楊禮娟

【摘 要】隨著鹽城旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鹽城濕地生態(tài)旅游逐漸受人們的喜愛(ài)和追崇。文章從可持續(xù)發(fā)展的角度，主要從S、W、O、T 4個(gè)方面對(duì)鹽城濕地生態(tài)旅游進(jìn)行了分析，得知：鹽城濕地生態(tài)旅游具有科研及生態(tài)環(huán)境價(jià)值高、獨(dú)特文化品牌的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、濕地環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱等劣勢(shì)。此外，面對(duì)政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念;客源市場(chǎng)潛力大等機(jī)遇，以及市場(chǎng)份額較少、缺乏知名度，缺乏高層次、專(zhuān)業(yè)化旅游人才等挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游;濕地;SWOT

1983年，Ceballos Lascurain正式提出生態(tài)旅游的概念;1992年，生態(tài)旅游概念引入中國(guó)，此后我國(guó)專(zhuān)家和學(xué)者的不斷探索進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)生態(tài)旅游的實(shí)踐發(fā)展。合理開(kāi)發(fā)和保護(hù)濕地資源，將促進(jìn)人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外關(guān)于濕地生態(tài)旅游的研究均處于起步階段。濕地生態(tài)旅游作為獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展作為指導(dǎo)理念，以避開(kāi)對(duì)濕地資源的過(guò)度破壞。

鹽城市是江蘇省面積最大的地級(jí)市，是江蘇沿海三大城市之一，是中國(guó)東部沿海地區(qū)，鹽城擁有獨(dú)具特色的生態(tài)旅游資源，并且還擁有豐富的海洋、灘涂資源。2019年7月，鹽城黃（渤）海濕地成功申遺，是我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)首個(gè)世界自然遺產(chǎn)，也是我國(guó)第一塊、全球第二塊潮間帶濕地世界遺產(chǎn)，填補(bǔ)了我國(guó)濱海濕地類(lèi)型世界自然遺產(chǎn)的一項(xiàng)空白，這也是中國(guó)的世界自然遺產(chǎn)從陸地走向海洋的開(kāi)端?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出將建設(shè)一批特色旅游目的地，其中江蘇鹽城濕地位列其中，這無(wú)疑為濕地的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了千載難逢的機(jī)會(huì)，成為推動(dòng)鹽城濕地發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.1 科研及生態(tài)環(huán)境價(jià)值高

鹽城濕地被譽(yù)為“東方濕地，百河之城”。鹽城是丹頂鶴、麋鹿等珍稀動(dòng)物的研究基地，是接納珍稀動(dòng)物的綠色家園，是研究灘涂濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要地區(qū)。鹽城濕地已吸引多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)家學(xué)者參與研究，先后承擔(dān)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)等科研項(xiàng)目。鹽城黃（渤）海濕地脊椎動(dòng)物和無(wú)脊椎動(dòng)物均超過(guò)500種，為科學(xué)研究奠定了良好的基礎(chǔ)和提供了更多的源泉。鹽城市旅游景點(diǎn)生態(tài)資源獨(dú)具特色。世界自然保護(hù)聯(lián)盟認(rèn)為，鹽城濕地是珍稀瀕危候鳥(niǎo)保護(hù)的不可替代的自然棲息地，具備全球研究的普遍價(jià)值。未來(lái)，鹽城將會(huì)吸引更多國(guó)家的專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)濕地進(jìn)行研究，打開(kāi)人類(lèi)濕地研究的新篇章。

1.2 獨(dú)特的文化品牌

文化對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，是靈魂。文化競(jìng)爭(zhēng)是城市競(jìng)爭(zhēng)的一部分。2006年，鹽城市委、市政府提出建設(shè)“文化鹽城”的重要目標(biāo)，此后愈加重視城市文化的建設(shè)。鹽城四色文化（即紅、白、綠、藍(lán)），包括新四軍、海鹽、生態(tài)、海洋文化。新四軍紀(jì)念館已被列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的紅色旅游景點(diǎn);海鹽博物館鎮(zhèn)館之寶（古代海鹽煎制生產(chǎn)工具），集觀(guān)賞和親身體驗(yàn)于一體，讓游客可以深層次地了解海鹽文化;鹽城擁有太平洋西海岸最大的海岸型濕地，天然優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，兩海兩綠的發(fā)展路徑，極大地促進(jìn)了鹽城旅游業(yè)的發(fā)展。因此，鹽城不同于其他城市的文化品牌、城市形象，會(huì)吸引更多的人來(lái)鹽城，住鹽城、吃鹽城、行鹽城、游鹽城等。

