李雷 唐登林

摘要：品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展是貴州提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量、脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。通過分析貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，從政府、企業(yè)、社會和個人層面給出貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展建議。可以預(yù)見，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展將成為貴州脫貧攻堅(jiān)后鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要手段。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè);脫貧攻堅(jiān);問題建議

隨著全面建成小康社會、全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的沖鋒號角的吹響，貴州省的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)也進(jìn)入了最后的沖刺階段。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量，是助力貴州脫貧攻堅(jiān)的重要一招，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)勝利之后鞏固和保持脫貧攻堅(jiān)勝利果實(shí)的關(guān)鍵一招。2017年2月，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)施意見》，并將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，自此品牌農(nóng)業(yè)成了各省市發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要路徑。經(jīng)過三年的探索與實(shí)踐，貴州品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，在助力脫貧攻堅(jiān)方面取得了一定的成效。

一、貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）結(jié)合自身優(yōu)勢，形成自身特色

貴州基于自身喀斯特山地氣候等生態(tài)優(yōu)勢，結(jié)合全省脫貧攻堅(jiān)、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)要求來綜合施策，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，踐行綠水青山就是金山銀山理念，建設(shè)現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康農(nóng)產(chǎn)品，讓全國人民吃得放心、吃得健康。貴州山美、水美、生態(tài)美，在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下在農(nóng)村掀起了一場振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)品革命。貴州先后實(shí)施了“四在農(nóng)家美麗鄉(xiāng)村”“一村一品、一村一特”“一縣一品、一縣一業(yè)”等計(jì)劃，有利推動了貴州脫貧攻堅(jiān)的發(fā)展，也提升了農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

（二）貴州品牌農(nóng)業(yè)輩出，發(fā)展勢頭猛進(jìn)

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，重點(diǎn)是打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。目前，國家連續(xù)三年先后共認(rèn)定了181個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域，貴州有8個，分別是貴州省興仁縣興仁薏仁米中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省遵義市遵義朝天椒中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省織金縣織金竹蓀中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省都勻市都勻毛尖中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省湄潭縣湄潭翠芽中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省麻江縣麻江藍(lán)莓中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省威寧自治縣威寧洋芋中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、貴州省盤州市盤州刺梨中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。2018年首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”評選出來的100個農(nóng)產(chǎn)品品牌名單，貴州占了4個，分別是蝦子辣椒、興仁薏仁米、威寧洋芋、都勻毛尖。2019年在第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，貴州省有7個特色農(nóng)產(chǎn)品人選中國品牌目錄2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，分別是鎮(zhèn)寧縣的蜂糖李、普定縣的白旗韭黃、興仁縣的薏仁米、從江縣的香禾糯、湄潭縣的湄潭翠芽、赤水縣的金釵石斛、安龍縣的白及7個特色農(nóng)產(chǎn)品人選。貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展在省市縣區(qū)村的一致支持努力下，取得了較好的成績。

（三）加強(qiáng)“黔系列”與大數(shù)據(jù)的融合

貴州在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)時(shí)充分利用貴州大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，依托貴州電子商務(wù)云平臺建立“黔系列”電商平臺。該平臺主要立足于電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建立“黔系列”產(chǎn)品網(wǎng)上展示、銷售、流通等平臺，搭建消費(fèi)者、社會大眾與品牌產(chǎn)品有效連接的渠道，實(shí)現(xiàn)品牌與市場有機(jī)銜接;“黔系列”的品牌打造，將對品牌形象塑造、品牌產(chǎn)品輸出、品牌文化彰顯產(chǎn)生積極的推動作用。

二、貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

貴州作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較落后的省份之一，發(fā)展基礎(chǔ)比較薄弱，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要存在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)量少、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展質(zhì)量不高兩方面的問題。

（一）農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)量偏少

貴州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)量雖然在這幾年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中涌現(xiàn)出來了一批叫得響的品牌，但是相對于其他省份而言發(fā)展數(shù)量仍然偏少。比如在我國認(rèn)定的181個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域，貴州僅占8個，占比0.04%，而相鄰省份并且同處西南地區(qū)的四川、云南、廣西、重慶分別占了12個、9個、13個、9個，都比貴州多，其他發(fā)達(dá)省份則更多。

