摘要：近年來隨著淘寶、京東等購物商店的興起，更多的淘寶商鋪關(guān)注于網(wǎng)店裝修，同時是淘寶海報制作應(yīng)運而生。在本研究中針對某網(wǎng)店海報作為研究對象進行海報配色，版面設(shè)計，制作技術(shù)的相關(guān)分析，希望能給相關(guān)工作人員提供幫助。從一定程度上來看海報是平面設(shè)計的流派，也受到更多人們的消費者的重視，主要是由于海報本身存在一定的藝術(shù)審美傾向，能夠被消費者所接受認可，另一個角度上來看海報可明確表達意向，進行信息傳播，對于商店影響力擴大，提高業(yè)績是十分重要的。在這一過程中，ps作為一種重要的輔助設(shè)計軟件，可以通過刪減，美化，修改等多種方式對海報設(shè)計產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：Photoshop技術(shù)；淘寶網(wǎng)店；海報；制作；整合運用

1、海報設(shè)計的維度

在海報設(shè)計中圖片，文字，標志，排列組合是海報設(shè)計的4個維度。具體來看，在海報圖片中是指海報插入特定圖片，進而能夠表達其主要思想，使消費者能夠進一步了解海報的文字和整體表達含義。

海報中的圖片是整個作品的重要內(nèi)容，具有直觀性，能夠影響人們的視覺功能，其圖片也可作為簡化視覺語言。通過圖片、插畫等多種方式進行表現(xiàn)提升藝術(shù)美感，體現(xiàn)其產(chǎn)品特點，能夠使消費者在圖片欣賞中認可廣告信息，尤其對于兒童廣告裝飾來說，可通過裝飾畫方法進行表現(xiàn)，以夸張的手法對目標圖像進行藝術(shù)造型處理，注重外在美感，能夠強調(diào)明暗色彩比較，常利用于化妝、時裝等廣告設(shè)計中，包含想象、變形、重復(fù)等多個方法，對于海報中的文字可通過排列組合字形變化，字體變化等多個方法進行文字審美傳播融合，強化文字視覺傳播效果，提高消費者訴求力，能夠賦予廣告更高的審美價值。文字的類型主要涉及漢字，拉丁字，漢字是美黑體，書法體，藝術(shù)體等多種類型，而拉丁字是包括哥特體，草體，古羅馬體，在文字設(shè)計上存在貼近文字內(nèi)容，能夠?qū)⑽淖肿鳛榛締挝?，實現(xiàn)點線面的編排組合，能夠結(jié)合空間順序，由左對齊，右對齊，中軸對稱等多種方式進行展示。

在海報標志上其標志具有以下特點：識別性，能夠直接清晰的展示視覺形象，在造型上風格比較簡潔，具有獨特的造型語言，可明確生動的體現(xiàn)造型意義，具有較強的視覺表現(xiàn)，效果象征性，能夠高度表達傳達特點，具有時代性，海報設(shè)計具有時代感能夠符合現(xiàn)代社會變化，審美性能夠符合現(xiàn)在大眾的審美需求，滿足感官心理需求，在海報排列組合上可將不同要素按照一定的順序進行排列組合?；谡w策略的基礎(chǔ)上，可按照美學(xué)原則結(jié)合平面設(shè)計的特點，運用多種表現(xiàn)形式，能夠合理搭配不同要素產(chǎn)生視覺呈現(xiàn)效果，在海報編排過程中需要合理做好各要素安排，突出主題和重點，同時還需要體現(xiàn)特色風格。這一過程中，由于人體具備視覺流程，很容易受到人體生理、心理的影響，在畫面上人體視線的流動存在固有認知，已經(jīng)從上到下，從左到右，通常人們會先對整個畫面進行瀏覽，形成一個初步印象，緊接著會被海報中的某一點來吸引，該點是消費者比較感興趣的信息，也是畫面聚焦點人們的畫線會隨畫面要素變化而逐漸移動，最后整個畫面通覽，視覺流程是視覺傳達重要過程，也是整體感知，局部感知，最后印象這三個階段構(gòu)成的一種過程，視覺流動設(shè)計三個特點線性。

