Vancci

任何一種潮流趨勢的盛行背后都有一股推動它發(fā)展的文化，例如由美國東北部地區(qū)的8所私立大學組成的常春藤聯(lián)盟，衍生出來的復古校園風Ivy style 。

又或者Urban Outdoor（都市戶外） 背后蘊含的戶外文化，讓戶外品牌再次扎根于年輕人的視野中。

戶外老牌的“吸引力法則”之單品制勝

不同國家對待戶外和生活方式的理念都有所不同，日本便是其中典型。因其得天獨厚的地形條件，使得戶外文化在日本迅速興盛，從而讓戶外品牌大放異彩。在這種環(huán)境的催化下，傳統(tǒng)戶外品牌選擇了不同的方式，讓品牌重獲生機。

Snow Peak

由內(nèi)而外的戶外美學

1958年，山井幸雄創(chuàng)辦了日本戶外品牌Snow Peak，代表著一種挑戰(zhàn)頂峰的寓意。在20世紀 五六十年代，戶外運動是日本興起的生活方式，但當時的裝備并無法滿足人們對戶外的需求，于是借著這一勢頭Snow Peak誕生。

在裝備的專業(yè)性上，Snow Peak一直追求精益求精的專業(yè)性，憑借這種專業(yè)的精神，成為了日本戶外裝備的翹楚，但前期局限性很大，僅僅專注于專業(yè)的登山設備、炊具等。

2014年SnowPeak在東京證券交易所主板上市，由此品牌意識到，如果要持續(xù)發(fā)展，需要把戶外結合美學，與時代的審美接軌。

因此Snow Peak作了自己的調(diào)整，讓時裝設計師山井梨沙接任品牌主設計師，達到實用性與美學的高度統(tǒng)一。

從近幾年SnowPeak發(fā)布的產(chǎn)品中可以看出，除了戶外裝備，還在生活方式上加以研究。

2019年秋冬，SnowPeak首推TAKIBIVest，加入了曾經(jīng)用于救火隊員的Aramid材料，有超強的耐磨性和耐高溫性，并且在外觀上也滿足簡約大方的日常穿著版型。

2020年的春夏系列，可以隨意切換室內(nèi)和戶外的狀態(tài)，以馬甲、條紋等時尚單品及元素，結合場景性，打造出屬于SnowPeak的獨特受眾群體。

除此之外，SnowPeak的明星單品實屬于鈦金屬產(chǎn)品，把一般用于航空或者醫(yī)療領域的單品，用在戶外產(chǎn)品上。讓戶外愛好者在戶外或者日常生活中使用，既防高溫還能便于收納。

自從精致露營開始在我國興起，SnowPeak也變成了大部分露營愛好者的首選。隨著國內(nèi)人們需求不斷增多，SnowPeak開設了天貓海外旗艦店，可以直接淘寶下單購買，方便了不少國內(nèi)消費者。

這意味著，SnowPeak在我國有良好的發(fā)展空間，我們可以期待一下SnowPeak在天貓的直營店開設。

讓環(huán)保服飾增強人與自然的關系

創(chuàng)辦于1973年的Patagonia，正處于美國戶外生活方式的狂熱時期，創(chuàng)始人YvonChouinard是一名攀巖愛好者，他協(xié)同TheNorthFace的創(chuàng)始人DougTompkins從加州自駕到智利的Patagonia。

這段傳奇的旅途，讓Patagonia誕生，并以Fitz Roy的剪影為Logo。

Patagonia以服裝和裝備而聞名，品牌致力于開發(fā)產(chǎn)品能對抗最惡劣的地形以及環(huán)境的能力。1977年首批PILEFleece夾克，采用高領和剪羊毛的材質，讓保暖性大大提升。

要說戶外環(huán)保品牌，Patagonia眾所皆知。YvonChouinard對環(huán)保和手工的熱愛，讓他建立起一個增強人與自然鏈接的服裝品牌。在各大品牌忙著開設支線的時候，Patagonia利用有機、回收等材料進行創(chuàng)新，讓服飾更加環(huán)保。

