許淑婉

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了相對完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈，但也有熱門IP在不當(dāng)開發(fā)后，IP價值受到消耗的情況。通過研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式之間的關(guān)系，總結(jié)現(xiàn)象及IP形成規(guī)律，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值最大化提供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈;題材類型;開發(fā)模式

中圖分類號：I2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）19-0204-02

隨著智能電子設(shè)備的更新?lián)Q代，文學(xué)從紙質(zhì)書飛躍到電子屏幕上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年的迅猛發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，孕育出了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化過程是從“線上”的付費(fèi)、“打賞“等模式開始，走到“線下”出版發(fā)行，再發(fā)展到目前的優(yōu)質(zhì)IP孵化、影視開發(fā)、游戲開發(fā)等IP產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出了大批量的“現(xiàn)象級”作品。在不斷強(qiáng)化和發(fā)展的過程中，逐漸形成了一種“文化同版權(quán)全制造”模式。以閱文集團(tuán)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，進(jìn)行了一系列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)，并取得了巨大盈利和市場效應(yīng)?，F(xiàn)象級IP的成功孵化，可以帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的參與者盈利，但多數(shù)IP開發(fā)的結(jié)果卻是失敗。因此，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭出發(fā)，選擇具有孵化潛力的優(yōu)質(zhì)IP，匹配合適的開發(fā)模式，有助于實(shí)現(xiàn)IP價值和資本投入的最大化，減少IP消耗與囤積問題。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別與IP開發(fā)模式的關(guān)系

2011年盛大文學(xué)推出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分類標(biāo)準(zhǔn)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分成奇幻、玄幻、武俠、仙俠、言情、都市、歷史、軍事、游戲、競技、科幻、懸疑、靈異、同人、圖文、劇本、短篇、博客及其他等19個類別，這一題材分類框架遂成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化的普遍基準(zhǔn)。[1]閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式，主要包括簡體出版、繁體出版及海外版權(quán)、線下活動、音頻、游戲改編、動漫改編、影視及舞臺劇改編和周邊9種。

（一）現(xiàn)實(shí)題材IP多改編為影視劇

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈在20年間不斷完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視數(shù)量龐大，其原因之一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺與影視公司之間的合作，直接將優(yōu)秀有潛力的網(wǎng)文IP推薦給影視公司制作。如《瑯琊榜》、《羋月傳》等口碑收益俱佳的影視作品，均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來。因此要加快構(gòu)建現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，擴(kuò)大IP價值與影響力。相比較傳統(tǒng)電視劇來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編網(wǎng)絡(luò)劇的成本低、要求低，依賴互聯(lián)網(wǎng)這一特殊載體能夠減少中間環(huán)節(jié)，更好地實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP種類中改編為電影和電視劇較多的種類是言情、都市這兩種現(xiàn)實(shí)類題材的，以現(xiàn)實(shí)生活為背景，劇情也是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)場景?，F(xiàn)實(shí)類題材網(wǎng)文作品受眾以女性為主，其劇情比較貼近影視劇觀眾的生活，容易引發(fā)受眾的心理共鳴，由此類網(wǎng)文改編后的影視劇作品承襲了這一特征，將現(xiàn)實(shí)類網(wǎng)文作品的場景展現(xiàn)在電子熒幕上，讓受眾直觀感受其劇情的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文作品的另類呈現(xiàn)。同時此種改編對IP粉絲效應(yīng)依賴度低，往往能吸引新的受眾，增強(qiáng)IP的價值和效應(yīng)。

（二）超現(xiàn)實(shí)題材IP與二次元虛擬性重疊

玄幻、仙俠等超現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編模式主要集中于動畫、游戲兩種類型。超現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文IP，與游戲和動畫的虛擬特性重疊在一起，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將文學(xué)作品中描繪的超自然場景及幻想世界呈現(xiàn)于受眾面前。此類題材已具有成熟完善的世界觀、場景和人物形象，因而加快了IP改編速度，加速了價值變現(xiàn)。

近年中國泛二次元用戶規(guī)模的激增，使動畫改編在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中比重提升。對比影視劇中的特效、真人演員來說，動畫人物與網(wǎng)文讀者想象的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人物形象更契合。閱文集團(tuán)投資改編的動畫《斗破蒼穹》與《星辰變》，是國產(chǎn)動畫中高水平和高質(zhì)量的代表作，高度還原了小說中的虛擬場景，收獲了良好口碑。游戲通過構(gòu)造出完整的虛擬場景和二次元人物形象，使受眾沉浸式體驗(yàn)作品構(gòu)建的場景與情境，形成一種娛樂性的交互，將看爽文的快感延續(xù)到游戲中來。2016年網(wǎng)絡(luò)小說《莽荒紀(jì)》改編的同名游戲大獲成功，是網(wǎng)絡(luò)小說IP改編游戲的較早實(shí)踐。之后，《擇天記》等知名度較高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，都由商業(yè)資本購買版權(quán)進(jìn)而改編成游戲，實(shí)現(xiàn)多方盈利。

