蒙堅(jiān)

【摘要】近年來(lái)，隨著新媒體傳播手段的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代遇到了極大的挑戰(zhàn)，在受眾群體中的關(guān)注程度日漸下滑。因此，創(chuàng)新和加強(qiáng)電視時(shí)政新聞報(bào)道，尤其是做好全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道讓傳統(tǒng)的時(shí)政新聞變得更加具有可看性，改變時(shí)政新聞的形態(tài)，是電視傳媒增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合創(chuàng)新;互動(dòng)性;時(shí)政報(bào)道

近年來(lái)，隨著新媒體傳播手段的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代遇到了極大的挑戰(zhàn)，在受眾群體中的關(guān)注程度日漸下滑。因此，創(chuàng)新和加強(qiáng)電視時(shí)政新聞報(bào)道，尤其是做好全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道讓傳統(tǒng)的時(shí)政新聞變得更加具有可看性，改變時(shí)政新聞的形態(tài)，是電視傳媒增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要。如何創(chuàng)新全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，本文以2017年廣西電視臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例，深度解析如何把傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，多技術(shù)呈現(xiàn)“多彩”新聞。

1. 融媒體傳播時(shí)代需要融媒體的傳播模式

新媒體憑借其時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，不斷分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。2016年360度相機(jī)、VR、H5等新設(shè)備和技術(shù)在兩會(huì)報(bào)道上被大量運(yùn)用成為焦點(diǎn)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第39次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)高達(dá)7.31億，使用率達(dá)到95.1%，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到3.44億。為爭(zhēng)取更高的關(guān)注度，更好的對(duì)2017年全國(guó)“兩會(huì)“進(jìn)行報(bào)道，廣西廣播電視臺(tái)派出近60人的報(bào)道隊(duì)伍進(jìn)駐北京。廣西衛(wèi)星頻道、廣西新聞中心新聞?lì)l道聯(lián)手廣西新聞?lì)l道官方微博、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、靚TV，共同在北京啟動(dòng)“中央廚房”—廣西電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)融媒體新聞中心，運(yùn)用VR、全景拍攝、H5制作等新技術(shù)，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備和靚TV云直播、導(dǎo)播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞一體化策劃、稿件一次采集、多次生成、多元傳播，生動(dòng)立體地傳遞兩會(huì)聲音。多屏聯(lián)動(dòng)及時(shí)共享，為觀眾呈現(xiàn)更接地氣、更生動(dòng)活潑的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道大餐。3月3日至3月15日，僅靚TV、廣西IPTV、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)布的新聞共計(jì)828條，大約平均一天發(fā)布64條?？梢哉f(shuō)，此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是融媒矩陣發(fā)力，共同制作了一部區(qū)域“現(xiàn)象級(jí)”作品。

“中央廚房前后聯(lián)動(dòng)”。3月8日上午，李克強(qiáng)總理來(lái)到十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議廣西代表團(tuán)。廣西廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組“中央廚房”工作室迅速收集現(xiàn)場(chǎng)記者發(fā)來(lái)的素材和政府網(wǎng)素材，新聞?lì)l道官方微博以最快速度做了推文，搶在全國(guó)媒體和區(qū)內(nèi)媒體前面，這一推文的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量都達(dá)到當(dāng)天推文峰值。成為當(dāng)天廣西網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

本次融合報(bào)道跨平臺(tái)整合了采訪、編輯、技術(shù)三組力量，在“中央廚房”引入視頻、音頻和網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容，打通大屏小屏、線上線下，突出電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞APP、微信微博等的互動(dòng)，多樣態(tài)傳遞了兩會(huì)資訊，實(shí)現(xiàn)機(jī)制、技術(shù)、流程上的融合。于此同時(shí)，記者采編全程在線，實(shí)現(xiàn)新聞事件、第一現(xiàn)場(chǎng)的新媒體首發(fā)，提升了新聞播報(bào)的實(shí)效性和信息量。設(shè)在融媒體新聞中心的指揮部可以通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)看平臺(tái)、了解記者動(dòng)態(tài)和大數(shù)據(jù)反饋，實(shí)現(xiàn)了中央廚房統(tǒng)一指揮的功能。開(kāi)啟手機(jī)直播新方式。手機(jī)直播是本次兩會(huì)報(bào)道的新亮點(diǎn)，前方記者直接用手機(jī)發(fā)起直播，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視同步同時(shí)發(fā)布。一共推送手機(jī)直播26場(chǎng)。

