苗曦

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其提供了借助轉(zhuǎn)型開拓垂直細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)抓取用戶的機(jī)遇。財(cái)經(jīng)新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否還有必要堅(jiān)守原創(chuàng)與深度的原則，話語(yǔ)表達(dá)如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)一代，可視化新聞的未來前景如何，做好專業(yè)信息采集傳播的同時(shí)如何轉(zhuǎn)型為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商成為關(guān)注的焦點(diǎn)，文章希望通過一些具體的案例和財(cái)經(jīng)媒體實(shí)操經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：UGC PGC 財(cái)經(jīng)新聞可視化 內(nèi)容價(jià)值時(shí)代到來

某種意義上說，財(cái)經(jīng)新聞不僅是一種有價(jià)值的信息，其本身就是一種特殊商品。對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞的受眾來說，上市公司年報(bào)的信息披露、對(duì)重大財(cái)經(jīng)政策的專業(yè)解讀與分析、專業(yè)記者對(duì)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)挖掘、公司內(nèi)幕交易的真相挖掘、對(duì)投資理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)道都是具有特殊價(jià)值的，可以讓受眾從中找到投資的方向，獲得重要的投資風(fēng)險(xiǎn)提示，或者直接幫助受眾作出投資理財(cái)?shù)臎Q定。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展推動(dòng)了新媒體技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致新聞傳播方式出現(xiàn)了劇烈的變化。如當(dāng)前信息傳播媒介與渠道更新?lián)Q代，信息傳播速度與數(shù)量都快速增長(zhǎng)，財(cái)經(jīng)新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要類型之一也受到了新媒體的劇烈沖擊。傳統(tǒng)媒體傳播速度遠(yuǎn)不如新媒體的內(nèi)容更新速度與傳播速度，且新媒體環(huán)境下所形成的新生閱讀群體沒有形成從傳統(tǒng)媒介獲取信息的習(xí)慣，這為財(cái)經(jīng)新聞生存與發(fā)展帶來了難題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，信息傳播變得十分迅速，碎片化的信息新聞，適合快節(jié)奏生活的受眾進(jìn)行閱讀瀏覽。新媒體靈活的設(shè)計(jì)形式與良好的內(nèi)容大大削弱了用戶對(duì)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒介的依賴。且當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞媒介的主體依然是紙質(zhì)媒介與現(xiàn)實(shí)媒介，新媒體的沖擊拉動(dòng)了不同互聯(lián)網(wǎng)資源的融合，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也正在尋找自身的品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而財(cái)經(jīng)新聞在紙質(zhì)、電視媒體的管理卻存在過度依賴文字信息、市場(chǎng)較為滯后、經(jīng)營(yíng)不善等問題。

UGC時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)仍是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的美國(guó)，真正優(yōu)秀有分量的新聞仍主要由傳統(tǒng)主流媒體提供，這個(gè)可以從2018年度普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品榜得到證明。包括公眾利益服務(wù)獎(jiǎng)、突發(fā)新聞報(bào)道獎(jiǎng)、調(diào)查性報(bào)道獎(jiǎng)、全面報(bào)道獎(jiǎng)、特稿寫作獎(jiǎng)、評(píng)論獎(jiǎng)、突發(fā)新聞攝影獎(jiǎng)在內(nèi)的14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，題材有對(duì)好萊塢最具影響力制片人的性侵報(bào)道、加州森林大火報(bào)道、美墨邊境修墻報(bào)道、羅興亞難民報(bào)道、南卡羅來納連環(huán)殺人兇手報(bào)道等，獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)大多數(shù)為《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》、路透社、《今日美國(guó)》《辛辛那提問詢者報(bào)》這些傳統(tǒng)媒體，只有社論漫畫獎(jiǎng)被一個(gè)自由撰稿人和一個(gè)自由畫家共同獲得。這充分證明，對(duì)重大題材和社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)話題的報(bào)道仍是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)所在，深度調(diào)查報(bào)道還是傳統(tǒng)媒體的拿手戲。

