郭涌

近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)卻相對滯后，旅游景點設(shè)計單一，景點紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重。本文研究3D打印技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，推動旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的改革和提升。同時研究計算機(jī)VR技術(shù)給旅游文化傳播和景點設(shè)計帶來的新方式和新變革，提升我國旅游文化產(chǎn)品內(nèi)涵。

一、3D打印和VR技術(shù)發(fā)展概況

（一）3D打印技術(shù)發(fā)展概況

3D打印技術(shù)嚴(yán)格說不是最新的技術(shù)，在20世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)誕生了，當(dāng)時由于科學(xué)技術(shù)所限，3D打印技術(shù)沒有得到迅速發(fā)展。

3D打印技術(shù)的原理和普通打印機(jī)原理相似，就是在打印機(jī)內(nèi)裝有“粉末”，利用紙層疊和光固化等技術(shù)，通過計算機(jī)將“粉末”材料一層層疊加起來，最終形成實體模型。

3D打印的過程：首先利用計算機(jī)三維建模軟件設(shè)計出產(chǎn)品模型，將制作好的模型“切片”成截面，通過3D打印機(jī)程序控制，將“切片”逐層打印出來，最終形成立體的實物模型。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，3D打印技術(shù)也得到突破，3D打印產(chǎn)品逐步走進(jìn)我們的生活。2011年，英國人研發(fā)了3D巧克力打印機(jī)。2013年，第一次拍賣3D打印藝術(shù)品。目前，廣州可以買到3D打印冰淇淋、3D打印餅干。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，結(jié)合計算機(jī)三維建模技術(shù)，3D打印為旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計提供了無限可能。

（二）VR技術(shù)發(fā)展概況

VR技術(shù)，VR是Virtual Reality的縮寫，又稱虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就是通過計算機(jī)，創(chuàng)建一個虛擬信息環(huán)境，通過佩戴頭盔、手柄等設(shè)備，實現(xiàn)人與虛擬環(huán)境的交互。通俗地說，就是人在一個虛擬的信息世界里活動。沉浸性、交互性、多感知性是VR技術(shù)的三大主要特征。

VR技術(shù)起源于美國，在20世紀(jì)80年代，美國NASA Ames實驗室是最早開始VR技術(shù)研究的機(jī)構(gòu)，目前，虛擬行星探索是美國VR技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的重點研究目標(biāo)。

我國對于VR技術(shù)的研究和世界發(fā)達(dá)國家還有差距，但是，各行各業(yè)越來

越重視VR技術(shù)的研究和應(yīng)用，VR技術(shù)正在逐步成熟完善，具有廣闊的發(fā)展前景。目前在醫(yī)學(xué)、軍事、科技、商業(yè)、建筑、娛樂、教育、旅游等領(lǐng)域都有應(yīng)用。VR+旅游讓人們在任何時間，任何地點，戴上VR眼鏡就可以來一段“足不出戶，說走就走”的世界瀏覽。

二、國內(nèi)旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀

隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平逐年提升，越來越多的人走出家門外出旅行，旅游行業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測算，僅2018年國慶節(jié)黃金周，我國國內(nèi)旅游實現(xiàn)收入5990.8億元，比2017年國慶黃金周增長9.04%。但是，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些旅游消費(fèi)主要來自門票和住宿消費(fèi)，國內(nèi)各景點旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，品質(zhì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，游客在國內(nèi)景點購買旅游紀(jì)念品消費(fèi)非常少，國內(nèi)旅游購物收入和國外旅游發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。國外旅游紀(jì)念品的收入占總旅游收入30%以上，有的國家甚至達(dá)50%以上，因此，設(shè)計開發(fā)國內(nèi)旅游紀(jì)念品，提升其文化內(nèi)涵，使其成為景區(qū)景點的靚麗名片，是我國旅游業(yè)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”盈利模式，走向更有內(nèi)涵、更有品質(zhì)的文化旅游發(fā)展軌道，提升旅游新經(jīng)濟(jì)的增長點。

（一）國內(nèi)旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

國內(nèi)景點的旅游紀(jì)念品都差不多，2018年10月8日《半月談》曾報道過，木梳、披肩、帽子、手串這“四大件”已經(jīng)成為旅游景區(qū)紀(jì)念品的標(biāo)配。一模一樣的一塊絲巾，在四川景點賣成蜀繡，在蘇州景點賣成蘇繡，在杭州景點賣成杭繡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，大部分景區(qū)的旅游紀(jì)念品都出自義烏小商品批發(fā)市場，這也就難怪同質(zhì)化嚴(yán)重了。

