張爽 蔡皎潔

摘要：大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，帶動(dòng)電子商務(wù)廣泛增長(zhǎng)，逐漸出現(xiàn)了很多跨境電子商務(wù)平臺(tái)，跨境電商是突破傳統(tǒng)貿(mào)易模式的一種新型的對(duì)外貿(mào)易模式，是電子商務(wù)對(duì)外發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。隨著我國(guó)貿(mào)易自由化程度的加深，在國(guó)家一系列政策以及外貿(mào)企業(yè)家的積極推動(dòng)下，出口跨境電商成為了未來(lái)對(duì)外電商發(fā)展領(lǐng)域里的一片南海。推動(dòng)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，特別是出口增長(zhǎng)。文章主要闡述了我國(guó)跨境電商的現(xiàn)狀，以及跨境電商對(duì)我國(guó)出口增長(zhǎng)的作用機(jī)制以及在貿(mào)易自由化的國(guó)際環(huán)境下我國(guó)跨境電商未來(lái)對(duì)提升出口增長(zhǎng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；跨境電商；作用機(jī)制；出口增長(zhǎng)

引言

中國(guó)加入WTO以來(lái)，積極實(shí)施貿(mào)易自由化改革，大幅度削減關(guān)稅壁壘，推動(dòng)了中國(guó)貿(mào)易自由化的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球?qū)ν赓Q(mào)易第一大出口國(guó)及第二大進(jìn)口國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及貿(mào)易自由化程度不斷深化，電子商務(wù)已經(jīng)開始面向國(guó)際，其業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，對(duì)我國(guó)出口增長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。目前在國(guó)際上，跟中國(guó)進(jìn)行跨境商品交易來(lái)往最多的就是美國(guó)，同時(shí)美國(guó)是全球通過(guò)跨境電子商務(wù)最大受益國(guó)之一，在亞洲國(guó)家，跨境電商占比整個(gè)電子商務(wù)最高的是新加坡，其次就是馬來(lái)西亞。中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，對(duì)外貿(mào)易程度不斷加深，隨后經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的提出，我國(guó)外貿(mào)也進(jìn)入新常態(tài)，依靠低廉的勞動(dòng)力和土地成本來(lái)獲得的出口優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在，我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易模式發(fā)生改變，而跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易中的比重不斷上升，跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)上升的平穩(wěn)狀態(tài)。

1、我國(guó)出口跨境電商的現(xiàn)狀

跨境電商在中國(guó)最近幾年發(fā)展迅速，交易規(guī)模逐漸壯大，產(chǎn)品種類和業(yè)務(wù)模式也在不斷發(fā)展，我國(guó)跨境電商出口的現(xiàn)狀主要從跨境出口產(chǎn)品種類集中跟跨境電商業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變兩個(gè)方面展開。

1.1 跨境出口產(chǎn)品種類集中

互聯(lián)網(wǎng)使得我國(guó)跨境電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且處于逐步上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年開始，中國(guó)的跨境電商的增長(zhǎng)速度直線增長(zhǎng)，2014年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到4.2萬(wàn)億元，到了2018年末交易規(guī)模高達(dá)9.1萬(wàn)億元，交易涉及大約200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。預(yù)計(jì)2019年會(huì)達(dá)到10萬(wàn)億多，并將呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，占整體貨物進(jìn)出口比重也不斷上升。同時(shí)，中國(guó)依靠制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)，使得出口跨境的商品種類比較集中，主要是服裝服飾、3C電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)及配件、汽車配件、鞋履箱包、珠寶、母嬰產(chǎn)品、以及食品藥品等具有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，便于運(yùn)輸優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品。隨著在物流、海關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)方面的不斷改進(jìn)，出口交易的產(chǎn)品開始慢慢向大中型產(chǎn)品如家居用品、汽車等大型產(chǎn)品過(guò)渡，使得出口跨境商品種類更加多樣化。總的來(lái)看，我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展前景都比較樂(lè)觀，出口貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)較好。

