龐傳偉

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，尤其是大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間產(chǎn)生了激烈碰撞，新舊媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。然而，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中遇到了很大的困境。本文就從新舊媒體融合困境入手，提出有效的對(duì)策，希望能夠給相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;困境;對(duì)策

在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息的需求不斷提升，而傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)信息的需求，為了促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須加強(qiáng)新舊媒體融合。將新媒體傳播信息時(shí)效性、渠道多元化等優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力以及成熟的管理理念等結(jié)合起來(lái)，彌補(bǔ)缺點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)，才能推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

第一，運(yùn)營(yíng)成本較高，新聞傳播滯后性嚴(yán)重，互動(dòng)性較弱等因素嚴(yán)重制約傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞資訊的傳播方式瞬息萬(wàn)變，傳播速度不斷增快，廣大受眾尤其是年輕的受眾群體對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)、傳播效率產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣大幅度下降，更愿意選擇包括微博、微信、抖音等在內(nèi)，具有互動(dòng)性、快捷性、多元性的新媒體平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體至今未能破除媒體與受眾之間的壁壘。

第二，新媒體雖然優(yōu)勢(shì)非常多，但也存在不可忽視的劣勢(shì)。相比傳統(tǒng)媒體，其相關(guān)理論研究并未成熟，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也有所欠缺。相對(duì)于擁有專業(yè)化新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制的傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面仍有所欠缺。同時(shí)當(dāng)每個(gè)人都成為了新聞的傳播者與接收者，信息的可靠性與可信度也隨之降低。并且新媒體的受眾主要是有獵奇心理年輕人，其對(duì)虛假和有害信息的甄別較為困難，更容易收到虛假和有害信息的影響，也造成新媒體公信力的下降。

第三，媒體發(fā)展的關(guān)鍵是人才，但現(xiàn)在部分新媒體從業(yè)人員缺少過(guò)硬的政治意識(shí)和專業(yè)的信息采集傳播能力，而很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員政治過(guò)得硬、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，卻不懂得運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維貼近受眾、服務(wù)群眾。人員自身專業(yè)能力、意識(shí)等不能符合媒體融合發(fā)展需求。這種情況下，新舊媒體融合發(fā)展中就出現(xiàn)斷層銜接問(wèn)題，這主要是由于新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新科技為基礎(chǔ)，而非單純從傳統(tǒng)媒體自身演變過(guò)來(lái)，如果從業(yè)人員技術(shù)水平不足、對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)知不足，對(duì)媒體融合發(fā)展都可能會(huì)造成不利影響。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就是新媒體的劣勢(shì)，它的劣勢(shì)也是新媒體的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過(guò)融合來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為了有效提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的效果，必須結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助于新媒體傳播快、效率高的優(yōu)勢(shì)，改變自身信息傳播方式;另一方面，新媒體借用傳統(tǒng)媒體的管理經(jīng)驗(yàn)和信息來(lái)源，使得權(quán)威信息的利用率更高，從而提高公信度。

（二）不斷提升媒體從業(yè)人員的素質(zhì)

優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員是保證新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。因此，必須構(gòu)建更為完善的人才培訓(xùn)、人力資源管理體制。第一，在思想上要樹(shù)立媒體從業(yè)人員正確的新聞價(jià)值觀，要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，同時(shí)要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。第二，不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力，包括掌握相關(guān)新媒體產(chǎn)品制作技術(shù)，熟練使用各類先進(jìn)的媒體設(shè)備、平臺(tái)，掌握相關(guān)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)技術(shù)等。只有不斷強(qiáng)化媒體人才隊(duì)伍，才能為媒體融合發(fā)展提供足夠的支撐。

（三）媒體融合發(fā)展要激發(fā)創(chuàng)新活力

媒體融合發(fā)展的過(guò)程應(yīng)該是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，探索智能化技術(shù)創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，為媒體融合發(fā)展注入智能動(dòng)力。同時(shí)推進(jìn)媒體體制機(jī)制創(chuàng)新改革，有效整合生產(chǎn)要素，明確信息生產(chǎn)傳播過(guò)程，合理進(jìn)行新聞推廣工作。

通過(guò)上述分析不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展中的必然趨勢(shì)。針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合中面臨的困境，必須讓新舊媒體優(yōu)勢(shì)充分互補(bǔ)，不斷提升媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，強(qiáng)化兩者之間相互融合發(fā)展。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在融合過(guò)程中都要制定切實(shí)可行的方案，明確新舊媒體融合思路，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的效果，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展之路。

（作者單位：甘肅新媒體集團(tuán)每日甘肅網(wǎng)）