朱夢(mèng)婕 夏鈺｜文

企業(yè)文化是企業(yè)在當(dāng)前激烈市場(chǎng)競(jìng)爭中的重要競(jìng)爭力，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，而企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)具有重要意義，不僅能夠統(tǒng)一員工思想，還能夠提升企業(yè)形象、樹立企業(yè)品牌、提高企業(yè)的效益。為此，今后應(yīng)該采取相應(yīng)的措施進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，使其在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

企業(yè)文化，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中逐步形成的，為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點(diǎn)的使命、愿景、宗旨、精神、價(jià)值觀和經(jīng)營理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)的總和。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀。企業(yè)文化作為一種先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理理念和管理方式，是企業(yè)核心競(jìng)爭力的重要內(nèi)容和形成要素。建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，既是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、樹立企業(yè)良好形象的需要，也是提高企業(yè)管理水平、培育企業(yè)核心競(jìng)爭力的重要途徑。

企業(yè)新聞，是指有關(guān)企業(yè)新近發(fā)生的事件的新聞報(bào)道。新聞宣傳以其傳播和導(dǎo)向功能，是提高企業(yè)社會(huì)知名度和美譽(yù)度的重要渠道，是企業(yè)打造品牌、樹立形象不可逾越的橋梁；同時(shí)新聞宣傳也是企業(yè)凝聚人心、凝聚合力的重要手段，對(duì)企業(yè)發(fā)展尤其是對(duì)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的推動(dòng)作用。下面筆者將結(jié)合實(shí)際，探討分析新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要性，并就加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，使其在企業(yè)發(fā)展中更好地發(fā)揮作用提出相應(yīng)的策略，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)新聞宣傳的實(shí)際工作提供參考。

企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

1.記錄企業(yè)發(fā)展歷史，傳承企業(yè)文化

企業(yè)文化形成的過程是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價(jià)值觀念逐漸建立和不斷完善的過程，企業(yè)在其歷史發(fā)展過程中積累了豐富的有自身行業(yè)特色的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)，隨著外部生存環(huán)境的變化和社會(huì)的發(fā)展，也需要不斷調(diào)整企業(yè)經(jīng)營理念和員工行為準(zhǔn)則，這些都是企業(yè)文化的組成部分，企業(yè)新聞宣傳作品用企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊形式記載下來，就成為企業(yè)發(fā)展的歷史見證。通過新聞宣傳，對(duì)企業(yè)和職工有一種潛移默化的滲透和影響。通過企業(yè)新聞宣傳，使員工能夠?qū)⒆约旱陌l(fā)展與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)保持一致，還可以為員工提供建言獻(xiàn)策、展現(xiàn)才華的平臺(tái)，激發(fā)員工的積極性、創(chuàng)造性和主觀能動(dòng)性，逐漸形成積極向上的企業(yè)氛圍。

2.提升企業(yè)文化形象，樹立企業(yè)文化品牌

新聞宣傳是展示企業(yè)文化形象的重要手段，通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀員工的事跡、企業(yè)的效益、企業(yè)做出的重要社會(huì)貢獻(xiàn)等內(nèi)容，能夠增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)中的影響力，有利于提升企業(yè)整體形象，這對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。企業(yè)品牌的樹立除了保證產(chǎn)品質(zhì)量之外，還離不開宣傳工作，通過在新聞宣傳上加大人力、物力的投入，能夠讓整個(gè)社會(huì)更加全面了解企業(yè)的真實(shí)情況，讓更多社會(huì)成員信服，從而樹立企業(yè)的品牌效應(yīng)，有力地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。

海爾集團(tuán)在樹立企業(yè)形象擴(kuò)大品牌影響做得特別出色，值得借鑒與學(xué)習(xí)?！霸译姳洹薄靶逼虑蚶碚摗薄叭涨迦崭摺钡汝P(guān)于海爾集團(tuán)的故事與理念，正是通過電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、管理類圖書、企業(yè)管理培訓(xùn)等各種傳媒與傳播渠道，引起了國內(nèi)外社會(huì)各界的關(guān)注與思考，在公眾心目中樹立了海爾集團(tuán)重視產(chǎn)品質(zhì)量、管理理念先進(jìn)的標(biāo)桿形象，也從而擴(kuò)大了海爾品牌在社會(huì)公眾心目中的影響力。

企業(yè)如何做好新聞宣傳工作

1.新聞宣傳要客觀真實(shí)

客觀真實(shí)是新聞的生命，也是新聞的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)于企業(yè)新聞的宣傳作品，同樣要恪守這一原則，客觀真實(shí)，也是企業(yè)的信譽(yù)所系，絕不能為了企業(yè)的片面利益制造假新聞與假信息。作為企業(yè)，要做好新聞宣傳，新聞報(bào)道就要貼近企業(yè)的客觀實(shí)際，滿足受眾的需求，要盡可能地深入企業(yè)一線了解員工的實(shí)際情況，如員工的心理、利益訴求、思想動(dòng)態(tài)等，以員工的喜聞樂見為寫作內(nèi)容，讓員工感到親切，愿意去看去讀。

