張黨利

（陜西理工大學(xué)管理學(xué)院 陜西漢中 723001）

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村電商發(fā)展特點(diǎn)

第一，我國農(nóng)村電商起源較早，發(fā)展迅速，成效顯著，對我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。我國農(nóng)村電子商務(wù)的演化歷經(jīng)涉農(nóng)電子商務(wù)階段、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)階段和農(nóng)村電子商務(wù)階段三個階段（劉靜嫻、沈文星，2019）。在早期農(nóng)村電子信息化階段，以1994年開始的“金農(nóng)工程”“村村通電話工程”為標(biāo)志，實(shí)施政府主導(dǎo)投資為主要發(fā)展方式，重點(diǎn)進(jìn)行包括信息化和交通在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為發(fā)展農(nóng)村電商奠定基礎(chǔ)。隨后的電商初步階段，主要集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村電商開始逐漸發(fā)展起來，但此時尚未形成全面發(fā)展的局面。

第二，我國農(nóng)村電商進(jìn)入全面發(fā)展期。2005年我國第一家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商“易果生鮮”上線，我國農(nóng)村電商進(jìn)入全面發(fā)展期。但同時，從2009年起大量資本、企業(yè)進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，制造了行業(yè)泡沫，我國農(nóng)村電商發(fā)展陷入低迷期，而這一狀態(tài)基本持續(xù)到2013年。至2017年，全國農(nóng)村電商零售額達(dá)到1.24萬億，占全國比例為17.35%，農(nóng)村電商再次進(jìn)入全面發(fā)展時期，電商發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，見表1。同時，農(nóng)村電商產(chǎn)品交易類型逐步多樣化，如表2所示，居民消費(fèi)已經(jīng)不局限于基本的生活所需，逐步向休閑娛樂轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)層次提升。

第三，農(nóng)村電商發(fā)展模式逐漸成型。隨著一系列政策的出臺，以及大量淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)，農(nóng)村電商又逐漸恢復(fù)生機(jī)，盡管在2015年出現(xiàn)了超過80%的農(nóng)村電商平臺虧損的情況，但在整體上仍保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。2009年全國淘寶村3個，至2018年全國符合條件的淘寶村3202個，到2019年的上半年全國淘寶村數(shù)量達(dá)到4310個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到1118個，其中活躍網(wǎng)店數(shù)244萬個（見表3）。以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為代表的新型電商發(fā)展模式正在為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的活力和機(jī)會，成為新一輪創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的重要支撐點(diǎn)，在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了越來越重要的作用。

（二）我國農(nóng)村電商發(fā)展模式

1.農(nóng)村電商A2A：泉州蘭田模式。農(nóng)村電商A2A是較早的一種電商模式，是代理商與代理商之間的貿(mào)易合作關(guān)系，商品交易的全部過程依托于代理商的服務(wù)，參與主體一般包括平臺企業(yè)、信息員、銷售商和采購商四方，如泉州的藍(lán)田模式。蘭田模式中，由蘭田集團(tuán)公司作為平臺負(fù)責(zé)電子商務(wù)平臺的構(gòu)建和運(yùn)營，是整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中最為核心的角色，決定了供應(yīng)鏈運(yùn)作的效率。信息員即代理人負(fù)責(zé)交易信息的發(fā)布，居間撮合交易，由農(nóng)產(chǎn)品商人或者農(nóng)資商人充當(dāng)，代理人連接上游銷售商和下游采購商，提供居間服務(wù)（見圖1）。銷售商一般由農(nóng)村小型企業(yè)充當(dāng)，與農(nóng)戶、合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體對接，負(fù)責(zé)統(tǒng)購農(nóng)產(chǎn)品。采購商如下游的超市、批發(fā)市場等，直接面向終端消費(fèi)者或再下一級的終端銷售。

表1 農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額統(tǒng)計（2014-2017）

表2 2018年中國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比及增長情況

表3 全國各省、自治區(qū)、直轄市淘寶村數(shù)量對比統(tǒng)計

圖1 農(nóng)村電商A2A模式示意圖

圖2 農(nóng)村電商A2C模式示意圖

表4 福建安溪2018年農(nóng)村電商發(fā)展情況

圖3 農(nóng)村電商C2C模式示意圖

2.農(nóng)村電商A2C：福建安溪模式。農(nóng)村電商A2C是代理人對接消費(fèi)者的一種基本模式，縮減了交易環(huán)節(jié)，一定程度上提高了交易效率（見圖2）。市場中，存在大量涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，從農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社手中收購農(nóng)副產(chǎn)品，成為A2C模式中的代理人。以福建省安溪縣諸多茶葉經(jīng)銷商為例，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)鐵觀音茶經(jīng)由代理人銷往全國，既增加了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收入，也為福建茶葉品牌化經(jīng)營提供了市場（見表4）。這種模式相對于A2A而言，減少了下游信息員的貿(mào)易環(huán)節(jié)，提升了整個貿(mào)易鏈條的效率。

