劉月

摘要：在過(guò)去的近十年里，社交媒體已逐漸滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，并改變了人們消費(fèi)傳統(tǒng)媒體的方式。越來(lái)越多的文學(xué)作品特別關(guān)注電視領(lǐng)域，微博這類社交媒體影響著電視節(jié)目的社會(huì)實(shí)踐及其文化形式。真人秀作為電視節(jié)目中最流行的一種，正在無(wú)形地將社交媒體的內(nèi)容逐漸地侵入到大眾傳媒的邏輯中，從而把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推銷功能與受眾的參與能力相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：青少年使用社交媒體;微博;真人秀推廣;參與式文化

真人秀節(jié)目是一種商業(yè)電視節(jié)目，結(jié)合了流行娛樂(lè)與展示現(xiàn)實(shí)世界的融合。它提供了在非常規(guī)情況下以非腳本方式訪問(wèn)真實(shí)人群的信息。自2005年的“超級(jí)女聲”選秀節(jié)目誕生后，中國(guó)的真人秀節(jié)目經(jīng)歷了前所未有的發(fā)展。

如今，隨著越來(lái)越專業(yè)化和風(fēng)格復(fù)雜的流派出現(xiàn)，中國(guó)的真人秀節(jié)目狀態(tài)已經(jīng)趨于成熟。大量的不動(dòng)產(chǎn)電視節(jié)目每集能夠吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾，并且總是引發(fā)全國(guó)性的激烈討論，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上。電視指南研究等調(diào)查顯示，微博用戶中有50%觀看電視節(jié)目時(shí)會(huì)進(jìn)行討論。

微博是中國(guó)最受歡迎的社交媒體之一。它就像是Twitter和Facebook的合體，用戶量大，普通老百姓、名人和公共機(jī)構(gòu)，例如專業(yè)媒體、企業(yè)和政府也是其用戶。允許用戶發(fā)布信息、圖片和視頻，支持搜索關(guān)鍵詞和@某位用戶以及話題。由于入門要求低且操作簡(jiǎn)易，并且在時(shí)間和地理位置上范圍廣，用戶自然而然將微博視為表達(dá)自己觀點(diǎn)和共享信息的一個(gè)“在線廣場(chǎng)”。

社交媒體作為一種新型而強(qiáng)大的在線反饋渠道，激發(fā)了電視節(jié)目與其收視者之間的互動(dòng)。隨著使用社交媒體的人越來(lái)越多，有關(guān)播放電視節(jié)目的在線對(duì)話數(shù)量也在增加。迄今為止，一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約一半的觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)使用社交媒體來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并搜索有關(guān)他們所觀看內(nèi)容的更多信息。

社交媒體催生了一個(gè)實(shí)時(shí)的反向渠道，作為電視節(jié)目的觀看者，它包含數(shù)百萬(wàn)種生動(dòng)的社交表達(dá)，將全國(guó)各地的人聯(lián)系在一起，共同觀看。（Mike and Stacey，2012）社交媒體平臺(tái)上的觀看者可以在討論進(jìn)行中的反向渠道對(duì)話中進(jìn)行互動(dòng)并分享他們的問(wèn)題。例如，在真人秀《妻子的浪漫旅行》最后一期播出時(shí)，反向頻道就該節(jié)目進(jìn)行了超過(guò)四千萬(wàn)次討論（還在持續(xù)上升中）。而這種反向渠道可以持續(xù)不斷地加深節(jié)目在觀眾中的印象。值得注意的是，有關(guān)特定真人秀電視的在線對(duì)話不僅發(fā)生在廣播期間，而且在播出其中一集之前和之后產(chǎn)生。

公共領(lǐng)域的概念最初是由哈貝馬斯（Habermas）在1962年的書中提出的，他解釋說(shuō)，公共領(lǐng)域是“我們生活中的一個(gè)領(lǐng)域，可以在其中形成接近公眾輿論的事物”。所有公民都可以參加重要的公開辯論，人們可以自由發(fā)表意見(jiàn)，進(jìn)行公開對(duì)話。這意味著可以將公共領(lǐng)域的概念視為一個(gè)公共空間，在該空間中，可以對(duì)關(guān)鍵主題進(jìn)行辯論，交換意見(jiàn)，并最終形成公眾輿論。

但是，感興趣的社區(qū)使用社交網(wǎng)絡(luò)公開連接到反向渠道的方法越來(lái)越多。在中國(guó)，微博提供了一個(gè)在線空間，供電視觀眾在觀看廣播時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并生成有關(guān)某個(gè)真人秀電視的熱門話題。

從參與式文化的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)人壽項(xiàng)目的一項(xiàng)研究表明，將近三分之一的青少年使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)分享他們創(chuàng)造的媒體內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，在社交媒體的幫助下，中國(guó)青年積極參與了參與式文化。微博用戶，尤其是大學(xué)生在微博上發(fā)布原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)或者混合其他原創(chuàng)內(nèi)容，讓他們有了很多的參與感，通過(guò)將青少年（作為媒體創(chuàng)作者）的技術(shù)方面與青少年（作為社交網(wǎng)絡(luò)）的社會(huì)方面相結(jié)合，微博提供了一種參與性文化，在其中可以輕松創(chuàng)建和共享真人秀節(jié)目的表達(dá)方式。這個(gè)過(guò)程加強(qiáng)了觀眾和電視節(jié)目之間的互動(dòng)。

詹基斯（2009）指出，社交媒體增強(qiáng)了電視觀眾的聯(lián)系感，使他們有能力為特定的電視節(jié)目做出貢獻(xiàn)。在微博上，允許用戶在不同的參與級(jí)別上做出貢獻(xiàn)，例如觀看熱門視頻，做出回應(yīng)并與他人討論。

如果真人秀節(jié)目在微博上擁有其官方頁(yè)面，那么觀眾所創(chuàng)建的所有評(píng)論和回應(yīng)都可以顯示在該節(jié)目產(chǎn)生的每個(gè)帖子下方。它使用戶可以與興趣相似的人分享他們的觀點(diǎn)。

總而言之，本文試圖闡述作為微博的反向渠道，微博可以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電視與觀眾之間的互動(dòng)，并推廣該節(jié)目以吸引更多的觀眾。從公共領(lǐng)域的角度來(lái)看，微博使用戶能夠平等地表達(dá)和發(fā)表他們的觀點(diǎn)，并在公共空間中引起社會(huì)印象和熱議。微博可以提供一個(gè)公共領(lǐng)域，讓觀眾在某個(gè)真人秀節(jié)目中自由討論，以吸引更多人的注意力。

（課題項(xiàng)目：本文系湖北科技學(xué)院校級(jí)教研課題“大學(xué)生社交媒體傾向以及影響研究”2018-XB-001）

（作者單位：湖北科技學(xué)院）