齊敬輝 黃珊珊 魏永娜

摘 要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)城市實(shí)體商業(yè)空間格局產(chǎn)生一定影響。鄭州市是我國(guó)中部地區(qū)重要的國(guó)家中心城市，其網(wǎng)絡(luò)商業(yè)發(fā)展水平位居全國(guó)前列。本文對(duì)鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間格局進(jìn)行研究，有利于深化對(duì)信息時(shí)代中部地區(qū)特大型平原城市商業(yè)空間發(fā)展邏輯的認(rèn)識(shí)，為城市商業(yè)規(guī)劃提供決策依據(jù)。結(jié)果表明：（1）鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間發(fā)展呈現(xiàn)出多中心組團(tuán)式發(fā)展特征，集聚區(qū)域呈現(xiàn)出“兩主兩輔”的空間格局，內(nèi)部形成多中心的空間結(jié)構(gòu)，即中部集聚區(qū)、北部集聚區(qū)、南部集聚區(qū)、西部集聚區(qū)。（2）鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的綜合規(guī)模與口碑度呈明顯的正相關(guān)，存在成熟的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)集聚區(qū)和高質(zhì)量的小型集聚區(qū)。京廣-隴海鐵路對(duì)鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的集聚形態(tài)產(chǎn)生明顯的分割作用，鄭東新區(qū)的商業(yè)服務(wù)設(shè)施有待完善。

關(guān)鍵詞：鄭州市;網(wǎng)絡(luò)商業(yè);空間分布

1 引言

網(wǎng)絡(luò)商業(yè)與實(shí)體商業(yè)相對(duì)應(yīng)，泛指依托信息通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種商業(yè)運(yùn)行模式。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模急劇發(fā)展，2018年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)突破37萬(wàn)億元，鄭州市跨境電商交易額更是連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)第一，被譽(yù)為“跨境電商之都”。人們網(wǎng)購(gòu)行為的增加勢(shì)必會(huì)影響實(shí)體購(gòu)物出行，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)空間格局造成一定影響，引起學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注。本文以國(guó)家中心城市鄭州市為案例區(qū)，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間格局進(jìn)行研究，有助于深化對(duì)信息時(shí)代中部平原城市商業(yè)空間發(fā)展邏輯的認(rèn)識(shí)，為鄭州市城市規(guī)劃，尤其是商業(yè)規(guī)劃提供決策依據(jù)。

2 研究數(shù)據(jù)與方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

本文研究數(shù)據(jù)來(lái)源于美團(tuán)網(wǎng)，它是我國(guó)最大的生活服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)公司，其數(shù)據(jù)具有很高的科研價(jià)值。本文采用神箭手爬蟲(chóng)工具采集數(shù)據(jù)，2018年7月～8月，爬取鄭州市主城區(qū)20多類(lèi)34691條商家信息，共發(fā)布59993種團(tuán)購(gòu)商品。該數(shù)據(jù)包含了商家名稱(chēng)、經(jīng)度、維度、主分類(lèi)、分類(lèi)、品牌、人均消費(fèi)、月售單數(shù)、評(píng)分?jǐn)?shù)等23項(xiàng)屬性信息。該數(shù)據(jù)無(wú)法直接在GIS中處理，需要進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換。首先，將導(dǎo)出的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成shapefile文件。其次，將該數(shù)據(jù)的GCJ02坐標(biāo)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成WGS84地理坐標(biāo)系統(tǒng)。最后，將其投影為Albers平面坐標(biāo)系統(tǒng)。

2.2 研究方法

（1）冷熱點(diǎn)分析。該方法主要用來(lái)計(jì)算高值和低值的空間聚類(lèi)，給定一組加權(quán)要素，使用Getis-Ord Gi*方法統(tǒng)計(jì)識(shí)別具有統(tǒng)計(jì)顯著性的熱點(diǎn)和冷點(diǎn)，z得分和p值是顯著性的統(tǒng)計(jì)量，用于地判斷是否拒絕零假設(shè)。