（二）國內(nèi)旅游紀(jì)念品特色不明顯，大部分產(chǎn)品沒有設(shè)計

旅游紀(jì)念品特色不明顯，低端化、地攤化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多景區(qū)附近的古鎮(zhèn)古街人潮攢動、熙熙攘攘，但是很多人都是走去拍照留念，很少購買，究其原因，就是這些紀(jì)念品冠以當(dāng)?shù)孛褡逄厣蛑膭?chuàng)的旗號，千篇一律地賣著樣式雷同、質(zhì)量低劣，同一地方批發(fā)來的工藝品。這樣的旅游紀(jì)念品毫無特色亮點，無法激發(fā)游客的購買欲望。

旅游紀(jì)念品是對當(dāng)?shù)匚幕耐茝V和傳承，是地域文化的載體，是當(dāng)?shù)芈糜尉包c的“形象大使”，發(fā)掘景區(qū)特有的元素符號，將自然與人文資源進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計，突出旅游紀(jì)念品的特色，通過創(chuàng)新設(shè)計將傳統(tǒng)文化、民族工藝與市場結(jié)合，與旅游結(jié)合，讓傳統(tǒng)“復(fù)活”，是國內(nèi)旅游紀(jì)念品設(shè)計的發(fā)展方向。

三、3D打印和VR技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用（一）3D打印在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

在文化與科技不斷融合發(fā)展的今天，3D打印技術(shù)廣泛應(yīng)用在首飾、服飾、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、影視動漫、旅游文化產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字出版等文化創(chuàng)意領(lǐng)域。它突破了傳統(tǒng)的設(shè)計與制作方式，簡化了設(shè)計制作流程，節(jié)約了開模成本，實現(xiàn)個性化制作，數(shù)字化設(shè)計建模，為文創(chuàng)設(shè)計提供了無限可能。越來越多的與3D打印技術(shù)相結(jié)合的文創(chuàng)藝術(shù)作品呈現(xiàn)在大眾面前，無論是博物館里的文物仿制，動漫衍生品的開發(fā)，非遺文化及公益美術(shù)的創(chuàng)新等。2019年廣州美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計展上，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)、城市規(guī)劃設(shè)計專業(yè)、服裝服飾設(shè)計專業(yè)到游戲動漫專業(yè)的學(xué)生作品中，都可以看到3D打印文創(chuàng)作品的呈現(xiàn)。

3D打印+文創(chuàng)從一個全新的角度思考設(shè)計，只要能夠在電腦上設(shè)計出三維模型，就一定可以3D打印出真實物體，實現(xiàn)“虛”到“實”的轉(zhuǎn)化。

1.結(jié)合3D打印技術(shù)，設(shè)計實用、個性化、有趣的旅游紀(jì)念品

運(yùn)用三維設(shè)計軟件，可以快速進(jìn)行旅游景點紀(jì)念品的模型設(shè)計，通過3D打印技術(shù)，進(jìn)行紀(jì)念品的成型制作，縮短了旅游紀(jì)念品設(shè)計研發(fā)周期，提升了設(shè)計效率，同時，3D打印技術(shù)的融入，實現(xiàn)小批量、個性化設(shè)計，有助于旅游紀(jì)念品的實用性、個性化和有趣味的設(shè)計制作。

2016年北京市旅游委主辦的第十三屆“北京禮物”旅游商品大賽上的紫晶立方3D打印宮燈，整體造型結(jié)合古代涼亭建筑設(shè)計，同時融合北京特色元素，在宮燈的白色透光燈罩上有北京故宮、天安門、天壇等浮雕展現(xiàn)，這樣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合北京景點特色，又具有實用性，在北京禮物旅游商品大賽上受到游客熱捧。

2.結(jié)合3D打印技術(shù)和旅游景點的特色，設(shè)計具有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品的功能是紀(jì)念，其核心卻是文化，它不一定要高大上，但一定要有特色，不僅能夠給游客留下無盡的美好回憶，而且能夠?qū)⒕包c的歷史文化傳播出去。因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)，需要挖掘旅游景點的歷史、文化、風(fēng)俗、藝術(shù)價值，結(jié)合景點景區(qū)的歷史故事，將景點特色巧妙靈活地展現(xiàn)在旅游紀(jì)念品上，呈現(xiàn)在游客面前，激發(fā)游客的購買欲望。

從概括旅游景點特色、傳達(dá)旅游景點文化等方面入手，研發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，讓旅游產(chǎn)品不僅是一件小紀(jì)念品，而且是承載景點地區(qū)歷史內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及文化價值的小商品，通過旅游紀(jì)念品搭建起文化創(chuàng)意和旅游服務(wù)相融的橋梁，促進(jìn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游景區(qū)服務(wù)升級，使國內(nèi)旅游文創(chuàng)發(fā)展繁榮。

