劉鵬

摘 要：時下，一個城市生存的保障以及繁榮化發(fā)展的基礎(chǔ)就是城市品牌，塑造高價值的城市品牌能夠為提升城市建設(shè)起到推動的作用，其將城市發(fā)展?jié)摿θ奂?，為城市發(fā)展提供前進的動力。從文化旅游視角出發(fā)，對城市品牌建設(shè)做以探究，將城市由功能型轉(zhuǎn)變成文化型，這對城市品牌的塑造、建設(shè)及發(fā)展可達到統(tǒng)一促進的作用，為城市品牌建設(shè)發(fā)展添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：城市品牌 城市建設(shè) 文化旅游

中圖分類號：F59文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

目前，城市發(fā)展的動力主要來源于人們對于城市生活環(huán)境以及精神家園優(yōu)質(zhì)建設(shè)的長久追求和發(fā)展規(guī)劃。這一切使得“城市品牌”被應(yīng)運提出，品牌競爭時代已經(jīng)到來，城市間競爭的重點戰(zhàn)略資源已是品牌，也是城市價值的最高表現(xiàn)。在城市品牌建設(shè)過程中，服務(wù)型行業(yè)旅游業(yè)異軍突起，文化旅游讓城市品牌建設(shè)更加突出城市發(fā)展的重點，讓城市變得更有韻味和具有特色，在各方面支撐著城市品牌建設(shè)，成為了建設(shè)的著力點。

一、基于文化旅游為發(fā)展重點的城市品牌建設(shè)

城市品牌的建設(shè)能夠?qū)Τ鞘协h(huán)境以及資源起到優(yōu)化的作用，將城市的價值提升到新的高度。在城市發(fā)展中，資源不同、機遇不同、發(fā)展理念不同，這會形成多元化的城市品牌以及創(chuàng)新模式，從而形成自己獨有的競爭力?；谖幕糜我暯浅霭l(fā)，可以了解到，這類城市品牌建設(shè)類型，是利用城市本身特有的文化物質(zhì)遺產(chǎn)以及獨特的風(fēng)土人情傳統(tǒng)文化來打造城市品牌，這些城市通常山河秀美，風(fēng)景迤邐，氣候獨特，亦或是有著獨特的自然景觀，旅游業(yè)頗為發(fā)達，用獨有的文化旅游資源突出自己的城市品牌。

二、文化旅游與城市品牌建設(shè)相輔相成發(fā)展

1.文化旅游塑造城市品牌形象

目前，很多城市將旅游品牌同城市形象塑造結(jié)合起來，優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠為城市品牌形象的塑造打下堅實的基礎(chǔ)，同時，對于區(qū)域旅游的發(fā)展所產(chǎn)生的負面影響具有一定的調(diào)節(jié)能力，對提升城市聲譽具有非常良好的保障功能。旅游和文化分不開，文化可以依靠旅游促進文明的傳播，旅游可以通過文化增強景色魅力的宣傳，城市品牌建設(shè)要有高度文化意識和作為旅游目的地為目標(biāo)來進行規(guī)劃以及運作，把城市打造成傳統(tǒng)文化與旅游營銷相結(jié)合發(fā)展模式的景區(qū)，風(fēng)景美如畫，詩意顯人生。

2.城市品牌建設(shè)為文化旅游樹新標(biāo)

城市品牌在建設(shè)過程中，需要悠久的歷史文化作為發(fā)展根基，或是新興的文化氣息營造創(chuàng)建的氛圍，所以，文化品牌作為一只強有力的手，通過旅游營銷的方式從背后默默的推動城市品牌建設(shè)的發(fā)展，而城市品牌的提出也為文化旅游指明了發(fā)展的方向。文化歷史是否能夠得到良好的傳承，文化旅游是否能夠得到良好的發(fā)展，都需要城市品牌建設(shè)來作為繼承基底，將文化和旅游合二為一打出品牌效應(yīng)，突出城市品牌文化底蘊的魅力。城市品牌的文化形象，從大格局出發(fā)，是對這座城市文化歷史具有特色藝術(shù)魅力的證明，對于這片土地所既有的文明，突出懷古暢今的情懷，對城市的創(chuàng)新發(fā)展起到促進作用。