（2）綜合規(guī)模指數(shù)模型。各類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品信息的數(shù)量級(jí)有差別，無(wú)法直接進(jìn)行比較和分析。本文引入綜合規(guī)模指數(shù)模型，標(biāo)準(zhǔn)化各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)商業(yè)數(shù)量，并對(duì)鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的綜合規(guī)模水平進(jìn)行評(píng)價(jià)。

3 結(jié)果分析

3.1 鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)綜合規(guī)模特征

以POI數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用漁網(wǎng)工具將鄭州市區(qū)劃分為500m×500m的網(wǎng)格，然后通過(guò)空間連接統(tǒng)計(jì)各格網(wǎng)內(nèi)的商家數(shù)量信息，采用min-max法對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，并計(jì)算各網(wǎng)格內(nèi)的綜合規(guī)模指數(shù)。結(jié)果表明，鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)綜合規(guī)模的空間分布存在明顯的集聚性和層級(jí)性，符合多中心組團(tuán)特征，與鄭州市的多中心組團(tuán)式空間結(jié)構(gòu)特征相輔相成。從數(shù)值變化來(lái)看，規(guī)模指數(shù)從高值區(qū)向外圍依次遞減，連綿成片。由于O2O商業(yè)模式依附于實(shí)體商業(yè)的發(fā)展，而原有的商業(yè)中心在基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、消費(fèi)水平、物流網(wǎng)絡(luò)等方面具有較高優(yōu)勢(shì)，因而該區(qū)域更容易成為網(wǎng)絡(luò)商業(yè)商家的優(yōu)先選擇區(qū)域。從經(jīng)營(yíng)者的角度看來(lái)，集聚可以降低信息獲取的成本，提高企業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)能力。此外，集聚還可以形成規(guī)模效應(yīng)，吸引消費(fèi)者慕名而來(lái)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。從街區(qū)分布上來(lái)看，鄭州市的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)主要集中在金水區(qū)、中原區(qū)、二七區(qū)、管城區(qū)的交界處的街區(qū)，而外圍的古滎、須水、溝趙、馬寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有一些小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)零星分布。從與實(shí)體商圈的關(guān)系來(lái)看，高值區(qū)位于二七廣場(chǎng)、碧沙崗、花園路、大學(xué)路等商圈。

冷熱點(diǎn)分析顯示，鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)綜合規(guī)模分布存在明顯的集聚性，整體上呈現(xiàn)出“兩主兩輔”的空間格局?！皟芍鳌奔春幽限r(nóng)大-二七廣場(chǎng)、碧沙崗-鄭州汽車(chē)站集聚區(qū)，“兩輔”即華北水院-河南財(cái)大、六十三中-世紀(jì)歡樂(lè)園集聚區(qū)。其中，河南農(nóng)大-二七廣場(chǎng)集聚區(qū)包括：文化路、豐產(chǎn)路、經(jīng)八路、大石橋、杜嶺街、北下街、西大街、東大街、城東路、人民路、花園路、未來(lái)路、鳳凰臺(tái)、二里崗、德化街、隴海馬路街道。碧沙崗-鄭州汽車(chē)站集聚區(qū)包括：桐柏路、秦嶺路、三官?gòu)R、綠東村、建設(shè)路、棉紡路、林山路、淮河路、汝河路、建中街、福華街、長(zhǎng)江路、京廣路、人和路街道。華北水院-財(cái)院集聚區(qū)包括：國(guó)基路、豐慶路、東風(fēng)路、南陽(yáng)新村街區(qū)。六十三中-世紀(jì)歡樂(lè)園集聚區(qū)包括：紫金山南路、航海東路街區(qū)。

結(jié)合鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)綜合規(guī)?？臻g分布和熱點(diǎn)分析結(jié)果，從地理空間上來(lái)說(shuō)，鄭州市形成了多中心的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，即中部集聚區(qū)、北部集聚區(qū)、南部集聚區(qū)和西部集聚區(qū)。中部集聚區(qū)以國(guó)貿(mào)360、二七廣場(chǎng)和建文新世界為中心形成鼎足之勢(shì)。北部集聚區(qū)以汽車(chē)北站城寨為中心。南部集聚區(qū)以二七萬(wàn)達(dá)為中心沿大學(xué)路向兩邊蔓延。西部集聚區(qū)以?xún)和珗@、凱旋門(mén)為中心。

