孫芳

摘 要：隨著信息技術(shù)的提高，互聯(lián)網(wǎng)文化映像在現(xiàn)實(shí)社會中得到實(shí)踐和反襯。當(dāng)下，短視頻已成為公眾認(rèn)識世界的基本工具。社會責(zé)任理論認(rèn)為媒體應(yīng)立足社會，為公共利益服務(wù)。短視頻的負(fù)向傳播導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上低俗信息泛濫，社會文明受到污染。說到底，這是短視頻媒體自身價(jià)值觀失衡的表征。因此，對公共資源廣泛滲透的同時，短視頻媒體要樹立社會責(zé)任意識，加強(qiáng)平臺管理，引導(dǎo)社會向健康有序的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;公共資源;社會責(zé)任論;價(jià)值引導(dǎo)

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2020）05-0070-04

一、 短視頻的現(xiàn)狀論述

（一）短視頻的衍變

短視頻是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在當(dāng)下各種新媒體平臺播放的視頻內(nèi)容，時長從幾秒鐘到幾分鐘不等。從2013年開始，短視頻逐漸進(jìn)入大眾視野，之后便以驚人的速度快速發(fā)展。隨著社會節(jié)奏的加快以及“快文化”在社會上的流行，短視頻已經(jīng)在人們生活中扮演了重要的角色，并成為人們消費(fèi)、休閑娛樂以及獲取資訊的重要渠道。許多商業(yè)巨頭也快速入駐短視頻行業(yè)，通過短視頻形式來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，獲取商業(yè)利潤。短視頻已經(jīng)從多個方面融合到我們的社會生活中，并改變著我們對世界的認(rèn)知和反應(yīng)。

（二）短視頻公共資源占有的擴(kuò)張

對于短視頻行業(yè)而言，2016～2017年為其發(fā)展爆發(fā)期。在這一期間，“今日頭條”上線火山小視頻，資訊類短視頻梨視頻以及抖音紛紛上線，之后，土豆視頻改為短視頻，百度、騰訊公司紛紛推出短視頻軟件，商業(yè)巨頭開始向短視頻市場進(jìn)軍，并在原有資源上成功開掘短視頻市場。短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期，短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。短視頻媒體早已在公共領(lǐng)域一家獨(dú)大，傳統(tǒng)意義上的媒體以及新聞被短視頻解構(gòu)，新的傳播形式被短視頻定義和架構(gòu)，短視頻成為公共資源傳播中的佼佼者。

（三）短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)分析

短視頻的內(nèi)容全面，涵蓋領(lǐng)域也形形色色。從短視頻內(nèi)容生產(chǎn)源來看，短視頻生產(chǎn)方參差不齊，既包括普通公眾，也包括各大商業(yè)公司以及主流媒體，而每個群體因表達(dá)訴求不同和占有資源的不均，生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容有所差異，傳播效果也不盡相同。根據(jù)《Fastdata極數(shù)：2019年上半年短視頻行業(yè)分析報(bào)告》，在短視頻內(nèi)容傳播效果層面，幽默搞笑、美食及旅行話題是用戶最喜歡也是關(guān)注度最高的短視頻類型，位居前三位，而心靈雞湯類內(nèi)容排名第四。除此之外，生活記錄、才藝表演、生活技能等內(nèi)容占比也高達(dá)50%左右[1]?？傮w來看，這些內(nèi)容更偏向于社會生活類，并普遍具有休閑娛樂性質(zhì)，時事類資訊較少，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傾向娛樂風(fēng)。短視頻內(nèi)容傳播體現(xiàn)出用戶消費(fèi)與短視頻生產(chǎn)彼此之間的相互黏性和一致性。

（四）短視頻的用戶屬性探究

1.短視頻用戶使用分析。龐大的短視頻市場與短視頻用戶密切相關(guān)，任何一款短視頻爆款都離不開用戶的下載與應(yīng)用。根據(jù)《Fastdata極數(shù)：2019年上半年短視頻行業(yè)分析報(bào)告》，截止到2019年上半年，用戶每日觀看短視頻時長超3億小時，用戶每日啟動抖音、快手等熱門短視頻軟件超過五億次，短視頻已經(jīng)成為吞噬用戶時間的最大“黑洞”，并剝奪了用戶在其他電子平臺應(yīng)用的時間[1]。這些數(shù)據(jù)足以說明，短視頻已經(jīng)成為公眾生活的“參與者”和“第三方”，無時無刻伴隨在公眾身邊，影響公眾日常與認(rèn)知，并成為公眾社交、獲取訊息以及表達(dá)訴求的基本工具。

2.短視頻用戶層次分析。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)張，短視頻已經(jīng)不再局限于年輕化標(biāo)簽，短視頻用戶年齡層次已經(jīng)從兒童擴(kuò)大到老人，幾乎分布在每一層次的年齡階段。而在學(xué)歷層次分布中，超九成短視頻用戶不具備本科學(xué)歷，高中及以下用戶群體占比超過80%[1]。因此，使用短視頻的用戶大部分沒有具備系統(tǒng)的知識體系和社會經(jīng)驗(yàn)，思維模式以及價(jià)值觀的建立還需要更加理性的引導(dǎo)，作為目前用戶群體最多的短視頻行業(yè)，其內(nèi)容的傳播對公眾的認(rèn)知具備強(qiáng)大的建構(gòu)能力。

