劉夢(mèng)琪

摘要：面對(duì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一批娛樂性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)越來越受到大眾的青睞。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上直播的主播們受到很多人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸興起的一個(gè)新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播們需要在平臺(tái)上直播的內(nèi)容大多以一些個(gè)人才藝為主，工作內(nèi)容不會(huì)受到太多的限制，只要不違反相關(guān)法律法規(guī)，不違反網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)主播的工資來源是觀眾們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上贈(zèng)送的虛擬禮物折合成現(xiàn)金再與直播平臺(tái)分成后獲得，所以他們?yōu)榱四玫礁嗟墓べY，就需要用各種辦法來吸引觀眾的關(guān)注度。依據(jù)歐文·戈夫曼的《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，根據(jù)印象管理，角色表演的理論概念來分析網(wǎng)絡(luò)主播的行為特征。

關(guān)鍵詞：日常生活中的自我呈現(xiàn);“擬劇論”;印象管理;角色表演;前臺(tái);后臺(tái)

一、研究背景

近幾年來我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅猛，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新?lián)Q代到最近幾年時(shí)間，應(yīng)運(yùn)而生了一個(gè)特殊的群體——網(wǎng)絡(luò)主播。他們?cè)阽R頭前表演來吸引觀眾為他們花錢送禮物，他們?yōu)榱丝梢晕礁嗟挠^眾，會(huì)刻意迎合大多數(shù)觀眾期望看到的表演?！皵M劇論”是戈夫曼在20 世紀(jì)60 年代提出的社會(huì)學(xué)術(shù)理論，在他寫的《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中，戈夫曼從“角色”出發(fā)，以“表演”為主要內(nèi)容，“印象管理”為核心，他把這些戲劇學(xué)中所用到的名詞，引用在社會(huì)學(xué)的研究之中。

戈夫曼用“表演”這個(gè)詞來指代個(gè)體一直面對(duì)一組關(guān)注他表演的觀眾們，然后展示給觀眾們的一些行為，這些行為對(duì)當(dāng)時(shí)觀看表演的觀眾們產(chǎn)生了一些影響。那么就可以用“前臺(tái)”來支撐個(gè)人在表演時(shí)候所需要、必要的、標(biāo)準(zhǔn)的方式。在日常生活當(dāng)中常見的前臺(tái)有官階的標(biāo)記、衣著服飾、性別、外貌特征等。而后臺(tái)。是相較于前臺(tái)來說的，表演者者前臺(tái)維持個(gè)人形象，希望給觀眾們留下一個(gè)很好的印象，所以表演者在前臺(tái)中展示給觀眾的形象是經(jīng)過他精心修飾之后的，在前臺(tái)表演者可能會(huì)時(shí)刻保持精神的高度集中，而后臺(tái)就是表演者可以放松的場(chǎng)所，用于放松表演者的精神或者是情緒。

二、分析框架

（一）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分析

戈夫曼在本書中所寫到的“舞臺(tái)設(shè)置”，就是各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供的。舞臺(tái)設(shè)置一般都是不會(huì)改變的，表演者在上面進(jìn)行表演。如果他離開舞臺(tái)區(qū)域，他的表演也就結(jié)束了。所以可以說，舞臺(tái)設(shè)置是表演的一部分，也可以看作是表演者前臺(tái)的一部分。前臺(tái)是表演者在表演的時(shí)候，有意識(shí)或無意識(shí)使用的、標(biāo)準(zhǔn)的用以表達(dá)自己，達(dá)到自己表演目的裝備，是不可或缺的。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的分析

有關(guān)數(shù)據(jù)表示，截止到2017年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)量超過了500家，而網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已經(jīng)超過了100萬。可以想象到這個(gè)數(shù)據(jù)的龐大，而且還在繼續(xù)發(fā)展當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)主播直播的重要目的就是更多的吸引觀眾來觀看，主播們?cè)谄脚_(tái)提供的“舞臺(tái)”上進(jìn)行自己的表演，他們就需要把自己的“前臺(tái)”設(shè)置得很吸引人，他們?yōu)榱俗约旱摹扒芭_(tái)”所精心設(shè)計(jì)的東西都是為了能夠給觀眾更加完美的形象。

三、案例分析

2019年1月21日，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)發(fā)布了對(duì)在其平臺(tái)上的游戲區(qū)域某主播賬號(hào)封禁處理聲明。他的粉絲數(shù)目達(dá)到了200萬，平常主要直播打游戲，偶爾會(huì)有一些生活日常或者是戶外直播，此次封號(hào)的原因是嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)持續(xù)收到了來自用戶的舉報(bào)信息。從粉絲當(dāng)中了解到的形象是主播在直播時(shí)候給觀眾呈現(xiàn)出來的表演前臺(tái)以及印象管理，他期望帶給粉絲的是一個(gè)積極陽光，開朗向上的完美形象，所以就必須修飾和裝扮自己的“前臺(tái)”，進(jìn)行印象管理，其中包括了在鏡頭前的言談舉止，衣著服飾。在這個(gè)鏡頭所呈現(xiàn)的就是他的“前臺(tái)”，是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)之后的形象，所以他需要在“后臺(tái)”進(jìn)行放松，或者是宣泄，“前臺(tái)”與“后臺(tái)”并不是完全分割開來的，它們之間保持著相互制約、彼此影響的微妙聯(lián)系。主播在觀眾面前呈現(xiàn)的形象與他在“后臺(tái)”形象相差甚遠(yuǎn)，甚至可能出現(xiàn)了不法行為。

四、結(jié)論與反思

從一些參考資料我們可以了解到，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量的快速增加是必然的。觀眾們可以在直播平臺(tái)上觀看主播唱歌跳舞，也可以吃飯聊天、玩游戲。網(wǎng)絡(luò)主播們也在想盡一切方法吸引觀眾們的觀眾度，吸引觀眾為他們贈(zèng)送虛擬禮物。網(wǎng)絡(luò)主播想要吸引關(guān)注度的方法就是裝飾自己的“前臺(tái)”，進(jìn)行印象管理，有效的隱蔽會(huì)對(duì)自己直播有影響的“后臺(tái)”。這對(duì)于社會(huì)來說，并不算是一件壞事，有很多人平時(shí)工作辛苦很累，偶爾看看網(wǎng)絡(luò)直播放松心情也是無可厚非，其實(shí)就和在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中追星是差不多的。但是一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播一些沒有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公布的信息甚至是一些違反社會(huì)道德的不法行為會(huì)對(duì)社會(huì)造成的不良影響。網(wǎng)絡(luò)主播印象管理是必要的，也是可以理解的，想要吸引觀眾們，就要為他們創(chuàng)造出一個(gè)比較完美的形象，但是不建議主播過分美化自己的形象，同時(shí)建議在處理“前臺(tái)”與“后臺(tái)”的關(guān)系上要更加慎重，為自己的言論負(fù)責(zé)，有時(shí)候“后臺(tái)”也會(huì)暴露在觀眾們的視線下。網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人素質(zhì)良莠不齊，在觀看直播的觀眾難免會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)主播印象管理的影響，如果對(duì)觀眾們沒有正面積極的影響，主播應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，并且相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)負(fù)起監(jiān)督的責(zé)任。

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