郭昕

摘要：融合是當今社會最重要的關鍵詞之一。隨著新媒體技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，電視媒體面臨著新的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇，電視媒體應順應時代發(fā)展趨勢，積極探求與新興媒體融合的有效策略與關鍵路徑，為電視媒體搶占更大的發(fā)展空間、打造更多的發(fā)展優(yōu)勢。

關鍵詞：電視媒體;網絡媒體;融合;策略

科技進步是一切社會發(fā)展的原動力。歷史實踐證明，每一次重大技術革新都掀起一場傳媒行業(yè)的巨大變革。以數字技術和信息網絡技術為支撐的新興媒體，憑借著互動性、隨時性、隨意性、選擇性等典型特點，從傳播理念、方式、目的、途徑及習慣等方面推動了整個現(xiàn)代傳媒產業(yè)的蓬勃發(fā)展，也給電視媒體的生存和發(fā)展帶來了空前的挑戰(zhàn)。電視媒體一貫保持與時俱進的良好發(fā)展狀態(tài)，始終尋求一種新的生存和發(fā)展路徑，通過有效舉措實現(xiàn)與其他媒體之間的有效融合，并已經取得了一定的發(fā)展成就。尤其是在2019年，中國廣播電視網絡有限公司獲得了5G商用牌照，為電視媒體在下一階段的融合發(fā)展提供了更多的便利條件，繼續(xù)探索與新興媒體融合的有效策略，是每一個電視媒體工作者所應思考的問題。

一、新時期電視媒體走融合發(fā)展道路的必然性

電視媒體走融合道路有其必然性，這是由電視媒體自身以及外部發(fā)展環(huán)境所決定的：一方面，電視媒體自身發(fā)展需要。電視媒體隸屬于傳媒行業(yè)，這是與時代發(fā)展潮流息息相關的行業(yè)，本身就具備了與時俱進的特質，再加之電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的“老大”，在發(fā)展的過程中仍然保持了一定的優(yōu)勢的，這也能成為電視媒體與新興媒體融合的依仗與優(yōu)勢[1];另一方面，傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。要積極推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體是當前所面臨的一項重要課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。當今時代是一個信息技術飛速發(fā)展、各方面變革風起云涌的特殊時期，身處在這樣的大環(huán)境之中，電視傳媒就如同“逆水行舟，不進則退”，必須要時刻保持創(chuàng)新的姿態(tài)，努力尋求與其他媒體的融合路徑，如此方能跟的上時代發(fā)展的步伐。

二、新時期電視媒體走融合發(fā)展道路的幾個要點

新時期，電視媒體走融合發(fā)展道路，既要遵循電視媒體自身的發(fā)展規(guī)律，也要打破原有的發(fā)展理念與呈現(xiàn)方式，只有在保持原有優(yōu)勢的同時，巧妙將新興媒體的技術融入自身發(fā)展之中，才是“硬道理”：第一，要充分利用好電視媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，具有其他新興媒體所缺少的公信力，而在融合發(fā)展的道路上，也要始終保持初心，秉持著一顆為公為民的“公心”，堅守媒體人的道德警戒線;第二，要切實考慮好廣大觀眾的收視習慣。在電視等傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時期，一代又一代的觀眾端坐在電視機前，享受著電視媒體帶給他們的樂趣，甚至打造了獨一無二的“客廳文化”，這種習慣雖然在一定程度上被新興媒體所改變，但仍然有一部分觀眾保留并堅持了下來;第三，要高效發(fā)揮好新興媒體的實際特點。新興媒體的優(yōu)勢是靈活、多變、彈性、互動，電視媒體走融合發(fā)展道路，應汲取新興媒體的優(yōu)勢，以此來完善和彌補自身所缺失的，甚至要雜糅和改造出新的優(yōu)勢來。

