趙禹博

摘 要：社會在進(jìn)步與發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高。在物質(zhì)生活逐步得到滿足的情況下，人們也開始重視精神生活的享受，且對于高質(zhì)量的精神生活的追求處于不斷提高的狀況。在這一背景下，旅游行業(yè)開始逐漸發(fā)展，并成為民眾緩解壓力的一個重要方式。最近幾年的時間，我國的旅游行業(yè)發(fā)展步伐逐步加快，多數(shù)旅游景點也成為了諸多的中外游人的聚集地。雖然一定程度上造成了交通阻塞等問題，但是也極大地帶動了我國旅游事業(yè)的發(fā)展。作為旅游過程中的一個標(biāo)志性符號，旅游產(chǎn)品逐漸受到游客喜愛。本文主要介紹了在旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下，旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品;旅游文化產(chǎn)業(yè);開發(fā)

引言

旅游文化這一概念主要形成于上世界的八十年底，作為旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，向游客提供了有關(guān)文化、娛樂消費與藝術(shù)等相關(guān)服務(wù)，因此來促使旅游景區(qū)的吸引力不斷提升。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，開發(fā)旅游產(chǎn)品可以促使旅游景區(qū)的文化特征充分凸顯出來，同時促使景區(qū)競爭力不斷提升。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)品之間的關(guān)系

旅游文化產(chǎn)業(yè)是在旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，旅游文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品之間的關(guān)系也是整體與組成單位之間的關(guān)系。所謂旅游產(chǎn)品主要指的是游客口中的紀(jì)念品，同時也是旅游企業(yè)為了充分滿足游客的需求設(shè)計而設(shè)計開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，在旅游景點進(jìn)行銷售工作。所謂旅游文化產(chǎn)業(yè)主要指的是旅游產(chǎn)品銷售作為具有一定規(guī)模的相關(guān)事業(yè)。不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)其所代表的含義也是各不相同的，往往是與本地旅游文化相掛鉤的。由此可知，旅游產(chǎn)品的實際質(zhì)量對于旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分直接的聯(lián)系。

二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則

（一）可持續(xù)發(fā)展原則

在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的過程中，不僅需要充分滿足游客的實際心理需求，還要將可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)理念逐漸引入到開發(fā)的過程中。當(dāng)前階段，我國的旅游行業(yè)存在著一種相對消極的現(xiàn)象，同時旅游產(chǎn)品的開發(fā)也是將文化資源的消耗作為代價的。這一現(xiàn)象發(fā)展下去的話就可能會導(dǎo)致旅游文化資源的消耗，像是新疆的和田玉就屬于不可再生的資源，如果對其進(jìn)行過度的開采的話，那么就會導(dǎo)致新疆的旅游產(chǎn)品無法長時間的發(fā)展下去。要深入的進(jìn)行文化資源的挖掘，不斷的找準(zhǔn)有關(guān)景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)定位，實現(xiàn)對市場因素等諸多方面的考核之后，逐步篩選出最具代表性的文化類產(chǎn)品。將旅游產(chǎn)品的開發(fā)盡可能的看作是一個持續(xù)化以及循序漸進(jìn)的過程。對于一些市場反響較差的產(chǎn)品來說，需要考慮其文化代表性是否充足，或者是是否存有載體選擇不當(dāng)?shù)葐栴}，以此來逐步實現(xiàn)開發(fā)策略的相關(guān)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)品后續(xù)融入效果的改善。對于那些并不適應(yīng)市場發(fā)展的產(chǎn)品就要堅決的抵制其進(jìn)入到市場中去，不斷避免景區(qū)的品牌形象受到一定程度的損害狀況。

（二）系統(tǒng)開發(fā)原則

在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，旅游行業(yè)并不代表的是一個獨立的元素，同時也是旅游行業(yè)中十分重要的組成部分，在產(chǎn)品的實際開發(fā)過程中，需要注意其系統(tǒng)性以及整體性。對于游客來說，在旅游的過程中往往會涉及到諸多的內(nèi)容，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)之時需要考慮的因素也相對較多。在進(jìn)行產(chǎn)品的購買之時，一定要從諸多方面對產(chǎn)品的美觀性、實用性、收藏價值等等進(jìn)行深入的思量。要讓開發(fā)商在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中促使游客感受到物超所值的感覺。

（三）依照旅游市場發(fā)展趨勢進(jìn)行開發(fā)