2、具體案例分析

在本研究中我們以某淘寶店花器組合海報設(shè)計進行分析，

首先從海報的配置上來看，在拍攝過程中講究色彩黃金法，即60：30：10，這也是配色技巧的重要法則，作為設(shè)計師來說基本知道主色為60%，次色為30%，輔色為10%，在上圖海報設(shè)計過程中，由于所宣傳的物品花器是綠色，金色，白色，因此主題色彩是由白色和綠色共同構(gòu)成的，使整體呈現(xiàn)效果較具備新穎性和流動性。其次能夠從整個圖案中進行色彩的提取，在進行淘寶海報設(shè)計過程中，需要從家里尋找較為突出的視頻或配飾，突出飾品的色彩性，比如黑色或白色，其他色彩可以圍繞主要空間進行色彩展開，包括所選擇的花卉應(yīng)當具備酒紅色色調(diào)，該空間則會更加協(xié)調(diào)。在本海報設(shè)計過程中，配色是采用圖中花旗顏色和搭配顏色來選取的光合色彩，通常飾品是置于家里能夠為家居飾品增加色彩呈現(xiàn)效果。在海報設(shè)計過程中應(yīng)當考慮家里光線，由于在上述圖片設(shè)計過程中飾品是綠色顏色較深，要想體現(xiàn)產(chǎn)品活力需要搭配暖色柔和白色，同時可以使用蒙版進而為圖片增添朦朧效果，展示其靈活性。配合時間，在之前淘寶雙11促銷和之后圣誕節(jié)促銷，雙十二促銷中可以在淘寶首頁或者店鋪裝修色彩上采用中國紅，大幅紅色廣告作為重要的宣傳窗口，能夠使消費者感受到這種節(jié)日氣氛，春天來臨時可以在家中店鋪感受到春天的氣息畫面，采用溫暖綠色或者黃色作為主色調(diào)進行呈現(xiàn)，夏季時可以采用清涼的白色或者藍色來呈現(xiàn)這種裝飾效果，色彩反差也被認為是色度，是指色彩的深淺，當色彩對比較為強烈時會給人一種比較正規(guī)的感覺，跳躍感，由于目前淘寶商鋪較多，如何能夠在眾多的商家中脫穎而出，需要店家在色彩搭配上下功夫。

在版面設(shè)計過程中，海報設(shè)計是一種視覺傳達的重要表現(xiàn)方式，要想通過版面構(gòu)成使消費者能夠在短時間內(nèi)快速被版面吸引住，獲取瞬間視覺刺激，要求海報設(shè)計者應(yīng)當準確到位開展設(shè)計，同時還需要設(shè)計獨特的版面形式，作為設(shè)計師其任務(wù)是將文字，圖片，構(gòu)圖，色彩空間等重要多種元素進行結(jié)合，采用多恰當?shù)姆绞綄⒅匾畔鬟f給消費者。海報設(shè)計的依據(jù)是使用目的和性質(zhì)進行區(qū)分，將其分為商業(yè)型和公共型兩種類型，其中公共海報包括藝術(shù)，政治，公益，教育，觀光性質(zhì)，在設(shè)計海報廣告時需要體現(xiàn)活動內(nèi)容，反映設(shè)計的思想，在表現(xiàn)形式上也應(yīng)當體現(xiàn)內(nèi)容。海報設(shè)計應(yīng)當具有較強的視覺沖擊，能夠給消費者留下較強的印象和視覺震撼，在創(chuàng)意上應(yīng)當獨具特色，使消費者能夠獲取新鮮感，并快速將內(nèi)容傳達給消費者。在版面設(shè)計過程中包括環(huán)繞式，中心式等多種類型，大多數(shù)的淘寶網(wǎng)店采用環(huán)繞式的設(shè)計方式，這種類型的設(shè)置比較簡單，而且畫面清晰，比如在本研究中的花器套件宣傳中，這個設(shè)計中采用的就是周圍構(gòu)圖法，30%是視覺元素，其他元素占70%，大多是以白色進行填充，給人一種強烈的視覺沖擊，其次，色彩表現(xiàn)比較純粹，在有限構(gòu)圖上能夠盡可能凸顯產(chǎn)品的活力生機，這種版面設(shè)計能夠給產(chǎn)品和靈感塑造高雅的品質(zhì)。

在色彩設(shè)計過程中，通常海報整幅畫面比較簡潔，而且造型簡單，其精彩之處就是在字體設(shè)計和廣告口號設(shè)計上，因此不但應(yīng)當使文案朗朗上口，同時海報的廣告語字體標題也應(yīng)當突出新意，使人耐人尋味。海報中存在的文字內(nèi)容需要起到畫龍點睛的效果，不同海報設(shè)計需要結(jié)合海報風格所傳達的內(nèi)容進行字體設(shè)計。比如對于電影海報來說，通常需要根據(jù)內(nèi)容進行字體的設(shè)計，對于淘寶網(wǎng)店在字體設(shè)計過程中是比較簡單的，能夠激發(fā)消費者欲望，盡可能的直觀體現(xiàn)產(chǎn)品特點，關(guān)鍵需要設(shè)置較為醒目的字體顏色，但不能過于突兀，在花旗套件宣傳海報設(shè)計過程中，其自提顏色是結(jié)合花器的金色以及產(chǎn)品綠色，同時還采用了漸變效果，整體文字設(shè)計比較簡明大方，背景部分使用英文字，并降低文字的不透明度。

