嚴(yán)清如

摘 要：隨著短視頻異軍突起，用戶(hù)不斷增多，人工、技術(shù)審核的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上視頻內(nèi)容的發(fā)布速度。視頻內(nèi)容極易出現(xiàn)虛假信息、“三俗話(huà)”等違法失范現(xiàn)象。對(duì)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了不可控的風(fēng)險(xiǎn).短視頻的出現(xiàn)在極大地豐富了人們的日常生活的同時(shí)，也引發(fā)了一系列諸如虛假信息、惡俗低俗、隱私泄露以及侵犯權(quán)益等有損正常秩序的問(wèn)題，使得短視頻的治理面臨極大挑戰(zhàn)。本文從個(gè)人層面入手，以上傳短視頻者——用戶(hù)和觀看短視頻者——受眾為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，淺談短視頻亂象改善。

關(guān)鍵詞：短視頻;亂象;用戶(hù);受眾

1 用戶(hù)

新媒體時(shí)代信息輸出的成本和難度大大降低，人人都可以上傳視頻內(nèi)容。在這種低門(mén)檻、弱關(guān)系鏈?zhǔn)降慕槿氡尘跋?，上傳短視頻的用戶(hù)應(yīng)該自覺(jué)規(guī)范自身行為，提高對(duì)自我的道德約束。

1.1 自覺(jué)自查，扼殺于搖籃

短視頻平臺(tái)自由方便、個(gè)性化的創(chuàng)作以及分享的方式讓用戶(hù)熱衷于追求刺激以滿(mǎn)足自己的需求與欲望。在這樣的環(huán)境下，短視頻用戶(hù)存在法律意識(shí)淡薄、媒介素養(yǎng)不高的問(wèn)題。用戶(hù)作為短視頻使用過(guò)程中的生產(chǎn)者，同時(shí)也擔(dān)任著監(jiān)督者的角色，應(yīng)積極配合《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等政府平臺(tái)相關(guān)的治理?xiàng)l例，自主審查視頻內(nèi)容。堅(jiān)決杜絕打色情擦邊球、炒作非主流價(jià)值觀話(huà)題、自殘自虐、制假售假等行為，將低俗、惡劣的短視頻內(nèi)容扼殺在搖籃里。

1.2 互相監(jiān)督，保護(hù)原創(chuàng)

自覺(jué)是群體整體素質(zhì)的基本要素，是檢驗(yàn)文化業(yè)態(tài)是否在健康軌道上的重要標(biāo)準(zhǔn)。用戶(hù)在做好規(guī)范自身行為的同時(shí)，也應(yīng)互相監(jiān)督，共同維護(hù)清朗的短視頻環(huán)境。提高原創(chuàng)版權(quán)維護(hù)意識(shí)，如在平臺(tái)內(nèi)發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容被抄襲，視頻被盜用等侵權(quán)現(xiàn)象，應(yīng)積極向平臺(tái)舉報(bào)，視頻使用者可以通過(guò)平臺(tái)客服、舉報(bào)電話(huà)、郵箱等方式向短視頻平臺(tái)或相關(guān)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。運(yùn)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益，杜絕不勞而獲、抄襲盜用的不良風(fēng)氣，保護(hù)原創(chuàng)作者的勞動(dòng)權(quán)益。

1.3 提高視頻質(zhì)量，求新求優(yōu)

短視頻創(chuàng)作技術(shù)含量低，一部手機(jī)便可隨時(shí)隨地進(jìn)行創(chuàng)作。但用戶(hù)應(yīng)該提高對(duì)視頻質(zhì)量的要求，避免內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、無(wú)聊化，多思考，勤創(chuàng)造新穎、有趣、高質(zhì)量的內(nèi)容。提高精神修養(yǎng)，成為優(yōu)質(zhì)文化的生產(chǎn)者。

