李彥松

【摘 ? ?要】在疫情報道中，突出的媒介技術(shù)變化就是短視頻的廣泛應(yīng)用。本文從央媒、自媒體、用戶原創(chuàng)三個角度分析新冠肺炎疫情報道中優(yōu)秀的短視頻作品，探討媒體如何應(yīng)用短視頻提升傳播力，實現(xiàn)“硬新聞的軟表達(dá)”。

【關(guān)鍵詞】短視頻;新冠肺炎;新聞報道

面對新冠肺炎疫情的肆虐，短視頻成為了人們足不出戶獲取信息、進行人際溝通的渠道之一。據(jù)QuestMobile的2020年春節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)“疫”專題報告數(shù)據(jù)顯示，疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時長格局發(fā)生變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時長占比超過手機游戲。[1]1月27日，國家廣播電視總局發(fā)布工作動態(tài)，要求全力推進網(wǎng)絡(luò)視聽疫情防控宣傳工作，組織抖音、快手、微視、微博等短視頻平臺持續(xù)全網(wǎng)推送疫情防控宣傳短視頻，加強政策解讀、宣傳工作，從而增強群眾自我防護意識和社會信心。[2]

隨著新冠肺炎疫情信息傳播從自媒體披露為主的信息呈現(xiàn)階段，轉(zhuǎn)化為疫情信息公開后多元角逐的媒體表現(xiàn)階段，[3]一系列短視頻新聞作品在這次疫情新聞報道的角逐中脫穎而出，這些報道不僅是我們了解疫情防控最新進展的窗口，也是梳理媒體工作特點與方式的素材。

一、中央媒體權(quán)威發(fā)布，輿論引導(dǎo)穩(wěn)人心

作為黨和人民的喉舌，中央媒體在影響力和可信度方面是其他媒體無法比擬的。在此次新冠肺炎疫情報道中，中央媒體第一時間向全國甚至全世界傳遞著疫情的最新進展情況，彰顯了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

1月20日，央視節(jié)目《新聞1+1》播放了白巖松對鐘南山院士的專訪，肯定新型冠狀病毒存在“人傳人”現(xiàn)象，各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，各類短視頻平臺上相關(guān)片段被反復(fù)刷屏，閱讀量超過10億人次。[4]經(jīng)過對相關(guān)資料的整理，筆者發(fā)現(xiàn)在抖音、微博等短視頻平臺上高瀏覽量的視頻，有很多是有關(guān)央媒記者專訪李蘭娟等疫情防控專家以及武漢市主要領(lǐng)導(dǎo)的，這些視頻對社會上流傳的謠言給予了回答，通過采訪專家學(xué)者為民解惑，憑借主流媒體的權(quán)威性和公信力，及時消除謠言，在穩(wěn)定民心、引導(dǎo)輿論方面起到了重要作用。除了及時播報疫情相關(guān)信息，央媒還充分利用短視頻平臺推出大量防護知識。比如在央視的新媒體欄目《主播說新聞》中，李梓萌、歐陽夏丹、剛強等央視主持人利用不到兩分鐘的短視頻，告訴觀眾如何正確佩戴口罩、科學(xué)處理用過的口罩等，起到了良好的科普作用。

在抖音平臺，抖音號《央視新聞》開辟了《戰(zhàn)疫VLOG》專欄，截止到3月8日共發(fā)布了28集，該專欄以央視記者的第一視角記錄在武漢抗擊新冠肺炎疫情的醫(yī)生、護士、病患、社區(qū)工作人員的真實體驗。記者深入武漢疫情防控一線，探訪武漢金銀潭醫(yī)院危重癥監(jiān)護室、火神山醫(yī)院建設(shè)施工現(xiàn)場，推出《現(xiàn)場視頻！總臺央視記者探訪武漢隔離病房》《火神山醫(yī)院病房內(nèi)是啥樣？總臺央視記者探訪：病床、供氧等設(shè)備已到位》《方艙醫(yī)院到底咋樣？患者如何入?。吭O(shè)備是否齊全？總臺記者實地探訪！》等報道，視頻最高播放量高達(dá)9200.7萬。