（二）農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展質(zhì)量不高

從貴州農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌來看，發(fā)展質(zhì)量不高，附加值相對偏低。在叫得出的品牌當(dāng)中除了薏仁米、茶葉能夠大規(guī)模的銷售外，其他品牌如辣椒、洋芋、刺梨等相對來說銷售規(guī)模都較小，而且產(chǎn)品附加值低，主要面向省內(nèi)銷售，相對來說創(chuàng)造的效益有限。

三、貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展建議

（一）政府層面建議

1.政府政策

繼續(xù)加大對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的支持力度，要根除“重生產(chǎn)、輕品牌”“重評比、輕培育”的傳統(tǒng)思想。品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)要久久為功，苦練內(nèi)功，深耕細(xì)作。

第一，統(tǒng)一思想、明確目標(biāo)、強(qiáng)化管理。貴州省各級各部門要統(tǒng)一思想，充分認(rèn)識到，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)對貴州整體農(nóng)業(yè)發(fā)展、改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入具有重要作用。各級各部門要把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)作為脫貧攻堅(jiān)的有力抓手，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要利器。從政策、稅收、財(cái)政等方面人手，積極為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展提供服務(wù)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。第二，全面關(guān)注、重點(diǎn)支持、品牌制勝。近些年，貴州省政府、省農(nóng)業(yè)廳等部門已經(jīng)為貴州品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。比如，“貴州綠茶，秀甲天下”的系列推廣活動效果顯著，大大提高了黔茶的知名度。貴州還推出了“黔系列”相關(guān)品牌推介活動。這些都大大提高了貴州品牌農(nóng)業(yè)的知名度。

2.品牌保護(hù)

貴州叫得響的品牌數(shù)量本身不多，貴州更要加強(qiáng)對區(qū)域品牌的保護(hù)力度，避免出現(xiàn)“劣幣驅(qū)除良幣”現(xiàn)象稀釋品牌效應(yīng)。一方面要不斷提升品牌保護(hù)力度，支持品牌內(nèi)涵建設(shè)提升，另一方面加大對假冒偽劣產(chǎn)品、破壞品牌行為的懲罰力度，建立監(jiān)督、懲罰機(jī)制。

3.品牌價(jià)值

貴州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展質(zhì)量不高，表現(xiàn)在品牌價(jià)值上。貴州省要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度對品牌價(jià)值進(jìn)行提升。貴州省要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上引導(dǎo)品牌農(nóng)業(yè)走向深加工，提高農(nóng)業(yè)附加值。比如，貴州刺梨未來發(fā)展前景非常廣闊，我們要引導(dǎo)刺梨走向省外、走出國門。

（二）企業(yè)層面建議

1.樹立品牌營銷戰(zhàn)略思想

品牌營銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種核心戰(zhàn)略，是一種新興的戰(zhàn)略思想。眾所周知，品牌可以驅(qū)動獲得超額利潤，提高市場占有率，既有利于鞏固老市場，又有利于拓展新市場。然而，如何把品牌的這些作用發(fā)揮出來，靠的就是品牌營銷。因此，貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)樹立正確的品牌營銷意識、品牌運(yùn)營的戰(zhàn)略意識，尤其是企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)，不能把品牌理解為名牌，更不能把品牌營銷簡單理解為做做廣告、做做促銷。貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)一定要把品牌營銷上升到戰(zhàn)略高度，提高品牌營銷水平是從根本上提高企業(yè)核心競爭力，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域突圍、走向全國市場的關(guān)鍵所在。

品牌營銷戰(zhàn)略的實(shí)施并非短期行為，它是一個長期的戰(zhàn)略行為，因此必須建立相應(yīng)的戰(zhàn)略機(jī)制。戰(zhàn)略機(jī)制的設(shè)置、領(lǐng)導(dǎo)必須要有企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，要有規(guī)范的管理制度，各項(xiàng)活動由專人負(fù)責(zé)，建立可靠的戰(zhàn)略機(jī)制評價(jià)制度、問題追究制度等。同時(shí)，在實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略的過程中，要加強(qiáng)品牌保護(hù)意識。品牌建設(shè)是一個漫長曲折的過程，需要花費(fèi)許多人力財(cái)力和物力，因此，品牌一旦建立，就要圍繞品牌推廣、內(nèi)部管理、創(chuàng)新、立法等環(huán)節(jié)對企業(yè)品牌進(jìn)行維護(hù)，以保障品牌營銷戰(zhàn)略為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)最大的力量。