在文案方面也是海報設(shè)計的關(guān)鍵，在本圖中使用大自然的愛與公益的完美融合，能夠闡明整個商品的特點，具有簡單明了的優(yōu)勢。具體在設(shè)計技巧上，花器套件宣傳海報在制作過程中是組合產(chǎn)品，應(yīng)當考慮產(chǎn)品在展示過程中的擺放位置，字體，擺放，顏色，格調(diào)，搭配需要通過以下幾點信息海報分析：首先從尺寸上來看頁面，海報尺寸是其寬度像素為950，高度要求為443，頁面展示尺寸像素為190，高度不會受到限制，在風格搭配上要求淘寶店海報是在頁面展示的，應(yīng)當貼近店鋪風格進行設(shè)計，通常歐式裝飾品可以使用暖色型設(shè)計，歐式建筑作為底色，或者采用歐式的家居作為視頻，這種類型的版面采用環(huán)繞式的方式進行設(shè)計搭配，藝術(shù)英文字體和微軟雅黑字體進行設(shè)置，在產(chǎn)品展示方面采用直接展示法，可以通過鋼筆工具，將花器從其他地方摳下，保留花器，在產(chǎn)品展示過程中能夠體現(xiàn)純粹的特點，在技術(shù)使用過程中設(shè)計海報時還需要合理進行底色搭配，可以采用吸管工具，選取產(chǎn)品顏色或與其相近色彩作為底色，也可以混合其他地圖，使用蒙版工具打造一體化的展示效果，巧妙利用鋼筆工具進行輪廓的勾勒，能夠使用文字混合選項生成與產(chǎn)品背景相符合的字體效果，突出產(chǎn)品的特色，圖片方面采用網(wǎng)格路徑描邊的方式，體現(xiàn)鋼筆壓力呈現(xiàn)效果，使整個圖片具有一定的生機。

3、PS在海報中的應(yīng)用分析

相比其他計算機軟件來說，ps軟件技術(shù)加強的功能可以兼顧前、后期的整合，尤其在圖層命令方面能夠?qū)Χ喾N圖片操作，該功能能夠使ps軟件成為海報設(shè)計的首選APP，在海報設(shè)計過程中常使用的功能包括圖章工具、仿制功能，在細節(jié)上包括對產(chǎn)品logo和人物的反復(fù)利用，可通過魔法棒摳圖的方式進行套索摳圖，通道摳圖，選取某色彩進行區(qū)域理想化選擇位置，區(qū)域邊緣化可體現(xiàn)柔和性美感，可利用羽化或液化工具，海綿工具來強化或者減弱圖片飽和感。為提升各區(qū)域之間的色彩反差，可利用高反差值來保留這一功能，使邊緣線條能夠清晰地勾勒出來，使其比原圖形更加立體，具有真實性，可以復(fù)制圖層，采用調(diào)整位置自由變換，圖層樣式調(diào)整多種方法來實現(xiàn)。為能夠突出圖畫的主題，可以為背景圖層進行門板設(shè)計使四角暗化，這也是一種常見的設(shè)計方式，蒙版常備用于顏色漸變起到良好的過渡效果，調(diào)整背景圖層的飽和度，色溫曲線，使整體畫面呈現(xiàn)良好的過渡。在文字板塊設(shè)計過程中可以嘗試多種字體組合，包括方正字體，猶如小孩手寫字歪歪扭扭，但整體生動靈活。除此之外，可適當調(diào)整字體浮雕、投影的效果，包含陰影，浮雕效果以及內(nèi)、外發(fā)光等，使字體具有一定的深層次感，給人一種較強的沖擊力。

小結(jié)

總而言之，對于淘寶海報設(shè)計過程中需要綜合消費者的心理生理和產(chǎn)品設(shè)計風格，同時還需要注重時間因素，在設(shè)計過程中應(yīng)當充分體現(xiàn)視覺沖擊力，使產(chǎn)品內(nèi)容更加精簡，以圖片為主，文字為輔，應(yīng)當突出主題，在設(shè)計技巧上還應(yīng)當充分利用畫筆，鋼筆等多種工具。在設(shè)計海報時，ps軟件可發(fā)揮多種效果達到預(yù)期的宣傳目的，并為商家獲得一定利潤，因此，未來在海報設(shè)計過程中還需要充分利用ps軟件，提高產(chǎn)品設(shè)計效果。

參考文獻

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作者簡介：

張詩藝，大學(xué)本科，電子商務(wù)專業(yè)教師，浙江交通技師學(xué)院，助理講師，研究方向：電子商務(wù)。