財(cái)經(jīng)新聞可視化是未來趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的優(yōu)勢(shì)十分明顯，傳統(tǒng)紙媒也要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展腳步，大力發(fā)展線上財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的可視化發(fā)展，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息優(yōu)勢(shì)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為自身受眾群體提供便捷。財(cái)經(jīng)新聞實(shí)現(xiàn)可視化發(fā)展能夠更好地融入受眾的日常生活，最大程度地實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的自身價(jià)值。2019年8月5日，股票代碼為603317的天味食品發(fā)布了半年報(bào)，和過去不同的是，這是一份可視化半年報(bào)，營(yíng)收、歸母利潤(rùn)、凈資產(chǎn)收益率、銷售毛利率、資產(chǎn)負(fù)債率以及股東情況全部采取圖表形式呈現(xiàn)，文字很精煉。這份由中國(guó)證券報(bào)制作發(fā)布的可視化半年報(bào)可以視為財(cái)報(bào)發(fā)布未來的趨勢(shì)，一是盡量?jī)?yōu)化用戶的體驗(yàn)，二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)基于手機(jī)為終端，三是盡量用可視化的信息告訴用戶想知道的內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)媒體第一財(cái)經(jīng)從2015年開始全力轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，上海文廣集團(tuán)副總裁、上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李蓉在接受媒通社采訪時(shí)表示，新一輪的改革中，第一財(cái)經(jīng)確立了資訊、視頻和數(shù)據(jù)三個(gè)維度的戰(zhàn)略支柱。2018年年底，為了滿足用戶的財(cái)經(jīng)視頻產(chǎn)品需要，第一財(cái)經(jīng)和螞蟻金服合作推出了面向理財(cái)小白人群的財(cái)經(jīng)短視頻IP知芝視頻，既有第一財(cái)經(jīng)自己的原創(chuàng)可視化產(chǎn)品，也有來自PGC用戶提供的視頻，一開始，有著專業(yè)眼光和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的第一財(cái)經(jīng)編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的內(nèi)容和表現(xiàn)形式很難接受，通過不斷爭(zhēng)論和磨合，才在專業(yè)和接地氣之間找到平衡。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《金融投資報(bào)》有一個(gè)經(jīng)營(yíng)了多年的傳統(tǒng)品牌欄目《金評(píng)天下》。過去這個(gè)欄目只在報(bào)紙上呈現(xiàn)，近年來報(bào)社推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，先從這檔節(jié)目的可視化上著手升級(jí)迭代，建起了融媒體視頻直播間，定期推出《金評(píng)天下》視頻版，與報(bào)紙互推，并將視頻嵌入每天發(fā)布的微信公眾號(hào)，豐富用戶體驗(yàn)，得到了市場(chǎng)的好評(píng)。

財(cái)經(jīng)新聞?dòng)瓉韮?nèi)容價(jià)值時(shí)代

對(duì)受眾來說，現(xiàn)在的問題不是信息短缺，而是信息過載過剩過量。如何才能篩選繁雜的信息，識(shí)別真假，不受誤導(dǎo)顯得尤為重要。真正優(yōu)質(zhì)的新聞、深度的調(diào)查、獨(dú)立而理性客觀的評(píng)論，真相成為真正的稀缺品，人們正迎來一個(gè)內(nèi)容價(jià)值時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)代，專業(yè)內(nèi)容的價(jià)值不是越來越低而是越來越高。以資本市場(chǎng)為例，從科創(chuàng)板的推出到金融市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，從中美貿(mào)易摩擦到華為被圍堵，每一條財(cái)經(jīng)新聞都會(huì)牽動(dòng)上億投資者，甚至連王寶強(qiáng)離婚、范冰冰李晨分手這樣的娛樂新聞背后無不牽涉到復(fù)雜的股權(quán)和財(cái)產(chǎn)分割，是典型的娛樂資本新聞。從股民角度看，經(jīng)歷了跌跌不休的2018年，換了主席的證監(jiān)會(huì)連連出招為中國(guó)股市注入信心，處在估值洼地的A股今年能不能開啟一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十年的慢牛這個(gè)誰也不能打保票，但是不可否認(rèn)的是，一路狂的科創(chuàng)板25家上市公司股票仍讓市場(chǎng)看到向好的信心，專業(yè)的市場(chǎng)分析對(duì)于投資者來說更是不可或缺。

中興事件發(fā)生后，《金融投資報(bào)》首席評(píng)論員劉柯第一時(shí)間發(fā)布評(píng)論《美國(guó)用芯片一劍封喉 我們靠茅臺(tái)反擊嗎》，鮮明提出科技創(chuàng)新才是興國(guó)之策的觀點(diǎn)，在微信公眾號(hào)首發(fā)后引爆財(cái)經(jīng)媒體圈，多家網(wǎng)站和財(cái)經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，僅微信閱讀量就達(dá)到50萬+，創(chuàng)下報(bào)社原創(chuàng)評(píng)論最高記錄。這充分說明，真正專業(yè)有價(jià)值的觀點(diǎn)表達(dá)在任何時(shí)候都是不可替代的。

