梁冰

摘要：近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)影響著傳媒的生態(tài)，帶動(dòng)了電視傳媒行業(yè)不斷的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的碰撞是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，二者之間的相互融合能夠更好地促進(jìn)彼此之間的持續(xù)發(fā)展。本文主要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視傳媒的改革發(fā)展做出了全面的分析，希望能夠給予相同行業(yè)的工作人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);電視傳媒;改革;分析

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要是一個(gè)對(duì)比的概念，和現(xiàn)代媒體進(jìn)行對(duì)比，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的大眾傳播方式則是包括了報(bào)紙和電視等，但是對(duì)于新媒體而言，是作為一種全新的環(huán)境，也是一種滿足于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的方式，其支撐位數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，實(shí)際實(shí)現(xiàn)的方法則是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和寬帶局域網(wǎng)等渠道，可以向用戶提供出一些比較準(zhǔn)確的信息。

特別是最近的幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)發(fā)展，其自身具有的優(yōu)勢(shì)便是存在傳播范圍具有全球性，與普通的傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，并不會(huì)受到地域的限制。此外保留時(shí)間為全天候的，并不是像傳統(tǒng)媒體稍瞬即逝的，不僅這樣，在信息持續(xù)發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息數(shù)據(jù)是十分強(qiáng)大和全面的，是存在著較為強(qiáng)烈的感官性，這點(diǎn)也是十分吸引人的一個(gè)地方，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。但是傳統(tǒng)媒體自身也是具有一定程度的缺陷問(wèn)題，因?yàn)榫哂兄潭ǖ漠a(chǎn)品，并不是流動(dòng)方面的服務(wù)，自身的生產(chǎn)周期無(wú)法可依滿足社會(huì)持續(xù)發(fā)展的需要。在此之外多數(shù)的文章在信息上顯得并不充足，因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代持續(xù)發(fā)展的背景下，消費(fèi)者自身的注意力會(huì)被進(jìn)行分散，這些因素的存在會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的一個(gè)地位。

當(dāng)今伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的影響，新媒體的出現(xiàn)也是為傳統(tǒng)媒體提供全新的思路，帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，可以通過(guò)對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)自身信息傳播的單一性進(jìn)行優(yōu)化，采取大屏帶小屏和小屏通大屏等方式來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)間相互互通，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和傳播速度保證二者間可以更好地融合到一起。雖然是網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)是展現(xiàn)出其自身獨(dú)特的魅力，但是依然是需要依賴于傳統(tǒng)的媒體，其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的實(shí)效性比較一般，無(wú)法能夠像傳統(tǒng)媒體一樣，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體存在相對(duì)較強(qiáng)的權(quán)威性和可信度，這些內(nèi)容也是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法進(jìn)行比擬的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的政治敏感性相對(duì)比較高，能夠?qū)r(shí)政的輿論引導(dǎo)進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，這點(diǎn)則是作為網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在的缺陷問(wèn)題，同時(shí)在信息源和寬帶方面具有一定限制，但是這些不足時(shí)可以在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行合理補(bǔ)充。并且網(wǎng)絡(luò)媒體是可以借助于傳統(tǒng)媒體采編時(shí)擴(kuò)大信息采集的渠道，將世界上每一個(gè)領(lǐng)域中具有價(jià)值的信息進(jìn)行獲取，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體在政治把控的過(guò)程中，并不像傳統(tǒng)媒體一樣強(qiáng)，在監(jiān)督方面也是不如傳統(tǒng)媒體一樣嚴(yán)格，甚至?xí)嬖谝欢ǔ潭鹊腻e(cuò)誤引導(dǎo)，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，必須要完善相應(yīng)的監(jiān)督管理制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性和無(wú)效性進(jìn)行合理的抑制，將自身的權(quán)威性和可信度全面提升。

除此之外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是需要在現(xiàn)如今的優(yōu)勢(shì)上對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化，在繼承以往精華的基礎(chǔ)上必須要跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的腳步，提高其自身的競(jìng)爭(zhēng)力。首先是需要對(duì)用戶自身的體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，吸引更多的用戶，促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)固發(fā)展。其次便是需要通過(guò)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)互動(dòng)理念積極引入到其中，采取主動(dòng)態(tài)度去優(yōu)化互動(dòng)方式，將其強(qiáng)勢(shì)地位充分地體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)讓比例更多的受眾能夠獲得參與感以及滿足感。最后需要對(duì)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行提高，使其自身的競(jìng)爭(zhēng)力和互動(dòng)性得到提升，做到全面參與到其中，將時(shí)效性作為出發(fā)點(diǎn)更加積極主動(dòng)，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，必須要將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，將其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，大力傳播正能量，這樣能夠激發(fā)全社會(huì)共同奮進(jìn)以及堅(jiān)持協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，因此，這點(diǎn)需要引起足夠的重視。

通過(guò)上述分析得出，傳統(tǒng)媒體是具有著自身的生長(zhǎng)根基，不可以盲目悲觀，在第四媒體互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，多數(shù)人是以悲觀態(tài)度進(jìn)行觀看，普遍存在懷疑的態(tài)度。但是在實(shí)際上，收音機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候就有很多人覺(jué)得報(bào)社會(huì)關(guān)門，然而在電視出現(xiàn)之后，人們便覺(jué)得收音機(jī)是一種“慘叫”的聲音，但是實(shí)踐證明，隨著新媒體的出現(xiàn)舊媒體沒(méi)有消失，也是在媒體的大家庭中和平相處。

[作者單位：重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）科教頻道]