【摘要】隨著媒體的發(fā)展和受眾需求的變化，國內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目大膽突破了以往固有的常規(guī)，涌現(xiàn)了很多種不同的節(jié)目形態(tài)。本文通過分析戀愛觀察類真人秀，將以騰訊視頻推出的《心動的信號》戀愛觀察類的真人秀節(jié)目為例，分析目前戀愛觀察類真人秀綜藝的情感傳播策略，為當(dāng)下綜藝節(jié)目的制作提供借鑒與啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】戀愛觀察類真人秀;綜藝節(jié)目;傳播策略

從1988年，未婚男女牽線的《電視紅娘》成為中國內(nèi)地第一檔以相親為主的情感類節(jié)目，到隨后較為知名的《非誠勿擾》、《非常男女》、《玫瑰之約》，再到2019年騰訊視頻《心動的信號》、浙江衛(wèi)視《遇見你真好》、芒果視頻的《戀夢空間》將目光聚焦在當(dāng)代青年單身男女的日常生活中，更容易讓年輕觀眾從真人秀節(jié)目中找到自己或身邊人的影子，這類更為接地氣的題材極大地激發(fā)了受眾的情感共鳴。

1. 戀愛觀察類真人秀概述

戀愛觀察類真人秀，以“戀愛”為出發(fā)點，在真人秀綜藝節(jié)目領(lǐng)域開創(chuàng)了新風(fēng)格，圍繞節(jié)目中對真實的人物形象及男女戀愛故事情節(jié)開展，以嘉賓的“真人秀”和觀察團(tuán)的“演播室”兩個現(xiàn)場來對綜藝節(jié)目中的人物情感進(jìn)行討論和演繹。自帶流量與熱度的明星藝人嘉賓們，觀察與討論廣大年輕人甚至父母輩關(guān)注的社會日常交往話題，既拓展了觀眾對節(jié)目的表達(dá)空間，也滿足受眾對情感的心理需求。

筆者將目前戀愛觀察類真人秀的特點歸納總結(jié)為以下幾點：①表達(dá)的視角采用鮮明濾鏡，以及特定的更受女性喜歡的表達(dá)方式，受眾可以通過節(jié)目中男女情節(jié)帶入;②節(jié)目主要設(shè)置在各大網(wǎng)絡(luò)平臺主推，受眾可隨時通過網(wǎng)絡(luò)平臺點播觀看。③此類節(jié)目通常注重對某爭議話題進(jìn)行渲染，給年輕受眾在節(jié)目中找到自己的影子宣泄自己的情感。

2. 戀愛觀察類真人秀的情感傳播策略分析

本文以拉斯韋爾的5W理論為基礎(chǔ)，對傳播主體，傳播內(nèi)容，傳播頻道，傳播受眾以及傳播效果等方面進(jìn)行簡要分析。

傳播主體分析。真人秀形態(tài)的“去偽存真”，是近年來中國綜藝市場的一個主要變化方向。戀愛觀察類真人秀在真人秀形態(tài)基礎(chǔ)上，再增加2個現(xiàn)場，即以“第一現(xiàn)場”的嘉賓的真實生活及戀愛交往的真人秀全景再現(xiàn)、“第二現(xiàn)場”的觀察員對此第一現(xiàn)場嘉賓的戀愛行為及態(tài)度加以討論，節(jié)目再利用網(wǎng)絡(luò)平臺與受眾群體的評論和互動形式，將隨之產(chǎn)生可被討論的更充分空間。有了真人秀的潤色，有了更鮮活的時代議題關(guān)照，戀愛觀察類真人秀變成了更“當(dāng)下”的綜藝產(chǎn)物。

傳播內(nèi)容分析。一邊是單身男女的集體生活日常，一邊是演播室里“緊張激烈的推理點評。首先，邀請數(shù)位年輕男女，并設(shè)置多種橋段方式或游戲環(huán)節(jié)，例如特別設(shè)定先后進(jìn)入、晚間匿名短信、約會發(fā)起等規(guī)則，創(chuàng)造機(jī)會令節(jié)目素人男女嘉賓盡可能真實表達(dá)自己的情感，展現(xiàn)心動的瞬間，體現(xiàn)都市男女的日?，F(xiàn)狀和戀愛交友之間的方式與態(tài)度。此外，邀請具有同質(zhì)色彩人設(shè)的明星嘉賓以場外觀察員的身份反觀素人單身男女嘉賓的日常相處的生活細(xì)節(jié)和情感走向，從而進(jìn)行推理分析和心動連線，明星嘉賓觀點碰撞體現(xiàn)出各式各樣戀愛觀，讓觀眾有很強(qiáng)的現(xiàn)實代入感，受眾在此基礎(chǔ)上還可以再觀察明星自身人設(shè)，讓觀眾以明星點評為參考模板，對自己的戀愛觀重新審視。