2 劣勢(shì)分析（W）

2.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

政府對(duì)濕地生態(tài)旅游發(fā)展的功能定位與重視程度將對(duì)其起著關(guān)鍵性的作用。今年，在政府的支持和深入下，鹽城濕地申遺成功，為鹽城旅游帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。鹽城整體旅游大環(huán)境中，大多數(shù)景區(qū)在滿(mǎn)足食、住、行、游、購(gòu)、娛方面做得并不理想。比如，鹽城濕地景區(qū)，周邊的食、住條件較單一，在旅游中，更多的是隨意看看，無(wú)法獲得深層次的旅游體驗(yàn)。因此，鹽城濕地要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，亦可多一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的創(chuàng)新思考，結(jié)合智能化技術(shù)，建設(shè)功能齊全、與眾不同、不失乏味的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

2.2 濕地環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱

習(xí)總書(shū)記指出，“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉”。破壞了生態(tài)環(huán)境，就相當(dāng)于破壞了人類(lèi)的生活環(huán)境。中國(guó)一直非常重視生態(tài)文明的建設(shè)和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。提到環(huán)境保護(hù)，很多人去旅游時(shí)，會(huì)給景區(qū)帶來(lái)一定程度的負(fù)擔(dān)，包括衛(wèi)生、噪音、土壤等多個(gè)方面。在景區(qū)中，常常會(huì)有一些游客躺在休息椅上，隨地扔垃圾，在公共場(chǎng)合完全不注意自己的形象。大多數(shù)人認(rèn)為對(duì)于濕地景區(qū)的愛(ài)護(hù)和保護(hù)會(huì)有專(zhuān)門(mén)人負(fù)責(zé)，與自己無(wú)關(guān)，無(wú)需自己保護(hù)，缺乏人人有責(zé)的意識(shí)。外出旅游時(shí)只管自己開(kāi)心，忽略他人感受的現(xiàn)象屢屢存在。其實(shí)，這些都會(huì)集中體現(xiàn)在本人修養(yǎng)上。加強(qiáng)員工、游客修養(yǎng)和意識(shí)，不僅是景區(qū)急待解決的問(wèn)題，更是社會(huì)、學(xué)校需要努力的方向。社會(huì)大眾的約束、學(xué)校教育的引導(dǎo)，都會(huì)為此帶來(lái)積極的能量。

3 機(jī)遇分析（O）

3.1 政府支持，發(fā)展創(chuàng)新理念

習(xí)總書(shū)記指出，走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路。我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，其中發(fā)展觀(guān)念和方法必須緊隨時(shí)代腳步，實(shí)時(shí)創(chuàng)新。若僅用傳統(tǒng)的、舊式的思想、觀(guān)念和方法則無(wú)法走得遠(yuǎn)。政府大力支持鹽城濕地申遺，鹽城濕地申遺成功，將有更多的人關(guān)注到濕地、關(guān)注到鹽城濕地旅游。就整體而言，鹽城濕地的發(fā)展在大環(huán)境的帶動(dòng)下，未來(lái)將會(huì)對(duì)鹽城經(jīng)濟(jì)、鹽城居民生活質(zhì)量和素質(zhì)帶來(lái)重要影響。推出創(chuàng)新的、迎合時(shí)代需求的濕地旅游理念、旅游產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路等已成為發(fā)展?jié)竦芈糜蔚囊豁?xiàng)重要任務(wù)。未來(lái)，在政府的支持下，企業(yè)、學(xué)校加強(qiáng)合作，形成政校企共同合作、共同發(fā)展的模式，從而打造出更最受大眾歡迎的濕地旅游方式。