1.2 跨境電商業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變

跨境電商從剛開始興起到后來(lái)壯大的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，衍生了多種業(yè)務(wù)模式，有B2B、B2C、C2C、F2B、F2C、C2F等。但出口跨境電商目前的主要模式是B2B和B2C兩種，B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)信息服務(wù)平臺(tái)跟交易服務(wù)平臺(tái)的交易，買家主要有境外的生產(chǎn)商、貿(mào)易商、批發(fā)零售商等。而B2C是通過(guò)第三方平臺(tái)直接銷售給國(guó)外消費(fèi)者。B2C交易模式主要分為平臺(tái)型如亞馬遜、eBay等供應(yīng)鏈比較完備的平臺(tái)和自營(yíng)型平臺(tái)兩種。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，我國(guó)電商的業(yè)務(wù)模式也在不斷創(chuàng)新。在追求高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)了C2C的出口跨境交易平臺(tái)，這種模式主要是個(gè)人與個(gè)人之間的交易，境內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易把商品賣給境外消費(fèi)者。這種模式的特點(diǎn)是交易的參與者比較多，覆蓋范圍廣，產(chǎn)品種類和數(shù)量都很豐富，交易方式靈活，對(duì)用戶有針對(duì)性的交易，獲得滿足感較大。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，B2B因其訂單量穩(wěn)定且交易金額巨大的特點(diǎn)仍然會(huì)是出口跨境電商的主要模式。但毫無(wú)疑問(wèn)，C2C、F2B、F2C、C2F等新型業(yè)務(wù)模式會(huì)逐漸壯大，要想擴(kuò)大我國(guó)出口規(guī)模，跨境出口企業(yè)需要積極推動(dòng)這些新型業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

2、跨境電商對(duì)出口增長(zhǎng)的作用機(jī)制

跨境電商主要通過(guò)成本效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)我國(guó)出口增長(zhǎng)。

2.1 成本效應(yīng)

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的跨境電商對(duì)出口貿(mào)易具有極大促進(jìn)作用?？缇畴娚炭梢詼p少傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的成本，換句話說(shuō)，同樣的成本下，企業(yè)能夠生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，從而促進(jìn)更多的產(chǎn)品出口，擴(kuò)大我國(guó)出口增長(zhǎng)。一方面，近年來(lái)，隨著電商交易平臺(tái)越來(lái)越多，數(shù)量不斷增加。數(shù)量跟種類擴(kuò)大的同時(shí)，業(yè)務(wù)模式由B2B逐漸發(fā)展到B2C，跨境出口企業(yè)開始利用第三方平臺(tái)，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的溝通，縮短中間環(huán)節(jié)，不僅節(jié)約了交易成本，還提高了交易效率。同時(shí)，在我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中，也給國(guó)內(nèi)提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一直以來(lái)以高成本、低利潤(rùn)的模式經(jīng)營(yíng)，相比于傳統(tǒng)外貿(mào)出口的商品流通環(huán)節(jié)多，運(yùn)輸成本高，交易手段落后的缺陷，跨境電商的優(yōu)勢(shì)就顯得十分突出，跨境電商通過(guò)第三方交易平臺(tái)，或者通過(guò)國(guó)外經(jīng)銷批發(fā)商，把貨物提前放到第三方，在交易過(guò)程中大大降低了交易規(guī)定的運(yùn)輸時(shí)間，也可以避免國(guó)際物流中遇到的一些不可控的問(wèn)題，耽誤交易，降低物流過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于中國(guó)出口貿(mào)易有著極大的推動(dòng)作用。圍繞跨境電商，我國(guó)已經(jīng)開始形成一條從銷售到物流再到交易的非常清晰完整的鏈條和提供金融服務(wù)的支撐體系，為中小企業(yè)走出去提供了可能，也為我國(guó)對(duì)外出口增長(zhǎng)提供了更大的上升空間。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)

貿(mào)易自由化下，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)僅靠傳統(tǒng)的貿(mào)易方式出口，難以發(fā)展下去，促使各企業(yè)不得不創(chuàng)新升級(jí)。利用跨境電商低成本、寬平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)提升出口產(chǎn)品的質(zhì)量，打造高品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，跨境電商較低的門檻、廣闊的市場(chǎng)空間和良好的發(fā)展前景，使得越來(lái)越多的電子商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)，零售商，海內(nèi)外創(chuàng)業(yè)公司紛紛加入，提供的產(chǎn)品及服務(wù)也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。要想在激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶占市場(chǎng)份額，就需要不斷提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)異質(zhì)性產(chǎn)品，獲得生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)建立一個(gè)健全的服務(wù)體系，不斷提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量來(lái)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品資源的優(yōu)化配置，提高企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)跨境電商，企業(yè)可以獲得在國(guó)外打造自己品牌的機(jī)會(huì)，有利于企業(yè)提高自身形象，從而提升其在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

跨境電商的迅速發(fā)展助推其他產(chǎn)業(yè)變革，通過(guò)跨境電商，電商平臺(tái)、第三方支付、物流企業(yè)等迅速崛起?？缇畴娮由虅?wù)建立的信息交流服務(wù)平臺(tái)，便于境內(nèi)賣家與境外買家雙方的交流溝通。通過(guò)平臺(tái)，外貿(mào)企業(yè)可以更加方便地了解市場(chǎng)情況以及消費(fèi)者需求，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，跨境電商的經(jīng)營(yíng)主體更加趨于多樣化，包括境內(nèi)生產(chǎn)商、貿(mào)易商、還有批發(fā)零售商，網(wǎng)店店主等。隨著跨境電商業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，B2B、B2C、C2C等模式的發(fā)展，賣家跟買家能夠直接聯(lián)系，略過(guò)中間一系列繁瑣的環(huán)節(jié)，構(gòu)建了買賣雙方良好的合作關(guān)系，貿(mào)易主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，極大地促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)率，進(jìn)一步促進(jìn)出口增長(zhǎng)。