三、網絡時代電視媒體與網絡媒體的融合對策

融合是電視媒體與新媒體二者之間進行有機整合，以實現(xiàn)優(yōu)勢疊加的發(fā)展路徑。不同的發(fā)展環(huán)境中，電視媒體面臨著不同的考驗與挑戰(zhàn)，只有迎難而上，立足于自身發(fā)展實際的基礎上，走與新型媒體融合的道路，方能在新的發(fā)展形勢下立于不敗之地。建議可以采取以下幾點策略：

1.豐富電視媒體技術

技術是支撐電視媒體發(fā)展的關鍵支撐。電視媒體要將融合思維貫穿始終，就要充分利用好新興媒體技術，擴展電視媒體的內涵和外延，不斷完善舊的電視媒體技術體系，盡量地完善電視媒體的傳輸和接收終端，提高智能終端的媒體化程度，使電視媒體最終制作出更為多元多彩的節(jié)目內容，依托更為豐富多樣的呈現(xiàn)形式，如，借助云端技術，實現(xiàn)電視傳媒內容的實時共享，借助VR、AR 技術，帶給廣大觀眾以更真實的視聽體驗。

2.暢通互動渠道

互動渠道是吸引觀眾的有效策略。當前，廣大觀眾的自我意識不斷覺醒，甚至在方便快捷的媒體技術支持下，人人都具備了成為信息傳播中心的可能性，如果電視媒體仍保留原有的單向傳播方式，必然難以抓住新一代觀眾們的“心”。對此，應當嘗試營建新型的互動關系，暢通電視媒體與觀眾之間的互動渠道，為廣大觀眾參與電視節(jié)目的制作、評價電視節(jié)目等提供更多便利，為廣大觀眾提供發(fā)表看法和觀點的機會，以激發(fā)廣大觀眾的參與熱情，又并增強電視媒體內容的多樣性。

3.優(yōu)化觀眾的視聽體驗

視聽體驗是各類型媒體的致勝法寶。電視媒體有較好的設備和技術做支撐，所以視聽體驗相對來說還是能滿足當前觀眾的基本需要，但原有的視聽方式卻顯得略微平淡，新興媒體在視聽體驗方面雖然不及電視媒體，卻有著電視媒體所缺少的靈活性和個性化。電視媒體可以利用現(xiàn)代媒體技術，通過大數據技術對觀眾群體中的某一個體進行畫像，為其提供更多個性化的服務，還可以借助人臉識別技術確定用戶，提供更加貼心的定制化電視內容;通過語音識別、觸控技術，實現(xiàn)語音操控電視;通過VR、AR技術，實現(xiàn)觀眾與電視節(jié)目之間的互動，增強觀眾現(xiàn)場感和沉浸感。

4.營建良好的媒體文化

媒體文化是各媒體發(fā)展過程中的精神內容物。電視媒體一直是家庭場景中重要構成，一家人坐在一起看電視甚至被固化為一幅十分溫情的畫面，電視媒體應當在這一文化基調的基礎上，繼續(xù)增強和鞏固自己在家庭文化中的地位，在節(jié)目創(chuàng)編中積極宣揚社會正能量，同時還要研發(fā)出適合家庭成員共同觀看的電視節(jié)目，滿足觀眾觀看電視的深層次情感需求，同時，應適度降低家庭中不同成員選擇電視節(jié)目的難度，以增加電視收視的穩(wěn)定性[2]。

電視媒體是傳媒行業(yè)中的典型媒體類型，為我國精神文明建設做出了積極貢獻。當前我們所處的這個時代，是一個“最好的和最壞的”時代，媒體技術的變革對媒體發(fā)展產生重大影響，傳播媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變。電視媒體要牢牢把握發(fā)展形勢，依托新興媒體技術優(yōu)勢獲得更廣闊的發(fā)展前景，電視媒體人要積極應對，牢牢把握發(fā)契機，為探索電視媒體的融合路徑做出新的努力和嘗試。

參考文獻：

[1]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2020（5）.

[2]吳佩弘.新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].新聞研究導刊，2020（4）.