張丹輝

摘要：近些年來，隨著數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新興媒體行業(yè)獲得了茁壯的成長，很多公司都依托各自的優(yōu)勢(shì)開展改革，在新聞內(nèi)容的展示上、與用戶之間的溝通上以及發(fā)展渠道上表現(xiàn)出了各種特色，從而深刻地改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的報(bào)刊類新聞受到了較大的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，如何在融媒體環(huán)境下堅(jiān)持開展高效的報(bào)刊類新聞寫作工作是一項(xiàng)非常重要的工作內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;報(bào)刊類;新聞寫作

傳統(tǒng)的媒體一直以電視、報(bào)紙、電臺(tái)為主體，其為人們提供了一體化的服務(wù)，廣泛地滿足了人們的精神需求。傳統(tǒng)媒體本身有著較為忠實(shí)的客戶，有著較為完備的發(fā)展系統(tǒng)，然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息化水平越來越高，融媒體橫空出世，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，因此，要想在激烈的市場競爭中存活下來，報(bào)刊類新聞媒體就必須要推陳出新，整合資源，跟上新時(shí)代的發(fā)展需求，一方面，要在管理體制上進(jìn)行融合，另一方面要學(xué)習(xí)新興媒體在內(nèi)容方面、渠道方面、經(jīng)營方式和管理方面的經(jīng)驗(yàn)，從而建設(shè)更加具有影響力和傳播力的新型媒體集團(tuán)。

媒體最重要的作用就是傳播信息，滿足公眾們的求知需求，這是媒體是否具有充足競爭力的重要依據(jù)。任何媒體都要以讀者為核心，滿足讀者的喜好和需求，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行探索和創(chuàng)新，打造出自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)刊新聞面臨著重大的挑戰(zhàn)。在這個(gè)信息爆炸的年代，人們更加傾向于在手機(jī)和電腦上閱讀和了解信息，新媒體搶占了傳統(tǒng)報(bào)刊的大部分客戶。然而，報(bào)刊類新聞寫作也有新興媒體所不具備的特色，那就是其給人的感覺更加嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致，新聞內(nèi)容更加真實(shí)可靠，有據(jù)可查，從而能夠符合一大批老讀者的閱讀習(xí)慣。與此同時(shí)，報(bào)刊類新聞寫作必須要及時(shí)進(jìn)行工作觀念的更新，要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在，既要增加新聞時(shí)效性，讓讀者快速了解新的信息，又要對(duì)新聞進(jìn)行深度的剖析，抓住自身的核心所在。

（一）以理性的內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅(jiān)持主業(yè)發(fā)展

報(bào)刊類的新聞寫作擁有其獨(dú)特的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，那就是足夠的專業(yè)性和權(quán)威性，這并不是一朝一夕得來的，而是經(jīng)過幾十年的積累形成的，我國新聞從無到有，是經(jīng)過幾代先輩們多年的打拼和積累逐漸建立起來的，新聞報(bào)刊行業(yè)蘊(yùn)含著幾代人的心血，我們要堅(jiān)守專業(yè)性和權(quán)威性，以自身的優(yōu)勢(shì)為依托，朝著更高的效率和更快的速度發(fā)展，要以扎實(shí)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)開展建設(shè)，堅(jiān)持主業(yè)發(fā)展，牢牢把握住原本的忠實(shí)客戶。

要開拓創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型的過程中平穩(wěn)發(fā)展，無論在任何時(shí)候，都不能荒廢主業(yè)發(fā)展。要跟上時(shí)代的步伐，借鑒融媒體的迅速發(fā)展策略，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞的快速性和獨(dú)創(chuàng)性，借助于多種網(wǎng)絡(luò)媒體，增強(qiáng)自身的傳播力和影響力，打造差異化深度化的新聞內(nèi)容。因此，新聞部門要打造一支專業(yè)化的新聞人才隊(duì)伍，利用獨(dú)到的眼光和恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，深刻分析新聞內(nèi)容，宣傳核心價(jià)值觀，依托深厚底蘊(yùn)，讓讀者對(duì)事件有更加清晰明了的認(rèn)知，從而擴(kuò)大報(bào)刊新聞在行業(yè)中的影響力。

（二）轉(zhuǎn)變新聞寫作理念，拓寬傳播平臺(tái)

在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞寫作已經(jīng)無法滿足多平臺(tái)的傳播需求，因此，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞寫作理念，應(yīng)用多樣化的生產(chǎn)工具來開展寫作，面對(duì)不同平臺(tái)的不同定位，開展新聞傳播，擴(kuò)大報(bào)刊類新聞的影響力。例如，建設(shè)門戶網(wǎng)站、手機(jī)端APP、開通官方微博微信。需要注意的是，由于拓寬了新聞的傳播入口，很多不足之處逐漸凸顯出來，因此，原有的管理模式也必須要進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于新聞的寫作傳播展示形式要進(jìn)行統(tǒng)一的安排、優(yōu)化和審查，堅(jiān)持保障新聞質(zhì)量，要優(yōu)化原有的內(nèi)部資源，整理原始新聞素材，確保其真實(shí)性和可靠性，然后經(jīng)由不同傳播平臺(tái)開展不同的寫作架構(gòu)，對(duì)報(bào)刊的新聞進(jìn)行明確定位。

總而言之，融媒體環(huán)境下的非常重要的工作內(nèi)容，一方面，需要積極地融入互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，跟上電商時(shí)代的步伐，及時(shí)開通各種新媒體平臺(tái)來拓展傳播途徑;另一方面，要堅(jiān)持新聞的質(zhì)量，深度優(yōu)化新聞分析，提升報(bào)刊類新聞的競爭力和影響力，從而促進(jìn)報(bào)刊類新聞行業(yè)又好又快地發(fā)展。

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（作者單位：伊犁日?qǐng)?bào)社）