2 受眾

受眾作為視頻的觀看者、二次傳播者具有巨大的傳播潛力和擴(kuò)散空間，也是短視頻治理的重要組成部分。

2.1 預(yù)防青少年沉溺

據(jù)《中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)查》顯示，20%的青少年存在“幾乎總是”看短視頻的行為，接近10%的青少年會(huì)“每天看幾次”。在進(jìn)入短視頻平臺(tái)時(shí)，自覺(jué)使用平臺(tái)內(nèi)置的“青少年防沉迷系統(tǒng)，利用平臺(tái)強(qiáng)制約束來(lái)規(guī)范青少年的使用時(shí)段、在線時(shí)長(zhǎng)、視頻內(nèi)容是目前針對(duì)青少年最切實(shí)可行的治理措施。但是，未成年人由于年齡小、心智不成熟、自制能力差等因素，很難做到規(guī)范自身，嚴(yán)格遵守短視頻治理?xiàng)l例?！扒嗌倌昴Ｊ健狈阑饓ψ饔玫男Ч匀淮嬉?。家長(zhǎng)作為監(jiān)護(hù)人應(yīng)積極承擔(dān)起引領(lǐng)未成年人健康成長(zhǎng)的責(zé)任，有效地監(jiān)管規(guī)范為未成年人在短視頻平臺(tái)中的行為。

2.2 提高防范，保持警惕

2018年，新華社報(bào)道了各大短視頻平臺(tái)上存在的網(wǎng)絡(luò)詐騙問(wèn)題。大量“螞蟻客服“、”蘋(píng)果手機(jī)領(lǐng)取“等具有表示雷同、具有迷惑性質(zhì)的用戶(hù)發(fā)布了誘導(dǎo)性強(qiáng)的內(nèi)容，致使用戶(hù)添加QQ、微信賬號(hào)，點(diǎn)擊外部鏈接等內(nèi)容。在過(guò)程中極易泄露個(gè)人信息、賬戶(hù)密碼等私密信息，甚至導(dǎo)致賬戶(hù)財(cái)產(chǎn)受到損失。受眾在觀看視頻的時(shí)候應(yīng)提高自身警覺(jué)，保持警惕，不隨意點(diǎn)擊不明鏈接，不隨便提供個(gè)人信息等，以大大減少受害的可能

2.3 規(guī)范評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等二次傳播

受眾不參與視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，但可以在評(píng)論區(qū)發(fā)布自己的見(jiàn)解和感受。從企鵝調(diào)研平臺(tái)發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，51.5%的抖音用戶(hù)熱衷于看評(píng)論。而熱門(mén)評(píng)論置頂、受眾評(píng)論討論互動(dòng)這樣的舉措更加激發(fā)了用戶(hù)跟帖評(píng)論和在線交流的意愿。受眾對(duì)短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行為帶來(lái)了短視頻的再度社交延伸，對(duì)短視頻的傳播具有重要效用。因此受眾在評(píng)論區(qū)的言辭應(yīng)做到有理有節(jié)，符合規(guī)范，避免引戰(zhàn)、人身攻擊等性質(zhì)的言論。受眾利用自己的賬號(hào)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為助長(zhǎng)了視頻的傳播范圍和影響力，須考慮視頻內(nèi)容是否合乎規(guī)范。

2.4 避免沉溺，戒除“癮”患

互聯(lián)網(wǎng)逐漸嵌入人們的生活，越來(lái)越多的人沉溺于短視頻提供的刺激與快感。長(zhǎng)此以往必然帶來(lái)專(zhuān)注力下降、獨(dú)立思考能力的喪失、“娛樂(lè)至死“等負(fù)面影響，不利于人的精神健康與個(gè)人發(fā)展。受眾做到自律，合理規(guī)劃每日觀看短視頻的時(shí)間，更多地關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界、人際交往，防止對(duì)短視頻產(chǎn)生電子毒品式的“上癮“。

3 結(jié)語(yǔ)

用戶(hù)與受眾分別是短視頻的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，是短視頻治理最直接、重要的對(duì)象。由于其個(gè)體性、獨(dú)立性的特點(diǎn)，在短視頻治理方面以自律、自覺(jué)為主，相較于政府、平臺(tái)治理，影響范圍和效力小。但熱衷于“獵奇”、“惡搞”、“”低俗“等主題是人的天性使然，這對(duì)自我規(guī)范造成了困難。同時(shí)值得注意的是，短視頻購(gòu)物、粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正逐漸興起，用戶(hù)在利用視頻進(jìn)行商品宣傳和推銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)做到視頻與實(shí)物相符，并做好電商平臺(tái)銷(xiāo)售的物流、售后等工作。受眾在通過(guò)短視頻購(gòu)物時(shí)也應(yīng)采取審慎的態(tài)度，清楚地了解商家的銷(xiāo)售資質(zhì)和服務(wù)情況后再?zèng)Q定。通過(guò)短視頻提供的鏈接購(gòu)物這一過(guò)程中存在許多違法失范現(xiàn)象，應(yīng)成為日后治理的重點(diǎn)。

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