潘澤霖

摘 要：本文深入研究了工會宣傳工作中新聞媒體充分發(fā)揮的重要作用，并制定了相應(yīng)的工作對策，希望可以為相關(guān)人員提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：工會宣傳工作;新聞媒體;重要作用

一、引言

在企業(yè)的經(jīng)營階段，工會宣傳工作是非常關(guān)鍵的內(nèi)容，對企業(yè)的長久經(jīng)營有著很大促進(jìn)效果。當(dāng)前，信息技術(shù)水平日益提升，信息傳播的速度也不斷加快，傳播的范圍日益拓寬。因此，為了可以進(jìn)一步對工會宣傳工作效率以及質(zhì)量進(jìn)行提高，企業(yè)一定要強(qiáng)化對新聞媒體作用的充分發(fā)揮，科學(xué)的整合媒體資源。

二、在工會宣傳工作中新聞媒體作用發(fā)揮的必要性分析

在企業(yè)的具體發(fā)展過程中，要想在不同環(huán)境中獲得最大的發(fā)展效益，那么除了要對企業(yè)的自身經(jīng)營實力進(jìn)行依靠外，還要強(qiáng)化對外宣傳，讓二者能夠科學(xué)的結(jié)合起來[1]。通常情況下，宣傳對于企業(yè)而言，就是要唱出知名度，不斷的對自身品牌效應(yīng)進(jìn)行樹立，讓更多的人能夠熟知企業(yè)，了解企業(yè)，從而讓企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程能夠得到根本性推動。因此，新聞媒體針對企業(yè)而言，是發(fā)揮著非常大的作用的。

首先，能夠進(jìn)一步對企業(yè)員工的工作能力進(jìn)行激發(fā)，不斷的對其精神面貌進(jìn)行改善。在實際的工會宣傳工作開展過程中，強(qiáng)化對新聞媒體的有效利用，不斷發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，能夠讓員工的精神面貌煥然一新，更好的投入到工作中;不斷的對員工的工作積極性進(jìn)行調(diào)動，讓員工在受到激勵之后，可以強(qiáng)化對自身潛能的開發(fā)，積極的進(jìn)行工作，從而為企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，幫助企業(yè)樹立良好形象。從宏觀的角度上分析，如同人一樣，如果具備較為漂亮的外表，那么自然而然會給人一種過目不忘的感覺。而對于內(nèi)在美來說，其必須要長時間的挖掘以及感受，才能夠更好的促進(jìn)其作用發(fā)揮。所以，在實際的企業(yè)發(fā)展過程中，強(qiáng)大的經(jīng)營能力也需要不斷的進(jìn)行開發(fā)和研究。而企業(yè)的形象是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在[2]。在實際的工會宣傳工作開展過程中，強(qiáng)化對新聞媒體的重視，可以促進(jìn)企業(yè)形象的樹立，有利于促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的良好發(fā)展。

最后，能夠有效促進(jìn)工會工作的穩(wěn)定進(jìn)行。黨和政府的多數(shù)方針政策都是通過工會傳遞到基層群眾中的。而對于絕大多數(shù)的企業(yè)來說，其制度以及行為的落實，也需要依靠工會來進(jìn)行傳遞?？梢哉f，工會在企業(yè)以及群眾中能夠呈現(xiàn)出一個橋梁的作用。所以，在具體的工會宣傳工作進(jìn)行以及開展階段，強(qiáng)化對新聞媒體作用的發(fā)揮，可以更好的促進(jìn)主導(dǎo)思想的傳遞，有效的引導(dǎo)輿論朝著積極且正確的方向發(fā)展，有利于企業(yè)工作效率的提高，更有利于其今后的發(fā)展[3]。

三、工會宣傳工作中新聞媒體發(fā)揮的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，在企業(yè)的具體經(jīng)營過程中，雖然絕大部分的管理人員已經(jīng)逐漸意識到在工會宣傳工作中科學(xué)的應(yīng)用新聞媒體的重要性，但是，由于多方面因素的干擾，使得在實際的工會宣傳工作進(jìn)行階段，還是難免會有一些人認(rèn)為新聞媒體宣傳無關(guān)緊要，無法積極的配合宣傳工作的開展，進(jìn)而導(dǎo)致這一工作的進(jìn)行效果不是很明顯。