還有一個(gè)例子就是網(wǎng)紅大豆船“飛馬峰”號(hào)的離奇經(jīng)歷，也可以說是一部財(cái)經(jīng)大片——有著好萊塢劇情的大片。

“有一船大豆，讓我們操碎了心。北京時(shí)間2018年7月6日，一艘名為Peak Pegasus（飛馬峰）的貨船載滿大豆，以最快的速度，從美國(guó)西雅圖瘋狂駛向大連港。這一天中午12時(shí)1分，中國(guó)對(duì)340億美元美國(guó)商品加征關(guān)稅，其中，最引人關(guān)注的是大豆、汽車、飛機(jī)。Peak Pegasus能在12時(shí)1分之前抵達(dá)大連港嗎？”這是財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀的一段話。

可能從來沒有一艘貨船這樣被全網(wǎng)關(guān)注過，這只網(wǎng)紅船被給予了太多的解讀，網(wǎng)民甚至一直在為其加油鼓勁。從傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體到自媒體，從國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)大V到國(guó)外媒體紛紛關(guān)注報(bào)道此事，代表著世界上最重要的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)之間貿(mào)易摩擦的一個(gè)縮影，這是一個(gè)應(yīng)當(dāng)被記住的歷史時(shí)刻，也是中美兩國(guó)以及世界貿(mào)易史上一個(gè)重大的標(biāo)志性事件。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，這艘船由摩根大通資產(chǎn)管理公司擁有，而船上大豆的擁有者則是一家叫路易·德雷福斯的總部位于阿姆斯特丹的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司。

據(jù)悉，這家貿(mào)易公司每天要支付約1.25萬美元，以繼續(xù)租船。這艘船在中國(guó)沿海的黃海海域空轉(zhuǎn)著，這表明到目前為止，這艘船的成本已經(jīng)超過了40萬美元。專家分析稱，如果賣家在這個(gè)時(shí)候決定將其轉(zhuǎn)運(yùn)到其他國(guó)家出售，可能會(huì)被要求給出巨大折扣。而就算在中國(guó)卸貨，支付25%關(guān)稅，成本將增加約600萬美元。這兩個(gè)選擇的經(jīng)濟(jì)損失其實(shí)是差不多的，再加上轉(zhuǎn)運(yùn)他國(guó)還要付出巨大的運(yùn)輸成本，所以，賣家才會(huì)選擇讓這艘船繼續(xù)在大海上轉(zhuǎn)圈。大宗商品領(lǐng)域的專家認(rèn)為，從財(cái)務(wù)的角度來說，接下去幾個(gè)月，這些大豆可能不得不繼續(xù)在海上漂流，因?yàn)楝F(xiàn)在做其他選擇可能是更加錯(cuò)誤，更有風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，最終這艘大豆網(wǎng)紅船還是進(jìn)港卸了貨，劇情落幕，但關(guān)于關(guān)稅、倉(cāng)儲(chǔ)物流、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、銀行信用保證、相關(guān)上市公司股票漲跌等系列財(cái)經(jīng)話題并未中止。這樣一個(gè)財(cái)經(jīng)事件能在網(wǎng)絡(luò)上熱炒本身就是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，也可以說給全民上了一堂生動(dòng)的財(cái)經(jīng)知識(shí)大課。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)前所未有的沖擊，舊有格局正在迅速解構(gòu)，新生力量野蠻生長(zhǎng)，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體急需完成五個(gè)轉(zhuǎn)換：轉(zhuǎn)心（角色和心態(tài)）、轉(zhuǎn)形（產(chǎn)品形態(tài)）、轉(zhuǎn)場(chǎng)（從PC到手機(jī)）、轉(zhuǎn)調(diào)（話語(yǔ)表達(dá)的方式）、轉(zhuǎn)器（傳播的工具和渠道），以全新的產(chǎn)品形態(tài)和話語(yǔ)表達(dá)方式去贏得用戶、占領(lǐng)陣地。財(cái)經(jīng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)是通過融合轉(zhuǎn)型，利用其品牌資源轉(zhuǎn)化，由傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體升級(jí)為內(nèi)容服務(wù)商、品牌服務(wù)商、整合營(yíng)銷商。正如吳曉波曾說的：“沒有所謂的傳統(tǒng)行業(yè)，也沒有新謂的新興行業(yè)，有的是你能不能跟上這個(gè)時(shí)代的步伐，不斷進(jìn)行自我革命?！弊兏餆o從回避退讓，只能以變應(yīng)變、以融促轉(zhuǎn)，構(gòu)建一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞閱讀場(chǎng)景，浴火重生。（作者單位：金融投資報(bào)社）