張遠(yuǎn)達(dá)

【摘要】新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其相關(guān)信息技術(shù)快速發(fā)展，在此環(huán)境下，廣電新媒體面臨前所未有的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。本文主要以廣電新媒體為主題展開(kāi)分析，以廣電新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型機(jī)遇為切入點(diǎn)，在具體分析廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討了廣電新媒體發(fā)展思路，以期為推動(dòng)廣電新媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的進(jìn)一步發(fā)展提供一些具有參考價(jià)值的建議。

【關(guān)鍵詞】廣電新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;機(jī)遇;現(xiàn)狀;發(fā)展思路

時(shí)代的演變和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在市場(chǎng)大潮的推動(dòng)下，我國(guó)廣電新媒體面臨發(fā)展轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，如大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展上升至國(guó)家高度、推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)智慧城市建設(shè)等。當(dāng)前，我國(guó)廣電新媒體雖取得長(zhǎng)期的長(zhǎng)足的發(fā)展，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的未來(lái)，廣電新媒體依舊有較為廣闊的發(fā)展空間。廣電新媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵在于以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)合作領(lǐng)域，以此豐富盈利模式，從而推動(dòng)廣電新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。

1. 廣電新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的機(jī)遇分析

1.1 大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展上升至國(guó)家高度

近些年來(lái)，國(guó)家圍繞大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展，頒布了一系列文件，如2015年9月5日，印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》。為大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展提供了綱要性文件，也為大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展指明了前進(jìn)的正確方向，這對(duì)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的積極作用。另外，中共中央政治局集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，盡快完善相關(guān)數(shù)字化設(shè)施，保障數(shù)據(jù)安全的前提下，加快推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開(kāi)放共享，以此加快推進(jìn)數(shù)字中國(guó)的建設(shè)，為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和改善群眾生活奠定良好的基礎(chǔ)。在此背景下，我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，廣電新媒體在大數(shù)據(jù)獲取方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。因此，廣電新媒體可以在自我優(yōu)勢(shì)的支持下，積極探索并拓展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，以此促進(jìn)廣電新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.2 推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)智慧城市建設(shè)

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了城市建設(shè)發(fā)展，為改善城市生存環(huán)境，物聯(lián)網(wǎng)智慧城市建設(shè)也隨之受到大眾關(guān)注。近些年來(lái)，國(guó)家圍繞物聯(lián)網(wǎng)智慧城市建設(shè)，制定了一系列幫扶政策和行動(dòng)規(guī)劃綱要性文件，如2014年頒布的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》明確指出城市未來(lái)發(fā)展的全面模式是智慧城市。同年8月，國(guó)家發(fā)改委和工信部共同制定《古納于促進(jìn)智慧城市建設(shè)發(fā)展到指導(dǎo)意見(jiàn)》，當(dāng)中明確指出智慧城市建設(shè)目標(biāo)：到2020年，建設(shè)一批特色鮮明的智慧城市，以期改善民生服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)安全水平等。另外，物聯(lián)網(wǎng)智慧城市的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與物、物與物的相關(guān)聯(lián)，從而產(chǎn)生了類型豐富且海量化的數(shù)據(jù)資源，為廣電新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機(jī)遇。

1.3 國(guó)家加大公共文化服務(wù)體系建設(shè)力度

現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展過(guò)程中，公共服務(wù)水平直接關(guān)系民生發(fā)展。近些年來(lái)，國(guó)家為促進(jìn)民生發(fā)展，不斷加大公共文化服務(wù)體系建設(shè)力度，同時(shí)為了保證相關(guān)建設(shè)工作落實(shí)到位，國(guó)家基于全局角度出臺(tái)了一系列政策和措施，為推動(dòng)公共文化服務(wù)建設(shè)提供了制度和政策保障。長(zhǎng)期以來(lái)，廣電新媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)都是公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容之一。因此，在國(guó)家加大公共文化服務(wù)建設(shè)過(guò)程中，廣電新媒體可以通過(guò)政府購(gòu)買方式獲取一定的收入，從而為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2. 廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 業(yè)務(wù)體系局限性大，資源浪費(fèi)嚴(yán)重