二、短視頻對公眾認(rèn)知影響力的探討

（一）短視頻改變公眾對客觀事物的認(rèn)知維度

1.“媒介即訊息”。關(guān)于麥克盧漢媒介技術(shù)觀，其中最具代表性的觀點(diǎn)即“媒介即訊息”。這一理論是麥克盧漢對媒介載體在人類社會發(fā)展中的地位和影響的高度總結(jié)。麥克盧漢指出，“所謂‘媒介即訊息只不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響， 都是由于新的尺度產(chǎn)生的;我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)）， 都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度”[2]。這一觀點(diǎn)雖然至今飽受爭議，但是其為我們認(rèn)識媒介也提供了一種新的視角。即一種新的媒介形態(tài)會對人們的認(rèn)知產(chǎn)生深刻的影響，而不是成為僅限于提供內(nèi)容的工具。

2.短視頻對公眾感知的全新架構(gòu)。短視頻的誕生以及應(yīng)用自始至終伴隨著碎片化、快節(jié)奏的社會文化，兩者相互雜糅，你中有我，我中有你。短視頻以一種短時長的視頻形式來傳播內(nèi)容，并創(chuàng)作出短視頻獨(dú)有的傳播結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的傳播效果。這不僅是傳播方式的改變，短視頻從更深層次改變了社會的交往形式以及人與人之間的現(xiàn)實(shí)社會關(guān)系。

在短視頻長時間的沉浸中，用戶會不自覺受到短視頻的播放模式和播放類型的影響，從而進(jìn)一步影響自身的思維模式。同時，深層次地浸潤會使用戶減少在現(xiàn)實(shí)社會中的角色扮演與互動，對現(xiàn)實(shí)事務(wù)的體驗(yàn)和認(rèn)識受到限制，進(jìn)一步影響用戶的現(xiàn)實(shí)社會關(guān)系和交往模式。

（二）短視頻成為“擬態(tài)環(huán)境”制造者

1.公眾通過短視頻認(rèn)識世界。美國著名的新聞工作者李普曼提出的“擬態(tài)環(huán)境”理論，形象地詮釋了傳播媒介的內(nèi)容生產(chǎn)活動對公眾認(rèn)識環(huán)境的塑造能力。盡管當(dāng)下人類在交往活動中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度的解放，但是由于人類體能活動的能力終究有限，并且當(dāng)下社會諸多活動已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)遷移，媒介提供的信息與營造的環(huán)境始終扮演著重要角色，而不同媒體的傾向性和目的性也在不間斷的傳播中得到釋放與支撐。

低俗群體的存在，究其根本，是商業(yè)媒體自身的價(jià)值立足點(diǎn)傾向的暴露。盡管各大短視頻平臺做出機(jī)制調(diào)整，但是算法推薦和以廣告分賬為主的激勵機(jī)制只會刺激更多的無良機(jī)構(gòu)和低俗內(nèi)容的傳播。微觀政策的調(diào)整只能引發(fā)短期效果，長遠(yuǎn)方向的把控才能保證短視頻產(chǎn)業(yè)長青，缺乏正確價(jià)值觀的引導(dǎo)和對社會效益的敬畏，賬號的封禁只是暫時，更多隱患和惡性因素將從短視頻平臺醞釀和爆發(fā)。

四、結(jié) 語

在資本的驅(qū)動和誘惑下，僅僅憑借商業(yè)媒體自身的整改來實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的凈化是不現(xiàn)實(shí)的，但對媒體承擔(dān)社會責(zé)任的呼吁卻不能停止。主流媒體盡管近年來也在抓緊布局短視頻市場，企圖通過占據(jù)市場來扭轉(zhuǎn)和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及傳播權(quán)的分裂和下放，輿論一律已成為過去式。短視頻行業(yè)在將近十年的發(fā)展中的確收獲了可觀的利潤，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是短視頻行業(yè)的傳播模式對社會文化和社會風(fēng)氣的影響卻是潛移默化和不可逆轉(zhuǎn)的。公眾表達(dá)意見的權(quán)利應(yīng)該被尊重，商業(yè)媒體追逐利益也無可厚非，關(guān)鍵在于尺度的把握，短視頻媒體應(yīng)該積極反思自身屬性，把握好利與責(zé)的天秤。短視頻在高學(xué)歷人群中滲透率仍較低，可見未來仍具備較大的發(fā)展空間，這就更加考驗(yàn)短視頻行業(yè)自身的價(jià)值選擇。對短視頻行業(yè)的管理和監(jiān)督盡管在不斷完善，但是外界的任何監(jiān)管都只能是結(jié)果的審判，更重要的是短視頻行業(yè)自身的潔身自好，以及堅(jiān)持短視頻的公共性原則。

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[責(zé)任編輯：艾涓]