胡雅妮

摘? 要：在平昌冬奧會(huì)期間，央視的兩大新媒體——央視體育新浪微博和央視網(wǎng)專題的報(bào)道呈現(xiàn)出各自的特色，如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多受眾需要、質(zhì)量佳的信息，實(shí)現(xiàn)多角度、高效的傳播是冬奧會(huì)報(bào)道的重要著力點(diǎn)。本文選取了平昌冬奧會(huì)中央視體育新浪微博和央視網(wǎng)的專題報(bào)道，結(jié)合體育新聞傳播的相關(guān)知識(shí)，研究其報(bào)道的內(nèi)容和特點(diǎn)，并分析其不足之處。

關(guān)鍵詞：平昌冬奧會(huì);央視新媒體;體育新聞傳播

一、平昌冬奧會(huì)報(bào)道特點(diǎn)分析

1.央視體育官方微博：跟蹤實(shí)時(shí)消息，娛樂化為主

微博有時(shí)效性強(qiáng)、娛樂化為主的特點(diǎn)。從平昌冬奧會(huì)開始，微博以高頻率報(bào)道冬奧會(huì)上的最新消息，短小的文字+幾分鐘的精彩片段，滿足受眾對(duì)于碎片化信息的需求。

微博的定位是便捷、娛樂化的，其受眾是偏向于青年年齡段的，如何吸引這部分受眾，就是要投其所好，發(fā)布有趣且關(guān)乎其喜好的報(bào)道。比如“北京八分鐘”的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了78.4萬;羽生結(jié)弦的表演滑關(guān)注量相較于其他人有很大的增長(zhǎng)。

微博通過創(chuàng)造話題#平昌冬奧#+簡(jiǎn)短的文字+圖片或視頻的形式發(fā)布報(bào)道。雖然微博發(fā)布的內(nèi)容足夠短小，但其還是在每一條微博前總括了發(fā)布的內(nèi)容，減少受眾尋找重點(diǎn)信息的時(shí)間，比如【花滑GALA秀：羽生結(jié)弦玉袖生風(fēng)、若仙若靈】概括了在表演滑上壓軸登場(chǎng)的羽生結(jié)弦。

在平昌冬奧會(huì)短道速滑比賽中，中國(guó)隊(duì)4名隊(duì)員因?yàn)榉敢?guī)被取消比賽成績(jī)，因?yàn)槲⒉┑膫鞑ニ俣瓤?，影響范圍廣，一時(shí)引起了很大的爭(zhēng)議。在此情況下，微博簡(jiǎn)單的發(fā)布機(jī)制，能夠迅速對(duì)事件作出回應(yīng)，引導(dǎo)輿論。

2.央視網(wǎng)專題：發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足

央視網(wǎng)在韓國(guó)設(shè)立了專門的報(bào)道工作室，專門報(bào)道平昌冬奧會(huì)的賽事及運(yùn)動(dòng)員賽后采訪等。央視網(wǎng)對(duì)于平昌冬奧會(huì)的報(bào)道是CCTV-5的延伸，除了全程直播，還補(bǔ)充和完善了電視媒體的不足，進(jìn)行了更加全面的報(bào)道。

央視網(wǎng)的專題報(bào)道分為了19個(gè)版塊，在頭條部分的幾篇報(bào)道“平昌冬奧會(huì)閉幕”、“冬奧進(jìn)入北京時(shí)間”和“北京八分鐘”視頻中的幾張標(biāo)志性圖片是對(duì)平昌冬奧會(huì)和2022年即將舉行的北京冬奧會(huì)的承接，重點(diǎn)放在了后者上。在頭條的右半部分為“中國(guó)英雄榜”，列出了在冬奧會(huì)上我國(guó)獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員們。

體育專題報(bào)道是集文字、圖片、視頻等一體的多媒體傳播平臺(tái)，受眾不能在電視上自由選擇觀看比賽的時(shí)間，也不能觀看到每一場(chǎng)賽事直播，但新媒體專題彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。除了讓受眾知曉基本的體育資訊，還對(duì)各大比賽進(jìn)行了直播，通過VR技術(shù)讓受眾“親臨現(xiàn)場(chǎng)”，呈現(xiàn)出全方位，多角度的報(bào)道。

3.兩種媒體的共同特點(diǎn)

（1）重大事件的全面重點(diǎn)報(bào)道

央視體育官方微博和央視網(wǎng)專題對(duì)短道速滑比賽中中國(guó)隊(duì)隊(duì)員因犯規(guī)被判罰的重大事件都進(jìn)行了全面重點(diǎn)的報(bào)道。央視體育官方微博迅速截取犯規(guī)片段，通過簡(jiǎn)短的文字陳述新聞事實(shí);央視網(wǎng)專題在比賽結(jié)束后，對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行描寫和對(duì)中國(guó)主教練員的采訪來報(bào)道重點(diǎn)事實(shí)。

（2）對(duì)北京即將舉行的冬奧會(huì)充滿期許

在平昌冬奧會(huì)閉幕式最后播放了“北京八分鐘”，讓媒體和受眾的目光轉(zhuǎn)移到了即將舉行的北京冬奧會(huì)。北京又一次舉行奧運(yùn)會(huì)，表明了中國(guó)在發(fā)展中取得了優(yōu)異的成績(jī)，媒體的聚焦讓全國(guó)人民都抱有極高的期待。

二、平昌冬奧會(huì)報(bào)道的不足之處

1.賽事報(bào)道不均衡

媒體對(duì)于平昌冬奧會(huì)單項(xiàng)賽事的轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)中花樣滑冰占29%、冰壺占17%、單板滑雪和自由式滑雪都占11%。因?yàn)槲覈?guó)在冰上項(xiàng)目上更有優(yōu)勢(shì)，所以報(bào)道的比重失衡，一些相對(duì)劣勢(shì)的項(xiàng)目基本很少報(bào)道。對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道明顯多于外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，缺乏大局、全面的視角。

2.金牌獲得者的過度報(bào)道

在武大靖獲得金牌后，媒體的報(bào)道重心都放到了武大靖身上，受眾在大量接收到這樣的信息后，很難再去關(guān)注其他運(yùn)動(dòng)員的付出。近幾年，“唯金牌論”漸漸淡出人們的視野，但作為唯一獲得金牌的人物，一些報(bào)道又將金牌作為評(píng)判運(yùn)動(dòng)員的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這使得新聞報(bào)道背離了奧林匹克精神。

三、結(jié)語

因?yàn)槲⒉┖?jiǎn)單的發(fā)布機(jī)制，可以第一時(shí)間搶先獨(dú)家報(bào)道。央視體育官方微博對(duì)我國(guó)較有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目報(bào)道較多，分別是花樣滑冰、短道速滑和冰壺。因微博的定位偏向娛樂化，所以其發(fā)布的大多數(shù)內(nèi)容為相對(duì)輕松有趣的周邊新聞。

央視網(wǎng)的專題不同于其他嚴(yán)肅的專題，其匯集了新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)的文字報(bào)道，一個(gè)專題里有思想性、專業(yè)性的內(nèi)容，也有令人感動(dòng)、鼓舞人心、發(fā)人深省的內(nèi)容，廣度與深度結(jié)合，充分體現(xiàn)主題。

央視新聞官方微博、央視網(wǎng)專題在對(duì)平昌冬奧會(huì)的報(bào)道上各有特色，不同的側(cè)重點(diǎn)展現(xiàn)了兩種媒體的不同定位。此次冬奧會(huì)報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)給北京即將舉行的冬奧會(huì)提供了借鑒意義，不足之處也要盡量避免。

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