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【摘要】短視頻是當(dāng)前新媒體發(fā)展的產(chǎn)物，而“抖音”APP是在這一行業(yè)當(dāng)中極具代表性的，通過手機(jī)客戶端能夠向社會(huì)大眾傳遞著豐富多樣的內(nèi)容。本文在研究的過程當(dāng)中，將重點(diǎn)探究在新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的發(fā)展，對于其內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行全方位的分析。找到“抖音”短視頻在傳播內(nèi)容層面所存在的問題，此作為基礎(chǔ)來提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;“抖音”;短視頻;傳播內(nèi)容

在新媒體飛速發(fā)展的背景之下，受眾的需求較之以前發(fā)生了極為明顯的變化，大多數(shù)受眾在獲取信息的過程當(dāng)中，更多的會(huì)傾向于短視頻的方式。短視頻作為一種新的傳播方式，能夠最大限度的幫助人們獲取知識(shí)和信息，這也很好的，符合知識(shí)碎片化時(shí)代的特征。短視頻給人們的注意力帶來了一定程度的影響，也在很大程度上直接改變了人們獲取信息的方式。抖音APP自2016年上線以來，借助明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，注冊用戶的數(shù)量隨著APP內(nèi)容的逐步完善，開始不斷的增加，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前“抖音”短視頻在傳播內(nèi)容上存在著諸多需要改進(jìn)的地方。不斷實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化，傳播內(nèi)容的革新則需要得到平臺(tái)，政府等諸多方面的重視，只有規(guī)范“抖音”APP的使用方式才能夠使其傳播的內(nèi)容更加陽光，更加積極。

1. 新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的發(fā)展

在“抖音”上線之后，一開始并沒有獲得迅速的發(fā)展。直到2018年初才呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢，用戶數(shù)量呈現(xiàn)出急速上升的勢頭。在2018年的新年，有很多明星都用“抖音”APP進(jìn)行拜年，比如楊洋何炅等等。這些明星所帶來的明星效應(yīng)，直接增加了“抖音”短視頻的知名度。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，“抖音”海外版的下載量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一些老牌的社交APP，像YouTube，F(xiàn)acebook等等。成為當(dāng)前蘋果商店當(dāng)中下載量最高的APP軟件，“抖音”APP基于其碎片化的傳播方式在內(nèi)容音樂等等方面都有自己的技術(shù)特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了年輕人的市場群體，成為眾多短視頻APP當(dāng)中的王者。在“抖音”當(dāng)中也涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅歌曲，而這些網(wǎng)紅歌曲都是大家能夠耳熟能詳?shù)模热绾２菸?、學(xué)貓叫佛系少女等等這些歌曲也從“抖音”走到了一些官方的音樂平臺(tái)像網(wǎng)易音樂QQ音樂等等，可以看出“抖音”短視頻在后續(xù)發(fā)展的潛力以及對社會(huì)的持續(xù)影響力。

2. “抖音”短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)

“抖音”短視頻當(dāng)中的內(nèi)容主要是以明星生活，寵物，美女帥哥旅游游戲等等為主，在微博當(dāng)中很粉絲百萬級(jí)的大V都在“抖音”APP上有自己的頻道。與此同時(shí)等等視頻經(jīng)過了這些年的發(fā)展，內(nèi)容進(jìn)一步豐富，甚至還涉及到影視劇情、手工健美、健身、美術(shù)二次元等等極為豐富的內(nèi)容，“抖音”短視頻內(nèi)容非常豐富，正是基于這樣的設(shè)計(jì)，使得“抖音”短視頻的內(nèi)容融合了諸多特點(diǎn)，具有交互性，趣味性，價(jià)值性，觀賞性，整體上呈現(xiàn)出年輕態(tài)生態(tài)化和社會(huì)化的特征。受眾在觀看“抖音”APP的過程當(dāng)中，很容易通過這些APP視頻產(chǎn)生與之相對應(yīng)的心理感受，比如贊美，贊賞，開心等等，由此傳播內(nèi)容的互動(dòng)效應(yīng)便能夠最大限度的凸顯出來，這也逐步的增加了用戶對于“抖音”APP的依賴性，使得“抖音”短視頻能夠迅速的得到發(fā)展。

