杜衛(wèi)華 黃炯華 副教授

（南昌航空大學(xué)科技學(xué)院 江西共青城市 332020）

引言

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，在總體商務(wù)交易占比中份額大幅上升。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司所發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2017》顯示：2017年，我國(guó)電子商務(wù)交易總額已經(jīng)超過(guò)29萬(wàn)億元，同比增速11.7%，保持了自2004年以來(lái)的10%以上增速；網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過(guò)7.1萬(wàn)億元，10年來(lái)年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%，整體市場(chǎng)規(guī)模相比美國(guó)超出20%，在保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)依然保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。孫浦陽(yáng)（2017）認(rèn)為，電子商務(wù)作為結(jié)合商品銷售與流通一體的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心驅(qū)動(dòng)力，并通過(guò)強(qiáng)外部性特點(diǎn)——溢出效應(yīng)有效帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文獻(xiàn)綜述

莊子銀、華銳（2017）研究了電子商務(wù)的外溢效應(yīng)，認(rèn)為電子商務(wù)通過(guò)帶動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并依據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的固定效應(yīng)回歸分析了這一影響的幅度，電子商務(wù)每增長(zhǎng)1%，將通過(guò)外溢效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生0.133%的影響。李淑珍、李曉賓（2016）就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和電子商務(wù)的關(guān)系進(jìn)行了分析，認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有顯著的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)在于發(fā)展了電子商務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)了市場(chǎng)效用。陳德寶、許德友（2016）以廣東省為主要研究對(duì)象，從電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略角度對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出了相應(yīng)的建議。綜合來(lái)看，電子商務(wù)影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)理主要來(lái)源于“溢出效應(yīng)”，但尚未有研究深入分析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)模式。任宗強(qiáng)等（2016）基于溫州“電商換市”的現(xiàn)象深入研究了電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)目前主動(dòng)向電子商務(wù)融合，以電子商務(wù)讓利換取市場(chǎng)份額，這一實(shí)踐情況揭示了第三產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后的事實(shí)。郭馨梅，施珊珊（2016）則從電商與產(chǎn)業(yè)融合的角度進(jìn)一步研究了電商與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。對(duì)于電子商務(wù)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響，還需要進(jìn)一步從實(shí)證角度找到該影響的幅度。

電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制分析

（一）電子商務(wù)帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展

電子商務(wù)的高速發(fā)展首先作用于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要影響了支撐服務(wù)業(yè)、交易服務(wù)業(yè)及衍生規(guī)模服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2017年，我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到2.92萬(wàn)億元，已有超過(guò)300家的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)企業(yè)獲得了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的第三方支付牌照，服務(wù)業(yè)支付借助新型購(gòu)物模式在消費(fèi)額度上得到了極大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年通過(guò)非銀行支付機(jī)構(gòu)達(dá)成的交易額度規(guī)模達(dá)143.26萬(wàn)億元，采取網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.33億人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式確定旅行的網(wǎng)民達(dá)到了1.4億人。第三方支付的普及一方面優(yōu)化了傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景支付時(shí)的不便利情況并提升了用戶體驗(yàn)，另一方面促進(jìn)了服務(wù)業(yè)向移動(dòng)購(gòu)物終端的轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)企業(yè)提供的云服務(wù)與大數(shù)據(jù)計(jì)算可以幫助服務(wù)業(yè)細(xì)化用戶畫像和廣告投放，二維碼技術(shù)幫助小型服務(wù)業(yè)企業(yè)能夠在盡可能低的成本層面使用電子商務(wù)服務(wù)。

表1 第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)建構(gòu)

（二）電子商務(wù)有效擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)

在規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸成型的現(xiàn)實(shí)情況下，目前網(wǎng)購(gòu)的物流成本基本被上游企業(yè)所平抑，網(wǎng)民進(jìn)行購(gòu)物時(shí)享受著較低的成本價(jià)格和幾乎為零的物流成本，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的規(guī)模得以大幅度提升。自2008年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品總額比例首次突破1%以來(lái)，2017該比例已經(jīng)超過(guò)了13%，與此同時(shí)，有過(guò)5次及以上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的用戶已經(jīng)達(dá)到了3.12億。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)庫(kù)，2017年新增消費(fèi)中約47%是由網(wǎng)絡(luò)渠道刺激產(chǎn)生，在三線及以下城市該比例高達(dá)63%。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于就業(yè)的貢獻(xiàn)也占據(jù)了極大的比例。2010～2017年間，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間提供的新增就業(yè)崗位約為3000萬(wàn)個(gè)，由“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下傳統(tǒng)部門新增電子商務(wù)部門崗位約為4000萬(wàn)個(gè)。

