楊二芋

接連過了幾個(gè)購(gòu)物節(jié)，各位的快遞應(yīng)該都到得差不多了，感覺怎么樣？是異常滿足，感受到生命的大和諧，還是望著被一堆無用東西塞滿的房間，陷入無邊的悔恨？

你買明星同款花的錢都是學(xué)費(fèi)

拿到手才發(fā)現(xiàn)，沒用的東西大都是跟風(fēng)買的。這也是90后成長(zhǎng)路上的必經(jīng)階段。最早被某寶上青春靚麗的模特吸引，接著又被開著十級(jí)美顏濾鏡的網(wǎng)紅“種草”。結(jié)局都一樣，身體力行地證實(shí)賣家秀的虛假和買家秀的崩潰。

一部分衣服買回來試穿一次就閑置了，囤積在衣柜最深處，另一部分沒穿幾回就起球、勾絲、冒線頭，在被“斷舍離”的邊緣瘋狂試探。

《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，90后尤其喜歡購(gòu)買明星同款，其中女性貢獻(xiàn)了3/4的消費(fèi)。

只可惜，明星穿的田園仙女風(fēng)，一到普通人身上就成了村姑標(biāo)配;寫真里風(fēng)情萬種的熟女襯衫，拿到手上怎么看都像塊破抹布;就連最尋常的白T牛仔褲，每一處缺點(diǎn)都在個(gè)體差異下被放到最大……跟著明星買不能說全是花冤枉錢，但大概率都是給審美補(bǔ)課交學(xué)費(fèi)。

同樣的，這一階段的年輕人愛在表面上做文章，喜歡把錢用來裝點(diǎn)朋友圈。走進(jìn)星巴克里點(diǎn)一杯最便宜的咖啡，然后自拍100張，從中挑出9張角度最佳的發(fā)朋友圈，并配上一句剛收藏的金句。再后來，他們將小組討論、期末復(fù)習(xí)等場(chǎng)地固定在這里，在照片里漫不經(jīng)心地露出杯子上的綠色]ogo，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)：錢花得越“低調(diào)”，會(huì)顯得朋友圈越有品位。

吃完飯不洗碗的快樂你想象不到

然而，真正的低調(diào)可能在朋友圈里根本就看不到。從花錢捌飭自己的外表，到花錢裝扮自己的品位，進(jìn)入成熟階段的更多人，喜歡把錢花在某種生活方式上。具體來講，是洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、吸塵器等這些價(jià)格不便宜、不常被外人看到，但能給自己帶來確切幸福感的物件。

這也是消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變帶來的一大驚喜，讓年輕人在體會(huì)到品質(zhì)的快樂后，發(fā)現(xiàn)自己打開了新世界的大門，進(jìn)而懊悔以前的自己為什么不早點(diǎn)嘗試。比如洗碗機(jī)，不但挽救了無數(shù)90后情侶岌岌可危的感情，也給廣大單身人士提供了更舒適的獨(dú)居選擇;比如掃地機(jī)器人，不但沒有想象中的那么“人工智障”，反而在十分好用的同時(shí)，成為家里貓主子的御用坐騎;再比如吸塵器，不但能日常吸地，搞定房間上至天花板、下到沙發(fā)縫的各個(gè)角落，還能給床單被套除螨。

從追求酷炫個(gè)性，到強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)適用，再到如今買啥都講究“品質(zhì)”二字，多少年紀(jì)輕輕的90后，轉(zhuǎn)眼就活成了自己爸媽的樣子。或許這正是許多年輕人步入成熟的一個(gè)標(biāo)志，開始拋掉那些虛頭巴腦、花里胡哨的面子工程，學(xué)著在別人看不到的地方花錢。

這種朋友圈從“表面消費(fèi)”到自己家“深度消費(fèi)”的變化，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀的成熟，變得更注重內(nèi)在品質(zhì)的提升。

真正的“消費(fèi)升級(jí)”是習(xí)以為常

想要實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”是好事，證明年輕人的生活層次在上升。但由于經(jīng)濟(jì)能力和認(rèn)知水平的差異，難免會(huì)衍生出另一個(gè)誤區(qū)——為了省錢和面子，以次充好。

舉個(gè)例子，自從戴森吹風(fēng)機(jī)開始風(fēng)靡一線城市的高端理發(fā)店后，市面上突然出現(xiàn)了很多仿制品牌和假貨，銷量倒也不差。與此相對(duì)應(yīng)的，便是一些入“為了顯示消費(fèi)升級(jí)而買低仿，就算不好用也可以發(fā)個(gè)朋友圈”的心態(tài)。殊不知，不管是高仿還是低仿，只要不是正版，就不能完全拷貝其核心技術(shù)和產(chǎn)品工藝。寄希望用“平價(jià)替代品”填補(bǔ)正版需求的，到手后也會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們只能提供一點(diǎn)心理安慰。

不管是洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人，還是吸塵器、吹風(fēng)機(jī)，當(dāng)買東西成為一種內(nèi)在幸福感的來源，在消費(fèi)和使用的過程中，你就能感覺到現(xiàn)在花的每一筆錢都是投資，要么幫你成為那個(gè)“更好的自己”，要么讓你離“理想的生活”更近一點(diǎn)。與其將這種購(gòu)買行為稱為所謂的“消費(fèi)升級(jí)”，倒不如說，是我們?cè)谇羧f選中找到了生活的“更優(yōu)解”，并希望借此過上自己渴望的日子。

顯然，這已經(jīng)不是單純地購(gòu)買商品了，而是花錢享受一種生活方式。相比之下，只把“戴森”們當(dāng)作炫耀的標(biāo)簽，秉著習(xí)慣跟風(fēng)買“明星同款”的心態(tài)，根本沒有真正明白，這些科技對(duì)人類美好生活的貢獻(xiàn)。