如?Patagonia在材質和創(chuàng)新領域都有自己的見解，其中搖粒絨系列成為戶外潮流人士人人皆知的單品。大膽使用色彩和搖粒絨材質，讓Patagonia的潮流屬性倍增。

一直崇尚環(huán)保的Patagonia2019年在香港開設了環(huán)保概念旗艦店，店鋪透過完整的環(huán)保概念設計，彰顯“Wereinbusinesstosaveourhomeplanet.”的品牌使命。

利用廢棄的材質變成高級的店鋪內(nèi)飾，設身處地讓進店的消費者感受品牌一直推崇的可持續(xù)概念。

除此之外，Patagonia在北京三里屯SOHO開設了旗艦店，成為北京乃至全國戶外及環(huán)保人士的聚集地。

Patagonia

舒適親民的趣味性戶外理念

CHUMS誕生于1983年美國猶他州，品牌從創(chuàng)立至今一直遵循舒適、快樂的設計理念，在此基礎上還能達到親民的價格。

與其說是純戶外品牌，不如說CHUMS更像一個戶外生活方式的集合店，面向家庭戶外的人群，為更多想玩戶外的朋友提供一個低成本的機會。

與傳統(tǒng)的戶外品牌相比，CHUMS顯得更加有趣味性，打破了戶外一向硬核的基調(diào)。趣味性的集大成者無疑是CHUMS的吉祥物“BoobyBird（鰹鳥）”，除了讓潮流感屬性遞增，也給品牌賦予了友善和對大自然的尊重。

除了基礎的服飾，CHUMS還有各種帶有BoobyBird的野炊用具，在保證實用性和親民性的同時，還達到了視覺上的美感效果，無論出游還是日常都適用。

如今市面上各大品牌在不斷追求科技的研究與開發(fā)，希望通過科技讓戶外更加具備機能性，但CHUMS希望通過簡單的服飾，擁抱戶外的生活，保持對大自然的不變初心。

除此之外，CHUMS還與國內(nèi)潮牌FA2LO合作，推出了上海限定單品，把上海的弄堂生活和市井文化表現(xiàn)在單品上。利用豆?jié){、小籠包等上海特色早餐及上海地標性建筑為靈感，共同推廣上海本土的文化。

GRAMICCI

街頭戶外的隨意切換

成立于1982年的美國潮流戶外服裝品牌 GRAMICCI，一直被賦予專業(yè)攀巖褲的稱號，在美國、日本等地備受歡迎。

隨著日本慢慢受到潮流文化的影響，GRAMICCI的設計從戶外領域慢慢轉向潮流。與CHUMS相似，GRAMICCI也以“小野人”的卡通趣味Logo吸引了不少人群。

作為一個戶外出身的潮流品牌，GRAMICCI對面料的把控十分嚴格。GRAMICCI的褲裝在功能性和耐磨性上都有自家的優(yōu)勢。

根據(jù)對人體動力學的研究，推出適合生活和戶外的褲裝。其中大名鼎鼎的是已經(jīng)成功申請專利的三角形褲襠，讓腿部可以輕松張開，達到舒適的狀態(tài)。

GRAMICCI將戶外領域的專業(yè)度拓展到潮流褲裝的維度，并且與日本潮流頂級品牌都有過聯(lián)名合作，例如WhiteMountaineering，SOPHNET，N.HOOLYWOOD，BEAMS等，成功融入了日本青年生活中。

HOKA ONE ONE

戶外潮流的潛力股

HOKAONEONE如今受到了戶外和潮流人士的雙重喜愛，但它的發(fā)展史和它的名字寓意一樣，有“飛躍”般的改變。

2009年，原本在Salomon任職的NicolasMermoud和Jean-LucDiard在法國創(chuàng)立了HOKAONEONE，初衷是打造馬拉松和戶外越野運動的專業(yè)運動品牌。

由于先進獨特的技術，以及對運動的熱愛，HOKAONEONE在跑鞋界突飛猛進，成為馬拉松的常駐嘉賓。

其標志性的厚實大底，無意間符合了前幾年的潮流趨勢，即便如此HOKAONEONE之前也從沒想過往潮流領域發(fā)展。外界的力量對于潮流而言也是一把堅實有力的無形推手。