一是忽視了新聞媒體在工會宣傳工作中的重要價值。在具體的工會宣傳工作進(jìn)行階段，一些管理人員并沒有意識到新聞媒體對于宣傳的重要性，從而導(dǎo)致企業(yè)員工士氣不振，不能夠以積極樂觀的心態(tài)來對待自身工作，長此以往，員工就會存在消極怠工的情況，大大降低了工作的質(zhì)量和效率。同時，一些工作人員往往都關(guān)注于自身的利益，在具體的新聞媒體宣傳期間，無法積極的汲取營養(yǎng)，制定出的很多戰(zhàn)略方案都缺乏時效性，錯誤較多，進(jìn)而導(dǎo)致工會宣傳工作的水平一直不能夠得到有效提高[4]。

二是工會宣傳工作的開展具有較強(qiáng)的隨意性。在實際的企業(yè)工會宣傳管理工作過程中，一些管理人員往往善于應(yīng)用座談會以及報告會等集中學(xué)習(xí)的手段。而對于新聞媒體宣傳來說，其作為當(dāng)前媒體宣傳中的一種重要手段，并沒有得到管理人員的重視，使得新聞媒體的應(yīng)用具有較強(qiáng)的隨意性，涉獵范圍相對較窄，無法有效的開展工會宣傳工作。

四、在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體重要作用的對策分析

在實際的工會宣傳工作進(jìn)行期間，為了能夠最大程度的將新聞媒體重要作用充分發(fā)揮出來，相關(guān)人員一定要強(qiáng)化對新聞媒體的重視，科學(xué)的依照具體情況，合理的制定發(fā)揮對策，以確保工會宣傳工作進(jìn)行的更加穩(wěn)定且高效。

（一）強(qiáng)化對現(xiàn)實問題的解決

通常情況下，為了可以進(jìn)一步的對工會宣傳工作水平進(jìn)行提升，讓新聞媒體能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，需在具體工作階段將強(qiáng)化服務(wù)大局以及服務(wù)群眾科學(xué)的結(jié)合。從宏觀的角度上分析，服務(wù)群眾以及服務(wù)大局雖然在側(cè)重點上存在一定的差異性，但是，在根本性質(zhì)方面，二者卻具有較強(qiáng)的一致性。針對工會工作來說，企業(yè)員工最為關(guān)注的點的就是組織所關(guān)心的點。因此，在今后工作進(jìn)行以及開展階段，應(yīng)該加大強(qiáng)化服務(wù)群眾與服務(wù)大局的有效融合力度。由于企業(yè)員工的問題涉及面相對廣泛，并且影響較大，因此在今后的工會宣傳工作進(jìn)行期間，針對新聞媒體的應(yīng)用，應(yīng)該從平民化的視角進(jìn)行觀察和分析，利用員工所容易接受并且喜歡的手段來進(jìn)行傳達(dá)，保證可以引起廣大工會成員的共鳴，對其有一定的積極影響。

從某種程度上來講，對于工會新聞來說，其除了是一個與新聞題材有關(guān)的專業(yè)性概念之外，還與從業(yè)人對待職工以及對待新聞的態(tài)度有著非常大的關(guān)聯(lián)性。綜合以往的新聞報道分析，其涵蓋了許多的重大題材。故而，在今后的宣傳期間，一定要科學(xué)的對新聞媒體進(jìn)行應(yīng)用，做到重點突出，鮮色分明，以便工會組織可以更好的為黨以及國家工作大局服務(wù)，提供相對有力的輿論支持。

