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智能音箱俘獲市場(chǎng)芳心

隨著人工智能在家居方面的硬件落地被一一實(shí)現(xiàn)，智能音箱成為繼智能手機(jī)之后暢銷的智能硬件之一，在智能家居市場(chǎng)占有重要地位。智能音箱被賦予智能家居的控制權(quán)，利用人工智能語(yǔ)音技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)其他智能硬件統(tǒng)一操控，以及擁有豐富的互動(dòng)性和內(nèi)容生態(tài)，使智能音箱的市場(chǎng)價(jià)值凸顯。

目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第一的智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)，說(shuō)明了智能音箱具有巨大的市場(chǎng)潛力，智能音箱作為智能家居中樞產(chǎn)品，能夠連接智能家居場(chǎng)景，為傳統(tǒng)家居設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，在智能家居平臺(tái)生態(tài)的支撐下，搭載人工智能語(yǔ)音技術(shù)的智能音箱使人們對(duì)便捷家居生活的向往得以實(shí)現(xiàn)。

IDC中國(guó)發(fā)布的《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，截至2019年底，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的總銷售量達(dá)到4 589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了109.7%。并且，在人工智能和5G技術(shù)的帶領(lǐng)下，會(huì)加快智能音箱的普及速度，2020年的智能音箱市場(chǎng)有望突破1 800億元。

國(guó)內(nèi)智能音箱的市場(chǎng)在經(jīng)歷“百箱大戰(zhàn)”之后，廠商們放慢了野蠻生長(zhǎng)的腳步，開始實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，希望通過(guò)深耕用戶需求探尋智能音箱的衍生價(jià)值，以拓展智能音箱場(chǎng)景邊界的方式，為智能音箱尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能音箱行業(yè)“高燒不退”，也讓互聯(lián)網(wǎng)公司意識(shí)到智能家居戰(zhàn)略必須把智能音箱作為主戰(zhàn)場(chǎng)，只有在智能音箱的賽道上取得優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大用戶規(guī)模，才能為構(gòu)建智能家居生態(tài)打好基礎(chǔ)，對(duì)于涌入智能化賽道的玩家來(lái)說(shuō)，差異化的產(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

百度帶屏智能音箱彎道超車

智能音箱誕生之初，各大廠商對(duì)智能音箱的想象力還局限于人工智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)支持下的語(yǔ)音交互，玩法單一導(dǎo)致在“百箱大戰(zhàn)”之中，各大品牌的智能音箱功能呈現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的狀況。這讓后來(lái)的玩家意識(shí)到重新定義智能音箱的重要性。

在智能音箱創(chuàng)新一度陷入僵局的時(shí)候，百度率先找到突破口，除了為智能音箱賦予語(yǔ)音交互功能之外，百度還給智能音箱裝上了“眼睛”。

2019年12月，百度首次為智能音箱裝上屏幕，推出名為“小度在家智能屏X8”的產(chǎn)品，使帶屏智能音箱成為市場(chǎng)的“寵兒”。百度憑借先手的優(yōu)勢(shì)，又先后推出多款帶屏智能音箱，圍繞“智能屏”的布局幫助其迅速占領(lǐng)了智能音箱的市場(chǎng)，也讓百度明確了智能音箱產(chǎn)品的創(chuàng)新思路和市場(chǎng)戰(zhàn)略，帶屏智能音箱已經(jīng)成為百度差異化戰(zhàn)略強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。

帶屏智能音箱能夠幫助百度智能音箱產(chǎn)品突破視覺的限制，拓展產(chǎn)品功能的邊界，可以滿足更多的用戶需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)品用戶的規(guī)模，有利于百度提升智能音箱的銷量，獲得更多的利潤(rùn)。

智能音箱的屏幕不僅是智能家居的控制中樞，還是百度內(nèi)容生態(tài)的入口，在娛樂(lè)內(nèi)容方面，百度為智能屏接入包括愛奇藝、芒果TV、B站等在內(nèi)的視頻平臺(tái)，在教育資源方面有學(xué)而思輕課、掌門一對(duì)一等優(yōu)質(zhì)教育資源，在疫情防控期間能夠幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)自學(xué)。

可以看出，裝上屏幕的智能音箱已經(jīng)開始向綜合智能助手的角色轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)的智能音箱相比，產(chǎn)品更加智能，玩法更加豐富，百度已經(jīng)可以借助這塊小小的屏幕，打通線上內(nèi)容生態(tài)與智能硬件產(chǎn)品的互通壁壘，為自身構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，也推動(dòng)智能音箱的市場(chǎng)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。

天貓精靈、小米小愛前圍后堵

如果說(shuō)智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)是為了搶占智能家居“大腦”，那么下半場(chǎng)也許會(huì)變成一場(chǎng)智能家居的“眼球”之爭(zhēng)。

