劉偉 韓芬

【摘要】媒體自身品牌屬于其潛在的商品價值，為了擴(kuò)大盈利空間，必須牢牢抓住觀眾的視線，注重自身媒體品牌的形象包裝。在數(shù)字設(shè)計發(fā)展過程中，數(shù)字視覺的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。此次研究主要是探討分析數(shù)字視覺包裝對媒體品牌形象化提升的作用，討論數(shù)字視覺包裝對品牌形象化的影響，闡述整個包裝流程，希望與廣大數(shù)字包裝設(shè)計師們一起為提升媒體自身品牌形象而出份力。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字視覺包裝;媒體品牌;形象化作用

數(shù)字視覺包裝設(shè)計可以從文字、圖像與色彩等角度，給予觀眾視覺與心理認(rèn)知，明確標(biāo)識與色彩。對于消費者來說，品牌認(rèn)知屬于產(chǎn)品的區(qū)別與判斷，通過品牌可以縮短選擇時間。不同電視臺和頻道的包裝視覺大戰(zhàn)日益激烈，在視聽享受中，對于節(jié)目品牌的要求也不斷提升。由于節(jié)目過度關(guān)注形式，不注重定位，一味追求視覺效果。在現(xiàn)代包裝中，沒有深化主旨內(nèi)涵，過度追求視覺感受。在媒體品牌化競爭中，不僅要追求形式美，還需要深化主題內(nèi)涵，注重品牌效應(yīng)。數(shù)字包裝對媒體品牌的影響比較大，可以直接作用于品牌欣賞上。通過闡述數(shù)字包裝流程與體系，可以確保欄目將不利因素和誤區(qū)作為分析重點，分析媒體包裝和欄目對于品牌的影響，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式。

1. 媒體品牌形象建立的重要性

技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，使得相同產(chǎn)品功能差別縮小，可以實現(xiàn)競爭式發(fā)展。因此必須增加產(chǎn)品的附加功能，強(qiáng)化后續(xù)服務(wù)與品牌效益。品牌的附加價值很多，例如準(zhǔn)確定位、戰(zhàn)略管理與營銷模式等，屬于品牌形象化過程。不僅可以增加經(jīng)濟(jì)效益，還可以有效主導(dǎo)品牌化發(fā)展。品牌戰(zhàn)略屬于媒體發(fā)展的必然渠道，可以實現(xiàn)優(yōu)勢最大化。

對于受眾來說，欄目熱播的影響力屬于重點討論內(nèi)容，欄目不僅為原始發(fā)展，在傳播過程中，可以使其成為金牌欄目，實現(xiàn)品牌化包裝。將高收視率的欄目建設(shè)為品牌欄目，相應(yīng)提升品牌的認(rèn)知率，還可以建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。節(jié)目屬于頻道基本單位，可以和受眾緊密貼合，可以實現(xiàn)互動式傳播。節(jié)目可以有效串聯(lián)頻道和節(jié)目。對于廣告客戶來說，節(jié)目熱點屬于廣告投放的最大吸引力，優(yōu)質(zhì)的欄目可以作為廣告投放平臺，且廣告客戶按照自身產(chǎn)品性質(zhì)，選擇相應(yīng)的電視欄目。因此欄目屬于受眾和廣告的連接點，是重要中轉(zhuǎn)站。

2. 媒體網(wǎng)絡(luò)化促進(jìn)品牌形象化意義

為了全面強(qiáng)化媒體競爭實力，在媒體影響下，電視媒體必須梳理良好的形象，并且加大宣傳力度。電視媒體所具備的優(yōu)勢在于宣傳力不斷擴(kuò)大。在新媒體中沖擊下，分流了大量年輕群體，所以必須沾邊品牌戰(zhàn)略宣傳方向。在手機(jī)客戶端的普及率不斷提升，媒體必須注重建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視和新媒體品牌化的發(fā)展，以此作為媒體頻道的發(fā)展根本。

產(chǎn)品品牌關(guān)注質(zhì)量、售后服務(wù)與評價等，人們在接受品牌時，會聯(lián)想企業(yè)文化與后續(xù)服務(wù)。對于媒體來說，在看到頻道臺標(biāo)時，可以自動聯(lián)想到特色節(jié)目，具備吸引力。媒體品牌也屬于此種方式，媒體品牌形象化能夠確保觀眾準(zhǔn)確識別媒體形象，使受眾充分信賴媒體，全面提升觀眾傾向率。

