張滿 繆國森 王凡

【摘 要】區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的去中心化技術(shù)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的商業(yè)模式可能。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠減少與中介相關(guān)的成本和時間，加強(qiáng)了對生態(tài)系統(tǒng)參與者的信任。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)有著重塑現(xiàn)有商業(yè)模式的巨大潛力，然而有關(guān)區(qū)塊鏈如何改變現(xiàn)有的和創(chuàng)建新的商業(yè)模式的研究和實(shí)踐仍處于起步階段。本文以128家區(qū)塊鏈企業(yè)為研究對象，對區(qū)塊鏈商業(yè)模式進(jìn)行分類，探討區(qū)塊鏈技術(shù)對商業(yè)模式的影響。最終，本文基于分類和聚類算法，確定了5種原型模式。研究結(jié)果能夠推進(jìn)對區(qū)塊鏈技術(shù)如何影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)模型和創(chuàng)建新業(yè)務(wù)模型的研究，并基于本文研究，給出了企業(yè)如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新其商業(yè)模式的路徑建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;聚類算法;知識分享;平臺經(jīng)濟(jì)

一、引言

2019年10月24日，中共中央政治局以區(qū)塊鏈發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢為主題開展了第十八次集體學(xué)習(xí)和討論，習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)“要推動區(qū)塊鏈和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”?？倳浀闹匾v話釋放出重要導(dǎo)向信號，為區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展指明了方向。在此時代背景下，相關(guān)政府、學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界積極行動謀劃推動區(qū)塊鏈賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入了新的歷史階段。

區(qū)塊鏈技術(shù)是指將一連串相關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的分布式的區(qū)塊，通過密碼學(xué)方法串鏈起來構(gòu)成連續(xù)的交易記錄的技術(shù)（Nakamoto，2008;王洋和于君，2020）。區(qū)塊鏈具有去中心化、高度自治、不可篡改等核心特征。這些特征使得區(qū)塊鏈可以作為一種價值再造工具，一方面有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域降低數(shù)據(jù)整合成本和提高數(shù)據(jù)可信性，另一方面也能有效促進(jìn)企業(yè)間、行業(yè)間和國家間在信息、資金、人才、征信等方面更大規(guī)模的互聯(lián)互通，保障生產(chǎn)要素能夠在全域內(nèi)有序高效可信流動。基于此，區(qū)塊鏈技術(shù)正在深刻顛覆電子貨幣、供應(yīng)鏈金融等行業(yè)商業(yè)模式，也逐步在醫(yī)療、交通運(yùn)輸、能源、審計、知識產(chǎn)權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

既有研究圍繞關(guān)鍵技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)、探究與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合場景及其推動區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議進(jìn)行了深入探討，取得了較為豐富的研究成果。然而，當(dāng)把問題聚焦到區(qū)塊鏈與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合路徑上時，從理論研究和實(shí)踐指導(dǎo)均需要回答區(qū)塊鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新問題，借助區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)有效的商業(yè)模式創(chuàng)新第一個問題是正確認(rèn)識現(xiàn)有的區(qū)塊鏈商業(yè)模式分類。

二、相關(guān)概念

商業(yè)模式

商業(yè)模式代表了企業(yè)價值的創(chuàng)造邏輯，近幾年受到研究者的廣泛關(guān)注（Herme等，2019）。借鑒Osterwalder等人經(jīng)典概念定義，本文將商業(yè)模型定義為公司如何創(chuàng)造、交付和獲取價值的總體框架（Osterwalder等，2005），并主張商業(yè)模式主要體現(xiàn)以下要素：價值主張、價值創(chuàng)造和交付、價值實(shí)現(xiàn)。價值主張指的是公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)的組合，而價值交付則涉及到目標(biāo)客戶的識別;價值創(chuàng)造描述了流程和活動、資源和能力;價值實(shí)現(xiàn)通過說明收入和成本結(jié)構(gòu)來解釋公司如何盈利。

區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈技術(shù)還處于發(fā)展階段，但研究者一致認(rèn)為去中心化賬本技術(shù)是區(qū)塊鏈概念的關(guān)鍵技術(shù)。Swan（2015）描述了區(qū)塊鏈的主要思想是區(qū)塊鏈的去中心化交易分類賬功能，可以用于注冊、確認(rèn)和轉(zhuǎn)移各種形式的合同和財產(chǎn)。Christidis和Devetsikiotis（2016）提出了區(qū)塊鏈的四個關(guān)鍵優(yōu)勢：節(jié)點(diǎn)故障容錯、交易的唯一確認(rèn)、交易透明和可驗證、去中心化。

