劉學(xué)成

摘要：近年來(lái)在廣告設(shè)計(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)創(chuàng)意與表現(xiàn)手法等提出很高要求，尤其在圖形創(chuàng)意方面，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中不僅需要滿足客戶的表達(dá)需求，還應(yīng)該遵循創(chuàng)意性的原則。鑒于此，在廣告設(shè)計(jì)的工作中，應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)，積極采用相關(guān)的藝術(shù)表達(dá)手段提升廣告設(shè)計(jì)工作水平，以此形成良好的工作機(jī)制與模式，為后續(xù)工作的實(shí)施與發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;藝術(shù)表現(xiàn)

廣告設(shè)計(jì)的工作中，圖形具有直觀性與藝術(shù)性的特點(diǎn)，為有效的將其優(yōu)勢(shì)全面凸顯出來(lái)，應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)期間合理的采用圖形創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)手法，以此全面增強(qiáng)整體的工作質(zhì)量，為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

一、廣告設(shè)計(jì)中的圖形特征分析

（一）具有直觀性的特點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)的目的在于影響受眾，其影響力越高，受眾的接受度就會(huì)越強(qiáng)，而在此過(guò)程中，最為主流的表現(xiàn)手法，就是廣告圖形。在相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)中，合理的使用圖形進(jìn)行處理，可實(shí)現(xiàn)思想元素的闡述目的與傳達(dá)目的，具有一定的直觀性的特征。一般情況下，在廣告設(shè)計(jì)方面，其中心思想是利用圖形元素將廣告中所承載的信息表達(dá)出來(lái)，受眾無(wú)需仔細(xì)的進(jìn)行分析和觀察，可直接的觀看判斷信息，有助于受眾接受。

（二）具有藝術(shù)性的特點(diǎn)

一般情況下，對(duì)于廣告圖形而言，其藝術(shù)性的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)于表現(xiàn)與圖形的形式。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，其中的圖形多來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，卻又有著一定的而藝術(shù)性，高于現(xiàn)實(shí)生活。廣告設(shè)計(jì)者會(huì)在生活中提取各種元素，然后將創(chuàng)意要素、情感要素等融入，利用圖形的設(shè)計(jì)方式，使得受眾形成情感的共鳴，在觀看廣告圖形之后，可有著強(qiáng)烈的心理感受。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的圖形，其藝術(shù)性主要是利用圖形重構(gòu)形式、象征手段與暗寓手段等表達(dá)，將各種藝術(shù)元素相互整合，可對(duì)受眾形成較為強(qiáng)烈的暗示，并保留出一定的想象空間，將藝術(shù)元素與圖形之間相互整合，可提升受眾對(duì)相關(guān)廣告圖形的認(rèn)同度，達(dá)到相關(guān)的工作目標(biāo)。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段

上述分析了廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形的特點(diǎn)，可見圖形在相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用，應(yīng)合理采用圖形要素，合理采用圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段，提升整體的工作質(zhì)量。具體措施為：

（一）同構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

日常的廣告設(shè)計(jì)工作中，要求相關(guān)人員使用多元化的圖形元素將自身創(chuàng)意理念表達(dá)出來(lái)，將各種形狀、顏色與特點(diǎn)的圖形整合在一起，按照廣告主題合理的開展相關(guān)設(shè)計(jì)工作，在同構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)方面，并非簡(jiǎn)單進(jìn)行圖形羅列，而是要對(duì)比、分析與觀察圖形內(nèi)容，之后明確相互之間的共通性。此類共通性，除了要將藝術(shù)作為基礎(chǔ)，還需建立在商業(yè)的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)圖形元素的創(chuàng)意表達(dá)工作目的，最終使得各種圖形創(chuàng)意，在某些主題中能夠達(dá)到同構(gòu)的效果，形成良好的廣告設(shè)計(jì)工作模式[1]。