在2018年初，WTAPS主理人西山徹在日本媒體的訪談中推薦了HOKAONEONE的TORULTRAHIWP，改觀了人們對戶外鞋履審美的欣賞。雖然西山徹承認自己并非專業(yè)的戶外跑者，但HOKAONEONE讓UrbanOutdoor的風格在搭配上更加出彩。

潮流人士的帶貨勢必引起價格的大幅變動，于是聯(lián)名款也接踵而至，都取得了不錯的反響。但也許正因為HOKAONEONE對運動專業(yè)且熱情的態(tài)度，不但沒有失去戶外用戶反而讓潮流穿搭人群報以欣賞的態(tài)度。

HOKAONEONE作為越野跑人群最暢銷的跑鞋品牌，在專業(yè)度上有足夠的發(fā)言權。也希望通過這一趨勢，帶動更多人們進入跑步的行列中，感受HOKAONEONE專業(yè)的態(tài)度。

獨特的設計美學

誕生于1947年的法國品牌Salomon，是以滑雪品牌起步，最開始主營的業(yè)務是在滑雪運動中所需要的固定裝置。

隨著品牌的成熟發(fā)展，開始生產(chǎn)滑雪靴等單品，并且Salomon對鞋履有著極致嚴格的要求，這種專業(yè)的態(tài)度吸引了不少戶外愛好者。

1991年開始，戶外風潮拓寬到徒步的市場，戶外運動也成為潮流的基調(diào)，人們向往自然卻無法入門專業(yè)的運動領域。

從那時開始，Salomon開始對戶外產(chǎn)品有所研究。在專業(yè)度上足夠鉆研，就有一種獨特的魅力，能夠改變消費者的審美。

繼HOKAONEONE之后，如果說2018年第二雙戶外鞋款的核心話題，那么無疑就是Salomon的XT-6ADV。2019年開始，Salomon開始了爆發(fā)式的增長，憑借著專業(yè)、功能及獨特的角度，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)潮流屬性。

不僅如此，Salomon旗下還有一條高端的支線S/LAB，為了專門深入研究越野跑的而誕生。

例如與宮下貴裕的TAKAHIROMIYASHITATheSoloist的合作，也讓Salomon以專業(yè)且時尚的角度進入大眾的審美中。

近幾年國內(nèi)的潮流趨勢轉變成城市戶外風，Salomon也深受喜愛，成為潮流戶外人士的首選。

值得一提的是，在被安踏收購之后的 Salomon，在產(chǎn)品的策略上是否會發(fā)生變化？是否會影響品牌本身的調(diào)性？這些問題，我們都需要靜觀其變。

Salomon

戶外老牌的“吸引力法則”之開設潮流支線

戶外機能風的浴火重生

Nike（耐克）公司是全球著名的體育用品制造商，在服飾、鞋類甚至器械都應有盡有。1972年，前身為藍帶體育公司的Nike正式成立。

耐克的創(chuàng)始人之一BillBowerman曾說過一句話：“Ifyouhaveabody，youareanathlete.”并且只要世界上有運動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大，這也奠定了Nike這么多年的主線和受眾群體。

Nike的主線定位一直是體育運動領域，在跑鞋、籃球鞋科技的研發(fā)中占據(jù)著優(yōu)勢。

但熱衷于挑戰(zhàn)的Nike在20世紀80年代末把視線從運動場轉到了戶外，推出了以爬山為主的NikeHiking系列，正巧碰上了大眾對戶外產(chǎn)品的需求。

為了拓展新市場，Nike決心正式進入戶外領域，開展了機能系列，命名為NikeACG（AllConditionsGear）系列。ACG系列為了滿足多種環(huán)境的需求，產(chǎn)品從衣服鞋子到配件均有包含。

