王林青

摘 要：鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間有著必然關(guān)聯(lián)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出現(xiàn)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在推進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)、全面建成小康社會(huì)等方面有著重要意義。全面審視與反思鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)，受自身與外界各種因素的影響，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的歷程中，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小、旅游開(kāi)發(fā)不當(dāng)?shù)葐?wèn)題尚未得到解決。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可從打造文化品牌、開(kāi)發(fā)旅游展品等不同方面努力，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)業(yè)發(fā)展;發(fā)展路徑

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)

（一）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

政府應(yīng)在要素配置、公共服務(wù)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面提供必要的保障，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村執(zhí)行戰(zhàn)略順利推進(jìn)的要求，真正實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)屬于一項(xiàng)吃喝玩樂(lè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人才的質(zhì)量、信息的發(fā)達(dá)程度以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，彼此之間相輔相成有著密切關(guān)聯(lián)[1][2][3]。因此，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的順利發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)條件以及充足的資金支持。

（二）保護(hù)傳承鄉(xiāng)土文化

鄉(xiāng)土文化振興是鄉(xiāng)村振興的前提，受城市文化的沖擊，為傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，部分特色文化以及傳統(tǒng)技藝逐漸消失。保護(hù)與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵。村民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)過(guò)程中充當(dāng)著參與者與受益者等角色，外地主體可注入一些初始資金，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)與傳承。當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)重新定位自身傳統(tǒng)文化價(jià)值，并積極參與保護(hù)與傳承。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游休閑發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)短缺

將鄉(xiāng)村風(fēng)貌與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)，逐漸發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，村里的農(nóng)戶(hù)是最重要的經(jīng)營(yíng)主體。經(jīng)營(yíng)生意的主要場(chǎng)地就是自家的農(nóng)戶(hù)與農(nóng)田，中老年人在其中占據(jù)較大比重。盡管當(dāng)?shù)卣畷?huì)定期開(kāi)展培訓(xùn)工作，組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)接受各項(xiàng)技能，向其傳授現(xiàn)代科學(xué)的管理方式。受傳統(tǒng)觀念根深蒂固的影響，在實(shí)際的管理過(guò)程中，依舊習(xí)慣性延續(xù)作坊式的管理方式。部分外力投資商會(huì)帶來(lái)一些專(zhuān)業(yè)人才，但因工資待遇有限、條件艱苦等，會(huì)出現(xiàn)人才流失的情況。

（二）農(nóng)村土地利用受限

無(wú)論是鄉(xiāng)村旅游還是休閑農(nóng)業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中都需要占用大量的農(nóng)村用地，應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，為其配套相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。在實(shí)際的發(fā)展歷程中，我國(guó)嚴(yán)格實(shí)行農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)政策，兩者彼此相互制約，難以真正平衡發(fā)展。部分經(jīng)營(yíng)者受錯(cuò)誤觀念的影響，認(rèn)為辦理土地產(chǎn)權(quán)政策較為煩瑣，會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間，則采取作坊式經(jīng)營(yíng)方法，暫時(shí)租用農(nóng)業(yè)的住宅，生產(chǎn)規(guī)模會(huì)受不同程度的影響。除此之外，投資商為獲取更多利潤(rùn)，甚至投資取巧，終究要接受處罰，起到物極必反的效果。

（三）品牌建設(shè)相對(duì)落后

隨著農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)園、生態(tài)園的出現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化是今后發(fā)展必然出現(xiàn)的現(xiàn)象，千篇一律的采摘園與農(nóng)家樂(lè)，逐漸使游客喪失興趣?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)新鮮事物，在城市生活的青少年，需要在實(shí)踐的過(guò)程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與成長(zhǎng)。在部分的貧困山區(qū)以及村落，因市場(chǎng)范圍相對(duì)狹窄，在建設(shè)自身品牌的過(guò)程中缺乏足夠的資金與人力，只有依靠最原始口碑相傳的方式吸引游客。這樣的方式難以擴(kuò)大知名度，所接待的游客量也有限，會(huì)出現(xiàn)利潤(rùn)虧損等情況。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游休閑發(fā)展的意義

（一）優(yōu)化調(diào)整新動(dòng)力

在觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程中，較為強(qiáng)調(diào)內(nèi)生性的自主發(fā)展，相比較而言，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)耗費(fèi)的資源較少，更加注重可持續(xù)發(fā)展與綠色環(huán)保等內(nèi)容，與使用化肥而出現(xiàn)污染的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在本質(zhì)不同。在實(shí)際的發(fā)展歷程中，應(yīng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的田園風(fēng)情與民風(fēng)民俗等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來(lái)，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游服務(wù)屬于一項(xiàng)新興行業(yè)，由以往的低附加值的農(nóng)業(yè)向著高附加值的服務(wù)業(yè)過(guò)渡，相對(duì)落后的產(chǎn)能會(huì)被時(shí)代淘汰。由以往的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)向著服務(wù)業(yè)發(fā)展，不僅能夠提高農(nóng)業(yè)附加值，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元化，還能提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

