袁征

摘要：全媒體時(shí)代，廣播電臺媒體由于自身的限制，使其發(fā)展受到了一定的影響。充分將全媒體時(shí)代與電臺高質(zhì)量發(fā)展相結(jié)合，形成創(chuàng)新的電臺高質(zhì)量發(fā)展路徑是當(dāng)前值得電臺工作者思考的問題。其中，電臺活動(dòng)的策劃能夠提升電臺發(fā)展的水平和質(zhì)量。本文對全媒體時(shí)代電臺發(fā)展的困境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上對全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)策劃的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討，并提出相關(guān)工作建議。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電臺;活動(dòng)策劃;創(chuàng)新

全媒體時(shí)代由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為受眾提供了更多獲取信息和娛樂的方式，電臺作為傳統(tǒng)媒體雖然進(jìn)行了工作創(chuàng)新，但是還是受到了一定的影響，發(fā)展出現(xiàn)了困境。全媒體時(shí)代電臺發(fā)展的困境主要表現(xiàn)在，一是以理念為視角，融合媒體趨勢下用戶理念十分突出，存在城市電臺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展傳播時(shí)不注重繼承更新自身優(yōu)勢，在新網(wǎng)絡(luò)平臺不具有可識別性，淪為陪襯。在與新媒體融合的過程中堅(jiān)持人性化、個(gè)性化的發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等對用戶、產(chǎn)品等進(jìn)行深入分析。二是以內(nèi)容為視角，作為節(jié)目內(nèi)容的供應(yīng)者，城市電臺在與新媒體融合發(fā)展的過程中必須加大對節(jié)目內(nèi)容的更新發(fā)展，部分城市電臺內(nèi)容、形式套用、照搬傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容、形式，沒有針對不同媒體的區(qū)別進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)容與新媒體傳播規(guī)律不匹配的情況。另外，由于城市電臺面對眾多未整合的傳播渠道，往往內(nèi)容會統(tǒng)一發(fā)布，存在多數(shù)城市電臺在不同新媒體發(fā)布內(nèi)容一致的情況，非原創(chuàng)程度高，還存在長期不更新的問題，不利于提高用戶黏性。三是以傳播為視角，從現(xiàn)階段媒體發(fā)展來看，不管是紙媒抑或是廣電媒體，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑多為“兩微一端”，旨在依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)設(shè)自己的新媒體傳播平臺。電臺目前把主要精力放在了拓展傳播渠道方面，忽視了對不同傳播渠道的整合，在拓展傳播渠道的過程中喪失了自身特色，對于自身發(fā)展有害無利。

從全媒體時(shí)代電臺發(fā)展的困境上看，電臺發(fā)展也需要不斷創(chuàng)新，特別是在活動(dòng)策劃方面創(chuàng)新路徑，提升電臺的影響力，獲得更多的受眾，提升電臺發(fā)展的水平和質(zhì)量。全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)策劃的創(chuàng)新路徑可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試與探索。一是全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)策劃創(chuàng)新路徑選擇應(yīng)充分與新媒體融合，體現(xiàn)全媒體環(huán)境下的業(yè)態(tài)特征。電臺活動(dòng)策劃能夠更好地提升電臺的收聽率和主流媒體的作用發(fā)揮，在電臺活動(dòng)策劃方面除了保持電臺自身所具有的傳統(tǒng)特點(diǎn)、傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，更應(yīng)借鑒新興媒體在活動(dòng)策劃方面的經(jīng)驗(yàn)，注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，體現(xiàn)全媒體環(huán)境下電臺活動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新特征。二是全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)策劃創(chuàng)新路徑選擇應(yīng)充分研判電臺發(fā)展的策略，將電臺發(fā)展策略與活動(dòng)策劃進(jìn)行緊密的結(jié)合。電臺活動(dòng)的策劃應(yīng)體現(xiàn)電臺總體發(fā)展策略和發(fā)展目標(biāo)，不單是為了能夠開展好某一項(xiàng)活動(dòng)，而是要將活動(dòng)與電臺發(fā)展的策略、目標(biāo)進(jìn)行緊密的結(jié)合，在活動(dòng)的策劃理念、活動(dòng)的策劃方式、活動(dòng)的策劃內(nèi)容等方面體現(xiàn)全媒體時(shí)代電臺發(fā)展的新理念、新思路。在活動(dòng)策劃中體現(xiàn)活動(dòng)策劃的方式、方法的創(chuàng)新，善于借鑒新興媒體在活動(dòng)策劃、宣傳方式上的創(chuàng)新方式方法，應(yīng)用在電臺活動(dòng)中，提升電臺活動(dòng)策劃的水平和質(zhì)量。三是全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)策劃創(chuàng)新路徑選擇應(yīng)突出服務(wù)聽眾，滿足聽眾的實(shí)際需求，提升聽眾的獲得感、幸福感。新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和要求，以及全面建成小康社會，提升人民群眾獲得感、幸福感、安全感等一系列新時(shí)代發(fā)展理念為電臺活動(dòng)策劃的路徑選擇提供了思想指引。因此，電臺活動(dòng)策創(chuàng)新路徑選擇上更應(yīng)注重群眾的實(shí)際需求，在活動(dòng)的策劃上體現(xiàn)活動(dòng)各項(xiàng)保障技術(shù)的創(chuàng)新，以問題為到導(dǎo)向，突出滿足人民群眾的需要，在活動(dòng)策劃中體現(xiàn)互動(dòng)性、實(shí)效性。

全媒體時(shí)代電臺活動(dòng)是提升電臺發(fā)展質(zhì)量的重要途徑之一，電臺活動(dòng)策劃中應(yīng)按照電臺發(fā)展的目標(biāo)和要求，結(jié)合活動(dòng)的具體特點(diǎn)進(jìn)行高質(zhì)量的策劃，以期達(dá)到活動(dòng)的目的，特提出三點(diǎn)建議：一是體現(xiàn)主流媒體的輿論導(dǎo)向，全媒體時(shí)代電臺作為主流媒體更應(yīng)傳遞正確輿論導(dǎo)向，在開展各類活動(dòng)中應(yīng)有明確的思路，正確的導(dǎo)向，通過活動(dòng)來傳遞正確的社會主義核心價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向。二是真正做到活動(dòng)策劃的規(guī)范性，全媒體時(shí)代電臺在活動(dòng)的策劃上應(yīng)按照活動(dòng)的一般程序和一般規(guī)律進(jìn)行統(tǒng)籌計(jì)劃、統(tǒng)籌安排，規(guī)范運(yùn)行，保證活動(dòng)的規(guī)范性。三是加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)借鑒，全媒體時(shí)代主流媒體在活動(dòng)策劃、活動(dòng)開展等方面都有著創(chuàng)新做法、創(chuàng)新嘗試。在活動(dòng)前和日常的工作中應(yīng)充分學(xué)習(xí)和借鑒其他同行和新興媒體活動(dòng)策劃的經(jīng)驗(yàn)，使自身活動(dòng)的開展具有創(chuàng)新性和實(shí)效性。

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)音樂調(diào)頻）