優(yōu)秀的品牌媒體形象對于觀眾的影響非常大，特色品牌形象不僅屬于視覺享受，也包含豐富的節(jié)目內(nèi)涵，和觀眾產(chǎn)生共鳴點。品牌形象不僅可以為觀眾傳達(dá)品牌價值，同時會傳達(dá)文化理念和時尚，以此強(qiáng)化受眾的認(rèn)同感，確保其可以準(zhǔn)確識別媒體品牌，提升好感度。

3. 數(shù)字視覺包裝對媒體品牌形象化的作用

3.1 視覺媒體包裝設(shè)計元素

第一，標(biāo)志元素。形象表示屬于頻道的標(biāo)志，屬于包裝的基本要素。在一般情況下，形象標(biāo)志不能頻繁更換，避免影響自身利益，因此必須確保標(biāo)志穩(wěn)定性。優(yōu)秀的標(biāo)志可以加深觀眾的印象，以此形成固定記憶，所以在選擇頻道時，按照標(biāo)志可以選擇頻道。標(biāo)志對于媒體包裝的影響非常大，具備快速識別能力。

第二，色彩元素。頻道顏色可以明確品牌意義，應(yīng)當(dāng)確立基本色彩，確保觀眾可以準(zhǔn)確認(rèn)識頻道。例如中央電視臺采用藍(lán)色基調(diào)，以此表達(dá)出穩(wěn)重與莊嚴(yán)形象。湖南衛(wèi)視采用黃色基調(diào)，充滿現(xiàn)代化和時尚感，受眾定位為年輕群體。在確立頻道顏色時，必須注重主色和配色的協(xié)調(diào)性，整體色調(diào)鮮明，注重吸收民俗文化，凸顯出地域色彩。頻道劃分包括新聞類、時事類和訪談類，此時需要應(yīng)用冷色調(diào);綜藝類則以暖色調(diào)為主。在數(shù)字視覺設(shè)計中，顏色屬于基本要素，包含基本色調(diào)，確保整體風(fēng)格的一致性，有效融合地域色調(diào)和地域元素。

第三，聲音元素。在視覺設(shè)計中，聲音屬于核心元素，可以直擊人們的內(nèi)心深處。以此在視覺包裝中必須注重聲音要素。聲音特性包含音色、音調(diào)與響度，會直接影響節(jié)目包裝的成片效果。通過聲音可以表達(dá)出空間感，因此對于包裝作用影響比較大。聲音可以營造氣氛讓人產(chǎn)生聯(lián)想，加強(qiáng)內(nèi)容感染力。在數(shù)字視覺設(shè)計中，聲音可以渲染畫面，增益效果顯著。在大量包裝案例中，必須選擇適宜的背景音樂，以此深入人心。在設(shè)計背景音樂時，必須滿足頻道定位，確保質(zhì)量要求，比如《動物世界》節(jié)目的解說音和背景音就是包裝設(shè)計的典范，音樂聲響起，人們就進(jìn)入到節(jié)目氛圍中。頻道音、欄目聲這些聲音元素的巧妙設(shè)計都能給頻道和欄目帶來特有的識別性。

3.2 數(shù)字視覺設(shè)計的包裝形式

在數(shù)字視覺設(shè)計包裝中，具備多種設(shè)計形式，也遵循固定模式。宣傳片是模塊化包裝的重點，具備多種樣式，例如文化宣傳和形象宣傳。比如在《舌尖上的中國》節(jié)目中，片頭制作采用水墨與潑墨手法，以此凸顯出“中國元素”。這不僅可以代表頻道媒體品牌的特有定位，也可以反映出中華文化精髓，明確中國文化傳播理念與提升媒體自身的品牌形象。

不同節(jié)目的宣傳片制作手法不一致，比如新聞類節(jié)目的宣傳片，都是以記者和主持人形象為主，快速切換畫面，以此確保畫面的真實度。所以不同節(jié)目的定位和表現(xiàn)形式均不相同，所以必須立足于自身特色，尋找適宜的表現(xiàn)形式，

3.3 數(shù)字視覺設(shè)計的規(guī)范與原則

第一，風(fēng)格統(tǒng)一原則。節(jié)目與包裝風(fēng)格都必須遵循統(tǒng)一化原則，避免導(dǎo)致包裝元素混雜。在設(shè)計期間，首先應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃分析，準(zhǔn)確定位風(fēng)格和顏色，合理制作手法。例如在新聞類節(jié)目中，主持人的著裝風(fēng)格偏向正式化，符合頻道欄目性質(zhì)。由于頻道的定位不一樣，所要展示的內(nèi)容也不同。這樣就必須形成獨具特色的風(fēng)格，避免出現(xiàn)雷同和同質(zhì)化問題。此外，單獨的頻道包裝比較優(yōu)質(zhì)，然而必須與整個電視臺的形象一致，遵循統(tǒng)一化原則。

