李揚(yáng)

摘要：由于新媒體的迅速發(fā)展與普及，大眾對信息的內(nèi)容需求以及信息的獲取方式都發(fā)生了巨大的變化，這無疑給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。本文簡要敘述了傳統(tǒng)紙媒在新媒體沖擊下面臨的諸多挑戰(zhàn)，以及如何借助融合發(fā)展的方式實(shí)現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)型升級之路。

關(guān)鍵詞：紙媒;新媒體;融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)紙媒在新媒體沖擊下面臨的挑戰(zhàn)

首先，最緊迫的挑戰(zhàn)無疑是受眾群體的不斷流失，作為“數(shù)字原住民”一代的90后、00后們自然習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己感興趣的新聞資訊;作為“數(shù)字移民”的中年一代也以前所未有的速度倒向新媒體。只有作為“數(shù)字難民”、無法使用智能設(shè)備的中老年群體還在將看報(bào)紙、聽新聞作為主要的信息獲取渠道，這無疑體現(xiàn)了現(xiàn)階段紙媒受眾較少的窘境。其次，對比新媒體模式，紙媒的信息傳播具有很強(qiáng)的時(shí)滯性，從采編、初稿、審稿到定稿一系列環(huán)節(jié)缺一不可。最后，因?yàn)榘婷娴南拗?，紙媒所能呈現(xiàn)給受眾的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體豐富，呈現(xiàn)方式也更加單一，只能在固定版面的基礎(chǔ)上去挖掘新聞內(nèi)容的內(nèi)涵。

二、如何做好傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的融合發(fā)展

（一）在傳統(tǒng)紙媒中嫁接新媒體

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒認(rèn)識到自己的生存空間受到了前所未有的沖擊。在紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，許多媒體并不甘心于對新媒體模仿式的平臺構(gòu)建，而是更加看重對一些有價(jià)值的新聞模式進(jìn)行改造，以期實(shí)現(xiàn)自身媒體傳播的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。以《人民日報(bào)》為例，除了保留了傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式之外，還開拓了包括PC端、移動端在內(nèi)的多種新媒體平臺，利用自己多年來積累的讀者資源優(yōu)勢積極打造了一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的新媒體矩陣，給其他紙媒的轉(zhuǎn)型之路指明了方向。

（二）順應(yīng)移動閱讀規(guī)律

很多紙媒早就“隨大流”地建立了自己的新媒體平臺，可是卻收效甚微，沒能在新媒體激烈的競爭中存活下來。主要的原因就是沒能順應(yīng)新媒體的閱讀規(guī)律，把傳統(tǒng)的報(bào)紙模式照搬過來，沒注意到媒介的變化而帶來的讀者閱讀習(xí)慣的變化。

“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）是紙媒轉(zhuǎn)型依托的最常見的新媒體平臺，這些平臺的顯示模式?jīng)Q定了用戶會借助于對上級菜單的瀏覽來決定是否會點(diǎn)開題目進(jìn)行全文的閱讀。這就需要媒體工作人員在擬定標(biāo)題的時(shí)候首先對題目進(jìn)行“事實(shí)補(bǔ)全”，再給出具體的觀點(diǎn)。以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2020年1月12日對李子柒的報(bào)道為例，在紙質(zhì)媒介上報(bào)道的題目為《誰將是下一個(gè)李子柒》，而在人民日報(bào)客戶端題目則變?yōu)榱恕毒W(wǎng)紅江湖幾周一個(gè)新格局，誰是下一個(gè)“李子渠”》?！侗本┩韴?bào)》文章的《孝順的功夫，更要下在節(jié)日之外》，在其新媒體平臺上題目變成了《“突擊式盡孝”爆發(fā)！孝順的功夫，更要下在節(jié)日之外》。通過簡要的“事實(shí)補(bǔ)全”，使讀者大致了解了新聞的主要內(nèi)容，比“空降”一個(gè)觀點(diǎn)更符合讀者的認(rèn)知順序，還使評論巧妙地蹭了事件的熱度。

（三）發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度化

在閱讀碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有許多用戶依然對深度內(nèi)容報(bào)道有著很強(qiáng)烈的需求，但他們卻很難在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到滿意的內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒的一大特點(diǎn)就是權(quán)威性、專業(yè)性強(qiáng)，對新聞的來源有著嚴(yán)格的審查，并且一篇稿子往往需要多名記者不斷地撰稿、修改。將紙媒的深度優(yōu)勢做好放大，一定程度上關(guān)系到紙媒的生死。紙媒需要在保證選題符合時(shí)代價(jià)值的同時(shí)保證新聞報(bào)道的內(nèi)容最大限度地貼近社會熱點(diǎn)與事實(shí)真相。

（四）重視用戶需求與反饋，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向

伴隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的“受眾”也轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵旅襟w語境下的“用戶”。在傳播學(xué)中，“受”與“傳”是相對應(yīng)的，“受眾”處于整個(gè)新聞報(bào)道流程的底端，處于被動接受的狀態(tài)。在社交媒體時(shí)代來臨之后，大眾實(shí)現(xiàn)了向“用戶的過渡”。這對媒體的報(bào)道提出了更高的要求：不僅僅需要考慮能傳播什么，也要看用戶可以獲得什么;不僅僅要注重內(nèi)容報(bào)道的可讀性，也要更加關(guān)注用戶所提供的反饋;不僅僅要強(qiáng)調(diào)新聞的內(nèi)容，也要重視用戶獲取第一手信息的方式。注重用戶借助于點(diǎn)擊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式提供的反饋，注重通過各種社交平臺收集用戶的需求，進(jìn)而調(diào)整報(bào)道的方向。

三、結(jié)語

做好新媒體時(shí)代紙媒與新媒體的融合發(fā)展，不是簡單地將紙媒內(nèi)容嫁接到新媒體平臺，而是要綜合新媒體平臺的特點(diǎn)考慮新媒體語境下用戶的真實(shí)需求與實(shí)際閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“對癥下藥”。與此同時(shí)，結(jié)合好紙媒報(bào)道專業(yè)性、深度性的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代朝著多元化的方向更好地發(fā)展。

（作者單位：重慶市潼南區(qū)融媒體中心）