（二）新聞故事化是做好工會宣傳工作的主要途徑

在對工會進(jìn)行報道的過程中，其關(guān)鍵題材的選擇一定要科學(xué)的借助現(xiàn)代化方法。而在諸多的方法中，對于新聞故事化無疑是一條非常有力的解決途徑。從新聞傳播效果的角度剖析，新聞?wù)Z言需要與受眾的理解性保持相同，以便受眾在對新聞進(jìn)行接收的過程中，能夠具有較強(qiáng)的客觀性。通常，對于報紙而言，其面對的人群相對廣泛，因而語言一定要十分簡練并且通俗易懂，這樣才能夠確保讀者更好的理解以及接受。所以，在具體的宣傳期間，一定要側(cè)重新聞的故事化，保證內(nèi)容可以更加的吸引人，細(xì)節(jié)可以更好的打動人。同時，要想讓工會的新聞報道能夠更加富有靈活性，可以感染更多的人，依照單單的理論性概括和一些不夠真實的新聞作依托是不行的，是無法實現(xiàn)宣傳工作效率有效提升的。故而，在今后的宣傳階段，針對新聞的報道，應(yīng)該保證所報道的內(nèi)容具有較強(qiáng)的真實性，除了要不斷的對新聞五要素精準(zhǔn)性以及真實性進(jìn)行提升外，還應(yīng)該如實的記錄新聞的語言以及情節(jié)等，堅決不能出現(xiàn)扭曲以及夸張等現(xiàn)象，以便工會宣傳工作的質(zhì)量以及水平能夠從根本上得到提高。

（三）強(qiáng)化對媒體資源的有效整合

目前，各級工會組織已經(jīng)具備了屬于自身的刊物以及網(wǎng)站等，還有一些工會組織也構(gòu)建和開拓了手機(jī)公眾號及新聞平臺等。同時，為了可以更好的對工會宣傳工作水平集進(jìn)行提升，借助新聞平臺等社交媒體，能夠主動的將現(xiàn)有資源進(jìn)行合理整合。并且，高效的對工會組織的手機(jī)新聞平臺等進(jìn)行應(yīng)用，也能夠從多個方面以及渠道著手，對工會業(yè)界的想法進(jìn)行推廣，同時也強(qiáng)化了對黨報等主流媒體的利用，加大了工會宣傳服務(wù)，從而讓主流媒體能夠在工會重大宣傳戰(zhàn)役及報道中發(fā)揮出其自身的作用，不斷的對工會宣傳渠道進(jìn)行拓寬，進(jìn)而形成一個良好的輿論合力。此外，企業(yè)也應(yīng)該強(qiáng)化對新媒體以及工會媒體聯(lián)合宣傳機(jī)制的構(gòu)建。這是因為在以往的宣傳過程中，期刊以及報紙等已經(jīng)無法滿足新形勢下的發(fā)展要求，其影響力日益降低，讀者也越來越少。通過與業(yè)外綜合性網(wǎng)站相比，工會網(wǎng)站雖然在規(guī)模以及影響力上稍遜一籌，但是近年來的發(fā)展速度卻非?？欤绕涫枪謾C(jī)新聞平臺的日益推廣，更是為為工會信息傳播提供了一條新的路徑。所以，在今后的工作過程中，應(yīng)該依照報紙以及刊物的不同特點，有效的對行業(yè)各種資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，在新聞信息生產(chǎn)傳播階段，能夠形成一個梯次的宣傳效果，通過一體化以及分層次的合理傳播，保證工會的整體宣傳效率得到提高[5]。此外，還應(yīng)該強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)與報刊的有效融合以及聯(lián)動，真正意義上的達(dá)到報刊與網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略，實現(xiàn)科學(xué)的一體化運營，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)資源共享以及人才共用的目的，進(jìn)而為新聞生產(chǎn)以及傳播的集約化經(jīng)營打下良好基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

新聞媒體對工會宣傳工作的開展有著非常大的價值，有利于企業(yè)的長久進(jìn)步。所以，為了能夠進(jìn)一步的推動企業(yè)良好發(fā)展進(jìn)程，在今后工會宣傳工作進(jìn)行階段，企業(yè)一定要綜合自身的實際情況，科學(xué)且合理的對新聞媒體進(jìn)行應(yīng)用，加大對工會宣傳工作的重視，并從新聞報道內(nèi)容等多方面著手，有效整合資源，強(qiáng)化應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]高妍.淺論新聞宣傳工作在工會工作中的重要性[J].商，2016（19）：214.

[4]于春英.淺論新聞宣傳工作在工會工作中的重要性[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2019（7）：181-182.

[5]侯聞鶯.淺論在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體的重要作用[J]. 中國管理信息化，2018（7）：50-50.