朱曉亮

摘? 要：隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始注重自身的健康，并逐漸意識到體育運動對于促進自身身心健康的重要性，這在很大程度上促進了健康產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，同時也為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的條件。本文首先對當(dāng)前我國體育與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況進行分析和研究，然后以此為依據(jù)，提出相應(yīng)的融合發(fā)展策略，即拓展產(chǎn)業(yè)鏈融合空間、加大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度及引入新型技術(shù)，從而為我國體育與健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 健康產(chǎn)業(yè)? 融合發(fā)展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（a）-0190-02

Abstract： With the change of people's health concept， more and more people begin to pay attention to their own health， and gradually realize the importance of sports for promoting their own physical and mental health， which to a large extent promotes the rapid development of health industry and sports industry， but also provides good conditions for the integration of sports industry and health industry. This paper first analyzes and studies the overall situation of the development of sports and health industry in China， and then based on this， puts forward the corresponding integration development strategies， which are to expand the integration space of industrial chain， increase industrial innovation and introduce new technologies， so as to provide certain theoretical reference for the sustainable development of sports and health industry in China.

Key Words： Sports industry; Health industry; Integrated development

1? 我國體育與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展及體育運動職業(yè)化發(fā)展進程的不斷加深，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)也隨之實現(xiàn)比較迅速的發(fā)展，人們的體育意識也由最初的“體育強身”逐漸上升為當(dāng)前更高層次的社會文化活動，也逐漸實現(xiàn)了“體育塑身”向“體育塑人”的轉(zhuǎn)變。如今，我國體育健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成相對穩(wěn)定的發(fā)展結(jié)構(gòu)，并且通過對國外先進的健康理念與體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的借鑒，我國大多數(shù)體育健康相關(guān)企業(yè)也實現(xiàn)了良好的發(fā)展，并且緊跟國際體育與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，同時還具備更加廣闊的發(fā)展前景，同時我國競技體育項目中，不管是已有的特色體育項目，還是尚未開發(fā)的體育項目，都具有非常好的競爭力。

隨著人們對自身身心健康重視程度的不斷加深，越來越多的人開始注重體育健康方面的消費，這在很大程度上促進了我國國民消費水平的提升，使得體育健康消費成為國民消費中的重要組成部分，從而進一步強化了體育與健康產(chǎn)業(yè)在政策、結(jié)構(gòu)與體系等方面的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)開始嘗試創(chuàng)新發(fā)展，并不斷與其他各個行業(yè)如旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等進行較好的融合發(fā)展，由此可以說明，體育產(chǎn)業(yè)具有與其他行業(yè)相融合的可能性。然而，與國外發(fā)達國家相比，當(dāng)前我國體育與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平仍然不夠高，仍處于初步發(fā)展階段，其理論架構(gòu)、管理模式及市場運作等方面都還存在諸多不足，與我國體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)仍然存在一定的差距，亟需對我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行深入研究。

2? 我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

2.1 拓展產(chǎn)業(yè)鏈融合空間，提升產(chǎn)業(yè)價值

當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時，各方面的發(fā)展都呈現(xiàn)出比較飽和的狀態(tài)，便會形成獨特的產(chǎn)業(yè)價值鏈，而在這一產(chǎn)業(yè)價值鏈上，主要由核心技術(shù)來維持著整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)價值鏈主要包括休閑健身、體育競技及疾病預(yù)防等方面;對于健康產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)價值鏈主要包括疾病治療、疾病康復(fù)等方面。要想實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)價值鏈入手，將其進行充分整合從而形成一種新型的產(chǎn)業(yè)價值鏈。將體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展時，應(yīng)該以疾病康復(fù)與疾病預(yù)防2個方面作為聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品的拓展空間。在體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的前端部分可以以體育競技與休閑健身為主，以達到強身健體、愉悅身心的目的;在健康產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端部分可以以疾病治療為主，以對體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到強化補充的作用。

2.2 以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為突破，聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品

加強體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品，可以從疾病康復(fù)與疾病預(yù)防2個方面著手，然后以此為基礎(chǔ)，對新產(chǎn)品進行最大程度的聯(lián)合開發(fā)，這是我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心內(nèi)容。將醫(yī)學(xué)理論運用到體育運動中，能夠在很大程度上降低體育運動為人們身心健康所帶來的傷害。因此，我國應(yīng)該積極建立集運動與醫(yī)療于一體的機構(gòu)與場所，為人們參加體育鍛煉提供足夠的安全保障，并使人們充分享受康復(fù)與治療的雙重服務(wù)。與此同時，也可以基于創(chuàng)新的角度，將其他輔助產(chǎn)業(yè)引入到體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，以進一步增加產(chǎn)業(yè)的吸引力，例如，可以設(shè)立“康體娛樂中心”，隨著現(xiàn)代人們思維方式的轉(zhuǎn)變，在對體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新、聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，可以從具有理療功能的養(yǎng)老院入手，養(yǎng)老院可以說是一種能夠體現(xiàn)多種思維的產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)物。

2.3 引入新技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)融合效果

將體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，需要良好的技術(shù)支撐。當(dāng)今社會中，科學(xué)技術(shù)得以迅猛發(fā)展，因此，作為產(chǎn)業(yè)決策者，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代先進技術(shù)，對體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展。另外，消費者是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合效果的直接驗收者，對產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量、使用體驗等方面提出了更多、更高的要求。這就需要與時俱進，及時對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行更新與升級。在將體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展的過程中，可以適當(dāng)引入一些新型技術(shù)，不僅有利于促進融合效果的提升，同時也有利于更好地滿足消費者的多樣化需求，因為這會在一定程度上使消費者產(chǎn)生時代共鳴。例如，可以建立體育健康信息管理系統(tǒng)，將參與者的信息與數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一管理，以實現(xiàn)消費者信息與數(shù)據(jù)的共享，對于產(chǎn)業(yè)決策者而言，能夠根據(jù)消費者的信息及時采取相應(yīng)的改進措施;對于消費者自身而言，能夠根據(jù)自己的數(shù)據(jù)與信息，對自己的體育鍛煉與健康狀況進行了解，并進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

參考文獻

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