李宗林　廖夢婷

【摘 要】現(xiàn)代廣告招貼設計具有良好的宣傳作用，結合民間美術色彩可以帶來高度的視覺享受。本文簡單闡述了民間美術色彩在現(xiàn)代廣告招貼設計中的意義，并重點介紹了民間美術色彩在現(xiàn)代廣告招貼設計中的應用策略。

【關鍵詞】民間美術色彩;廣告;招貼設計

中圖分類號：F713.81文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）13-0144-01

現(xiàn)代廣告招貼設計有著形式新穎、內容突出、直觀簡潔等諸多優(yōu)點，得到了廣泛的應用。民間美術色彩與現(xiàn)代廣告招貼設計的結合可以充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)藝術的優(yōu)勢，使廣告招貼形式深入群眾，在具有豐富的藝術性與吸引力的同時起到良好的宣傳作用。

一、民間美術色彩在現(xiàn)代廣告招貼設計中的意義

目前社會上存在多元化的各種文化，人們的審美觀受到了外來文化的強烈影響，傳統(tǒng)的民間美術色彩也出現(xiàn)了一定的變化。然而，民間美術色彩繼承了千年文化歷史流傳下來的觀念，其主要趨勢并未發(fā)生改變，與人民群眾的生活觀念保持一致。民間美術色彩源于人們的日常生活，有著極高的民族親和力，由于人們對傳統(tǒng)文化存在著強烈的認同感，使得民間美術色彩被廣泛大眾群體所接受，在現(xiàn)代廣告招貼設計中起到良好的效果，存在著一定的發(fā)展空間，利用經典色彩給人們帶來全新的文化感受。例如，在我國傳統(tǒng)文化意識中，紅色是重要的主流色彩，象征著熱烈的氣氛、幸福和喜慶，因此現(xiàn)代廣告招貼設計中在表現(xiàn)吉祥熱鬧的氣氛時，多使用紅色的背景和色調。這樣的廣告招貼設計反應了我國人民群眾的審美觀念和文化習俗，使文化設計需求得到了充分體現(xiàn)。

在現(xiàn)代廣告招貼設計中，設計者往往在參考民間美術色彩營造傳統(tǒng)視覺效果的同時，對色彩的選用和搭配進行一定的創(chuàng)新，提高整體的視覺美感，在保持傳統(tǒng)色彩象征意義的前提下，加入當下時代的流行元素，將兩者相結合給予人們新的視覺享受，充分吸引人們的注意力。在現(xiàn)代廣告招貼設計中對民間美術色彩的靈活運用在體現(xiàn)審美觀念和文化底蘊的同時，滿足了大眾的精神需求，是對民族傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，發(fā)揚了傳統(tǒng)文化的魅力，在現(xiàn)代廣告招貼設計中具有重要意義和價值。

二、民間美術色彩在現(xiàn)代廣告招貼設計中的應用策略

（一）將民間美術色彩融合到設計創(chuàng)意中

顏色是現(xiàn)代廣告招貼設計中的最基本元素，給人們留下最初的深刻視覺印象。成功的廣告設計必須充分規(guī)劃其色彩運用，使得廣告整體顏色帶來的視覺感受符合公眾的心理需求，給公眾帶來強烈的視覺沖擊?，F(xiàn)代廣告設計應充分利用豐富的色彩塑造良好的視覺效果，表達出積極的情感。民間美術色彩是中國傳統(tǒng)民間文化在千年歷史中傳承的結果，深藏于每個人的心中，反應了人們的生活文化和色彩觀念，因此設計創(chuàng)意的主題可以有效地使用民間美術色彩來進行表達?，F(xiàn)代廣告招貼設計面向大范圍的公眾群體，表達設計創(chuàng)意的最關鍵一點是要讓大眾理解并接受創(chuàng)意。現(xiàn)代廣告招貼設計中可以充分利用民間美術色彩對大眾心理進行有效的滲透，做到對大眾色彩審美心理的準確理解與掌握。同時，現(xiàn)代廣告招貼的創(chuàng)意設計不應該受到傳統(tǒng)民間美術色彩的束縛，創(chuàng)意設計中應保證設計思維的獨立性，合理運用民間美術色彩將傳統(tǒng)文化與流行文化相結合，保證創(chuàng)意設計符合時代要求的同時具有經典審美特征，利用民間美術色彩開拓新型設計思維。

（二）將圖形信息與民間美術色彩相結合

圖形是現(xiàn)代廣告招貼設計中的重要組成部分之一，與顏色具有截然不同的觀感，同屬于視覺語言的一種。在現(xiàn)代廣告招貼設計中應注意圖形與色彩的有效結合，充分發(fā)揮二者的優(yōu)點來吸引公眾的注意力。創(chuàng)意圖形一般分為具體圖形、抽象圖形和意象圖形，分別從不同的角度引起公眾的聯(lián)想。對圖形的巧妙運用可以充分使廣告獲得新穎的視覺感受，同時可以使用傳統(tǒng)民間美術色彩加以配合，使廣告與大眾的傳統(tǒng)色彩觀念結合起來，起到讓大眾認同的效果。例如，2008年北京奧運會的會徽設計，采用了紅色背景下一個白色的“京”字圖形，又像是一個在奔跑的運動員圖案。該經典設計充分將圖形與民間美術色彩相結合，利用紅色的背景作為運動活力的象征，表達喜悅的心情和祝福的美好愿望，同時用一個奔跑的人的圖形充分展現(xiàn)出生命在于運動的理念，體現(xiàn)出了運動的美麗，又與傳統(tǒng)文化“京”字相結合，充分地讓中國的傳統(tǒng)文化之風吹向全世界。

（三）民間美術色彩應符合文字意境

在現(xiàn)代廣告招貼設計中，民間美術色彩宣傳了一種傳統(tǒng)經典的意境，如果將這種意境與文字中的意蘊相結合，會起到良好的宣傳效果，引起公眾在心靈情感上的共鳴。例如，在宣傳自然環(huán)保觀念時，可采用綠色色調，配合上描寫良好自然環(huán)境的詩句，如“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”，充分引導人們對美好自然環(huán)境的想象，將環(huán)境保護觀念有效地滲透到人們心中。

三、總結

綜上所述，在現(xiàn)代廣告招貼設計中可以充分運用民間美術色彩，通過將民間美術色彩與創(chuàng)意設計、圖形信息和文字意境相結合的方式，給公眾帶來良好的視覺體驗，引起公眾的情感共鳴，使廣告收獲超常的宣傳效果。

參考文獻：

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