由于短視頻平臺對創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻較低，使得作品娛樂化程度偏高。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體皆嘗試媒體轉(zhuǎn)型，在這次突發(fā)的重大公共衛(wèi)生事件中，央視等權(quán)威媒體的加入緩解了短視頻作品質(zhì)量參差不齊等問題。主流媒體對新媒體的探索，決定了它對于短視頻作品題材、表現(xiàn)手法和技術(shù)銜接等方面的要求，必然是較高品質(zhì)的內(nèi)容拓展。[5]在此次疫情報道中，“央視新聞”和B站知名UP主“食貧道”合作，選題靈活多樣，UP主提供拍攝“點子”，央視提供專業(yè)的拍攝設(shè)施、后期工作人員以及廣泛的宣傳平臺，發(fā)布了《在武漢街頭不戴口罩會發(fā)生什么？》《武漢深夜還能點外賣嘛？實測來了！》《小姐姐每天給醫(yī)院做800份盒飯，猜猜她掙了多少錢？》等系列體驗觀察式視頻作品，吸引了很多其他平臺的受眾，實現(xiàn)主流媒體與自媒體的優(yōu)勢互補。

二、自媒體另辟路徑，頻出爆款作品

2月2日，“回形針PaperClip”發(fā)布的一個名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，被人民日報、共青團中央等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，短視頻全網(wǎng)累計播放量超1.5億，各渠道共漲粉470萬?！盎匦吾槨蓖ㄟ^短短十分鐘的視頻，解釋了這場突如其來的新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播、感染病患的。還對不同型號口罩的過濾效果進行直觀說明，用數(shù)據(jù)說明在口罩緊缺的情況下，日常生活中使用普通醫(yī)用口罩就已經(jīng)足夠，呼吁大家要冷靜理智戰(zhàn)勝疫情。視頻將專業(yè)的醫(yī)療知識用通俗易懂的語言表達(dá)出來，彌補了疫情暴發(fā)后缺少簡單明晰科普視頻的空缺，緩解了受眾面對各種謠言、慌亂應(yīng)對的緊張情緒，起到了穩(wěn)定人心的作用。

自媒體“二更視頻”應(yīng)對新冠肺炎疫情，開辟了“疫戰(zhàn)”專欄，講述一些家庭與病毒抗?fàn)幍墓适??！岸庇?月28日開始更新《那個被感染了的急診科女護士》系列短視頻，每期用短短的幾分鐘時間，講述攝影師海棠的妻子在抗疫一線被感染后二人如何面對的故事，記錄他們共同抗擊新冠肺炎疫情的點點滴滴。從最開始因病床緊張只能居家隔離的絕望焦慮，到住院接受細(xì)致治療后發(fā)燒、并發(fā)癥的反復(fù)，再到更新至第二十一期的檢測結(jié)果樂觀即將出院的充滿期待，夫妻二人的喜怒哀樂牽動著觀眾的心。以“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”為宗旨，“二更”從小切口來反映疫情下普通人生活中的喜怒哀樂，以類似微電影的手法來表現(xiàn)面對新冠肺炎疫情時人們積極的生活態(tài)度，鼓勵人們樹立戰(zhàn)勝病毒的信心，也引發(fā)了用戶的共鳴和討論。