三、文化旅游如何助力城市品牌建設(shè)

提升城市品牌的形象以及影響度，對提高城市發(fā)展水平有著不可忽視的作用，可以使物質(zhì)文明與精神文明有機結(jié)合，增加城市的凝聚力，使城市轉(zhuǎn)型升級得到加快發(fā)展，構(gòu)建文明和諧社會的目標(biāo)得以實現(xiàn)。因此，如何利用文化旅游來助力城市品牌建設(shè)，是值得相關(guān)工作者不斷探究的。

1.利用文化旅游資源，提高城市知名度

盡管許多城市于品牌塑造過程中做出了很多的努力，但是存在的一些問題卻不能忽視，這些問題導(dǎo)致城市品牌的知名度很低，再加之沒有強有力的宣傳手段和推廣方式，所舉辦的文體活動宣傳效果不好，讓人們對于城市品牌得不到良好的了解，從而造成了資源得不到良好利用且城市品牌不得人心的局面。所以，利用現(xiàn)代化信息手段，使用網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)有宣傳平臺，整合社會資源加強宣傳城市文化，是勢在必行的。多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺如：短視頻平臺、微信、QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺是當(dāng)前人們所應(yīng)用廣泛的軟件平臺，活躍度較高，利用該類平臺對城市文化加大宣傳力度，撰寫美文、拍攝視頻、開設(shè)文化歷史公眾號等宣傳手段都可以起到宣傳作用，讓人們對于城市文化感興趣，有想要深入了解的想法，旅游的群體數(shù)自然會增多，有利于城市品牌的建設(shè)。

2.增強文化內(nèi)涵，開展特色旅游

隨著人們生活水平的提高，對文化生活的追求越來越高，城市若是只注重物質(zhì)發(fā)展，而削弱精神文化發(fā)展的話，那么對于城市品牌的建設(shè)無疑是沒有優(yōu)勢的。城市品牌建設(shè)不能缺少特色文化的鋪墊，獨特的地域風(fēng)貌以及特有的歷史文化，可以通過旅游業(yè)的挖掘和保護，讓其更好的傳承下來，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，作為特殊的優(yōu)勢，讓城市品牌建設(shè)更上一層樓。

我國歷史文化悠久，地大物博，每一座城市都擁有獨特的歷史背景，是城市競爭力的發(fā)光點。將城市文化內(nèi)涵加以分類和規(guī)劃，可以開發(fā)和拓展特色旅游，以城市歷史文化作為主線，讓人們更直觀的感受城市曾經(jīng)的歷史輝煌以及風(fēng)景的秀麗闌珊。例如：毛澤東的故鄉(xiāng)——湖南韶山，紅色革命根據(jù)地——陜西延安等，這些地點都非常具有歷史紀(jì)念意義，作為全國青少年革命傳統(tǒng)教育基地，這樣特殊的歷史文化地點不僅讓人們前往旅游感受革命偉人的戰(zhàn)斗艱辛，更是對人們起到了非常大的教育意義，是城市獨有的特色品牌。

3.文化創(chuàng)意旅游，增強城市品牌歸屬感

于城市旅游的產(chǎn)品中融入當(dāng)?shù)靥厣幕砟睿兄诔鞘衅放平ㄔO(shè)的發(fā)展。對于一些城市中特有的文化背景，將其利用創(chuàng)新手段，提煉優(yōu)質(zhì)文化元素，創(chuàng)作出一些具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的作品。例如，旅游紀(jì)念品玩偶、陶泥、雕塑、皮影等等，同時，建造具有相應(yīng)元素的文化賞析地點，像紀(jì)念館、民俗風(fēng)情村等，把城市中獨有的文化元素拿出來放大，呈現(xiàn)到游客的面前，城市品牌的知名度隨之得到提升。

結(jié)語

針對上文所述基于文化旅游視角下，城市品牌建設(shè)需要獨特的歷史文化和優(yōu)質(zhì)的旅游業(yè)來宣傳支撐，讓城市更加具有凝聚力，吸引更多的人來到城市觀光旅游，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，促進城市持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，讓城市品牌效應(yīng)實現(xiàn)價值最大化。

參考文獻

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