3.農(nóng)村電商C2C：江蘇雎寧模式。農(nóng)村電商C2C模式是個人賣家與個人買家之間直接通過平臺進(jìn)行交易的模式，適合零散化的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，但不利于形成規(guī)?；?jīng)營（見圖3）。C2C模式比較典型的代表是江蘇省雎寧縣沙集鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)式開設(shè)網(wǎng)店，在網(wǎng)上銷售板式拼裝家具，在擴(kuò)大家具銷售的同時，也極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條（葉秀敏，2011）。C2C模式更加符合現(xiàn)代市場發(fā)展需求，隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)活動的增加，零散型、專業(yè)型電商企業(yè)大量興起，成為當(dāng)前我國電商發(fā)展的重要模式，對促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展起到極大的推動作用。

我國農(nóng)村地區(qū)擁有無窮的活力和創(chuàng)造力，農(nóng)村電商極大觸發(fā)了農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造力，為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動力。上述三種模式屬于當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展比較典型的模式，隨著電商的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，更多更具效率的新型模式不斷涌現(xiàn)。基本特點(diǎn)就是，依托于農(nóng)村當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢和勞動力優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并借助電商平臺開拓市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，如浙江遂昌農(nóng)產(chǎn)品加工、河北清河羊絨制品等。同時，個體戶、小作坊大量興起，民間創(chuàng)業(yè)活動增加，成為農(nóng)民閑暇時期增加收入、改善生活的一個重要渠道。

農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

城鄉(xiāng)差距視角。農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有顯著的區(qū)域就業(yè)效應(yīng)和創(chuàng)業(yè)效應(yīng)，能夠有效促進(jìn)農(nóng)民收入的增加。農(nóng)村網(wǎng)店、“淘寶村”經(jīng)營點(diǎn)等能夠創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，具有良好的創(chuàng)業(yè)集群效應(yīng)，尤其是將低收入群體納入進(jìn)來的“包容性創(chuàng)業(yè)”對于改善其收入狀況有明顯效果（梁強(qiáng)，2016）。農(nóng)村電商既能增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會和收入，具有顯著的扶貧效果，同時又能深刻改變農(nóng)村社會面貌，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展，進(jìn)而成為縮小城鄉(xiāng)差距的重要橋梁。同時農(nóng)村電商的發(fā)展也為城鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)造了機(jī)會，成為推動城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要推力。

鄉(xiāng)村振興視角。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要措施，不僅具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，更能在短時期內(nèi)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。整體上，農(nóng)村電商的發(fā)展在市場拓展、產(chǎn)業(yè)升級、資金融通等方面促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施（郭娜、李華偉，2019）。一方面，發(fā)展農(nóng)村電商使得農(nóng)村地區(qū)能夠依托電商渠道實(shí)現(xiàn)脫貧致富，并建立長效穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制。另一方面，農(nóng)村電商的大力發(fā)展在促進(jìn)了農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)融結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展（Cui M等，2017），同時也極大改變了農(nóng)村面貌，改變了農(nóng)民的生活方式和思維方式。

供給側(cè)改革視角。農(nóng)村電商發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容，對推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用顯著。農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了供需的直接匹配，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通模式流通環(huán)節(jié)長、成本高、效率低、服務(wù)差的不良狀況，大幅度提升了流通環(huán)節(jié)的供給質(zhì)量，也在一定程度上推動了生產(chǎn)環(huán)節(jié)供給質(zhì)量的升級（陳祖武、楊江帆，2017）。農(nóng)村電商的發(fā)展，使得傳統(tǒng)流通模式中存在的供需矛盾得以有效化解，有效化解了產(chǎn)供銷的矛盾，也從供給端加強(qiáng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