以比特幣交易簡單概述上述區(qū)塊鏈的功能，比特幣是一種點(diǎn)對點(diǎn)電子現(xiàn)金系統(tǒng)，在這種系統(tǒng)中，交易是在沒有中介機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)下執(zhí)行的（Nakamoto，2008）。區(qū)塊鏈作為比特幣系統(tǒng)中所有過去交易的線性寄存器。以前的事務(wù)記錄在鏈接的塊中，新的事務(wù)添加到新的塊中。區(qū)塊鏈在會計系統(tǒng)中起總賬的作用。然而，信息不是集中存儲的，而是在區(qū)塊鏈的所有節(jié)點(diǎn)上保持冗余和分散（Franco 2014）。網(wǎng)絡(luò)成員通過相應(yīng)的協(xié)議和活躍的比特幣交易管理去中心化的比特幣系統(tǒng)。每個成員都有資格審查比特幣被轉(zhuǎn)移到的位置。

三、研究方法和研究結(jié)論

（一）研究樣本和數(shù)據(jù)收集

為了準(zhǔn)確理解區(qū)塊鏈的價值增值融合模式，本論文擬采用區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)模型分類模型進(jìn)行分析。具體來說，首先，對安徽省區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位進(jìn)行訪談，結(jié)合利用國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)風(fēng)投數(shù)據(jù)庫按照區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行檢索，獲取當(dāng)前區(qū)塊鏈企業(yè)商業(yè)模式數(shù)據(jù)。國內(nèi)數(shù)據(jù)庫選定國內(nèi)風(fēng)投數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站IT桔子（https：//www.itjuzi.com）結(jié)合企查查進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，國外風(fēng)投數(shù)據(jù)庫選定知名CrunchBase（https：//www.crunchbase.com）數(shù)據(jù)庫。

（二）研究方法

為了解決區(qū)塊鏈技術(shù)與商業(yè)化模式分類問題，本文利用聚類算法進(jìn)行商業(yè)模式分類。具體來說，首先，我們通過對商業(yè)模式和區(qū)塊鏈技術(shù)的文獻(xiàn)回顧建立了區(qū)塊鏈商業(yè)模式的特征獲取，按照價值創(chuàng)造、價值獲取、價值實(shí)現(xiàn)三種維度共總結(jié)了12個特征;其次，基于上述特征，本文對已納入分析的128家使用區(qū)塊鏈技術(shù)的公司的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行聚類分析，對分析結(jié)果進(jìn)行業(yè)務(wù)模型分類（Nickerson et al. 2013），以派生原型模式作為重復(fù)出現(xiàn)的成功特征。最后，對所得五種模式進(jìn)行聚類分析，以證實(shí)各模式間存在顯著差異。

四、研究結(jié)論

研究結(jié)果得出五種典型的商業(yè)模式，以說明區(qū)塊鏈如何與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合從而改變現(xiàn)有的商業(yè)模式或創(chuàng)造新商業(yè)模式。

區(qū)塊鏈用于貨幣價值轉(zhuǎn)移加密貨幣模式：該模式涵蓋了與加密貨幣相關(guān)的企業(yè)（由于我國政策管制，該類模式僅在國外存在），典型如比特幣。比特幣是第一個公開推出的區(qū)塊鏈，它開發(fā)了一種電子現(xiàn)金系統(tǒng)，可以替代金融機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)，節(jié)省費(fèi)用。目前，許多公司發(fā)現(xiàn)了加密貨幣的各種優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)了自己的價值轉(zhuǎn)移平臺。這些公司通常遵循區(qū)塊鏈的貨幣價值轉(zhuǎn)移商業(yè)模式。

區(qū)塊鏈用于安全機(jī)制模式：該模式基于密碼學(xué)技術(shù)，該模式使用密碼學(xué)技術(shù)提供確定所有權(quán)解決方案。一種典型的如知識產(chǎn)權(quán)。在這種模式中，非對稱密碼允許相應(yīng)的所有者改變數(shù)據(jù)或其所有權(quán)，分布式區(qū)塊鏈通知每個參與者有關(guān)所有權(quán)變更的信息。許多公司利用區(qū)塊鏈技術(shù)為分布式數(shù)據(jù)提供安全保障?？尚诺挠布蛥^(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合使用戶能夠安全地進(jìn)行身份驗證。