百度憑借帶屏智能音箱的布局已經(jīng)在帶屏智能音箱市場(chǎng)取得領(lǐng)先，也讓各大廠商看到小小屏幕里充滿大商機(jī)，在百度之后，各大智能音箱巨頭已經(jīng)開始重新調(diào)整戰(zhàn)略，劍指帶屏智能音箱。

4月28日，阿里巴巴推出了名為“天貓精靈CC10”的新一代智能音箱，該款智能音箱采用的是10英寸的超大屏幕，快達(dá)到一般平板電腦的屏幕大小，不僅擁有百度智能音箱所有的娛樂(lè)功能，還接入了自家的購(gòu)物平臺(tái)，提供高效率購(gòu)物體驗(yàn)。

《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，去年天貓精靈系列智能音箱的銷量比百度相關(guān)產(chǎn)品多出71萬(wàn)臺(tái)，兩家的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈。如今阿里巴巴加碼帶屏智能音箱市場(chǎng)，依舊會(huì)是百度最難纏的對(duì)手之一。

在5月20日，阿里巴巴又宣布投資100億元全面布局人工智能賽道，可見阿里巴巴想成為“領(lǐng)頭羊”的雄心壯志，如此強(qiáng)勢(shì)的阿里巴巴，不僅在技術(shù)上不遜色于百度，資本上更是財(cái)大氣粗，百度雖然手握領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是雙方的差距已經(jīng)越來(lái)越小。

另外，深耕智能家居多年的小米也實(shí)現(xiàn)了智能音箱帶屏升級(jí)，在3月推出的“Redmi小愛觸屏音箱8”已經(jīng)成為小米獲取用戶的重要硬件入口。與百度智能音箱相比，小米已經(jīng)構(gòu)建出較為完整的智能家居生態(tài)，而百度智能家居還處在孤島的狀態(tài)。

如果智能音箱缺少智能家居為控制對(duì)象，就偏離了智能音箱的初衷，容易淪為雞肋。因此，小米對(duì)百度智能音箱產(chǎn)品最大的威脅不在產(chǎn)品本身，而是在智能家居生態(tài)。

一場(chǎng)拼技術(shù)和生態(tài)的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)

智能音箱的“眼球”之爭(zhēng)意味著智能音箱未來(lái)會(huì)朝著可視化的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)帶屏智能音箱場(chǎng)景邊界的探索還處在較為初級(jí)的階段，要想占領(lǐng)市場(chǎng)，免不了大量的資金和技術(shù)投入。

可以預(yù)見，帶屏智能音箱可能會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，巨頭加碼會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然百度的先手優(yōu)勢(shì)幫助其處于領(lǐng)先地位，但是優(yōu)勢(shì)還不足以轉(zhuǎn)化成勝勢(shì)，面對(duì)阿里巴巴和小米的持續(xù)加碼，百度面臨的壓力只會(huì)越來(lái)越大。

好在目前智能音箱的市場(chǎng)依然還處于“三國(guó)爭(zhēng)霸”的局面，百度在市場(chǎng)上還有一定的喘息空間。如果百度不想“掉隊(duì)”，還需要進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面，所有的智能硬件產(chǎn)品的內(nèi)核都是人工智能技術(shù)，“眼球”之爭(zhēng)的本質(zhì)依然是技術(shù)之爭(zhēng)，百度擁有較為成熟的人工智能技術(shù)，需要以技術(shù)為突破口，加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，通過(guò)豐富產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，挖掘屏幕上的衍生價(jià)值，以更多差異化的功能實(shí)現(xiàn)突圍。

另一方面，未來(lái)智能硬件的市場(chǎng)可能是基于交互功能之上的智能生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論有沒(méi)有屏幕，智能音箱都不可能單獨(dú)存在，因此，百度需要加快構(gòu)建智能家居生態(tài)，通過(guò)軟件和硬件多點(diǎn)發(fā)力，打通數(shù)據(jù)互通壁壘，建立牢固的“護(hù)城河”。

綜合上述，百度憑借帶屏智能音箱實(shí)現(xiàn)彎道超車，然而對(duì)手依舊緊隨其后，三巨頭之間的火藥味變得更加濃郁，未來(lái)的智能音箱市場(chǎng)可能會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

寫在最后

智能音箱注定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“玩物”，它們以音箱為入口打造后端的語(yǔ)音交互，并構(gòu)建整個(gè)生態(tài)。而生態(tài)的背后意味著對(duì)用戶端的打折讓利，教育用戶開拓市場(chǎng)，以及后端生態(tài)構(gòu)建的補(bǔ)貼與扶持。這也決定了智能音箱市場(chǎng)最終存在于少數(shù)擁有海量資源的巨頭玩家手中，那么在巨頭之下的眾多中小玩家又該如何生存，如何參與這場(chǎng)智能音箱的瘋狂盛宴呢？