（三）電子商務(wù)助推傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在傳統(tǒng)企業(yè)中的逐漸滲透，導(dǎo)致了大量傳統(tǒng)企業(yè)加快了構(gòu)建電子商務(wù)體系的步伐，電子商務(wù)交易額占企業(yè)的交易額達(dá)到了60.2%。支撐電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域中，物流市場(chǎng)作為典型的受益?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)，營(yíng)收規(guī)模達(dá)到11200億元，同比增長(zhǎng)17.9%。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)常面臨著擴(kuò)大銷售渠道的問(wèn)題，這一問(wèn)題體現(xiàn)在難以與國(guó)外對(duì)口企業(yè)產(chǎn)生直接有效的溝通，以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國(guó)際合作組織成為了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展對(duì)外銷售的新機(jī)制，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)建立電子商務(wù)部門進(jìn)而參與“絲路電商”等組織，從而實(shí)現(xiàn)銷售市場(chǎng)的延伸和自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）電子商務(wù)進(jìn)一步增加市場(chǎng)溝通效率

中小企業(yè)對(duì)于成本的控制效率往往低于大型企業(yè)，其根本原因在于中小企業(yè)不具備大型企業(yè)的議價(jià)能力，從而在原材料采購(gòu)市場(chǎng)中處于低效區(qū)間。但網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有效改善了市場(chǎng)溝通效率，2017年有49.4%的中小企業(yè)以在線采購(gòu)形式購(gòu)進(jìn)原材料，同時(shí)79.2%的中小企業(yè)建立了線上B2B銷售渠道。相關(guān)調(diào)查中表明，80%的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨省區(qū)的線上平臺(tái)商品銷售，完全打破了傳統(tǒng)銷售場(chǎng)景中跨省區(qū)市場(chǎng)低效率的情況。除中小企業(yè)外，跨境電商的發(fā)展幫助外貿(mào)企業(yè)有效控制成本，加強(qiáng)市場(chǎng)溝通，我國(guó)約80%的外貿(mào)企業(yè)是通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售，進(jìn)而提升了企業(yè)效益。

圖1 變量趨勢(shì)關(guān)系

電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的溢出效應(yīng)

（一）第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)構(gòu)建

第三產(chǎn)業(yè)所涵蓋領(lǐng)域較多，正確衡量其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式就更為復(fù)雜。本文采用因子分析法，綜合構(gòu)建我國(guó)宏觀層面第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)，考慮到數(shù)據(jù)的可得性和易用性，該指標(biāo)選擇了2001-2017年的相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行構(gòu)建。并選取了三個(gè)二級(jí)指標(biāo)，包含6個(gè)基礎(chǔ)性指標(biāo)，如表1所示。

第三產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)總值能夠有效表示第三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)業(yè)規(guī)模，由于我國(guó)稅收統(tǒng)計(jì)中對(duì)三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類，第三產(chǎn)業(yè)的稅收收入總額能夠有效表示第三產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收情況。第三產(chǎn)業(yè)在總值中的占比能夠有效反應(yīng)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，服務(wù)業(yè)占比比例越高，說(shuō)明一國(guó)的產(chǎn)業(yè)附加值與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越有效。就業(yè)人員占比能夠體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)水平，說(shuō)明了產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的規(guī)模。第三產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)附加值能夠體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率，全要素生產(chǎn)率則表明了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的能力和水平。建立有效指標(biāo)時(shí)，本文采用李淑珍和李曉賓（2016）提出的賦權(quán)歸納法，根據(jù)多個(gè)因子構(gòu)建了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，如公式（1）所示：

式（1）中，TD表示第j年我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約指數(shù)，k表示指數(shù)所需的因子個(gè)數(shù)， xi表示各個(gè)因子的具體數(shù)值，通過(guò) Mi與mi代表因子的最大水平和最小水平，r是處于0到1區(qū)間內(nèi)部的因子敏感度水平。本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)中心。本文在計(jì)算過(guò)程中分別將（1）式中r的取值分別為0.25、0.5和0.75分析最優(yōu)敏感度，對(duì)應(yīng)的敏感系數(shù)分別為0.960842、0.972554和0.950324，上述三類敏感值設(shè)定均符合本文的研究需求。

對(duì)于電子商務(wù)溢出效應(yīng)的歸納，本文直接采用中國(guó)電子商務(wù)信息中心所發(fā)布的電子商務(wù)交易總額進(jìn)行表征，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明了電子商務(wù)行業(yè)總的流通數(shù)額，本文在SPSS 13.0中根據(jù)（1）式計(jì)算了我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展溢出趨勢(shì)，并在圖1中繪制了兩個(gè)主要指標(biāo)對(duì)數(shù)化后的趨勢(shì)情況。由圖1不難看到，由于2001-2005我國(guó)的電子商務(wù)規(guī)模過(guò)小，在對(duì)數(shù)化趨勢(shì)處理后，電子商務(wù)規(guī)模幾乎落在了負(fù)區(qū)間，但其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)極高，而我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，整體趨勢(shì)的斜率不如電子商務(wù)的發(fā)展，但呈現(xiàn)出了較好的增長(zhǎng)幅度，產(chǎn)生了外部增長(zhǎng)的溢出趨勢(shì)。