廣電新媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了較為完善的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，且在業(yè)務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中，形成了較為完善且可行的業(yè)務(wù)操作流程。同時(shí)，為達(dá)到業(yè)務(wù)高效運(yùn)行的目的，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)工作流程并行操作。但是部分業(yè)務(wù)獨(dú)占性使用底層資源，造成廣電新媒體發(fā)展中無(wú)法有效拓展新業(yè)務(wù)的同時(shí)，不利于資源利用率的提高，造成大量資源被浪費(fèi)掉。同時(shí)，當(dāng)前不同用戶因自身喜好不盡相同，在廣播新聞信息需求方面也是存在顯著差異。在此情況下，為了滿足用戶的真實(shí)需求，通常要在部分平臺(tái)上同步上線多套，而早期業(yè)務(wù)系統(tǒng)主要以封閉式系統(tǒng)為主，即業(yè)務(wù)接口單一，使得其他業(yè)務(wù)無(wú)法同步上線。這種情況下，新業(yè)務(wù)上線之后，也無(wú)法接入到平臺(tái)，從而無(wú)法拓展新的業(yè)務(wù)體系，即使可以拓展新業(yè)務(wù)體系，也是存在巨大的難度。除此之外，技術(shù)供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)失敗的情況下，與之相對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)也隨之滅亡，從而導(dǎo)致廣電新媒體出現(xiàn)業(yè)務(wù)綁絲運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題。

2.2 平臺(tái)規(guī)模小，業(yè)務(wù)更新時(shí)間長(zhǎng)

廣電新媒體當(dāng)前發(fā)展呈現(xiàn)出各地割據(jù)，各自為戰(zhàn)的特點(diǎn)，并在各自區(qū)域內(nèi)積累了一定的用戶量，同時(shí)只在本區(qū)域內(nèi)發(fā)展。基于傳統(tǒng)直播體系角度而言，廣電新媒體當(dāng)前現(xiàn)狀可以滿足區(qū)域用戶的實(shí)際需求。但是基于個(gè)性化服務(wù)角度而言，廣電新媒體與APP相比顯然具有諸多不利的一面。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電運(yùn)營(yíng)發(fā)展只過(guò)度依賴自身優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)無(wú)法有效拓展合作伙伴，只依靠當(dāng)下已有的資源進(jìn)行發(fā)展，顯然無(wú)法與廣大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商想抵抗，這種情況下，廣電新媒體可持續(xù)發(fā)展必然受阻。除此之外，廣電新媒體具有繁多類型的終端，且與之相匹配的配置性能不高，同時(shí)操作系統(tǒng)運(yùn)行環(huán)境為封閉式的私有環(huán)境為主，造成CP適應(yīng)性改造，往往要進(jìn)行大量的改造，在此過(guò)程中，需要消耗大量的資源，才能實(shí)現(xiàn)在多個(gè)終端上運(yùn)行。這種情況下，成本投入急劇增加。

2.3 系統(tǒng)功能單一

廣電新媒體歷經(jīng)多年的發(fā)展，雖取得了長(zhǎng)足的發(fā)展成績(jī)和進(jìn)步，但是基于廣電新媒體主體業(yè)務(wù)角度而言，當(dāng)下廣電新媒體業(yè)務(wù)主要以視頻業(yè)務(wù)為主，尚未大量拓展其他增值業(yè)務(wù)，且無(wú)法產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。之所以如此，是因?yàn)榇嬖趦蓚€(gè)方面的因素，一是廣大用戶在長(zhǎng)期的固有思維模式下，傾向于“看電視”的模式，因無(wú)法及時(shí)打破傳統(tǒng)思維的桎梏，造成用戶無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)快速接受電視新模式的具體操作方法。二是機(jī)頂盒承載應(yīng)用能力不高，無(wú)法如同網(wǎng)絡(luò)媒體，為用戶提供畫面精美的內(nèi)容，而當(dāng)前用戶對(duì)新聞媒體質(zhì)量要求不斷提高，在此情況下，若無(wú)法解決其畫質(zhì)問(wèn)題，必然會(huì)制約業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3. 廣電新媒體發(fā)展思路探討

