李沁宇 張倩

摘? 要：由于我國(guó)的國(guó)力的不斷提升，我國(guó)對(duì)于實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)的方針也是迫在眉睫的關(guān)鍵時(shí)刻，使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)大爆發(fā)的機(jī)遇。因此所有的文化產(chǎn)業(yè)都準(zhǔn)備在這大機(jī)遇的影響下，迎來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展時(shí)機(jī)。本篇文章就是以廣電的新媒體運(yùn)營(yíng)為例，從廣電新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生問(wèn)題和新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重要性以及新媒體運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型策略等方面進(jìn)行分析，得出在現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)告訴發(fā)展的影響下，推動(dòng)廣電新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份屬于文化的力量，從而有推動(dòng)我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞：廣電新媒體;運(yùn)營(yíng)問(wèn)題;轉(zhuǎn)型;要點(diǎn)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及計(jì)算技術(shù)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)如今的媒體有了更加方便和便于攜帶的媒體手段。因此廣電出現(xiàn)新媒是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，但是我們?cè)谛旅襟w的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的產(chǎn)生不利于廣電新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。因此為了促進(jìn)我國(guó)廣電文化的快速發(fā)展，就要要求廣電新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，一切都是為了推動(dòng)廣電文化產(chǎn)業(yè)朝著與時(shí)俱進(jìn)并且質(zhì)量有保證的方向成長(zhǎng)，從而促進(jìn)我國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

一、新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的問(wèn)題

我們都明白觀點(diǎn)產(chǎn)生新媒體的原因是在于傳統(tǒng)的媒體不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展速度，同時(shí)廣電新媒體也是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的衍生而來(lái)的，它既是傳承也是創(chuàng)新，新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了廣電傳媒的不足。因?yàn)楝F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于廣電的新媒體既提供了發(fā)展機(jī)會(huì)也帶來(lái)挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)運(yùn)用的好就會(huì)推動(dòng)廣電新媒體的發(fā)展，但是運(yùn)用的不好就會(huì)讓廣電的新媒體運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題。就比如現(xiàn)如今是一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)代，所有的人都可以通過(guò)手機(jī)去觀看視頻以及新聞和社會(huì)熱點(diǎn)，這樣就衍生而來(lái)的就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的產(chǎn)生。雖然越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行發(fā)展，一切事情看似變得簡(jiǎn)單了，足不出戶就可以解決問(wèn)題了，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣電文化的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得廣電的文化產(chǎn)業(yè)變得單一，發(fā)展速度也下降了，如此長(zhǎng)久以往的積累，廣電的新媒體運(yùn)營(yíng)就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。

二、新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重要性

由于時(shí)代發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的要求以及現(xiàn)如今國(guó)際的文化市場(chǎng)的沖擊下，就要要求我國(guó)的新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其中以廣電新媒體運(yùn)營(yíng)為例。因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的一個(gè)時(shí)代，這個(gè)背景的影響下，廣電新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要走的一個(gè)階段。從時(shí)代的角度去看，新媒體運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型意味著我國(guó)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新機(jī)會(huì)，因?yàn)橹挥袕V電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，它才會(huì)為大眾群體繼續(xù)提供服務(wù)，才能幫助我國(guó)的文化進(jìn)化建設(shè)進(jìn)行添磚添瓦;從行業(yè)發(fā)展和國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，只有廣電新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能完全的發(fā)揮新媒體在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的作用，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值升值;同時(shí)對(duì)于國(guó)際文化市場(chǎng)而言，進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型有助于我國(guó)抵制外來(lái)文化對(duì)于我國(guó)文化的侵蝕，也為我國(guó)的文化流傳國(guó)際，對(duì)國(guó)際文化的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響起到一個(gè)推動(dòng)助力的作用，因此要推動(dòng)廣電新媒體的轉(zhuǎn)型。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的策略

新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的最終目的就是進(jìn)行盈利，因此就要要求新媒體此向結(jié)合化和國(guó)際化以及微媒體等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。就拿微媒體化為例，現(xiàn)如今的大部分人都是利用微博等去宣傳或者獲取時(shí)事熱點(diǎn)的，同樣的明星為例宣傳新電視或者其他的事情都是通過(guò)微博等手段進(jìn)行宣傳，與此同時(shí)一些導(dǎo)演也由原來(lái)的的電影開(kāi)始微電影的制作，這些都為廣電新媒體的轉(zhuǎn)型提供一定基礎(chǔ)。那么導(dǎo)演為什么開(kāi)始轉(zhuǎn)為微電影的制作，最終都要?dú)w結(jié)于經(jīng)濟(jì)盈利上，因?yàn)槲㈦娪暗钠幌駛鹘y(tǒng)電影那么耗費(fèi)時(shí)間但是要表達(dá)的含義也準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)了;同樣的制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影的制作成本，但是也能滿足人們的觀看需求。通過(guò)新媒體的轉(zhuǎn)型，可以發(fā)現(xiàn)這樣的新媒體不再局限于電視節(jié)目的播出，轉(zhuǎn)型過(guò)后的新媒體被廣泛的應(yīng)用于更多的領(lǐng)域;同時(shí)也我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的理念貢獻(xiàn)微薄的力量;最重要的是推動(dòng)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更符合國(guó)際文化發(fā)展的趨勢(shì)，也是增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際影響力的關(guān)鍵一環(huán)。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文對(duì)于廣電新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的問(wèn)題和新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要性以及新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的策略的簡(jiǎn)單描述，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣電新媒體的轉(zhuǎn)型是在我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的影響下必然會(huì)產(chǎn)生的結(jié)果。又因?yàn)槲覈?guó)的文化產(chǎn)業(yè)使包含廣電文化產(chǎn)業(yè)的，而廣電新媒體優(yōu)勢(shì)廣電文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)。所以，本篇文章對(duì)廣電新媒體運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題及轉(zhuǎn)型進(jìn)行要點(diǎn)分析是有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義，從而可以幫助我國(guó)建立擁有我國(guó)文化特色的新型廣電新媒體，進(jìn)而解決我國(guó)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。在促進(jìn)廣電新媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，汲取廣電新媒體的優(yōu)點(diǎn)，改正不足，以此為我的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一個(gè)引導(dǎo)作用，為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)幅度。與此同時(shí)，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)的文化走出國(guó)門與國(guó)際文化產(chǎn)生激烈的碰撞，這樣就會(huì)在發(fā)展自身的文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，不斷增加我國(guó)的文化力量對(duì)于我國(guó)的國(guó)際地位的影響。

參考文獻(xiàn)

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云南廣播電視臺(tái)云南師范大學(xué)