（二）解構(gòu)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

圖形創(chuàng)意方面，想象力屬于最為重要的影響因素，需要設(shè)計(jì)者積極采用基本色彩元素、標(biāo)示元素等進(jìn)行設(shè)計(jì)，發(fā)揮自身的想象力，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意性特點(diǎn)與藝術(shù)性特點(diǎn)的廣告圖形。例如：在萬(wàn)圣節(jié)期間設(shè)計(jì)廣告圖形，可將黑色作為主體色調(diào)，然后將萬(wàn)圣節(jié)各種有趣的裝扮元素融入其中，營(yíng)造出良好的萬(wàn)圣節(jié)的氛圍，此類創(chuàng)意氛圍，主要就是采用結(jié)構(gòu)圖形的創(chuàng)意手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，可結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的原型，然后科學(xué)的利用各種怪誕的元素，將此類元素和產(chǎn)品相互結(jié)合，這樣能夠?yàn)槭鼙妭鬟f更多的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)意元素，全面提升整體的廣告圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意效果，從而合理的進(jìn)行圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)[2]。

（三）異變圖形的藝術(shù)表現(xiàn)手段

對(duì)于異變圖形而言，一般情況下在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用較為頻繁，相關(guān)廣告設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中，可以利用圖形的漸變手法、演化手法等，形成循序漸進(jìn)的藝術(shù)效果，為人們呈現(xiàn)出良好的圖形創(chuàng)意。目前我國(guó)在廣告設(shè)計(jì)的工作中，已經(jīng)開始使用異變圖形的藝術(shù)表現(xiàn)方式，例如：某個(gè)工藝廣告中，設(shè)計(jì)人員為了將人們年齡增加之后身體發(fā)生的變化體現(xiàn)出來(lái)，使用了簡(jiǎn)筆畫的手段，將人類的形象繪制出來(lái)，在年齡增長(zhǎng)之后，人會(huì)變成燃盡的蠟燭，這樣簡(jiǎn)單的圖形線條元素、色彩元素，雖然沒(méi)有較高的視覺沖擊力，但是，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。可見，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，采用異變圖形創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)手段，樹立正確的觀念意識(shí)，將先進(jìn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式積極作用發(fā)揮出來(lái)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)工作的效果[3]。

（四）平面與立體結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段

世間萬(wàn)物均有著獨(dú)特的形態(tài)與特點(diǎn)，其中圖形知識(shí)一種基本的形態(tài)。在廣告設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員在圖形設(shè)計(jì)的工作中，可將平面、三維、四維的圖形相互整合，采用藝術(shù)化的方式進(jìn)行處理，然后利用繪圖的方式將其呈現(xiàn)出來(lái)，在多元化設(shè)計(jì)方式的支持下，有效的提升設(shè)計(jì)效果。在此期間，為更好的進(jìn)行圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)處理，應(yīng)該將平面類型與立體類型的圖形元素相互整合，利用強(qiáng)烈的方差感，形成良好的視覺體驗(yàn)。近年來(lái)，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的進(jìn)程中，3D技術(shù)快速發(fā)展，將其應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)行業(yè)中，可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊作用，采用三維空間設(shè)計(jì)手段代替二維空間，這樣可以在平面與立體設(shè)計(jì)相互整合的情況下，可使其形成裂變與轉(zhuǎn)變的良好模式，促使圖形效果的提升。設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中應(yīng)該總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)，樹立正確的觀念意識(shí)，積極采用先進(jìn)的3D技術(shù)開展相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)，以此改善圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式[4]。

結(jié)語(yǔ)：

近年來(lái)，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)受到廣泛重視，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展需求，在實(shí)際設(shè)計(jì)的工作中，必須要制定完善的設(shè)計(jì)方案，通過(guò)各種設(shè)計(jì)手段，將圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)出來(lái)，使得受眾在觀看廣告圖形之后，可以形成一定的情感共鳴，并達(dá)到良好的視覺沖擊目的，在全面提升整體廣告設(shè)計(jì)效果的情況下，將圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手段積極作用充分發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡榕.食品廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法 ——評(píng)《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)釀造，2019，38（9）：44-198.

[2]孫冠東.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法分析[J].藝術(shù)科技，2019，32（1）：208-239.

[3]郭若蘭.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].藝術(shù)品鑒，2018，47（03X）：223-299.

[4]侯嘉琪.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法探討[J].絲路視野，2018，55（4）：39-129.