為升級(jí)報(bào)道水平、拓寬報(bào)道途徑，本次廣西廣電集團(tuán)兩會(huì)記者配備了融媒體記者包，只要開(kāi)啟軟件，就能將拍攝圖片和視頻即時(shí)回傳給“中央廚房”，同時(shí)還能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播。過(guò)去需要多名記者多道“工序”才能完成的事情，現(xiàn)在一套設(shè)備搞定?！叭诿骄仃嚒比笆綀?bào)道效果好。H5：靚TV不間斷地推出互動(dòng)型、專(zhuān)題式的H5，將《對(duì)話(huà)代表委員》的視頻、圖片、文字進(jìn)行整合，形成兩會(huì)人物特刊。動(dòng)漫：為了生動(dòng)體現(xiàn)人物特性，更好地進(jìn)行傳播，大膽啟用代表委員動(dòng)漫形象，符合新媒體傳播規(guī)律。VR：我們采用720度全景拍攝的方式，全面展示會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)景，同時(shí)給每位發(fā)言的代表委員繪制漫畫(huà)形象，并嵌入發(fā)言視頻，生動(dòng)形象的傳播兩會(huì)聲音。全景展示會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友只需輕點(diǎn)鏈接，輕觸到手機(jī)屏幕，瞬間就仿佛置身新聞現(xiàn)場(chǎng)。大屏小屏雙屏互動(dòng)。廣西衛(wèi)星頻道《廣西新聞》、廣西新聞?lì)l道《2017全國(guó)兩會(huì)特別節(jié)目》欄目聯(lián)合靚TV推出《兩會(huì)融播報(bào)》板塊，采用手機(jī)視頻征集網(wǎng)友互動(dòng)，網(wǎng)友視頻內(nèi)容重新包裝上電視大屏。除了融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃，我們還通過(guò)圖解、延伸話(huà)題以及GIF動(dòng)圖進(jìn)行深度解讀，多環(huán)節(jié)融入巧思，提升兩會(huì)融媒體報(bào)道的趣味性。LED大屏實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，代表委員體驗(yàn)融媒體產(chǎn)品在廣西大廈走廊、餐廳以及演播室放置LED顯示屏，用以展示靚TV兩會(huì)融媒體產(chǎn)品及正在實(shí)時(shí)直播的內(nèi)容，代表委員一走進(jìn)會(huì)場(chǎng)就能看到兩會(huì)專(zhuān)題頁(yè)面，對(duì)融媒體產(chǎn)品進(jìn)行觀看、體驗(yàn)。

2. 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和報(bào)道手法

全新的報(bào)道視角，與主旋律“同頻共振”。2017年的全國(guó)“兩會(huì)”就新媒體而言，也是習(xí)近平總書(shū)記219重要講話(huà)發(fā)表一周年之際舉行的一次重要會(huì)議。此次報(bào)道抓住了習(xí)總書(shū)記擼起袖子加油干的金句良言，命名為《凝心聚力加油干》，三檔固定欄目開(kāi)設(shè)了“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”、“兩會(huì)熱追蹤”、“最牽掛的人”、“履職五年間”、“兩會(huì)融播報(bào)”、“兩會(huì)看廣西”、“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”、“兩會(huì)朋友圈”等10多個(gè)專(zhuān)欄，突出結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革、精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧、沖刺全面小康社會(huì)等中央改革和發(fā)展的主題主線，結(jié)合廣西落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記提出的我區(qū)“三大定位”重要精神各項(xiàng)工作，設(shè)置重頭報(bào)道和系列報(bào)道，使中央和兩會(huì)的精神得到及時(shí)傳遞，使廣西良好風(fēng)貌得到展現(xiàn)。此外，主題報(bào)道力求突出新聞時(shí)效，也是一大亮點(diǎn)，記者站在全國(guó)視野，會(huì)內(nèi)會(huì)外結(jié)合，從人大政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、部長(zhǎng)通道等新聞現(xiàn)場(chǎng)，挖掘與廣西相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題，并在廣西北京兩地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)采訪，真正體現(xiàn)了兩會(huì)連民心，更好地傳遞兩會(huì)聲音。

習(xí)近平總書(shū)記在2017年新年賀詞中說(shuō)，“我最牽掛的還是困難群眾”。廣西是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，2016年脫貧112.08萬(wàn)人、摘帽出列891個(gè)貧困村和4個(gè)貧困縣。全國(guó)“兩會(huì)”特別節(jié)目，廣西廣播電視臺(tái)推出《最牽掛的人》系列報(bào)道，報(bào)道廣西全國(guó)人大代表與住桂全國(guó)政協(xié)委員，為了總書(shū)記最牽掛的人付出的努力，以及他們和貧困群眾之間的故事。3月4日的《2017全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》推出這個(gè)系列報(bào)道的第一集《梁麗娜代表：加把勁今年摘帽》，梁麗娜是全國(guó)人大代表、玉林市陸川縣烏石鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)兼陸河村黨總支書(shū)記，她幫助困難群眾梁劉平一家成功脫貧。報(bào)道還特別點(diǎn)到了梁麗娜帶到兩會(huì)的《關(guān)于發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的建議》，在這份建議里，梁麗娜呼吁國(guó)家加大資金和項(xiàng)目投入，扶持發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，并在有條件的村先行試點(diǎn)，樹(shù)立標(biāo)桿。新聞播出后，廣西電視臺(tái)觀眾和微博微信APP網(wǎng)友都紛紛在平臺(tái)留言，為國(guó)家扶貧政策落到實(shí)處喝彩，為基層干部的的踏實(shí)工作叫好。