孟維琪

摘要：特殊時期的政策和市場環(huán)境，可能會對影視傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)有一定的影響，負面影響也許會使企業(yè)的信用風(fēng)險增大，本文通過分析影視傳媒行業(yè)的信用風(fēng)險成因，討論影視傳媒企業(yè)在特殊時期主要是線下市場環(huán)境不利時企業(yè)信用風(fēng)險變化，為其提供信用風(fēng)險管理對策，為未來遇到類似情況時企業(yè)能夠降低信用風(fēng)險波動提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：影視傳媒企業(yè);信用風(fēng)臉;特殊時期;管理對策

一、研究背景及意義

信用風(fēng)險是市場經(jīng)濟的保障，經(jīng)濟大環(huán)境及各種政策都影響著企業(yè)的信用風(fēng)險，失信行為產(chǎn)生會使得國家、企業(yè)和個人遭受巨大損失，因此加強企業(yè)的信用風(fēng)險管理水平就成為各企業(yè)的必然選擇。

在特殊時期，比如有重大會議或突發(fā)事件時，可能由于政策、環(huán)境的要求導(dǎo)致影視傳媒企業(yè)原有業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，比如政策要求減少聚集性活動時，影視傳媒行業(yè)在線下電影票房、攝制組的拍攝進度等方面就會受到一定的沖擊，營業(yè)收入減少，影視傳媒行業(yè)整體的信用風(fēng)險上升。要解決這一問題，就需要從影視傳媒企業(yè)的信用風(fēng)險管理人手，分析信用風(fēng)險成因，對其進行正確的衡量和評估，針對各項成因指標(biāo)作出管理對策，降低影視傳媒企業(yè)信用風(fēng)險，為我國影視傳媒行業(yè)接下來的發(fā)展提供借鑒意義。

二、信用風(fēng)險成因分析

（一）政策導(dǎo)向

國家有許多相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)格管理控制影視傳媒行業(yè)，如果公司業(yè)務(wù)內(nèi)容不符合國家政策導(dǎo)向，那么其拍攝制作的影視作品可能無法進入市場或者入市后面臨被下架的風(fēng)險，導(dǎo)致公司受到處罰、無法收回投資成本，甚至?xí)蝗∠袌鰷?zhǔn)入資格。

在特殊時期有可能不允許人口聚集，那么影院的業(yè)務(wù)就會受到一定的影響，劇組的拍攝進度可能會放緩使得原本合同當(dāng)中的計劃被推遲，對合同雙方造成一定的經(jīng)濟損失，同時增加企業(yè)的信用風(fēng)險。

（二）備案審查

我國實行備案審查、先審后播制度，未取得公映許可證的不得放映和傳播，有特殊規(guī)定的除外，違反者要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。審查制度在一定程度上會導(dǎo)致作品無法投放市場的風(fēng)險增大，如果作品沒有獲得備案或者審查沒有通過，那么前期的成本將無法收回，同時相關(guān)企業(yè)的信用風(fēng)險也會因此而提高。

遇到國際或者國內(nèi)特殊時期，比如重大會議、突發(fā)事件等，會使得各項審核更為嚴(yán)格，不符合規(guī)定的影視作品都將被下架或停播，這給行業(yè)的信用風(fēng)險帶來了不小的壓力。

（三）市場風(fēng)險因素

由于觀眾的喜好、市場的偏好等多為主觀因素，所以存在極大的不確定性，而一部影視作品在獲得備案審查通過后上映時能否取得高票房或高收視率很大程度上取決于這些主觀因素。此外，還有作品的籌備期工作人員、演員、劇本選擇的不確定性，以及作品質(zhì)量和播映時期和平臺的不確定性，這些市場風(fēng)險因素的存在會使得企業(yè)信用風(fēng)險評估等級提高。

傳媒行業(yè)從業(yè)者中不乏公眾人物，包括演員、導(dǎo)演、劇本原作者等，他們的個人信譽和公司的信用是相關(guān)的，公眾人物的負面影響會直接對其所參與的作品產(chǎn)生不利影響，例如被下架或被要求整改或被要求延遲上映，相關(guān)影視公司的財務(wù)和信用也會受到相應(yīng)的影響。

（四）財務(wù)風(fēng)險因素

首先，因為影視傳媒行業(yè)大部分以無形資產(chǎn)為核心，所以取得銀行貸款的難度大、融資的成本高。其次，影視作品投資回收期較長，通常要跨越前期籌備、作品拍攝、后期制作以及發(fā)行結(jié)束等階段，企業(yè)現(xiàn)金流要持續(xù)整個過程，導(dǎo)致影視企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金流不穩(wěn)定。除此之外，由于影視傳媒企業(yè)本身有較高的財務(wù)杠桿，如果資金回流困難或融資能力下降，將導(dǎo)致企業(yè)面臨更高的財務(wù)風(fēng)險，信用風(fēng)險也因此而提高。

在特殊時期，可能導(dǎo)致影視傳媒企業(yè)被迫停工或推遲業(yè)務(wù)，導(dǎo)致資金回流困難、拍攝周期延長、融資困難等問題，使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生財務(wù)危機，進而導(dǎo)致信用風(fēng)險增加。

（五）競爭激烈

我國影視傳媒行業(yè)過飽和、市場競爭激烈，但缺乏優(yōu)質(zhì)資源，如果沒有優(yōu)質(zhì)資源，那么企業(yè)的競爭力將遠遠降低，也會相應(yīng)加大企業(yè)的信用風(fēng)險。