3.2 擴(kuò)大客源市場(chǎng)，打造濕地文化旅游品牌

旅游的大眾化促進(jìn)了旅游客源市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。旅游已經(jīng)成為大眾心目中一種新的生活方式，越來(lái)越多的人參與到旅游大軍中，主題化、個(gè)性化的旅游方式引領(lǐng)了時(shí)尚潮流?？沙掷m(xù)旅游已成為現(xiàn)代旅游業(yè)所追求的最高目標(biāo)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，鹽城市在接待海內(nèi)外游客、旅游總收入和外匯收入方面，分別比2017年增長(zhǎng)14%、17%、8%。濕地文化旅游現(xiàn)已深受學(xué)校、家庭的喜愛(ài)，是一種集游玩、學(xué)習(xí)于一體的時(shí)尚旅游方式，很多家庭對(duì)濕地旅游已付諸實(shí)際行動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)濕地文化?！皾竦?”發(fā)展模式已被更多的旅游企業(yè)所推崇，建立濕地文化旅游品牌應(yīng)是當(dāng)下的重點(diǎn)。居民的思想觀(guān)念、經(jīng)濟(jì)能力、文化發(fā)展、品牌建設(shè)會(huì)讓鹽城旅游業(yè)發(fā)展的腳步越來(lái)越快。

4 挑戰(zhàn)分析（T）

4.1 市場(chǎng)份額較少，缺乏知名度

鹽城旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與江蘇蘇南地區(qū)相比，仍然有很大的差距。國(guó)內(nèi)旅游收入方面，2017年，鹽城市為311.75億元，南京市為2 020.43億元，與之相比，僅達(dá)到15.43%;旅游外匯收入方面，鹽城市為8 212萬(wàn)美元，南京市為79 227萬(wàn)美元，與之相比，僅達(dá)到10.37%。雖然鹽城地處中國(guó)東部沿海中部，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)，是江蘇三大沿海城市之一，但是相比于其他城市，其旅游業(yè)的發(fā)展并不占優(yōu)勢(shì)，這與其地理位置、交通發(fā)展、客源市場(chǎng)等密切相關(guān)。從鹽城客源市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)?shù)厝藢?duì)于鹽城濕地旅游的選擇非常少;從江蘇客源市場(chǎng)來(lái)看，很多人來(lái)到江蘇旅游，更多的會(huì)選擇南京、蘇州等一線(xiàn)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市;從整個(gè)國(guó)家旅游市場(chǎng)來(lái)看，鹽城在全國(guó)整體旅游市場(chǎng)中的知名度并不高，未來(lái)需要深度打開(kāi)市場(chǎng)，并占有一定市場(chǎng)。

4.2 高層次、專(zhuān)業(yè)化的旅游人才缺乏

目前，各地區(qū)旅游人才供求不平衡是一種普遍現(xiàn)象。比如：旅游景區(qū)講解員的學(xué)歷不高，專(zhuān)科學(xué)歷較為常見(jiàn)，本科及以上學(xué)歷則較少。其中，專(zhuān)業(yè)的講解員中小語(yǔ)種講解員則更少。此外，在高等院校中，可能存在大批量的老師和學(xué)生對(duì)濕地知識(shí)還是一知半解，其中還包括一部分旅游專(zhuān)業(yè)的老師，這非常不利于濕地文化的推廣、濕地旅游的發(fā)展。旅游是一個(gè)時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)，需要具備極廣的知識(shí)面。同時(shí)，要注意收集各行各業(yè)新鮮事物，并將第一手資料、正能量傳播給大眾。因此，未來(lái)我們需要大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的旅游人才，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿(mǎn)足大眾的需求，促進(jìn)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái)，鹽城可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方面建立宣傳平臺(tái)，多樣化的App推送、微線(xiàn)路設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的體驗(yàn)等新媒體宣傳手段，建立景區(qū)官方網(wǎng)站，加強(qiáng)城市品牌文化印象，鹽城濕地旅游將會(huì)得到更好、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

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