2.改進(jìn)質(zhì)量，增強(qiáng)品牌維護(hù)

品牌是易碎品，建立品牌難，守好品牌更難，在競爭激烈的商海中，稍有不慎，企業(yè)建立的品牌資產(chǎn)可能化為烏有。因此，貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)要時(shí)刻加強(qiáng)品牌的維系和保護(hù)，保證品牌不斷增值。企業(yè)的品牌維系包括產(chǎn)品保證、質(zhì)量管理、廣告宣傳三個主要方面。品牌保護(hù)是對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌商標(biāo)、注冊地、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，它對品牌營銷的健康發(fā)展起到了重要的保駕護(hù)航作用。農(nóng)業(yè)企業(yè)要時(shí)刻監(jiān)督市場，嚴(yán)防自己企業(yè)的專利、包裝等被不法個人或企業(yè)仿冒，對偽劣產(chǎn)品要嚴(yán)厲打擊，維護(hù)自己良好的品牌形象。

3.整合資源，促進(jìn)品牌傳播

貴州省擁有良好的生態(tài)環(huán)境、有很多原始質(zhì)樸的少數(shù)民族、有多彩的山水、有清爽的氣候，這些都是貴州省農(nóng)產(chǎn)業(yè)所擁有的無形的、有價(jià)值的資源。品牌傳播是品牌營銷戰(zhàn)略體系中貫穿始終的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對其把握主要從兩個方面著手一是要充分運(yùn)用好機(jī)會時(shí)時(shí)營銷、事事營銷。時(shí)時(shí)營銷是因?yàn)槠放苽鞑ヒ笥羞B續(xù)性，使品牌在市場中保持較高的知名度。事事營銷是指企業(yè)要不失時(shí)機(jī)地抓住各種大型事件，如在貴州奧體中心舉辦的大型體育賽事等，充分做好公共營銷工作，提高品牌的美譽(yù)度;二是要充分整合各種資源、各種機(jī)會來進(jìn)行品牌傳播。如今的社會市場競爭異常激烈，機(jī)遇變幻莫測，單憑一個企業(yè)的實(shí)力是很難進(jìn)行非常有效的品牌營銷活動，所以要和廣告公司、公關(guān)公司等企業(yè)以外的機(jī)構(gòu)組織建立長期的密切聯(lián)系，開展關(guān)系營銷、整合營銷等。

（三）社會及個人層面建議

1.社會層面建議

隨著貴州脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了舉世矚目的效果，尤其是貴州脫貧攻堅(jiān)文藝成果《花繁葉茂》搬上央視一套黃金檔，貴州農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展引起了社會的廣泛關(guān)注和一致好評。貴州新時(shí)代農(nóng)民表現(xiàn)出了嶄新的形象，擺脫了傳統(tǒng)的愚昧、貧窮的形象。貴州省旅游產(chǎn)業(yè)也蒸蒸日上，貴州人民的幸福感和獲得感在不斷的增強(qiáng)。因此，在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)方面，我們要自覺優(yōu)先選擇貴州農(nóng)產(chǎn)品，支持貴州農(nóng)產(chǎn)品，支持黔貨出山。

2.個人層面建議

現(xiàn)如今，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播徹底火了起來，人人都是自媒體，人人都是活廣告。“直播帶貨”，無論是縣委書記、鄉(xiāng)村干部，還是院士、明星、普通素人都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播帶貨，大大刺激了農(nóng)業(yè)銷量，對農(nóng)業(yè)品牌傳播起到了推波助瀾的作用?？傊?，從前幾年的“鎮(zhèn)寧的櫻桃甜的像初戀”的“櫻桃哥”到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播，個人層面也可以為貴州區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，為自己的家鄉(xiāng)代言作貢獻(xiàn)。