同時(shí)無論是面向內(nèi)部員工還是社會(huì)公眾，新聞一旦失去了其真實(shí)性，便失去了企業(yè)員工和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任，不但失去了發(fā)揮其功能和作用的條件，反而會(huì)適得其反，給社會(huì)公眾留下其不講誠信的惡劣印象，在員工心中造成失敗的陰影。這就要求企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)必須始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，以客觀的語言，講述企業(yè)的真實(shí)故事，用實(shí)情實(shí)話來傳達(dá)企業(yè)發(fā)展的實(shí)意。實(shí)事求是是企業(yè)誠信立業(yè)的根本，企業(yè)新聞宣傳要充分利用企業(yè)平臺(tái)，弘揚(yáng)社會(huì)正義理念，充分發(fā)揮社會(huì)正能量。

2.新聞宣傳要內(nèi)外兼修

企業(yè)文化宣傳，首先要做好企業(yè)內(nèi)部的文化宣傳，創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊，宣傳內(nèi)容要圍繞企業(yè)的經(jīng)濟(jì)工作，與企業(yè)中心工作緊密相連，同時(shí)要與員工利益緊密結(jié)合，統(tǒng)一員工思想，新聞宣傳貼近員工、貼近實(shí)際、貼近國內(nèi)外重大事件，企業(yè)報(bào)道還要與市場(chǎng)緊密相連，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供市場(chǎng)信息，要盡量滿足員工的精神需求。內(nèi)刊在宣傳時(shí)，要注重跟蹤企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，對(duì)先進(jìn)人物和事跡進(jìn)行集中報(bào)道，強(qiáng)化宣傳效果，讓更多員工了解企業(yè)的基本情況，提升員工的歸屬感。

企業(yè)文化在新聞宣傳方面不僅要報(bào)道企業(yè)內(nèi)新聞，還要兼顧企業(yè)外部新聞的報(bào)道。在報(bào)道外部新聞時(shí)要緊抓時(shí)代性，企業(yè)的宣傳策劃要善于利用社會(huì)中的偶然事件和突發(fā)事件，把握時(shí)機(jī)宣傳企業(yè)文化。在當(dāng)下，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭中取得勝利，就要善于抓時(shí)機(jī)，適時(shí)地將企業(yè)文化與社會(huì)事件相結(jié)合，如蒙牛在神州發(fā)射成功舉國歡時(shí)，打造自己的航天專用奶品牌，同時(shí)企業(yè)還要利用社會(huì)熱點(diǎn)新聞來宣傳自己的企業(yè)文化，蒙牛在汶川地震、南方凍雨和玉樹地震時(shí)，共款捐物達(dá)數(shù)千萬元，還開展“蒙牛傳情，草原圓夢(mèng)”行動(dòng)，為內(nèi)蒙古南方孤兒尋親。作為一個(gè)具有影響力的企業(yè)，蒙牛的企業(yè)文化宣傳就很成功，能夠及時(shí)與社會(huì)事件相結(jié)合，提高了企業(yè)知名度，在公眾心中樹立了良好形象。

3.新聞宣傳要?jiǎng)?chuàng)新形式

傳統(tǒng)宣傳形式局限于報(bào)紙、雜志等文字宣傳形式。但在新形勢(shì)下，這種形式的宣傳力度有限，并且宣傳速度嚴(yán)重不足。因此，必須創(chuàng)新宣傳形式，重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，利用文字、音頻、視頻、圖畫等形式進(jìn)行宣傳，充實(shí)宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式，提高企業(yè)新聞宣傳對(duì)公眾的感染力，從而起到更好的宣傳效果。在宣傳時(shí)，要把握好新聞宣傳特點(diǎn)，以提高宣傳效果為導(dǎo)向，利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等方式開展新聞宣傳，促進(jìn)宣傳效果的提升。例如，可以利用QQ、微信、微博等新媒體形式，發(fā)布企業(yè)新聞，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，當(dāng)人們查看自己QQ、微信、微博的時(shí)候，同時(shí)也了解了企業(yè)，在某種程度上也會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的知名度、提升企業(yè)的影響力、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語

總之，新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的重要作用是不言而喻的，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入，企業(yè)文化宣傳也必將進(jìn)入一個(gè)新的高度。市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)要想長久發(fā)展就要重新審視和定位企業(yè)宣傳工作，必定要通過企業(yè)新聞宣傳，樹立企業(yè)良好形象，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，提高企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)，在今后實(shí)際工作中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其重要意義，并積極采取相應(yīng)的措施，做好新聞宣傳工作，不斷向公眾傳遞企業(yè)優(yōu)秀的文化品質(zhì)，逐步形成助推企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)外合力。