區(qū)域發(fā)展差距問題。電商是知識密集型和技術(shù)密集型的行業(yè)，電商發(fā)展依托于良好的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)，并匯集大量人才、資金和政策，這就導(dǎo)致了區(qū)域發(fā)展差異性的存在，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短期收益可能集中在發(fā)達(dá)地區(qū)（Terziaa N，2011）。例如，我國東部沿海地區(qū)擁有明顯的資金、技術(shù)、市場優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村電商基礎(chǔ)良好，而中西部地區(qū)則因資源的相對不足而發(fā)展緩慢。不同地區(qū)對電商經(jīng)濟(jì)利用程度的差異會導(dǎo)致地區(qū)貧富差距的惡化，特別是中、西部地區(qū)城鄉(xiāng)之間電商平臺建設(shè)和發(fā)展較不均衡，這種不均衡在產(chǎn)業(yè)集中的驅(qū)動下導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益逐步向少部分人集中，可能會進(jìn)一步導(dǎo)致城鄉(xiāng)收入差距的擴(kuò)大化。因此，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分配效應(yīng)可能存在一定的地區(qū)異質(zhì)性。

就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題。當(dāng)前，我國農(nóng)村不同地區(qū)電商發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各不相同，人才、資源、政策、市場等因素的差異性決定了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展迅速有所不同。由此，資源差異最終可能會形成發(fā)展差距，且具有逐步拉大的可能，造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡。同時更為重要的是，這種資源差異性必然導(dǎo)致就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，農(nóng)村地區(qū)不具備知識技能的年輕人則會失去就業(yè)機(jī)會，農(nóng)村電商市場可能會成為產(chǎn)業(yè)巨頭爭奪的最后“戰(zhàn)場”，加速人才結(jié)構(gòu)調(diào)整。這種新舊交替的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的發(fā)展水平而言是完全匹配不了的。

福利相對損失問題。農(nóng)村電商有效解決了農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城難”的問題，也解決了工業(yè)品“下鄉(xiāng)難”的問題，但也存在壓縮農(nóng)村福利的負(fù)面影響。研究表明，在我國農(nóng)村電商發(fā)展背景下，主要電商平臺的用戶競爭還會較大程度地壓低生產(chǎn)者剩余、增加消費(fèi)者剩余，進(jìn)而提高居民的可支配收入（張磊、韓雷，2017）。居民消費(fèi)者福利水平的提升則意味著供給者福利水平的下降，但又不能通過壓低消費(fèi)者福利水平的方式來提高供給者的福利水平，這種終端矛盾一直存在，這也是學(xué)術(shù)界一直在探討的問題。如何持續(xù)優(yōu)化電商貿(mào)易流通渠道，提高流通效率，降低成本，成為推動農(nóng)村電商高效發(fā)展的一個重要課題。

對策建議

第一，制定更加科學(xué)合理的政策，扶持落后地區(qū)電商發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展不能“一窩蜂”，也不能“一刀切”，不能不考慮地方實(shí)際情況盲目開展，要結(jié)合自身資源優(yōu)勢、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢構(gòu)造特色電商業(yè)務(wù)發(fā)展模式。通過制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)激勵政策、人才引進(jìn)政策、招商引資政策和金融扶持政策，有效引導(dǎo)社會資源進(jìn)入農(nóng)村電商領(lǐng)域，避免因資源分配失衡而造成發(fā)展差距擴(kuò)大化。第二，推進(jìn)農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。隨著城鄉(xiāng)發(fā)展差距的日益擴(kuò)大化，農(nóng)村接受過知識教育的年輕人和具備外出打工能力的農(nóng)民大量外出，造成農(nóng)村地區(qū)人才的嚴(yán)重短缺。為有效解決人才不足的問題，可進(jìn)一步推動農(nóng)村地區(qū)的職業(yè)技術(shù)教育，制定具有針對性、實(shí)用性的教育方案，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。第三，促進(jìn)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，提高產(chǎn)品流通效率。工業(yè)品“下鄉(xiāng)”有一系列補(bǔ)貼政策支持，而農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”則缺乏必要政策扶持，盡管各類保護(hù)價、補(bǔ)貼價在大量實(shí)行，但范圍較窄、效果有限?，F(xiàn)行的流通模式環(huán)節(jié)眾多，過程較長，成本過高，導(dǎo)致農(nóng)戶福利受損。為此，需推動農(nóng)村電商模式創(chuàng)新，減少中間環(huán)節(jié)，提高物流效率，有效增加供需端最終福利水平。