現(xiàn)如今旅游市場發(fā)展最主要的關(guān)鍵性因素就是消費人員對于旅游產(chǎn)品的需求以及購買欲望。從消費者的角度來說，需要依照市場的實際物價水平以及自己的購買的能力來對旅游產(chǎn)品價格進(jìn)行合理的衡量，對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)方一定要全面的從消費者的角度來感受市場的實際發(fā)展趨勢，促使以人為本的思想可以逐漸滲透到旅游產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)活動中去。

三、旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）結(jié)合旅游地點的文化背景

旅游產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)的過程中，一定要對本地的旅游文化資源與特色進(jìn)行充分結(jié)合，深入的挖掘旅游景點的實際文化背景以及特色資源，促使本地的旅游特色逐漸元素不斷深入到旅游產(chǎn)品的設(shè)計以及開發(fā)的相關(guān)活動中去。旅游地如果將文化背景作為支撐條件，那么就要適當(dāng)?shù)倪x擇最富地區(qū)特色的本地產(chǎn)品來進(jìn)行開發(fā)，促使消費人員在看到旅游產(chǎn)品的時候可以立刻聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐奈幕滋N。在旅游產(chǎn)品正式投放到市場之前，對于開發(fā)商來說，需要開展一個相對前期的調(diào)研活動，合理的選擇最吸引消費人員的相關(guān)產(chǎn)品，深入的挖掘與開發(fā)消費人員所反映出來的對于本地最感興趣文化元素，繼而逐步達(dá)到旅游產(chǎn)品銷售水平的相關(guān)目標(biāo)。

（二）選擇最適宜的文化載體

可以作為旅游產(chǎn)品的文化載體的物品形式相對較多，具體來說包括紀(jì)念版書簽、書籍等等紙質(zhì)產(chǎn)品、音像制品等，另外，帶有本地特色的首飾也是一種代表形式在深入的進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)之時需要選擇最適宜的文化載體，如果選擇的文化載體的傳播效果相對較差，就會糟蹋本地的文化資源，甚至還會在很大程度上對本地的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成極大地不良影響。另一方面，相對科學(xué)與正確的文化載體也會極大地帶動本地旅游產(chǎn)業(yè)不斷朝著更加光明與良好的方向發(fā)展。舉例說明，位于長沙的岳麓書院以前曾經(jīng)是朱熹講學(xué)的地方，里面的墻壁上還殘留著許多的歷史資料，多數(shù)旅游產(chǎn)品的實際開發(fā)商也會將此類資料印刷到紙質(zhì)的產(chǎn)品中去，而曾經(jīng)去過岳麓書院的一些游客都會選擇購買一些書籍之類的文學(xué)作品，以此來為自己的旅游經(jīng)歷劃上一個完美的句號。這種依據(jù)本地的實際文化背景而創(chuàng)造出來的旅游產(chǎn)品，由于其自身就帶有一定的文化背景，因此受到了眾多游客的喜愛，另一方面也極大地推動了本地旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（三）掌握游客消費心理

對于現(xiàn)代游客來說，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的選擇之時，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)也會與以往的選擇存在著很大程度的差別，對于一個現(xiàn)代游客來說，在購置旅游類產(chǎn)品之時，關(guān)注的內(nèi)容相對較多，大體包括旅游產(chǎn)品是否具備一定的代表本地文化背景的相關(guān)設(shè)計，選擇的旅游產(chǎn)品是否擁有一定的實用性以及美觀性。舉例說明，在一些擁有古老圖書館類建筑的地區(qū)，購買一些類似書簽之類的紀(jì)念品，不僅可以傳播本地的文化背景，同時產(chǎn)品自身也帶有一定的實用和美觀性。因此，這種設(shè)計方式就是十分成功的，不僅密切的貼合了游客對于旅游產(chǎn)品的消費心理，同時也幫助游客購買到了既有文化背景又有使用價值的旅游類產(chǎn)品，這也促使旅游產(chǎn)品的價值得到最大程度的體現(xiàn)。

結(jié)語

綜上所述，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)工作之時，一定要盡可能的將旅游文化產(chǎn)業(yè)作為重要的指導(dǎo)方向，依據(jù)產(chǎn)品定位以及實際的發(fā)展目標(biāo)，使用最為科學(xué)與合理的旅游產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)策略，將旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色不斷凸顯出來。旅游作為民眾消遣娛樂的重要形式之一，是民眾解放心情的重要選擇，這也是推動我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，在旅游文化發(fā)展的條件下，有關(guān)旅游產(chǎn)品的設(shè)計以及開發(fā)至關(guān)重要，本文首先介紹了旅游產(chǎn)品的可持續(xù)與系統(tǒng)開發(fā)等原則，之后分析旅游產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)策略，希望可以為我國的旅游事業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒意義。

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