3. 新媒體環(huán)境下“抖音”APP傳播內(nèi)容的問題

3.1 短視頻內(nèi)容設(shè)置及發(fā)布問題

最初的“抖音”短視頻的視頻內(nèi)容只有短短15秒，這樣的一種設(shè)計(jì)形式，很難把視頻的全部內(nèi)容展現(xiàn)出來。這樣的一種內(nèi)容傳播方式在很大程度上就要求視頻的制作者必須對于視頻的內(nèi)容進(jìn)行更加精細(xì)化的制作，要在短短15秒之內(nèi)，將自己所想要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給受眾。其實(shí)這樣的問題，很多“抖音”的用戶都發(fā)現(xiàn)過，有的用戶甚至因?yàn)殇浿埔曨l時(shí)間較短，而無法對于內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解釋，而向“抖音”官方提出過自己的要求。其實(shí)本質(zhì)上來看，這樣的一種內(nèi)容傳播方式既有其自身的優(yōu)點(diǎn)，也存在著明顯的問題，優(yōu)點(diǎn)在于能夠盡可能的將一些精華的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，更容易吸引受眾的注意力，也能夠讓受眾對于關(guān)鍵信息的把握，節(jié)省受眾觀看視頻的時(shí)間。但是由于視頻錄制的時(shí)間相對比較短，無法全方位的表達(dá)視頻的傳播者所想要表達(dá)的意圖。比如在“抖音”APP上曾經(jīng)有這樣一條短視頻，這是一個(gè)典型的開箱視頻，但是使用者表示，因?yàn)檫@個(gè)視頻發(fā)布15秒的內(nèi)容，所以只能夠快進(jìn)，同樣也是由于時(shí)間的限制“抖音”APP的一些用戶2～3個(gè)內(nèi)容連續(xù)的視頻。與此同時(shí)，“抖音”的視頻推送方式在算法上是利用大數(shù)據(jù)數(shù)學(xué)運(yùn)算等形式的，對一些數(shù)據(jù)來算出用戶的大致喜好，實(shí)現(xiàn)定向的推送。雖然這樣的方式能夠使得所推送的視頻更多的滿足客戶的需求，但是在一定程度上也會(huì)覆蓋一些新更新的視頻內(nèi)容，縮小用戶信息的獲取。

3.2 短視頻傳播內(nèi)容問題的原因

“抖音”短視頻傳播內(nèi)容存在問題的原因，可以從三個(gè)方面來進(jìn)行論述。

第一，平臺(tái)自身層面。在新媒體飛速發(fā)展的背景之下，人人都能夠成為傳播者，這樣的一種思想已經(jīng)受到了社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，導(dǎo)致監(jiān)管部門對于短視頻內(nèi)容的監(jiān)管存在著一定程度的漏洞。在“抖音”APP上上傳自己的短視頻是沒有任何的門檻限制的，無論視頻做的多差都能夠上傳上去。在點(diǎn)擊發(fā)布完成之后，其他用戶就能夠看到自己的作品。但是由于當(dāng)前的推薦機(jī)制還存在著一定程度的不足，抖音平臺(tái)是依據(jù)大數(shù)據(jù)云計(jì)算來給用戶推薦一些可能感興趣的視頻，而這樣的一種形式在很大程度上導(dǎo)致監(jiān)管存在著諸多問題，一般來說，抖音平臺(tái)只有接到用戶的舉報(bào)，才會(huì)對于視頻進(jìn)行檢查和審核。最后等于APP，并封殺了內(nèi)涵段子所有的視頻。簡而言之，當(dāng)前“抖音”平臺(tái)對于視頻內(nèi)容的監(jiān)控力度并不是很強(qiáng)，而且在傳播視頻的內(nèi)容當(dāng)中還存在著很多方面的漏洞，無法對于其嚴(yán)格的把關(guān)，一些打擦邊球的現(xiàn)象仍然存在，視頻內(nèi)容同質(zhì)化，低質(zhì)化的現(xiàn)象極為明顯。

第二，管理機(jī)制層面的問題。從當(dāng)前抖音APP發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來看，相關(guān)的平臺(tái)監(jiān)管還存在著諸多不足。比如還有一些人為了博取網(wǎng)友的關(guān)注博眼球，故意制造事故等等，一系列的新聞層出不窮。其中前者是與“抖音”APP短視頻的著作權(quán)有關(guān)，后者則是“抖音”短視頻傳播內(nèi)容當(dāng)中所存在的一些違法現(xiàn)象。

4. 新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻內(nèi)容傳播的優(yōu)化策略

4.1 優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置

優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置可以從以下兩個(gè)方面入手。

第一，自由選擇拍攝時(shí)間“抖音”短視頻有15秒拍攝時(shí)間的限制，這在很大程度上也就導(dǎo)致傳播的內(nèi)容不能夠完整的給所有的用戶，也造成了傳播內(nèi)容層面的缺失。因此，在后續(xù)的完善過程當(dāng)中可以嘗試給予用戶一定的時(shí)間段可以選擇，比如現(xiàn)如今可以設(shè)置15秒，30秒以及45秒甚至15分鐘等不同形式的短視頻，這就更有利于將零碎的片段的剪輯在一起，相對更好的呈現(xiàn)出一種新的、直觀的、全景式圖景，能夠?qū)⑺械膬?nèi)容進(jìn)行完整的展示。