（二）最小二乘法回歸及格蘭杰檢驗(yàn)

本文采用了Eviews 9.0軟件環(huán)境，對(duì)圖1的對(duì)數(shù)化數(shù)據(jù)代入公式中進(jìn)行回歸，本文將兩者的回歸方程設(shè)定為：

一階自相關(guān)檢驗(yàn)的t值為-10.02198，對(duì)應(yīng)p值為0，服從L（1），lnED在無(wú)差分、無(wú)趨勢(shì)項(xiàng)、有截距項(xiàng)情況下ADF檢驗(yàn)的t值為-5.793053，對(duì)應(yīng)p值為0.0026，服從L（1）。故兩者屬于同階單整，可以采用最小二乘法回歸進(jìn)行計(jì)算。數(shù)據(jù)同樣通過(guò)ADF協(xié)整檢驗(yàn)過(guò)程，數(shù)據(jù)的穩(wěn)健性符合研究的需要，將公式（2）寫作如下數(shù)量關(guān)系形式：

由上述回歸結(jié)果可以得知，修正后的判決系數(shù)大于0.96接近1，模型的整體擬合水平較高，能夠完整覆蓋因子的對(duì)應(yīng)數(shù)量關(guān)系。對(duì)應(yīng)模型的F值遠(yuǎn)大于臨界值水平，說(shuō)明模型完全成立。瓦爾德檢驗(yàn)數(shù)值為1.731，接近2，查表可知該方程不存在自相關(guān)問(wèn)題，對(duì)應(yīng)參數(shù)間無(wú)須進(jìn)行自相關(guān)變換。

該模型較好地說(shuō)明了電子商務(wù)的發(fā)展有效促進(jìn)了我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。具體而言，電子商務(wù)市場(chǎng)份額每提升1個(gè)單位，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)就能夠擴(kuò)張0.23個(gè)單位。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，結(jié)構(gòu)性摩擦較強(qiáng)，第三產(chǎn)業(yè)2017年在總產(chǎn)業(yè)占比陷入瓶頸，依然為51.6%，與2016年占比相同。而電子商務(wù)在實(shí)證層面已經(jīng)被認(rèn)為是有效促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段，電子商務(wù)能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向的溢出效應(yīng)，目前我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)仍然處于高速發(fā)展之中，但需要政策支持以保證電子商務(wù)繼續(xù)處于高增速之中，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

在了解數(shù)據(jù)外在的影響程度后，本文繼續(xù)選取滯后階為2階，在現(xiàn)有觀察水平下，原假設(shè)為“l(fā)nTD不是lnED的格蘭杰原因”的F值為12.80712，對(duì)應(yīng)p值為0.0000，說(shuō)明該檢驗(yàn)?zāi)軌蚓芙^原假設(shè)，同時(shí)證明了兩者的因果特征。此外，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然可以構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展的格蘭杰原因，結(jié)果同樣具備顯著性，從而可以判斷，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。

結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合指標(biāo)建構(gòu)，以指數(shù)歸納法計(jì)算了發(fā)展的集約指數(shù)，進(jìn)而通過(guò)對(duì)電子商務(wù)份額和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)最小二乘法回歸發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)份額每提升一個(gè)單位，可以使第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)提升約0.238個(gè)單位，電子商務(wù)發(fā)展具備顯著的溢出作用。同時(shí)，電子商務(wù)與第三產(chǎn)業(yè)間互為格蘭杰原因，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度而言，兩者互相促進(jìn)，互相發(fā)展。

總而言之，電子商務(wù)的快速發(fā)展有效幫助了第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一促進(jìn)效應(yīng)主要來(lái)源于電子商務(wù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，進(jìn)而通過(guò)外溢效應(yīng)幫助了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從外在表現(xiàn)來(lái)看，一方面提供電子商務(wù)發(fā)展更佳的環(huán)境能夠有效為第三產(chǎn)業(yè)營(yíng)收提供動(dòng)力，另一方面應(yīng)該借助電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)充分轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，借助溢出效應(yīng)提高配套產(chǎn)業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的總體影響，最終快速地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階。

從內(nèi)在結(jié)構(gòu)來(lái)看，電子商務(wù)的發(fā)展一方面有益于微觀企業(yè)的技術(shù)管理，使得第三產(chǎn)業(yè)獲得了更多的對(duì)外發(fā)展的平臺(tái)，能夠服務(wù)更多客戶，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)；另一方面可以強(qiáng)化第三產(chǎn)業(yè)中各個(gè)企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)電子商務(wù)周邊的大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、AI計(jì)算等新興技術(shù)工具，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成技術(shù)與發(fā)展的協(xié)同作用，從而將技術(shù)效應(yīng)溢出至價(jià)值層面，通過(guò)電子商務(wù)的溢出效應(yīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的再增長(zhǎng)。