90年代，ACG一直處于巔峰狀態(tài)，當年以世界各大高山命名的登山服，至今依舊令人難忘。要是當年在學校能穿一件ACG的登山服，是非常值得炫耀的事了。

在功能性上，采用了Gore-Tex面料，在戶外防風防水性上充分滿足了硬核戶外迷對抗惡劣環(huán)境的需求。

機能性與美感的共存，并不是一件容易的事，早期的ACG在美感的拿捏上沒有把握住消費者的喜好，慢慢走向平庸。

2014年末，Nike邀請了ACRONYM?的主理人ErrolsonHugh加入ACG的創(chuàng)意團隊中，在原本硬核戶外的主場景中加入了城市的基調(diào)，給人們傳達了在城市中所出現(xiàn)的氣候場景。

雖然ACG并沒有大肆宣傳，但在中國的影響力也不小，例如上海的001品牌體驗店，有專門的區(qū)域售賣ACG的產(chǎn)品，可供購買。并且在Nike的官網(wǎng)、App或者天貓旗艦店，ACG的產(chǎn)品也一直有不錯的銷量。

Nike ACG

戶外城市風的潮流美感

TheNorthFace成立于1966年，品牌的定位是致力于給戶外運動員提供探險用的專業(yè)裝備。在20世紀80年代前比較流行競技類運動，所以大多數(shù)品牌的發(fā)展趨勢均以此為導向。

隨著社會的發(fā)展，像短途登山徒步、露營等更生活化的運動開始流行，也伴隨著競技類戶外品牌的衰落。

2003年，Goldwin決定推出一條新支線，并交給nanamica的主理人本間永一郎負責創(chuàng)意，也就誕生出TheNorthFacePurpleLabel（紫標）。

之所以會創(chuàng)造出紫標的支線，是因為當時的主線服裝都是城市戶外共用，讓城市通勤的人們在穿搭上機能性十足，不但沒有更加便利，還影響了城市步調(diào)的穿搭美感。

所以紫標的誕生也意味著，他們想在保持功能性的同時，把產(chǎn)品改良成城市也可以穿著的服飾，最大程度地加入潮流時尚的觀念，讓戶外和城市既不分離也不替代。

紫標借助了日本本土生產(chǎn)的各種細節(jié)優(yōu)勢，利用現(xiàn)代的歐式剪裁和注重質量的理念，把TheNorthFace改頭換面，并且融入了Gore-Tex和CoolMax等技術，在潮流感與功能性之間取得了恰到好處的平衡。

在現(xiàn)階段的露營或者短途登山徒步中，不少戶外愛好者將傳統(tǒng)的功能性服飾，換成輕松的日常服替代，既能在一定程度上滿足戶外感，又能讓潮流感倍增，讓服裝成為生活中更便利的工具。

隨著 City Boy的風格逐漸受到人們的喜愛，紫標逐漸在日本形成了自己的戶外風格。

例如在 2020春夏系列中，紫標采用了扎染、斑馬紋、羊羔毛、搖粒絨、丹寧等當下潮流的元素，把色彩和搭配帶入戶外潮流，也擴展了不少城市戶外的受眾群體。

隨著紫標的發(fā)展積攢了一些知名度，吸引了部分消費群體，并且希望得到更大的市場，于是TheNorthFace紫標系列在2019年進駐中國，店鋪位于北京三里屯。這一舉動不僅刺激了中國的消費群體，還給紫標帶來了更大的發(fā)展空間。

返璞歸真，注重品質

誕生于1938年的Columbia最早以賣雨衣雨帽起家，為了抓住更多的商機，產(chǎn)品從單一轉向多元化，例如襯衫、功能褲、背包、滑雪服等都是Columbia的發(fā)展方向。但與傳統(tǒng)的戶外品牌略有不同，Columbia更偏向于休閑戶外。

2015年，美國街頭品牌KITH兩次找到Columbia推出聯(lián)名單品，以出色的呈現(xiàn)效果和影響力，帶領著Columbia在街頭戶外領域發(fā)展。雖然比TheNorthFace發(fā)展晚，但Columbia也抓住了拓展新市場的機會。