第二，規(guī)范原則。在設(shè)計期間，還應(yīng)當(dāng)做好細(xì)節(jié)規(guī)范，制定包裝規(guī)范，確保不同部門的協(xié)調(diào)性與合作力，掌控包裝的整體風(fēng)格。

第三，漸變原則。視覺包裝應(yīng)當(dāng)處于動態(tài)變化中，在變化期間呈現(xiàn)出遞進(jìn)式關(guān)系。漸變原則應(yīng)當(dāng)兼顧到包裝形式的時尚、自然、流暢，不能頻繁更新或修改。確保特色包裝要素不變，只需要變化要素組合形式與元素色彩。

第四，超前原則。在信息快速變化發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展速度持續(xù)加快，所以在媒體包裝時必須遵循超前原則。包裝主要是展現(xiàn)出節(jié)目的精華，以此擴(kuò)大吸引力和影響力。數(shù)字視覺包裝應(yīng)當(dāng)明確電視臺的發(fā)展趨勢，做好階段調(diào)整工作。在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行包裝宣傳時，也應(yīng)當(dāng)注重超前原則，適當(dāng)應(yīng)用流行語和流行色。在技術(shù)更替演變中，出現(xiàn)全新的理念與技術(shù)，有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路。

第五，特色原則。電視媒體必須注重地域性特色，數(shù)字視覺設(shè)計應(yīng)當(dāng)采用地域元素。比如北京電視臺包裝設(shè)計，將電視臺的英文縮寫作為設(shè)計元素，整個形象具備現(xiàn)代感與國際化。設(shè)計采用宮墻紅色與漢白玉為主色調(diào)，體現(xiàn)出莊重與現(xiàn)代，和北京電視臺的形象契合。

3.4 切勿過度關(guān)注視覺效果，而忽視文化內(nèi)涵

多數(shù)設(shè)計人員都希望呈現(xiàn)出不同的包裝效果，在突出模塊時，僅僅關(guān)注單體風(fēng)格，盡管具備優(yōu)質(zhì)的視覺效果，然而卻導(dǎo)致整體混亂。因此必須從總體布局、色調(diào)元素與風(fēng)格等角度入手，在策劃設(shè)計之前做足準(zhǔn)備工作，注重把握整體風(fēng)格。在配樂和配音時，必須選擇風(fēng)格一致的類別，不能出現(xiàn)龐雜問題，糅合西方音樂和東方音樂，出現(xiàn)畫不對音問題。包裝在設(shè)計配色上不柔和，無法凸顯出主體。畫面存在大量鏡頭切換與顏色不一的畫面，極易產(chǎn)生審美疲勞，無法傳達(dá)出意境和美感。

第一，同質(zhì)化與形式化。當(dāng)前多數(shù)電視頻道都過度關(guān)注表現(xiàn)形式，不關(guān)注基本色調(diào)和制作方式，在畫面與后期技術(shù)提升期間，必須掌握“度”。當(dāng)前，頻道包裝存在嚴(yán)重的形式化和同質(zhì)化問題，創(chuàng)意不足。我們設(shè)計制作過程中，理應(yīng)從人文關(guān)懷角度，站在觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計制作。

第二，編播配合度不足。在媒體節(jié)目編排中，片花編播呈現(xiàn)出混亂感。在整個設(shè)計與制造期間沒有掌握好“度”，并且將包裝設(shè)計作為“萬用靈藥”，導(dǎo)致整體條理性不足。為了防止媒體品牌出現(xiàn)配合誤區(qū)問題，必須優(yōu)化設(shè)計應(yīng)對措施，以此提升品牌的形象化。

第三，連續(xù)性與整體性。在包裝設(shè)計中，連續(xù)性與整體性必須貫徹整個設(shè)計過程，加強(qiáng)觀眾的記憶點。在連續(xù)性設(shè)計期間，必須傳達(dá)出熟悉感，給觀眾“陪伴”感，同時確保風(fēng)格、形象與色調(diào)一致。比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，在視覺表達(dá)與音樂配色等方面，都具備強(qiáng)烈的品牌特點，人們只要聽到聲音，就可以分辨出電視節(jié)目。

4. 結(jié)束語

綜上所述，媒體品牌形象化屬于市場競爭的重要內(nèi)容，在傳播和推廣品牌理念時，可以為觀眾提供全新的視覺體驗。因此在媒體視聽系統(tǒng)中，必須注重塑造媒體品牌，不斷提升品牌的吸引力和影響力，這樣才可以不斷增強(qiáng)觀眾對媒體的關(guān)注度和媒體的用戶黏性，以此達(dá)到媒體實現(xiàn)自身的品牌價值。

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