（三）音頻演繹文字神秘感

2018年發(fā)布的第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，有聲閱讀已成為國民閱讀新的增長點(diǎn)。[2]有聲書市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，使各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺將著力點(diǎn)放在了高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP上，例如蜻蜓FM和縱橫文學(xué)之間的合作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺提供文字內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺將其轉(zhuǎn)化成有聲書，不僅解決了版權(quán)問題，更在這個碎片化、快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時代，實(shí)現(xiàn)了高效閱讀，加快了網(wǎng)文IP變現(xiàn)。

音頻改編作品中，靈異、言情題材居多?！豆泶禑簟?、《苗疆蠱事》等靈異題材網(wǎng)文IP，經(jīng)聲音閱讀和背景音效的共同演繹，為聽眾營造出身臨其境的現(xiàn)實(shí)感，增加了靈異題材故事的神秘性。受眾在收聽有聲書的時候，對比眼睛閱讀文字更為放松，更容易進(jìn)入聲音營造的神秘氛圍中。受眾可以在空閑時間，如坐地鐵時隨時收聽，聽書也成為當(dāng)下年輕人中流行的閱讀方式。在閱文集團(tuán)和冠聲文化的合作中，除了制作網(wǎng)絡(luò)有聲書和廣播劇之外，更將音頻改編延展到線下舞臺劇，通過音效和光影效果，對網(wǎng)文作品進(jìn)行另類演繹，為網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈注入了新活力。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)建議

（一）基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意，潛力IP重點(diǎn)開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品多如牛毛，IP同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意是網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭和關(guān)鍵。把握住IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，扮演好“把關(guān)人”的角色，發(fā)現(xiàn)和挖掘具有開發(fā)潛力的IP十分重要。在IP產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化改編模式中，游戲和影視改編仍然是主力軍，IP雖有飽和趨勢，但動畫與音頻改編潛力巨大，近年來勢頭迅猛，是IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中的新力量。玄幻、仙俠、言情、都市四種題材的IP商業(yè)開發(fā)潛力大，轉(zhuǎn)化成功率高，適合產(chǎn)業(yè)化?！拔幕鏅?quán)全制造”模式開發(fā)應(yīng)具有側(cè)重點(diǎn)，在具有潛力的改編模式上發(fā)力，避免IP消耗和資源浪費(fèi)。

（二）IP種類與改編模式對接，減少IP消耗

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元化特點(diǎn)，造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP類別的復(fù)雜性，不同題材的網(wǎng)文IP在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)時，并不是每種開發(fā)模式都適用。超現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)文IP，如仙俠、玄幻類，改編為游戲開發(fā)效果好;言情、都市等現(xiàn)實(shí)題材IP更適合改編為影視劇;靈異、言情題材IP適合用音頻形式演繹。在新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，從IP的孵化開始，就要注重IP種類與改編模式的對接，在開發(fā)模式的選擇上要有所側(cè)重，避免開發(fā)陷入飽和狀態(tài)，要增加IP的價值而非消耗。

（三）開辟潛力市場，內(nèi)容與模式同創(chuàng)新

傳統(tǒng)文學(xué)中也有許多優(yōu)質(zhì)IP，如四大名著，但其IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)卻不盡如人意，然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一系列優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，卻引發(fā)了巨大的市場反響，這與飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)密不可分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)始終依賴現(xiàn)實(shí)背景，需要順應(yīng)時代發(fā)展。迅速擴(kuò)大的二次元用戶規(guī)模，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為動漫提供了潛力巨大的市場;逐漸成熟的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠使科幻、玄幻、仙俠題材的網(wǎng)文IP改編的游戲更加真實(shí)，給受眾帶來沉浸式參與感;經(jīng)濟(jì)全球化的潮流下，優(yōu)質(zhì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)可以不局限于國內(nèi)，要關(guān)注廣闊的海外市場。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和模式同創(chuàng)新，解決IP開發(fā)疲軟的問題。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但目前仍然存在IP開發(fā)飽和與疲軟、IP同質(zhì)化與消耗嚴(yán)重等問題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值最大化是市場需求。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意仍為關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，更需注重IP種類與改編模式的對接，注重內(nèi)容與模式同創(chuàng)新和潛力IP的重點(diǎn)開發(fā)，關(guān)注潛力市場，以減少IP消耗，助力現(xiàn)象級IP成功孵化。

參考文獻(xiàn)：

[1]常方舟.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化問題研究[J].上海文化，2018，（06）：48.

[2]第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布，有很多新發(fā)現(xiàn)[J].西域圖書館論壇，2018，（01）：34-36.