喬鵬

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及大眾對(duì)娛樂(lè)生活更豐富多元的需求，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開始異軍突起并呈現(xiàn)出高漲的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各大視頻網(wǎng)站均擁有自己的自制綜藝節(jié)目，并且其點(diǎn)擊量以及帶來(lái)的收益都非常可觀，但隨著節(jié)目數(shù)量的增加也出現(xiàn)節(jié)目良莠不齊的現(xiàn)象，因此如何脫穎而出成了一個(gè)重要的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站;自制綜藝節(jié)目;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-0-01

在日益發(fā)展的新媒介環(huán)境下，公眾不再滿足于僅觀看電視娛樂(lè)節(jié)目，各大視頻網(wǎng)站也不再滿足于轉(zhuǎn)播電視綜藝節(jié)目，紛紛開始轉(zhuǎn)向發(fā)展自制綜藝節(jié)目的道路。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相關(guān)概述

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概念在學(xué)界目前沒(méi)有一個(gè)明確的定義，它是近些年才出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，根據(jù)對(duì)資料的整理和綜合，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要是指由各視頻網(wǎng)站獨(dú)立或聯(lián)合出品，由制作團(tuán)隊(duì)打造、擁有獨(dú)家版權(quán)并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要傳播渠道的節(jié)目形式。從2007年的萌芽初探，到2016年的“百家齊放”，如今網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目已經(jīng)種類豐富，更不乏制作精良、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)和發(fā)展在原因上也有多個(gè)方面，從根源上來(lái)說(shuō)是由市場(chǎng)決定的，電視節(jié)目壟斷的局面需要被打破，各視頻網(wǎng)站激烈的競(jìng)爭(zhēng)也使得他們不得不開源節(jié)流想辦法提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)各電視臺(tái)的綜藝節(jié)目有相當(dāng)一部分是花重金從國(guó)外買來(lái)的優(yōu)秀電視節(jié)目的版權(quán)，在節(jié)目效果上確實(shí)受到了受眾的關(guān)注和喜愛，綜藝節(jié)目開始掀起熱潮，因此部分視頻網(wǎng)站為了獲取網(wǎng)站用戶的關(guān)注，開始競(jìng)相購(gòu)買電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，也是一度使得電視綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)水漲船高。視頻版權(quán)成本作為視頻網(wǎng)站的兩大成本支出之一，面臨如此局面，視頻網(wǎng)站開始由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)而走上自制道路。其次，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的寬松也為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)揮創(chuàng)造了廣闊的空間。電視節(jié)目受到廣電政策的限制近些年來(lái)娛樂(lè)性不斷削弱，而視頻網(wǎng)站的自由度較高、內(nèi)容尺度大，更能滿足大眾對(duì)輕松愉悅的追求。最后，受眾觀看方式近些年的轉(zhuǎn)變也使得自制綜藝節(jié)目的發(fā)展如魚得水，人們?nèi)缃窀鼉A向于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看視頻節(jié)目，選擇性更強(qiáng)、時(shí)間分配自由并且搜索便利，因此視頻網(wǎng)站都必須加大原廠節(jié)目開發(fā)的力度，充分發(fā)揮自身的靈活性。

總的來(lái)說(shuō)，開始轉(zhuǎn)向自制綜藝對(duì)于各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，打造出一個(gè)成功的綜藝節(jié)目既能節(jié)約版權(quán)費(fèi)用降低成本，還能樹立良好的口碑并且贏得大量廣告主的資金投入，從而實(shí)現(xiàn)巨額盈利。類型多元、逐漸專業(yè)化的自制綜藝節(jié)目目前在我國(guó)的關(guān)注度極高，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，集中了各種資源的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正在改變著行業(yè)發(fā)展情況，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下也必然呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目至今經(jīng)過(guò)了約10余年的發(fā)展，近些年來(lái)的更是大熱，雖然現(xiàn)在已經(jīng)非常豐富并且很多收到了大眾的喜愛，但是我們不得不說(shuō)它相比起電視綜藝節(jié)目還尚為年輕，在發(fā)展中也存在著一些問(wèn)題，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展必須解決這些問(wèn)題。目前我國(guó)自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)。

（一）原創(chuàng)性較為匱乏

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目種類豐富、熱度高，但是80%以上的流量都來(lái)自于少量的一些節(jié)目，因此優(yōu)質(zhì)節(jié)目目前還是少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝也和電視綜藝節(jié)目一樣缺乏原創(chuàng)性，很多節(jié)目的創(chuàng)意都來(lái)自于國(guó)外的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，雖然也收獲了較高的人氣但終究只是曇花一現(xiàn)，難以樹立自身的品牌。

（二）泛娛樂(lè)化嚴(yán)重，缺乏內(nèi)涵

雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中不乏內(nèi)容和制作優(yōu)秀的作品，但是多數(shù)品質(zhì)還是良莠不齊，有些甚至靠著葷段子、大尺度身體接觸等來(lái)吸引受眾眼球，為了娛樂(lè)而娛樂(lè)使得受眾在愉悅后并沒(méi)有汲取到什么有益的精神食糧，互聯(lián)網(wǎng)的寬松確實(shí)為節(jié)目制作提供了更大的空間，但還是要適度并且價(jià)值方向正確。

（三）盈利模式單一

從根本上來(lái)說(shuō)，各視頻網(wǎng)站所打造出的優(yōu)質(zhì)節(jié)目最終都是為了獲得盈利。但是目前廣告主提供的資金是各視頻網(wǎng)站的主要收入，因此大多數(shù)自制節(jié)目都難逃廣告過(guò)長(zhǎng)這一詬病，片頭和插播的廣告使得用戶的觀看體驗(yàn)受到了一定程度的影響，部分廣告植入甚至引起了部分受眾的反感。

關(guān)于以上提到的問(wèn)題，筆者經(jīng)過(guò)思考也希望通過(guò)下面幾點(diǎn)建議進(jìn)行改善。第一，加強(qiáng)創(chuàng)新，打造高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容。雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，有些生搬硬套，但是不可否認(rèn)也有制作精良的節(jié)目值得學(xué)習(xí)，不能簡(jiǎn)單地對(duì)優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行復(fù)制，而應(yīng)該對(duì)各種節(jié)目形式進(jìn)行合理的安排和有機(jī)融合。第二，打造品牌，塑造積極形象。對(duì)于低俗化、大尺度的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該進(jìn)行控制，應(yīng)加強(qiáng)自律、傳播積極的能量和正確的價(jià)值導(dǎo)向，提高節(jié)目質(zhì)量從而樹立良好的口碑。第三，優(yōu)化廣告，創(chuàng)新盈利模式?？菰锶唛L(zhǎng)的廣告往往容易招致觀眾的反感，有個(gè)性和特色的廣告則既能深入人心又能贏得廣告利潤(rùn)。優(yōu)化廣告的同時(shí)更應(yīng)該做的是完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式創(chuàng)新盈利模式。

三、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然目前發(fā)展速度極快且呈現(xiàn)出繁榮的景象，但是由于發(fā)展時(shí)間相比起電視節(jié)目尚短，雖然出現(xiàn)了一些制作精良的優(yōu)秀節(jié)目，但是整體上還是有許多不足，但是經(jīng)過(guò)創(chuàng)新發(fā)展還是能夠創(chuàng)造更長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)傳播文化的意義的。

參考文獻(xiàn)：

[1]高倩.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及特征研究[J].西部廣播電視， 2016（18）：72.