特殊時期有可能由于場地緊缺或禁止使用導(dǎo)致線下渠道受阻，資源匱乏，相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)向線上平臺，導(dǎo)致線上平臺的競爭更加激烈，缺少庫存影片或電視劇綜藝等的小公司將面臨被市場淘汰的危險，優(yōu)質(zhì)資源也就成為降低信用風(fēng)險的保障之一。

三、結(jié)合股市變動情況分析特殊時期行業(yè)信用風(fēng)險變動

根據(jù)研究顯示，影視傳媒指數(shù)受到的負面沖擊要比正面沖擊引起更大的波動。通常情況下由于內(nèi)部或者外部的沖擊會導(dǎo)致公司信用風(fēng)險增大。

在線下等環(huán)境不利的特殊時期，整個傳媒行業(yè)的景氣度會有所下滑，如果恰好正值行業(yè)債券到期的高峰，在不利影響的沖擊下，行業(yè)流動性壓力更是劇增。市場環(huán)境不利導(dǎo)致的經(jīng)營弱化可能使其融資環(huán)境面臨弱化，民營企業(yè)由于缺乏外部支持，整體流動性壓力將更大，信用風(fēng)險增大。從股票方面來看，如果在某段特殊時期傳媒行業(yè)整體行情不太樂觀時，大型影視傳媒企業(yè)受挫會較小，而小型企業(yè)則面臨危機。此外，如果海外市場面臨動蕩，國際巨頭資產(chǎn)承壓，那么外資持股比例較高的傳媒公司股價短期內(nèi)波動可能較大。

四、加強信用風(fēng)險管理對策

（一）完善信用風(fēng)險管理制度

各行各業(yè)在任何時期都應(yīng)該完善應(yīng)收賬款管理制度;建立健全客戶風(fēng)險評估制度;建立信用評估動態(tài)預(yù)警機制，增強風(fēng)險管理的前瞻性;對內(nèi)培養(yǎng)健康的企業(yè)信用文化，對外樹立良好的信用形象。

（二）決策集中制度

集中決策能使企業(yè)明確的發(fā)展方向得到精準(zhǔn)落實并且使資源得到充分配置，在面對突發(fā)情況的特殊時期時，應(yīng)當(dāng)由母公司決策，引領(lǐng)子公司發(fā)展，看清市場的動態(tài)變化，抓住機遇，減少信用風(fēng)險。

（三）投放方案的有效性管理

影視傳媒企業(yè)要清楚自身優(yōu)勢和定位以及市場整體投資狀況，看清宏觀經(jīng)濟政策、了解相關(guān)法律法規(guī)，選擇最有利于企業(yè)發(fā)展的項目，對于擬定的項目，應(yīng)進行深入的調(diào)研，對演員、導(dǎo)演等相關(guān)人員的業(yè)務(wù)能力和風(fēng)評進行深入調(diào)查，對劇本是否涉嫌抄襲進行嚴(yán)格審查，將資金投入有效的項目，盡可能降低投資風(fēng)險和企業(yè)信用風(fēng)險。

特殊時期，影視傳媒企業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)選擇有利的投放方案以及風(fēng)控應(yīng)急備案，穩(wěn)定企業(yè)資金和經(jīng)營活動，降低企業(yè)信用風(fēng)險。

（四）逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化

對于傳媒行業(yè)而言，影視項目的投資額巨大，并且回收期長，從備案到上映需要大量資金的支持。如果能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，既可降低經(jīng)營成本，還可穩(wěn)定收益，降低信用風(fēng)險，當(dāng)某一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)突發(fā)狀況，例如政策性原因?qū)е聼o法盈利的情況下可以借助其他環(huán)節(jié)的運營來緩解企業(yè)壓力。

例如特殊時期可能會導(dǎo)致線下影院以及劇組拍攝的延遲，如果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化就可以借助自己企業(yè)的網(wǎng)上平臺盈利以維持資金運轉(zhuǎn)，穩(wěn)定企業(yè)信用風(fēng)險。

（五）發(fā)展新型業(yè)務(wù)

無論哪個行業(yè)，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出最重要的就是創(chuàng)新。對于影視傳媒企業(yè)來說，在影視劇主營業(yè)務(wù)之外可增加綜藝節(jié)目、廣告的拍攝等，多方位發(fā)展可以增加收入來源，使得財務(wù)風(fēng)險有效降低，同時還可以吸引更多的觀眾和客戶，有利于企業(yè)長遠發(fā)展。并且目前網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達，企業(yè)應(yīng)抓住機遇創(chuàng)新業(yè)務(wù)，占據(jù)更多的市場份額。比如在特殊時期如果線下渠道受阻，互聯(lián)網(wǎng)媒體將會更受歡迎，影視傳媒企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺增加業(yè)務(wù)。

五、結(jié)語

在特殊時期線下市場環(huán)境的不利也許會對影視公司線下的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負面影響，但是同時促進了網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)影視行業(yè)的發(fā)展，所以不利的環(huán)境可能同時也是發(fā)展的機遇，相信通過建立完善的信用風(fēng)險管理機制可以使得影視傳媒企業(yè)在未來的發(fā)展中吸取經(jīng)驗，更好地應(yīng)對突發(fā)狀況，促使企業(yè)長期平穩(wěn)發(fā)展。