張笑雪

摘要：“三農(nóng)”問(wèn)題是一項(xiàng)具有濃厚中國(guó)特色的問(wèn)題，事關(guān)黨和國(guó)家發(fā)展的全局。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)狀況和農(nóng)業(yè)生態(tài)都發(fā)生了根本性的變化，科技農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等新理念撲面而來(lái)。作為報(bào)社新聞?dòng)浾?，?yīng)當(dāng)不斷了解新事物、新情況，更新自身知識(shí)理念，將創(chuàng)新作為著力點(diǎn)，講好“三農(nóng)”故事，做好新聞報(bào)道。因此，在新形勢(shì)下，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，更好地引導(dǎo)輿論，是每個(gè)報(bào)社新聞工作者面臨的重要課題。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”故事;農(nóng)業(yè)新聞;報(bào)道方式方法

一、樹(shù)立受眾意識(shí)，確立農(nóng)民視角

在傳統(tǒng)的“三農(nóng)”新聞報(bào)道中，往往以作者為本位進(jìn)行報(bào)道，脫離了農(nóng)民群眾作為受眾這一實(shí)際情況。因此，只有改變傳統(tǒng)的報(bào)道理念，確立農(nóng)民視角，樹(shù)立受眾意識(shí)，眼睛“向下看”，帶著對(duì)農(nóng)民朋友的真摯情感去講述“三農(nóng)”故事，才能夠做好“三農(nóng)”報(bào)道。比如著名的新華社記者訾紅旗，長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道，其在著作《農(nóng)事滄?！返暮罄m(xù)中說(shuō)：自己出身農(nóng)門(mén)，對(duì)于“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”有著天然的、發(fā)自?xún)?nèi)心的情感。也正是因?yàn)樽髡叩倪@份真心，對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題發(fā)自?xún)?nèi)心的關(guān)心與熱愛(ài)，使得作者長(zhǎng)期奔波在農(nóng)業(yè)報(bào)道的第一線(xiàn)，扎根基層，深入一線(xiàn)，寫(xiě)出一篇篇備受農(nóng)民好評(píng)、切實(shí)維護(hù)農(nóng)民利益的精品力作。基于此，在新媒體迅速發(fā)展的形勢(shì)下，報(bào)社新聞要想脫穎而出，就必須要樹(shù)立受眾意識(shí)，改變傳統(tǒng)的報(bào)道理念，心中裝著農(nóng)民群眾，密切聯(lián)系農(nóng)民群眾的生活實(shí)際，從農(nóng)民的一個(gè)個(gè)“小問(wèn)題”出發(fā)，講述農(nóng)民身邊的故事，寫(xiě)出能夠深入農(nóng)民內(nèi)心的“大文章”，使新聞報(bào)道真正為農(nóng)民群眾發(fā)聲。

此外，作為新聞工作者，還應(yīng)當(dāng)盡量避免“三農(nóng)”時(shí)政報(bào)道中存在的“高、大、空”這一通病，將更多報(bào)道的版面留給與農(nóng)民生產(chǎn)、生活實(shí)際相關(guān)的問(wèn)題，注重講述身邊的人、身邊的事，傳播對(duì)農(nóng)民群眾有幫助的“三農(nóng)”科技信息和政策信息，以小見(jiàn)大，提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的親民性、實(shí)用性。

二、發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)，兼顧視角與熱點(diǎn)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村地區(qū)的面貌和資源無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化。因此，在進(jìn)行有關(guān)“三農(nóng)”問(wèn)題的報(bào)道時(shí)，要善于抓住熱點(diǎn)問(wèn)題，轉(zhuǎn)變報(bào)道視角。中央再三強(qiáng)調(diào)，“三農(nóng)”問(wèn)題無(wú)小事，每年的中央1號(hào)文件都是有關(guān)“三農(nóng)”問(wèn)題的。但是很多新聞?dòng)浾咭廊唤?jīng)常抱怨，認(rèn)為“三農(nóng)”問(wèn)題除了一些重大政策的推行以外，沒(méi)有什么可報(bào)道的，認(rèn)為農(nóng)村總是幾十年如一日，無(wú)法發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。這就要求新聞工作者要從農(nóng)村的瑣碎小事出發(fā)，深入調(diào)查與采訪(fǎng)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中的亮點(diǎn)。比如針對(duì)農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工的問(wèn)題，不僅要報(bào)道農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工給社會(huì)和他們自身帶來(lái)的直接影響，還要對(duì)農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工所帶來(lái)的一系列深層次問(wèn)題進(jìn)行分析，比如由此帶來(lái)的留守兒童問(wèn)題、農(nóng)村勞動(dòng)力短缺問(wèn)題、農(nóng)業(yè)發(fā)展走向等問(wèn)題，在引發(fā)社會(huì)思考的同時(shí)切實(shí)考慮到這些問(wèn)題給農(nóng)民帶來(lái)的影響，呼吁社會(huì)力量幫助其加以改善和解決。

此外，在新聞報(bào)道中，還要善于從社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的焦點(diǎn)問(wèn)題中選取報(bào)道主題。比如《人民日?qǐng)?bào)》在2017年2月刊登的《一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記：再見(jiàn)，玉米;你好，蔬菜》這篇報(bào)道，主要講述了東北一位普通農(nóng)民如何從傳統(tǒng)種植轉(zhuǎn)向現(xiàn)代種植而收獲成功的故事。雖然這只是農(nóng)業(yè)發(fā)展中的一件小事，但是作者卻緊緊抓住了通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的這一社會(huì)熱點(diǎn)，以小見(jiàn)大，對(duì)廣大農(nóng)民群眾有著較強(qiáng)的吸引力。

三、增強(qiáng)精品意識(shí)，找準(zhǔn)傳播路徑

一方面，新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)，即使在相對(duì)落后的農(nóng)村地區(qū)，受眾依然面對(duì)著鋪天蓋地的海量信息，每個(gè)人都可能成為一個(gè)新聞的傳播者。農(nóng)民由于知識(shí)面相對(duì)較窄，對(duì)于信息的識(shí)別能力較弱，很容易受到一些不良信息的干擾。這時(shí)，作為傳統(tǒng)的主流媒體，就要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在眾聲喧嘩的信息中推出高質(zhì)量、有內(nèi)涵、有特色，且能夠在廣大農(nóng)村地區(qū)引起廣泛影響的精品佳作。既充分發(fā)揮作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任，又能夠很好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，保持自己在媒體報(bào)道中的權(quán)威地位。

另一方面，農(nóng)業(yè)新聞的傳播還必須牢牢把握受眾特點(diǎn)，選取適合的傳播路徑。尤其是在新形勢(shì)下，要充分重視“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的信息需求，促進(jìn)新聞的“二次傳播”。并利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合融媒體構(gòu)建自己的多渠道“二次傳播”系統(tǒng)，擴(kuò)大新聞傳播的范圍和影響力。

總之，在新形勢(shì)下，很多農(nóng)業(yè)院校都相繼開(kāi)設(shè)了農(nóng)業(yè)新聞傳播的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，這充分說(shuō)明了農(nóng)業(yè)新聞傳播的重要性。講好“三農(nóng)”故事，做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，這是新聞媒體的責(zé)任，更是社會(huì)發(fā)展的需要。