第二，通過使用更加靈活更加科學(xué)的算法，來最大限度的保證用戶所能夠觀看視頻的多樣化。當(dāng)前抖音平臺(tái)所確定的推薦機(jī)制，都是以互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算作為基礎(chǔ)的，根據(jù)用戶之前的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)行數(shù)學(xué)測算，來推薦出用戶可能喜歡的視頻。這樣一種方式能夠使得視頻的推薦具有更強(qiáng)的針對性，如果同類型的視頻過多，會(huì)引起用戶的審美疲勞。而這樣一來必然會(huì)導(dǎo)致抖音APP的長遠(yuǎn)發(fā)展，存在著一定程度問題。如此就應(yīng)當(dāng)去進(jìn)一步的改進(jìn)推進(jìn)的方式，在推進(jìn)方式改進(jìn)的過程當(dāng)中，除了使用一些常規(guī)的算法之外，還可以對于一些熱門推薦進(jìn)行處理，將一些熱門推薦的內(nèi)容優(yōu)先推薦給一些用戶，這樣一來，既能夠保證用戶能夠看到自己喜歡的短視頻，也能夠?yàn)橛脩籼峁└迂S富的短視頻選擇，避免用戶出現(xiàn)對于短視頻的審美疲勞。

4.2 改進(jìn)短視頻的傳播內(nèi)容

對于傳播內(nèi)容的改進(jìn)，比如一些在“抖音”上大火的歌曲，通過不斷的翻唱，已經(jīng)讓部分人感覺到審美疲勞，甚至?xí)⑦@種審美疲勞直接轉(zhuǎn)換在“抖音”APP這個(gè)軟件之上。所以“抖音”APP可以將視頻傳播的50次作為傳播次數(shù)的上限，每一位用戶只會(huì)收到50次與當(dāng)前大火視頻相關(guān)的內(nèi)容。這樣才能夠在一定程度上解決傳播內(nèi)容的同質(zhì)化問題，讓用戶能夠獲取一些新鮮的短視頻內(nèi)容，從本質(zhì)上強(qiáng)化內(nèi)容的多樣性實(shí)現(xiàn)對于傳播內(nèi)容的有效調(diào)整。

4.3 強(qiáng)化短視頻的監(jiān)管機(jī)制

當(dāng)前抖音APP平臺(tái)上并沒有形成十分完善的監(jiān)控機(jī)制。在視頻發(fā)布之前，對于每一個(gè)視頻的審核都是10分的松懈，這也是由于用戶數(shù)量的龐大所導(dǎo)致的。而在后續(xù)發(fā)展的過程當(dāng)中，為了進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對于當(dāng)前的監(jiān)管方式進(jìn)行進(jìn)一步的強(qiáng)化，采用更加有效的手段去打擊用戶的一系列不正當(dāng)行為。比如可以針對于不同地區(qū)的實(shí)際不同情況，來專門的確定短視頻內(nèi)容的發(fā)布者。一旦監(jiān)管出現(xiàn)了任何的問題，就能夠?qū)⒇?zé)任直接落實(shí)到區(qū)域管理者個(gè)人的身上。通過管理者與當(dāng)?shù)鼗槠脚_(tái)的合作，對于短視頻進(jìn)行內(nèi)容上的檢查篩選。短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對于以往傳播過的各種不良信息進(jìn)行積極的整改，這樣一來就能夠保證整個(gè)平臺(tái)所傳播的內(nèi)容更加積極更加向上，更加充滿正能量。由此對于抖音短視頻平臺(tái)的監(jiān)控機(jī)制，才能夠得到進(jìn)一步的完善，進(jìn)一步的強(qiáng)化，而正是基于此一些更加正面更加積極向上的傳播內(nèi)容才能夠出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。

5. 結(jié)語

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的背景之下，“抖音”APP平臺(tái)在新媒體環(huán)境下得到了前所未有的發(fā)展，正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況。等于APP在后續(xù)發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分的了解自身平臺(tái)所存在的不足，在抖音APP上所傳播的內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)合理科學(xué)的監(jiān)管，利用一些更加創(chuàng)新的形式來制作短視頻，來豐富社會(huì)大眾知識(shí)和信息獲取的內(nèi)容，更多的去鼓勵(lì)用戶制作一些充滿社會(huì)正能量的視頻。與此同時(shí)，政府以及相關(guān)單位也應(yīng)當(dāng)為等于APP的發(fā)展保駕護(hù)航，建立起更加科學(xué)合理的監(jiān)管機(jī)制，逐步的完善相關(guān)的法律規(guī)范和政策，從而為抖音APP的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更加良好的環(huán)境。

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