葉靜宜 黃文蘭 楊楚瑜

[摘要]方言類脫口秀節(jié)目以“本地方言”作為信息傳遞的載體，體現出濃郁的地方文化特色。方言類節(jié)目自身還擁有難以避免的地域局限性，傳播渠道和受眾群體單一化。隨著互聯網技術和新媒體應用的發(fā)展，多樣化的傳播媒介拓寬了方言節(jié)目的傳播渠道，同時也對方言類節(jié)目的發(fā)展提出了新的要求。本文以粵語脫口秀節(jié)目《粵知一二》為例進行分析和研究，來探究在新媒體環(huán)境下我國方言類脫口秀節(jié)目的傳播策略。

[關鍵詞]《粵知一二》;新媒體;方言節(jié)目;脫口秀;粵語

方言作為地方文化的重要載體，是地方及民族文化輸出的特色窗口，也是我國傳統文化的有機組成部分。方言類脫口秀，作為一種以地方語言表述為主要展示形式的視聽節(jié)目，以其語言的幽默性、題材的多樣性和內容表達上的親民性等特點，在對地方文化的保護與傳播上起到正面且積極的作用。但因為傳統方言類脫口秀的制造和傳播者主要為地方媒體，使得節(jié)目的傳播范圍和傳播效果受到制約。又因為節(jié)目內容同質化、表達方式低俗化以及制作水平低等問題，使該類型節(jié)目整體水平不高，傳播范圍窄，收視率逐漸下降。如今，在互聯網技術和新媒體應用快速發(fā)展的時代，方言類網絡脫口秀的傳播渠道日益多樣化，隨著受眾群體的年齡分布差異及其審美習慣產生變化，方言類脫口秀節(jié)目的制作正面臨著新的挑戰(zhàn)。

一、《粵知一二》節(jié)目概況

《粵知一二》由廣州川上文化傳媒有限公司制作出品，于2017年1月27日正式上線。節(jié)目在粵式單口喜劇“棟篤笑”的基礎上，對方言類脫口秀的節(jié)目形式進行了重新編排，以輕松、調侃的語言吐槽生活日常以及社會中一些行為現象，契合了當前青年群體對社會現象、生活形態(tài)、人際關系等方面的思考。至今《粵知一二》已發(fā)布1100余條視頻，全網粉絲數超過3000萬，微信公眾號吸粉數超過1000萬，其中還包括一大批非粵語地區(qū)的粉絲。

二、《粵知一二》的傳播策略

1.節(jié)目形式創(chuàng)新。《粵知一二》是一檔日播節(jié)目，每晚6時更新，時長在3-5分鐘，體現了新媒體短視頻“短、精、趣”的特點，讓觀眾可以在碎片化時間里看完視頻內容，并進行二次傳播。

早期《粵知一二》的節(jié)目形式多以新聞播報為主，主持人的服裝、口語表達、欄目的特效包裝均按照電視新聞節(jié)目的特點進行設置，整體風格偏正式。這種形式上的嚴肅性和規(guī)范性容易讓觀眾產生距離感，不符合節(jié)目輕松活潑的定位，以至于節(jié)目早期的傳播效果不盡如人意。直到2017年4月1日，《粵知一二》完成第一次整體改版，從新聞播報的形式徹底轉變?yōu)榛浭絾慰谙矂　皸澓V笑”，節(jié)目的數據才有了較為顯著的上漲。

“棟篤笑”是由香港藝人黃子華于上世紀90年代從西方引進的單口喜劇表演形式，與我國傳統的單口相聲有一定的相似性。但與單口相聲側重于以第三人稱講述單一故事的形式不同，單口喜劇的表演多為第一人稱或第二人稱，表演過程中也更重視觀點的表達。

改版后的《粵知一二》每期有一個固定主題，主持人首先會對該主題進行簡單的描述，拋出一系列的問題留給觀眾進行思考，接著為該主題提供更多的輔助事件和充滿喜感的小劇場表演，并配上自己幽默的主觀描述，既豐富了節(jié)目形式，又增強了節(jié)目的感染力，同時提高了觀眾的代入感。最后，主持人還會對主題進行總結和升華，以宣揚積極向上的價值觀。

2.節(jié)目選題多元化。大多數方言類脫口秀節(jié)目在選題上容易和民生新聞的選題發(fā)生沖突和重復，也容易陷入日?，嵥榈男∈轮?，本土化、小眾化、民生化特點突出，對外擴張能力有限，且選題和內容容易出現同質化，進而影響節(jié)目的制作水平和收視效果。

而在商業(yè)化的運作模式下，《粵知一二》的選題對節(jié)目整體的傳播效益有更嚴格的要求，話題的選擇上也更加辛辣和多元化。除去與粵語地區(qū)民眾生活相關的話題與事件外，還包括游戲類、情感類、生活類和學習類等。

3.傳播方式“多管齊下”。不同于傳統媒體的固定化和單一化的傳播方式，新媒體有著更加多樣化的傳播渠道，傳播過程也變得多元和互動。目前，《粵知一二》的主要播出平臺包括，線上視頻網站：優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩;短視頻平臺：抖音、快手、西瓜視頻;新媒體資訊類平臺：微信公眾號、微博、今日頭條以及其他新媒體平臺，搭建了一個全方位的新媒體傳播矩陣。筆者通過西瓜數據平臺對《粵知一二》微信公眾號進行檢測顯示，截至2020年2月1日，《粵知一二》的活躍粉絲在483萬人左右，頭條平均閱讀數超過10萬，影響力位于廣東地區(qū)排行榜第三位。此外，《粵知一二》團隊還通過各種線上的互動板塊和線下交流活動，以此加強節(jié)目和粉絲之間的聯系與溝通，既可以漲粉增加用戶黏性，又增強了粉絲的歸屬感和忠誠度。

4.受眾定位年輕化。一段時間以來，電視方言節(jié)目的地域化特征，使得其受眾定位主要集中在當地的中老年觀眾和農村觀眾。進入新媒體時代，方言節(jié)目的受眾群體也隨之發(fā)生變化。根據艾瑞數據中心公布的數據顯示，2019年43%的中國新媒體用戶年齡為31-40歲，26-30歲占比為29.53%，用戶整體年輕化。根據西瓜數據檢測顯示，《粵知一二》的觀眾群體主要集中在90后，18-24歲占29.96%，25-29歲占31.16%，30-34歲占16.01%。

同時，《粵知一二》雖是一檔粵語方言節(jié)目，但目標受眾并不局限在本地區(qū)，又因為節(jié)目本身幽默風趣，選題貼近年輕人的生活，對于從小受粵語電影和粵語流行歌曲影響的80后和90后來說較容易接受，也可以通過它來學習粵語、了解嶺南文化。

三、總結

《粵知一二》以“創(chuàng)造粵語新流行為目標”，在粵式單口喜劇表演的基礎上，對脫口秀表演的內容、形式以及傳播方式等進行大膽的嘗試和創(chuàng)新，成為粵語秀領域中的大IP。如今新媒體已成為時代發(fā)展的主流，傳統方言脫口秀節(jié)目應當積極解放思想，主動拓寬傳播渠道，發(fā)展年輕觀眾，不斷提高節(jié)目的吸引力。

（作者單位：廣州大學松田學院）