蔣中意

摘要：地方紙媒的副刊產(chǎn)品曾經(jīng)是媒體的一把糖，香甜可口而沁人心脾?？呻S著讀者的閱讀方式走向多元化，紙媒的副刊受眾面日漸縮少，逐漸成為作者與紙媒之間自娛自樂、孤芳自賞的產(chǎn)品。如何讓紙媒的副刊產(chǎn)品走出這種困境，成為廣大讀者喜聞樂見的產(chǎn)品？本文以《永康日報》“聲邊”融媒體產(chǎn)品為例，分析了如何才能讓副刊作品“飛”起來。

關(guān)鍵詞：副刊;“聲邊”;融媒體

從2018年初開始，《永康日報》專門為副刊作品量身打造了一款融媒體產(chǎn)品——“聲邊”朗讀頻道。此款產(chǎn)品跟單一的音頻產(chǎn)品有所不同，除了在永康日報副刊上開辟“聲邊”專欄之外，借助移動互聯(lián)網(wǎng)（手機端）、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）和活動等的播放渠道和發(fā)布平臺，從而讓副刊產(chǎn)品“飛”起來。兩年多時間以來，“聲邊”已在新媒體平臺推送了50多期，在副刊上刊出100多篇，有10多個產(chǎn)品登上“學(xué)習(xí)強國”，總閱讀量已達1500多萬人次。同時，“聲邊”還舉行線下朗讀活動10多場次，并把兩年的創(chuàng)作成果集結(jié)成有聲臺歷，作為向2020年新年的獻禮，受到社會各界廣泛肯定。

這正如浙江省作家協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等文藝界人士評論所說的，“聲邊”是一個非常好的創(chuàng)意，把作家的文藝創(chuàng)作成果通過融媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，結(jié)合了影視的動和文化的靜，使文字變成可聽可聞的藝術(shù)，讓美好的聲音留在聲邊。

傳統(tǒng)副刊作品主要依托地方紙媒副刊版面而得以傳播，實現(xiàn)它的美學(xué)、教化等價值，在實踐當中也吸引了一批固定的受眾，但往往受地方紙媒本身地域所限，傳播的范圍不廣，實現(xiàn)價值也不能最大化。如何突破地方紙媒的地域限制，而讓副刊產(chǎn)品的美學(xué)、教化等價值最大化？經(jīng)過一番深思熟慮后，永康日報社編委會決定“解放”副刊作品，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事。

首先，《永康日報》聯(lián)合永康市作家協(xié)會，建立了一批有質(zhì)量、有水準的作家隊伍，并聘請一批在當?shù)赜杏绊懥Φ睦首x者成為“聲邊”的特邀朗誦家。其次，永康日報內(nèi)外結(jié)合，組建了由有實戰(zhàn)經(jīng)驗的編導(dǎo)、剪輯、拍攝等構(gòu)成的一個短視頻創(chuàng)作團隊，定期服務(wù)于“聲邊”融媒體產(chǎn)品的拍攝、剪輯等工作。

2018年1月27日，永康日報“聲邊”朗讀頻道開播儀式如期舉行，觀看開播儀式網(wǎng)絡(luò)直播的就有8萬人次。當天《永康日報》微信公號推送的相關(guān)文章，瀏覽閱讀量2萬人。頻道第一期節(jié)目由永康市作協(xié)主席章錦水創(chuàng)作、浙江省人大常委會常委徐子偉朗誦、專業(yè)團隊創(chuàng)作的短視頻《方巖方巖》即入選浙江新聞APP優(yōu)秀微電影展，當時在所有入選微電影中關(guān)注度是最高的，并迎來點贊一片。第二期是《塘里的雪》。那幾天永康降下第一場雪，一片銀裝素裹，分外妖嬈?！奥曔叀敝鲃?chuàng)人員、永康市作協(xié)主席章錦水一行人一大早就趕到永康塘里體驗大美麗鄉(xiāng)村、觀雪，當即作詩一首《塘里的雪》。翌日“聲邊”就將這首詩歌推送了出去，美麗的詩，磁性的嗓音外加雪景、文人賞雪的充滿古意的畫面，讓這條推送馬上俘獲了永康人的心。此后，“聲邊”“爆款”不斷出現(xiàn)。

“聲邊”之所以能引起社會各界的廣泛關(guān)注，這跟永康日報社編委會敏銳地抓住短視頻這個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口有關(guān)系。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展，從PC端到移動端再到人工智能和人工算法，已積累了一大批用戶。

而隨著5G已開啟，短視頻+社交正在成為下一個風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。未來，5G將為視頻類社交方式帶來新一輪爆發(fā)增長。因此，地方紙媒副刊只有大膽擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能獲得更大的社會效應(yīng)。

而融媒體發(fā)展就是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而發(fā)展的，使得各類媒體間的相互疊加走向彼此深度融合，緊密承接現(xiàn)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在多種媒體平臺之間靈活傳輸內(nèi)容、多元化呈現(xiàn)形式、線上線下有機互動，進而實現(xiàn)社會效益、文化效益的最大化，從一個側(cè)面也抓住了更多年輕人的心。

根據(jù)“聲邊”融媒體產(chǎn)品特性，《永康日報》就選擇了當?shù)厥鼙姀V泛、粉絲基數(shù)大的浙江視界（200多萬用戶）、《永康日報》公眾號（27萬用戶）、浙江新聞APP（3000萬用戶等作為首選發(fā)布平臺。像《塘里的雪》通過借助《永康日報》微信公眾號、浙江視界等平臺，短短三四天時間，觀看量就達到30多萬人次。

另外，通過視頻、文章、圖片等多種形式，副刊產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方式從單一走向多元，也更符合當下讀者的閱讀方式和閱讀取向。在2019年度中國縣市區(qū)域報新聞獎評比中，“聲邊”融媒體產(chǎn)品榮獲了一等獎。

（作者單位：永康日報社）