陳學(xué)寬

【摘 ?要】海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式，可以將海報(bào)中的信息傳達(dá)給受眾，讓受眾能夠在輕松、愉悅的狀態(tài)下去掌握這些信息，從而達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果。事實(shí)上，海報(bào)設(shè)計(jì)并不是單指“創(chuàng)造美”，這是一種有目的性的規(guī)劃，是呈現(xiàn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的重要形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將各種視覺(jué)符號(hào)、圖片、文字等融合在一起，可以準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)目的，進(jìn)而達(dá)到信息傳遞的設(shè)計(jì)目的。

【關(guān)鍵詞】海報(bào)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的定義

作為一種廣告形式，海報(bào)設(shè)計(jì)主要有以下兩種特點(diǎn)：一是可以吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而為受眾輸出相關(guān)的設(shè)計(jì)信息。二是能夠粘貼和復(fù)制。現(xiàn)階段，海報(bào)在各種商業(yè)招貼工作中不太常見(jiàn)，主要應(yīng)用于各種娛樂(lè)活動(dòng)、文化活動(dòng)中，起到一種宣傳的目的。例如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、演唱會(huì)等，讓更多人能夠從海報(bào)中了解該活動(dòng)的相關(guān)信息，以此來(lái)吸引受眾的注意力。在早期，海報(bào)的張貼場(chǎng)所是各大公共場(chǎng)合，能夠起到良好的宣傳效果。而現(xiàn)在，海報(bào)的定義已經(jīng)成為“通過(guò)多樣化的平面設(shè)計(jì)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)文化與信息的視覺(jué)傳達(dá)媒介”。目前，海報(bào)可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分類(lèi)：一是公益型，二是商業(yè)型。其中，公益型是以保護(hù)自然環(huán)境、安全駕駛、戒煙等內(nèi)容為主要設(shè)計(jì)題材，而商業(yè)型則是以當(dāng)代人的審美需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的是滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，通常用于商品促銷(xiāo)、新品銷(xiāo)售等，讓消費(fèi)者可以在第一時(shí)間注意到該產(chǎn)品，從而提升相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著時(shí)代的發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)不是過(guò)去單一的信息傳達(dá)工具，具有反饋生活信息的應(yīng)用價(jià)值，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確傳達(dá)出當(dāng)前社會(huì)的相關(guān)信息，并且能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平，包含了設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)目的。通過(guò)這種藝術(shù)形式能夠大大拓展設(shè)計(jì)人員的思想空間，為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供了廣闊的創(chuàng)作空間，真正體現(xiàn)出了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)效果，促使視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)有了完美的契合。

現(xiàn)階段，海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不少藝術(shù)院校視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的重要課程內(nèi)容，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高，主要是因?yàn)楹?bào)設(shè)計(jì)中所涉及的內(nèi)容十分廣泛，需要運(yùn)用更加全面、多元的表現(xiàn)手法，有利于為學(xué)生打下堅(jiān)實(shí)的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)σ曈X(jué)傳達(dá)形式有一個(gè)初步的了解，促使其個(gè)人能力可以進(jìn)行有效的提升，這樣在進(jìn)行其他方面的學(xué)習(xí)時(shí)能夠更加高效。由此可見(jiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)是培養(yǎng)一個(gè)設(shè)計(jì)師的重要途徑，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要想有效提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，就要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)

文字藝術(shù)是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要部分，具有傳播海報(bào)信息的功能，對(duì)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有著關(guān)鍵作用。因此，要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中文字藝術(shù)的研究，將原本沒(méi)有任何意義的信息準(zhǔn)確傳達(dá)出來(lái)，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人性化，讓更多的受眾能夠接收到海報(bào)設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的信息，進(jìn)而達(dá)到傳播海報(bào)信息的效果。文字是海報(bào)的主要組成部分，如果在海報(bào)中沒(méi)有出現(xiàn)文字就極易導(dǎo)致海報(bào)信息傳達(dá)有誤，無(wú)法確保海報(bào)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，并且很難掌握海報(bào)中所要傳達(dá)出的信息內(nèi)容，不利于受眾去理解海報(bào)信息。所以，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，必須加強(qiáng)對(duì)海報(bào)中文字的應(yīng)用，提高對(duì)文字應(yīng)用的重視，然后根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)情況來(lái)選擇合適的文字形式，保證海報(bào)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重對(duì)文字運(yùn)用的策劃，確保文字策劃的合理性，盡量使用統(tǒng)一的造型，以此來(lái)提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整潔性和美觀(guān)性，從而達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)中的主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)