傳播渠道分析。戀愛觀察類真人秀主要的傳播主體為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，根據(jù)艾瑞指數(shù)2019年2月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷三大在線視頻平臺仍占據(jù)視頻服務(wù)類APP前三位，在線視頻APP芒果TV位于第六。從產(chǎn)品理念和產(chǎn)品介紹來看，三大平臺都以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，努力打造一站式閉合的在線視頻平臺體系。只是各平臺之間也有不同的側(cè)重與優(yōu)勢。

傳播受眾分析。從艾瑞數(shù)據(jù)中，對愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)平臺用戶畫像中可以看出，男性用戶與女性用戶分別占比為：44.79%/55.21%，46.5%/53.46%，54.05%/45.95%。以30歲為以下年和30歲以上分段的用戶年齡分布分別為：65.65%/34.65%，63.73%/36.27%，54.02%/45.985。從數(shù)據(jù)中可以看出，主要的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，男女性別基本均分，女性用戶占比略高于男性用戶。三大平臺主要用戶都集中于25-30歲。

傳播效果分析。從2018年起不到一年時間，已經(jīng)陸續(xù)有《心動的信號》、《遇見你真好》、《戀夢空間》、《喜歡你，我也是》等多檔戀愛觀察真人秀節(jié)目推出。從各節(jié)目知名度及收視率中可以看出，戀愛觀察類真人秀節(jié)目屬扎堆播出，收視率平淡以及話題可持續(xù)性低等結(jié)果。

3. 戀愛觀察類真人秀情感傳播策略案例分析--以《心動的信號》為例

《心動的信號》是一檔2018年騰訊推出的戀愛社交推理真人秀節(jié)目，聚焦六位都市男女，通過記錄、觀察的形式，折射出年輕一代的 “心動觀”，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)：8452.9萬;豆瓣評分：7.6分。

《心動的信號》的呈現(xiàn)空間有兩個：一是明星嘉賓觀察素人單身男女嘉賓的細(xì)節(jié)和情感走向，二是觀眾對素人嘉賓及明星嘉賓的共同觀察，從而以節(jié)目中的交流、觀察及點評中產(chǎn)生的情感傳播的價值觀及故事情節(jié)吸引觀眾，引起觀眾興趣和態(tài)度共鳴。

3.1 單身男女嘉賓日常相處情景中的情感傳播策略

打造有距離感的日常生活人物形象。節(jié)目中，每期邀請的均是擁有高學(xué)歷高顏值高收入的屬于現(xiàn)實生活中中產(chǎn)階級單身男女嘉賓，營造了生活中即有可能存在，又與普通民眾有距離感的人物形象，符合年輕觀眾對戀愛對象的向往。例如第二季的男嘉賓之一--趙琦君，擁有超高的顏值，擁有北京工商大學(xué)、愛爾蘭國立科克大學(xué)、英國諾丁爾大學(xué)金融與投資專業(yè)學(xué)位。

利用鏡頭表達(dá)，將男女嘉賓交往場景情感動向進(jìn)行多種方式呈現(xiàn)放大。節(jié)目常見的鏡頭表達(dá)方法有時間場景順序打亂的方式，例如節(jié)目中先播出交往約會中的情節(jié)，再播出交往前嘉賓的心情描述及約會前先嘉賓的準(zhǔn)備情況等;插入文字聲音的方式，例如在男女約會中，插入相應(yīng)符合情景的歌聲，將男女情感變化進(jìn)行體現(xiàn);男女嘉賓約會交往中對特定場景闡述的表達(dá)等方式等，例如男女對某個觀點的交談之間的碰撞或融合等多種將節(jié)目人物情感更深入的表達(dá)。