江西省三清山風(fēng)景區(qū)，探索旅游紀(jì)念品新模式，推出將“美景帶回家”3d打印旅游紀(jì)念品活動。工作人員將三清山實景拍攝下來，在電腦上加工制作，通過3D打印設(shè)備，短短幾十分鐘內(nèi)，將三清山特色實景模型就打印出來了。這樣的活動，不僅滿足了游客需求，還間接宣傳了三清山的獨(dú)特風(fēng)光和景色。

2017年中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的學(xué)生結(jié)合廣州海上絲綢之路的歷史，將當(dāng)年聞名于世的哥德堡號古商船進(jìn)行了數(shù)字復(fù)原，運(yùn)用3D打印技術(shù)，打印出“哥德堡號”古商船進(jìn)行展出，廣東省人民政府副省長許瑞生、黃寧生觀展時在展位駐足停留，肯定了學(xué)生將新技術(shù)與廣州歷史結(jié)合進(jìn)行的文創(chuàng)設(shè)計。

（二）VR技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

“紙上旅行”是最便捷、最省錢的旅行模式，也是認(rèn)識世界、環(huán)游世界重要的方式之一，因此旅游圖書是不可或缺的旅游產(chǎn)品。結(jié)合VR技術(shù)，將旅游景點的場景、人文故事、風(fēng)土人情制作成仿真的或真實拍攝的虛擬環(huán)境，制作成電子圖書，通過視覺、聽覺等感知，產(chǎn)生身臨其境的交互式體驗，讀者通過掃二維碼，佩戴VR眼鏡，就可以走進(jìn)景點參觀瀏覽。

1.結(jié)合VR技術(shù)，實現(xiàn)旅游圖書的新體驗

買上一本VR技術(shù)的旅游圖書，無論是年邁不方便行動的長者，或是繁忙的都市白領(lǐng)，或是忙于學(xué)業(yè)的學(xué)生，隨時隨地，帶上VR眼鏡，就可以來一段“說走就走”的旅行。

2017年9月2日， 一本全新模式的旅游圖書《奇遇》在北京單向空間 （花家地店）舉辦了新書發(fā)布會，戴上隨書配備的VR眼鏡，點擊書中的二維碼，讀者就可以沉浸在書中的10段奇遇幻想故事中，一會兒置身大西洋的海里潛水，一會兒又置身冰島荒原的極光世界，讓讀者全景沉浸在地球美麗的角落，實現(xiàn)互動式的閱讀體驗。

2017年，廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的學(xué)生，在一次參觀廣州黃埔軍校舊址景點的時候，偶遇2位坐著輪椅前來參觀的老人，交談中得知他們從臺灣遠(yuǎn)道而來，就是為了看一眼黃埔軍校舊址。為此，6名學(xué)生結(jié)合課程知識，在老師指導(dǎo)下制作了“黃埔軍校舊址瀏覽”VR旅游仿真作品。后來，在中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，黃寧生帶上VR眼鏡，體驗了學(xué)生的VR旅游仿真作品，真實感受了一次廣州黃埔軍校舊址的虛擬瀏覽，省長給予學(xué)生高度評價。

2.結(jié)合VR技術(shù)，在景區(qū)打造虛擬場館，拓展旅游新景點

旅游景點可以借助VR技術(shù)，將景區(qū)過去消失的景點，或者需要真實再現(xiàn)的場景，用虛擬的方式實景呈現(xiàn)，讓游客置身于這個環(huán)境中，真實感受當(dāng)年的環(huán)境，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實交融的體驗。

例如，目前的紅色旅游景點，游客主要的體驗方式就是看歷史圖片和實物，聽講解員的解說，游客的感受和體驗不深刻，如果借助VR、AR（增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、燈光、音響等新技術(shù)，結(jié)合歷史真實事件，在展館營造出當(dāng)年的場景，讓游客穿越到故事情境中，可以身臨其境體會革命先烈的艱難困苦與英勇無畏，無形中體驗到今天幸福生活的不易和對先烈的崇高敬意。這樣的虛擬場館建設(shè)，可以提升紅色旅游景點的品質(zhì)和教育意義。

四、結(jié)語

在文化創(chuàng)意建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的機(jī)遇下，結(jié)合最新科技，積極開展旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，以創(chuàng)新的思維解讀旅游景點的文化底蘊(yùn)和特色，不斷拓展旅游文創(chuàng)品牌，才能推動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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責(zé)任編輯 陳春陽