通常來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要考慮海報(bào)的主題，只有確定好海報(bào)的設(shè)計(jì)主題才能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)思想，進(jìn)而體現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值。如果沒(méi)有明確的海報(bào)主題，就會(huì)影響海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果，不利于受眾更好地進(jìn)行信息接收，致使設(shè)計(jì)出的海報(bào)缺乏中心思想，大大降低了藝術(shù)價(jià)值。因此，必須重視對(duì)主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)的運(yùn)用，盡量在海報(bào)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，這樣有助于實(shí)現(xiàn)信息傳遞。同時(shí)，對(duì)于主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)的運(yùn)用不能過(guò)于隨意，要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)主題的研究，按照相關(guān)的設(shè)計(jì)要求來(lái)選取適合的設(shè)計(jì)元素，從而為海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的體現(xiàn)提供保障。設(shè)計(jì)人員要認(rèn)真收集與海報(bào)主題相關(guān)的資料信息，并根據(jù)收集到的材料來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，將其中不適合的元素剔除，提取精華的元素，保證海報(bào)設(shè)計(jì)中主題語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用的準(zhǔn)確性，進(jìn)一步提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的效果，有利于實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量的提高。

（三）海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，色彩藝術(shù)占據(jù)著重要地位。色彩能夠起到吸引人們注意力的作用。所以，要把握好色彩藝術(shù)的運(yùn)用，充分發(fā)揮出色彩藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，從而提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果。由于人的視覺(jué)能夠感受到豐富的色彩，在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩藝術(shù)時(shí)要把握好對(duì)色彩的運(yùn)用，按照色相區(qū)分，可以將色彩分為兩種不同的色系：一種是有彩色系，另一種是無(wú)彩色系。

對(duì)于色彩的選擇是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容，一般會(huì)選擇較為簡(jiǎn)潔、明亮的顏色，這樣能夠起到強(qiáng)烈的對(duì)比，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。海報(bào)設(shè)計(jì)人員要注意對(duì)色彩的選取，盡量避免多種色彩的混合使用，這樣不利于提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果，容易對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)造成不良影響。通常會(huì)選擇兩或三種色彩，以此來(lái)增強(qiáng)海報(bào)的影響力，并達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的設(shè)計(jì)目的。由此可見(jiàn)，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)可以準(zhǔn)確傳達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)所包含的信息，并且能夠反映出人們的審美特點(diǎn)，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果起著決定作用。因此，要重視對(duì)色彩藝術(shù)的運(yùn)用，避免較多色彩混合造成的不良影響，確保色彩藝術(shù)運(yùn)用的合理性，從而為消費(fèi)者留下深刻的印象。

（四）海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)

一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)會(huì)采用多樣化的設(shè)計(jì)手段，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的效果，而在實(shí)際工作中，要想凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要性，就要合理選擇相應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，確保海報(bào)設(shè)計(jì)所使用的顏色、圖形、內(nèi)容等元素的合理性，繼而提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果。同時(shí)，還要注重圖形藝術(shù)與海報(bào)主題之間的關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)人員必須掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，這樣才能確保圖形藝術(shù)運(yùn)用的合理性和有效性。站在藝術(shù)設(shè)計(jì)角度上，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式，要想凸顯出海報(bào)設(shè)計(jì)的含義，就要設(shè)計(jì)出相應(yīng)的藝術(shù)造型，以此來(lái)起到一種襯托的作用，滿(mǎn)足對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的要求。所以說(shuō)，無(wú)論是哪種形式，設(shè)計(jì)人員都應(yīng)該深入研究海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)，掌握?qǐng)D形藝術(shù)的使用要點(diǎn)，根據(jù)具體的設(shè)計(jì)主題來(lái)選擇相應(yīng)的圖形，保證海報(bào)設(shè)計(jì)的完整性，這樣才能夠體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的效果，提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)所涉及的內(nèi)容較多，包括圖形藝術(shù)、文字藝術(shù)、色彩藝術(shù)等，要想有效提升海報(bào)設(shè)計(jì)的效果，就要加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的研究，掌握相關(guān)藝術(shù)形式的使用要點(diǎn)，以提高海報(bào)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。海報(bào)設(shè)計(jì)的目的是傳達(dá)信息，消費(fèi)者在看到海報(bào)時(shí)能夠接收到相應(yīng)的信息，所以，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)受眾的實(shí)際情況來(lái)考慮，確保視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式運(yùn)用的合理性，認(rèn)真做好設(shè)計(jì)元素的收集，滿(mǎn)足不同受眾的心理需求，追求海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)性化，從而提高海報(bào)設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)價(jià)值。

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（作者單位：齊魯理工學(xué)院）