三、普通人的視角，Vlog記錄疫區(qū)生活

新冠肺炎疫情使人們不得不“隔離”在家中，但生活中的交流溝通并沒有因此而停滯。在“UGC”模式下，年輕人選擇用更個性化和更生活化的Vlog來記錄這段與眾不同的“隔離”生活。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”上傳《武漢日記2020》記錄武漢封城之后的城市生活，截至目前共更新16集，粉絲數(shù)從剛開始的3000多上漲到了515萬，變成了“網(wǎng)紅”。 武漢之外的人只知道新冠肺炎疫情來勢洶洶，與此同時，微博上的各種求助信息，朋友圈中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)各大醫(yī)院醫(yī)療資源告急的信息也充斥在人們的手機屏幕上，人們只能通過媒體碎片化的信息來拼湊出對武漢人生活圖景的想象?！爸┲牒锩姘弊叱黾议T，用自己的鏡頭記錄武漢，發(fā)布了《空城“記” ?我愛這空蕩卻秩序井然的家鄉(xiāng)》《寵物不哭“寶貝！這段時間我來照顧你！”》《上車吧醫(yī)生，做一把年三十的司機志愿者》等作品，給全國公眾打開了一扇了解疫情籠罩下武漢人民真實生活圖景的窗口。

新冠肺炎感染者的治療恢復(fù)狀況也受到了網(wǎng)友們的關(guān)注。武漢大學(xué)的研究生譚詩韻最初在豆瓣平臺用文字記錄自己住院隔離的過程，由于關(guān)注度逐漸提高，在其感染的第15天她選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，用短視頻來更加直觀地向網(wǎng)友呈現(xiàn)自己的康復(fù)過程，來激勵更多被感染者樂觀面對病毒。除了記錄自己的住院生活，她還推出系列“Q&A”問答視頻，對新冠肺炎感染、恢復(fù)經(jīng)驗、患者家屬心理建設(shè)等網(wǎng)友關(guān)注的問題進行解答。以普通人視角用Vlog記錄的一切，雖然只是武漢人艱難戰(zhàn)“疫”中的一部分，但毫無疑問，我們需要這樣的記錄。正是有這些武漢人的親身講述，才讓更多的人看到武漢人民用堅強、樂觀的生活態(tài)度來對抗新冠肺炎疫情，才讓全國各地的人民有了更多戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的勇氣和決心。

在抗擊新冠肺炎疫情中，離不開廣大醫(yī)護人員的積極救治，也離不開新聞媒體的及時發(fā)聲和輿論引導(dǎo)。與17年前的非典報道相比，報道中的技術(shù)變化主要體現(xiàn)在短視頻的廣泛應(yīng)用上。疫情報道中，短視頻利用其內(nèi)容簡短直觀、形式多樣等特點，第一時間全景真實反映現(xiàn)場，一定程度上緩解了受眾的恐慌心理。并且由于其門檻不受限，使得文化程度較低者甚至老年人群體都能通過抖音等平臺及時獲得消息，簡潔明了的短視頻新聞起到了幫助群眾科學(xué)理性面對疫情的作用。鏡頭所講述的故事或感動或殘酷，但在特殊時期，對于受眾的感性訴求是一種很充分的回應(yīng)。短視頻新聞的傳播潛力巨大，值得去深入探討和拓寬其在報道深度與廣度方面的作用，媒體應(yīng)該充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，創(chuàng)新各類報道視頻表達(dá)形式，給受眾展現(xiàn)出疫情一線的全景報道。[6]

注釋：

[1]疫情之下：2020短視頻的“?！迸c“機”.搜狐，2020-03-02，https：//www.sohu.com/a/377142493_250

147.

[2]廣電總局全力推進網(wǎng)絡(luò)視聽疫情防控宣傳工作.國家廣播電視總局，2020-01-27，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/1/27/art_114_49657.html

[3]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：12-15.

[4]王茂華.總臺戰(zhàn)疫情報道彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].中國廣播，2020（02）：10-13.

[5]蔣超.全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達(dá)”——以浙江日報溫州分社新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒評論，2020（02）：38-40.

[6]疫情危機下：短視頻盡收全民鏡像，傳遞戰(zhàn)役正能量，人民看點，2020-02-14，https：//baijiahao.baidu.

com/s？id=1658477843788121559&wfr=spider&for=pc.

（作者：吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