區(qū)塊鏈用于業(yè)務(wù)集成模式：該模式描述了區(qū)塊鏈企業(yè)提供區(qū)塊鏈解決方案集成到用戶現(xiàn)有價值網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)模型。例如，區(qū)塊鏈企業(yè)出售區(qū)塊鏈解決方案，用于改善來自物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的供應(yīng)鏈企業(yè)的數(shù)據(jù)互操作性。區(qū)塊鏈企業(yè)為區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)的每個參與者增加了數(shù)據(jù)透明度。區(qū)塊鏈企業(yè)還可以為在物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上加蓋時間戳的智能合約，這樣使得價值鏈的所有用戶使追蹤和驗證所有各方的數(shù)據(jù)成為可能。在這種模式下，區(qū)塊鏈企業(yè)通常不提供一種固定的產(chǎn)品，而是根據(jù)客戶的商業(yè)需求進(jìn)行調(diào)整。參與者將所有相關(guān)資產(chǎn)信息存儲在區(qū)塊鏈中。因此，每個成員都可以連續(xù)地跟蹤物理資產(chǎn)的當(dāng)前狀態(tài)。這種分布式數(shù)據(jù)庫支持智能合約，從而可以為客戶提供額外的業(yè)務(wù)價值。

區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)模式：該模式為區(qū)塊鏈企業(yè)提供BaaS（區(qū)塊鏈即服務(wù)），以云服務(wù)方式將區(qū)塊鏈技術(shù)框架、開發(fā)資源等提供給下游開發(fā)者和應(yīng)用企業(yè)。區(qū)塊鏈企業(yè)提供區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，用戶多為應(yīng)用企業(yè)，用戶也包括自然人。與其他模式相比，區(qū)塊鏈企業(yè)不指定底層資產(chǎn)或提供特定的通道，因為區(qū)塊鏈企業(yè)常以開源的方式發(fā)布API。這種孤立的商業(yè)模式不依賴于現(xiàn)有的價值鏈，也不依賴于強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系。為了從現(xiàn)有的區(qū)塊鏈中分離出來，供應(yīng)商在開發(fā)他們的區(qū)塊鏈解決方案時進(jìn)行了修改，比如修改了基本的共識機(jī)制。這些改造針對的是用戶個性的業(yè)務(wù)需求。

區(qū)塊鏈作為多方的平臺模式：該模式運(yùn)作下，區(qū)塊鏈企業(yè)提供平臺解決方案，該平臺用作運(yùn)營平臺或多方的綜合市場?？蛻艉陀脩敉ǔＪ墙K端用戶，平臺提供商為企業(yè)來提供互補(bǔ)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品或服務(wù)。因此，它們依賴于行業(yè)合作伙伴作為關(guān)鍵合作伙伴。這種模式下，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為中心區(qū)塊的作用被完全顛覆，共享經(jīng)濟(jì)的價值創(chuàng)造雙方各自獨(dú)立經(jīng)營自身區(qū)塊，其他支持輔助方，如搜索服務(wù)、驗證服務(wù)、技術(shù)支持服務(wù)也以獨(dú)立區(qū)塊的模式參與到新型模式中。

五、總結(jié)與展望

本文研究結(jié)果顯示了區(qū)塊鏈技術(shù)如何創(chuàng)造商業(yè)價值，通過總結(jié)歸納出區(qū)塊鏈的五種商業(yè)模式豐富深化了的區(qū)塊鏈研究。未來的研究可以建立在本文總結(jié)的區(qū)塊鏈商業(yè)原型模式的基礎(chǔ)上，作為進(jìn)一步研究以闡明仍在迅速發(fā)展的區(qū)塊鏈技術(shù)及其業(yè)務(wù)模型的主題。

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基金項目：

2020年度安徽省社會科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究課題“區(qū)塊鏈賦能安徽經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展影響因素、路徑選擇與對策建議研究”（2020CX067）;2020 年安徽省黨校（行政學(xué)院）系統(tǒng)重點(diǎn)課題“區(qū)塊鏈助推安徽實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究”（QS202011）

（作者單位：1.中共安徽省委黨校（安徽行政學(xué)院）信息技術(shù)中心;2.武漢科技大學(xué)恒大管理學(xué)院;3.上海大學(xué) 管理學(xué)院）