（二）鄉(xiāng)村建設(shè)新方向

通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸朝著多元化的方向過(guò)渡，注重完善現(xiàn)階段的治理結(jié)構(gòu)，將完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)作為根本目的，循序漸進(jìn)提高鄉(xiāng)村面貌以及文化品位，在這一過(guò)程中，當(dāng)?shù)卮迕竦纳鷳B(tài)意識(shí)與環(huán)保意識(shí)也會(huì)提高。常言道，細(xì)節(jié)決定成敗，只有在生活垃圾處理、住房改造、衛(wèi)生廁所等方面進(jìn)行完善，改善鄉(xiāng)村人的居住環(huán)境，才能吸引更多外來(lái)游客。另外，當(dāng)?shù)卮迕駪?yīng)積極參與學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提高自身的接待服務(wù)水平，在豐富精神生活的同時(shí)提高居民的幸福感，構(gòu)建美麗宜人的綠色家園。

（三）脫貧致富新路徑

隨著鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，農(nóng)村貧困地區(qū)也改變了以往的面貌，因其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，具有濃厚的民風(fēng)民俗，在優(yōu)化資源的過(guò)程中起到了推動(dòng)作用。將扶貧工作與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互結(jié)合，不僅能夠增加農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，還有利于全面建成小康社會(huì)。門(mén)檻低、產(chǎn)業(yè)鏈條廣、經(jīng)營(yíng)靈活等都是旅游產(chǎn)業(yè)所具備的特點(diǎn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口可積極參與其中。農(nóng)民不僅是勞動(dòng)者，還是經(jīng)營(yíng)者與所有者，直接參與經(jīng)營(yíng)，借助土地流轉(zhuǎn)與鄉(xiāng)村旅游合作等方式獲取更多資金來(lái)源。

四、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游休閑發(fā)展的策略

（一）保護(hù)傳承鄉(xiāng)土文化

挖掘、保護(hù)與傳承鄉(xiāng)土文化，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中理應(yīng)得到高度重視。在鄉(xiāng)村地區(qū)中，鄉(xiāng)土文化屬于一種獨(dú)特的文化內(nèi)容，承載著中國(guó)人對(duì)于鄉(xiāng)村的記憶和鄉(xiāng)愁情感，蘊(yùn)含著濃厚的歷史文化氣息。鄉(xiāng)土文化以獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化氣息作為基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村旅游中能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)于親近自然的需求。村落建筑、民風(fēng)民俗、宗教信仰等都屬于鄉(xiāng)土文化涵蓋的內(nèi)容，更是我國(guó)寶貴的文化遺產(chǎn)。因此，應(yīng)對(duì)不同地區(qū)的文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，將最鮮明的地方文化特色與具有代表性的鄉(xiāng)土文化著重凸顯出來(lái)。在保護(hù)與傳承鄉(xiāng)土文化的過(guò)程中，應(yīng)提高積極主動(dòng)性，保證鄉(xiāng)村文化與推進(jìn)旅游之間的深度融合發(fā)展。最后，當(dāng)?shù)貞?yīng)將鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)土內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，注重游客的體驗(yàn)感受，延續(xù)鄉(xiāng)土文化的特色與本真，創(chuàng)新旅游茶農(nóng)的文化內(nèi)容展示方式。

（二）開(kāi)發(fā)多元旅游產(chǎn)品

人民對(duì)美好生活的需求不均衡與不充分這一矛盾，逐漸成為我國(guó)當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足人們多樣化與個(gè)性化的需求，但應(yīng)事先對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，明確市場(chǎng)發(fā)展需求，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā)。第一，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)本地區(qū)的鄉(xiāng)土氣息與民風(fēng)民俗進(jìn)行充分挖掘，體現(xiàn)出其特色性與體驗(yàn)性，滿(mǎn)足城市人對(duì)自然鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的需求。在打造景觀的過(guò)程中，加強(qiáng)保護(hù)本土環(huán)境，秉承保持本質(zhì)的原則，打造優(yōu)美且美麗宜居的田園生活。第二，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)的獨(dú)特生產(chǎn)方式與生活方式進(jìn)行充分挖掘與利用，為游客帶來(lái)不同的體驗(yàn)，使其了解本地區(qū)的文化與傳統(tǒng)工藝，為游客帶來(lái)更多樂(lè)趣，提高滿(mǎn)意程度。

（三）政府加強(qiáng)監(jiān)督保護(hù)

縱觀我國(guó)當(dāng)前的觀光休閑農(nóng)業(yè)，具有較強(qiáng)的自發(fā)性，但因缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，發(fā)展水平不高與惡性競(jìng)爭(zhēng)等情況普遍存在。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)得到政府的高度重視，對(duì)后期的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與指導(dǎo)。在激勵(lì)政策方面，政府應(yīng)在政策方面給予更多支持，借助稅收減免與資金補(bǔ)貼等政策，為鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展提供保障，借助多元化的融資渠道，對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行扶持與完善。在行業(yè)約束方面，利用各項(xiàng)法律法規(guī)，在質(zhì)量管理與服務(wù)監(jiān)管等方面進(jìn)行嚴(yán)格把控，借助完善的標(biāo)準(zhǔn)體系使得鄉(xiāng)村田園景區(qū)建設(shè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化的方向過(guò)渡。政府應(yīng)對(duì)于一些惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況進(jìn)行嚴(yán)肅處理，為鄉(xiāng)村發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游向著優(yōu)質(zhì)化發(fā)展的需求。除此之外，政府采取定期教育培訓(xùn)的方式，提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技能，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展向著更好的方向發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村觀光休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村之間有著必然關(guān)聯(lián)，在人口脫貧致富、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，必定會(huì)遇到新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。政府在這一過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督管理，保護(hù)與傳承鄉(xiāng)土文化，為鄉(xiāng)村觀光休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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