3.2 鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)口碑度的空間特征

隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的普及，傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式正在改變，網(wǎng)絡(luò)口碑度越來(lái)越成為消費(fèi)者選擇的重要考量因素。因此，利用口碑度研究網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，對(duì)比綜合規(guī)模指數(shù)，可以更好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)規(guī)模與質(zhì)量的匹配程度，進(jìn)而使對(duì)鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間格局的評(píng)價(jià)更加科學(xué)。根據(jù)各網(wǎng)絡(luò)商業(yè)店鋪的消費(fèi)者評(píng)分，標(biāo)準(zhǔn)化其數(shù)值，計(jì)算各網(wǎng)格的口碑度指數(shù)，計(jì)算方法與綜合規(guī)模指數(shù)一致。結(jié)果表明，鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)口碑度與綜合規(guī)?？傮w上呈正相關(guān)關(guān)系，空間分布特征類(lèi)似，口碑度指數(shù)高低值相間分布，并在金水區(qū)、中原區(qū)、二七區(qū)、管城區(qū)的交界處形成了高值的相對(duì)集中區(qū)，但評(píng)價(jià)指數(shù)普遍較低。說(shuō)明總體來(lái)看，鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的口碑度并不理想，但主要商圈開(kāi)始形成較高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)服務(wù)，但集聚程度較低。

熱點(diǎn)分析顯示，鄭州市存在顯著的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)集聚區(qū)和高質(zhì)量的小型集聚區(qū)?？诒鹊臒狳c(diǎn)區(qū)呈現(xiàn)出了片狀集中和點(diǎn)狀分散分布特征，集中區(qū)域被京廣鐵路一分為二，形成兩個(gè)高值區(qū)域。對(duì)比綜合規(guī)模指數(shù)的熱點(diǎn)區(qū)，好評(píng)指數(shù)的熱點(diǎn)區(qū)面積要大于綜合規(guī)模指數(shù)。說(shuō)明有些地區(qū)口碑度高的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)并沒(méi)有形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，因而存在著如鄭州大學(xué)新校區(qū)、北大學(xué)城這樣的高水平但不具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)。與此同時(shí)，河南農(nóng)大-二七廣場(chǎng)及碧沙崗-汽車(chē)站集聚區(qū)則呈現(xiàn)出綜合規(guī)模與口碑度雙高的特征，一定程度上說(shuō)明該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)發(fā)展達(dá)到了相對(duì)成熟的階段。

4 結(jié)論與討論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，鄭州市的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)實(shí)體商業(yè)空間格局產(chǎn)生影響。本文采用GIS空間分析法探討了鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)綜合規(guī)模及口碑度空間特征。得出如下結(jié)論：（1）鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)空間發(fā)展呈現(xiàn)出多中心組團(tuán)式發(fā)展特征，集聚區(qū)域呈現(xiàn)出“兩主兩輔”的空間格局，內(nèi)部形成多中心的空間結(jié)構(gòu)，即中部集聚區(qū)、北部集聚區(qū)、南部集聚區(qū)、西部集聚區(qū)。（2）總體上，鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的綜合規(guī)模與口碑度呈明顯的正相關(guān)，存在成熟的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)集聚區(qū)和高質(zhì)量的小型集聚區(qū)。此外，京廣-隴海鐵路對(duì)鄭州市網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的集聚形態(tài)產(chǎn)生明顯的分割作用。鄭東新區(qū)人口眾多，卻沒(méi)有形成一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)集聚區(qū)，說(shuō)明該區(qū)域功能分區(qū)過(guò)于嚴(yán)格，需要適度進(jìn)行土地利用功能的混合，完善相關(guān)商業(yè)設(shè)施。本研究存在不足之處，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)數(shù)據(jù)獲取時(shí)間存在一定滯后性，數(shù)據(jù)來(lái)源單一，只是美團(tuán)網(wǎng)數(shù)據(jù)，缺乏綜合性，致使結(jié)果可能存在偏差。