3.1 以視頻優(yōu)勢(shì)為契機(jī)，大力豐富業(yè)務(wù)類型

首先，在科技快速發(fā)展的支持下，智能終端和網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用，為人們獲取信息提供了多項(xiàng)途徑，且人們的娛樂(lè)方式也隨之豐富起來(lái)，傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)將在大量媒體中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，而無(wú)法吸引用戶。廣播新媒體在發(fā)展過(guò)程中，要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、智能電視設(shè)備等的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增設(shè)游戲、APP等非視頻類的業(yè)務(wù)，一方面可以滿足當(dāng)前用戶的個(gè)性化需求;另一方面可以改觀用戶對(duì)廣播新媒體的認(rèn)知，以此增加廣播新媒體的吸引力。其次，廣電新媒體可以迎合當(dāng)前人們精神文化生活需求，為人們提供各類體育賽事直播、致富經(jīng)直播等，并為了給用戶創(chuàng)造更加的體驗(yàn)，可以增設(shè)與直播相關(guān)的回看、時(shí)移等功能。未來(lái)視頻業(yè)務(wù)方面還要從如下方面進(jìn)行內(nèi)容的豐富：第一，加強(qiáng)廣電新媒體當(dāng)中視頻節(jié)目?jī)?nèi)容中的利用，確保其利用價(jià)值最大化。第二，加強(qiáng)與其他媒體的合作，如騰訊、優(yōu)酷等，引進(jìn)大量版權(quán)內(nèi)容。同時(shí)，重視地域性特色資源的開(kāi)發(fā)利用，以此打造廣播新媒體的特色，以此有效提高廣播新媒體的吸引力。再次，廣電新媒體自身發(fā)展過(guò)程中，要重視業(yè)務(wù)的拓展，大力發(fā)展電視游戲、分類廣告、智慧社區(qū)等非視頻業(yè)務(wù)。最后，內(nèi)容豐富和業(yè)務(wù)類型拓展的基礎(chǔ)上，廣電新媒體要通過(guò)高清OPTV云服務(wù)平臺(tái)提供豐富的互動(dòng)功能，以此增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，一方面可以催生新的業(yè)務(wù)模式;另一方面可以形成新的用戶圈子。互動(dòng)功能具體包括多屏發(fā)布、用戶評(píng)論、分享傳播、活動(dòng)抽獎(jiǎng)等。

3.2 一云多屏，拓展分發(fā)渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電新媒體倘若堅(jiān)持傳統(tǒng)模式下的單一視頻業(yè)務(wù)，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，同時(shí)也無(wú)法滿足用戶真實(shí)需求。可見(jiàn)，布局一云多屏是廣電新媒體適應(yīng)全媒體發(fā)展的重要途徑之一。另外，高清IPTV云服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了云端管控，終端要盡可能的廣泛覆蓋，才能保證其優(yōu)勢(shì)作用的充分發(fā)揮。而作為管道的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，也要強(qiáng)化合作，才能讓廣電新媒體掌握更多的話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)權(quán)，從而可以讓廣電新媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展中獲取更多的收入，進(jìn)而可以為廣電新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

3.3 鞏固家庭用戶，拓展其他類型的客戶

首先，廣電新媒體要加強(qiáng)高清IPTV云服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，確保自身運(yùn)營(yíng)中擁有更多地運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，為更好地拓展其他類型的客戶提供保障，以此獲取其他渠道的收入，從而有效提高收益。其次，基于服務(wù)對(duì)象角度而言，高清IPTV云服務(wù)平臺(tái)盈利途徑主要有如下幾類，第一，面向電視臺(tái)消費(fèi)者的盈利途徑有廣告套餐捆綁、節(jié)目互動(dòng)等;第二，面向政企等行業(yè)的盈利途徑有新媒體推廣、智慧城市應(yīng)用等;第三，面向中小商戶的盈利途徑有團(tuán)購(gòu)、分類廣告、電視購(gòu)物等;第四，面向家庭或者個(gè)人用戶的盈利途徑有云游戲、節(jié)目互動(dòng)、智能家居、應(yīng)用商店等。除此之外，廣電新媒體要整合技術(shù)平臺(tái)，綜合考慮新業(yè)務(wù)開(kāi)展需求，在實(shí)踐中進(jìn)行總體規(guī)劃，并以優(yōu)化后的建設(shè)方案分步實(shí)施技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)方案，有機(jī)融合廣電新媒體與新媒體，為拓展業(yè)務(wù)空間提供有力支撐。

4. 結(jié)語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣電新媒體發(fā)展面臨新的一系列挑戰(zhàn)，同時(shí)伴有機(jī)遇。因此，廣電新媒體有必要以視頻優(yōu)勢(shì)為契機(jī)，大力豐富業(yè)務(wù)類型，并重視一云多屏的布局，不斷拓展分發(fā)渠道，以此促進(jìn)廣電新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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