戶外品牌在推出日本線的時候，設計師的理念也時刻影響著品牌的發(fā)展走向。在2016年，Columbia發(fā)布了日本線ColumbiaBlackLabel，由日本品牌MountainResearch的主理人小林節(jié)正擔任設計師。

與小林節(jié)正在MountainResearch發(fā)展的理念相似，黑標的大部分產(chǎn)品都從便利人們生活的角度去設計和打造登山服。

例如Columbia Black Label x Mountain Research的第一件聯(lián)名單品，除了防風防水等機能性外，還可以根據(jù)各種場合進行各種自由的拆卸。

ColumbiaBlackLabel并沒有急于走紅，而是踏踏實實地把產(chǎn)品品質擺在第一位。ColumbiaBlackLabel在設計上，把更適合亞洲人的風格帶入傳統(tǒng)的剪裁上，從輪廓和風格出發(fā)，更加貼合亞洲人的審美，穿著上也更顯舒適。

雖然TheNorthFace紫標系列在中國市場更加出眾，但ColumbiaBlackLabel在設計感上也值得關注。如今國內(nèi)購買黑標還不太方便，但黑標的市場依舊前途無量。

The North Face Purple Label

Columbia Black Label

行走的城市戶外功能服

日本滑雪老牌Phenix的機能服飾支線alkphenix也深受戶外潮流人士的喜愛。Phenix是日本第一個發(fā)布羽絨滑雪服的品牌，并且為日本引進了Gore-Tex面料科技。

在2015年，Phenix推出了屬于自己的年輕支線alkphenix，在城市機能風的設計上讓人印象深刻。Alk在日語里是“走路”的意思，因此這一系列的定位也在日常的場景下。

alkphenix利用多功能的設計和符合當代城市通勤人們的剪裁，加入便利人們生活的收納細節(jié)，無一不彰顯城市機能的特色。

可見日本支線在面料、剪裁和創(chuàng)意設計等各方面都逐步成熟，并且有自己的體系和理解，也給戶外愛好者帶來更多選擇的空間。

現(xiàn)階段，alkphenix在國內(nèi)還算小眾品牌，無論從知名度還是中國市場的發(fā)展力度也不夠大，即使在天貓旗艦店，打折期間也銷量平平。但好的品牌，無論何時都能從質量上深入人心，也希望alkphenix在中國能有更好的發(fā)展。

什么是主流

在每個圈層里都會有對應的鄙視鏈，這個是不可避免的。潮流玩家李哈利說：“戶外變成生活方式，走進普通人的生活，這是時代發(fā)展的必然趨勢，且鄙視鏈永遠存在?！?/p>

李哈利在聊天的時候提到，不僅僅是戶外和潮流的融合，只要有文化，音樂、藝術、繪畫等各個領域的融合都是符合時代發(fā)展趨勢的現(xiàn)象，“戶外是一件很酷的事情”。

對于年輕人來說，科技面料能給生活帶來更多的便利，在城市中使用綽綽有余。如果還能在款式上做到更加好看，那就是雙贏的效果。

“戶外與潮流的結合，這是個趨勢，是不可逆的。”小付說，但他現(xiàn)階段仍以功能性為主，比較關注性價比，不會為潮流買單，除非沒得選。

在與硬核戶外玩家小付聊天的時候，總能在字里行間感受到對戶外和生活的熱愛。但隨著市場經(jīng)濟一代又一代的發(fā)展，人們更看重事物本身，更看重都市文化。

日本品牌之所以在都市潮流有引領作用，與日本的歷史文化密不可分。日本是都市化最快的一批，身處都市景觀，感受都市供養(yǎng)，這種沉浸在都市的狀態(tài)，也讓戶外滲透了城市的痕跡。

戶外與潮流的融合，在當下無疑是主流的發(fā)展。但縱觀如今戶外潮流線發(fā)展較火的品牌，無論是由內(nèi)而外的散發(fā)還是由外而內(nèi)的引導，都基于內(nèi)在有趣的靈魂。

也就是在保持對戶外專業(yè)的同時，有自己的態(tài)度，而并非一味的商業(yè)模式，這樣的品牌，才是主流。