3、提升跨境電商對(duì)出口增長(zhǎng)作用的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)跨境出口貿(mào)易合作

在經(jīng)濟(jì)全球化下，各國(guó)之間緊密溝通，相互合作，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得信息可以跨越國(guó)界進(jìn)行交流，但是各國(guó)出于本國(guó)利益考慮，仍然會(huì)對(duì)出口商品增加貿(mào)易壁壘，增加了顧客經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和企業(yè)的交易成本，商品流通受限。面對(duì)這一系列問(wèn)題，我們迫切需要與他國(guó)合作，積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)國(guó)外核心產(chǎn)品的核心技術(shù)，帶動(dòng)其他各跨境出口企業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大我國(guó)跨境電商企業(yè)在國(guó)際上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，提高電子商務(wù)的國(guó)際化水平?？缇畴娚痰难杆侔l(fā)展，不僅是各外貿(mào)企業(yè)技術(shù)革新的結(jié)果，更是各合作國(guó)相互幫助，實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果。所以我們應(yīng)該要進(jìn)一步加強(qiáng)各國(guó)之間的交流與合作，打破貿(mào)易壁壘，共同實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，讓交易雙方以及第三方平臺(tái)都能在交易中獲取最大利潤(rùn)。

3.2 優(yōu)化跨境電商業(yè)務(wù)模式

優(yōu)化跨境電商業(yè)務(wù)，首先要打造一個(gè)良好的品牌。對(duì)于一個(gè)好的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是基礎(chǔ)。提高出口企業(yè)的品牌，也是本國(guó)企業(yè)獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。目前全球眾多發(fā)展迅速的跨境電商平臺(tái)，如亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)、速賣通等，在電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，都是把企業(yè)品牌放在關(guān)鍵位置。樹立一個(gè)好的企業(yè)品牌，就是要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的，有差異化的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)要對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，同時(shí)，還需要建立一個(gè)良好的售后服務(wù)系統(tǒng)，保障消費(fèi)者的權(quán)益，提高企業(yè)與客戶之間的信任度，促使企業(yè)形成良好的口碑，產(chǎn)生更多的回頭客，形成消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。其次強(qiáng)化業(yè)務(wù)渠道，我們知道，傳統(tǒng)外貿(mào)模式之所以被跨境電商取代，是由于傳統(tǒng)模式的物流成本高及運(yùn)送時(shí)間長(zhǎng)等一系列問(wèn)題，而跨境電商利用高科技智能分揀代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工操作，提高了分揀的精確度以及物流效率，也減少了物流成本。信息化時(shí)代，一切都在不斷更新發(fā)展，跨境電商行業(yè)為了更好的發(fā)展進(jìn)步，為了更多更好的出口產(chǎn)品，必須加強(qiáng)和完善國(guó)際物流模式，并在已有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新建設(shè)。

3.3 健全國(guó)際支付體系建設(shè)

中國(guó)跨境電商的發(fā)展使得一些國(guó)際金融體系也得到發(fā)展，如PayPal與銀聯(lián)合作打通國(guó)內(nèi)銀行卡。目前，在跨境電商商品交易中，有多種支付方式，如銀行轉(zhuǎn)賬、信用卡、第三方支付等。B2B模式大多是以傳統(tǒng)線下模式完成交易，支付方式主要是銀行轉(zhuǎn)賬。B2C模式主要使用的是線上支付即第三方支付工具來(lái)完成交易，如支付寶、財(cái)付通和銀聯(lián)電子支付等。隨著跨境電商貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，交易的商品數(shù)量達(dá)到前所未有的規(guī)模，相應(yīng)的資金量也會(huì)擴(kuò)大很多，這種巨大的交易金額就需要一種安全的、可靠的跨境資金清算支付體系來(lái)支撐。國(guó)家應(yīng)該規(guī)范在線支付業(yè)務(wù)和制定嚴(yán)格的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保證在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。加強(qiáng)銀行信用建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)商業(yè)銀行、中國(guó)銀聯(lián)以及其他金融機(jī)構(gòu)等建設(shè)安全、便捷的跨境電商國(guó)際支付體系，進(jìn)一步完善在線資金清算體系，推動(dòng)跨境電商企業(yè)與銀行之間的合作，確?？缇畴娚探灰子行н\(yùn)行、健康發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)出口的增長(zhǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：

張爽，浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，專業(yè)：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，研究方向：國(guó)際貿(mào)易。

蔡皎潔，湖北工程學(xué)院 副教授，博士，研究方向：電子商務(wù)。