3.2 明星嘉賓和心理學(xué)家場外觀察情景的情感傳播策略

明星嘉賓現(xiàn)身說法，話題自帶傳播熱度。戀愛觀察節(jié)目實際上是真人秀+觀察分析，所以明星本人的經(jīng)歷和表現(xiàn)往往最為直觀且具備說服力。明星自身情感狀態(tài)幾乎是處于無死角曝光的程度，明星嘉賓的戀愛觀也是受眾好奇而又無法深入的領(lǐng)域，所以在《心動的信號》中，明星嘉賓自爆自己的戀愛史或者戀愛觀，則對節(jié)目的熱度有著很大的影響。

主持人引導(dǎo)+嘉賓激烈討論+特效補(bǔ)充。戀愛觀察類節(jié)目的一大法寶就是主持人，主持人要把握好錄像播放的節(jié)奏和現(xiàn)場氣氛的引導(dǎo)，適時引入討論和游戲環(huán)節(jié)。加上現(xiàn)場明星嘉賓對一些戀愛中現(xiàn)象的討論，共同達(dá)到引導(dǎo)的目的。

4. 《心動的信號》情感傳播策略給戀愛觀察類真人秀帶來的啟發(fā)

真實內(nèi)容為王。為了增加話題性、制造節(jié)目爆點，合理的編排與適當(dāng)?shù)奶摌?gòu)是可以理解的，但受眾本身在觀看或收聽情感類節(jié)目時，都希望能夠?qū)钨e和素人之間的故事有更深層次、更全面的了解。但是確實存在一些戀愛觀察類真人秀出現(xiàn)過度營銷，或?qū)适伦呦蚣叭宋镄木承螒B(tài)等進(jìn)行片面的、夸大的宣傳及扭曲，狗血的劇情，甚至同一個嘉賓在不同節(jié)目中出現(xiàn)不同對立的不合理的人設(shè)，以此來吸引受眾及觀眾的眼球和胃口，追求話題的熱度，這些虛假的東西極易在可選擇空間豐富的當(dāng)下引發(fā)受眾放棄對節(jié)目的追捧。

把控節(jié)目情感價值觀走向。綜藝節(jié)目本身是面向大眾，除了娛樂外也兼具引導(dǎo)、教化等作用，正確價值觀的展現(xiàn)尤為重要。從前面數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，此類真人秀綜藝的主要受眾群體是30歲以下的、以女性為主的年輕人。他們的愛情觀和價值觀仍有未定型的情況，如果節(jié)目將不健康的，不人道的，不符合倫理的愛情觀輸出，則會造成非常負(fù)面的影響。此外，過度的煽情，將嘉賓或者被訪者內(nèi)心痛苦的一面不斷撕開，再加之犀利的點評，更是有悖于情感類節(jié)目的初衷，讓受眾對節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)疑。

5. 結(jié)語

戀愛觀察類綜藝都以真人秀+棚內(nèi)討論的形式組成，讓觀眾同時看到了真人秀和明星訪談，在故事線的引導(dǎo)下，訪談部分會更深入直接。這不僅強(qiáng)化了觀眾在節(jié)目中的角色，給其營造很強(qiáng)的劇情代入感，同時也豐富節(jié)目的層次和厚度，節(jié)目觀察者與被觀察者之間的密切互動，也增加了節(jié)目的話題性和看點。不僅是人的表象，更是嘉賓的生活態(tài)度和觀念，通過不同觀念和生活狀態(tài)的碰撞，給觀眾以啟發(fā)。

戀愛社交一直是當(dāng)下年輕人關(guān)注的焦點，大量的都市單身男女青年，面臨棘手的婚戀問題，需要一個平臺和出口來討論、學(xué)習(xí)與發(fā)泄。從娛樂到真正的社交，戀愛節(jié)目的剛性訴求致使這一題材永不會過時，期待在未來能夠看到更多題材、更多元素、帶給觀眾更多共鳴和啟發(fā)的創(chuàng)新綜藝模式。

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[4]娛評世界，傳統(tǒng)婚戀“變形”，看戀愛觀察類節(jié)目的破題之道

[5]Casey，新綜藝前瞻：戀愛觀察節(jié)目扎堆，但大爆款難尋？

[6]艾李，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷競品分析

作者簡介：顧娜娜，安徽宿州人，傳播學(xué)碩士，單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，研究方向：整合傳播。