陳子龍

摘? 要? 文章以《中國輿論場》為例對我國廣播電視節(jié)目中占比十分關(guān)鍵的新聞評論節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級做相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞? 廣播電視節(jié)目分析;新聞評論節(jié)目;媒介融合

新聞評論節(jié)目較之于新聞消息節(jié)目，以節(jié)目評論員的觀點(diǎn)見長，對于引導(dǎo)觀眾認(rèn)識新聞事件及現(xiàn)實(shí)世界的景觀架構(gòu)都具有重要意義。我國的新聞評論節(jié)目發(fā)軔于20世紀(jì)末，在各級電視中都有著舉足輕重的作用，隨著后真相時(shí)代來臨，受眾對新聞評論節(jié)目中的“評論”關(guān)注度大大提升。如何在媒介融合的新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級，跳脫固有的“拋皮球”模式，是各新聞評論節(jié)目亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，《中國輿論場》是近年新聞評論節(jié)目轉(zhuǎn)型升級向媒介融合的一個(gè)積極嘗試。

1? 新聞評論節(jié)目

1.1? 定義

電視新聞評論通常指由評論員、評論團(tuán)體或者是由電視組織，將具有普遍意義的實(shí)事、問題或社會現(xiàn)象剖析，繼而表達(dá)的當(dāng)下意見和態(tài)度[1]。新聞評論節(jié)目即以傳播新近發(fā)生的意見性信息為目的的廣播電視節(jié)目類型。

1.2? 內(nèi)容

新聞評論節(jié)目在傳播內(nèi)容上明顯區(qū)別于新聞消息節(jié)目，新聞評論節(jié)目強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容主體不僅僅是消息的本身，還是經(jīng)過了節(jié)目組和主持人或是評論員加工之后的意見性信息，這種意見性內(nèi)容既區(qū)別于原生消息又區(qū)別于新聞消息節(jié)目播報(bào)出來的轉(zhuǎn)述消息。

1.3? 必要性

單純的新聞消息自身生命力是非常弱的。新聞評論節(jié)目這一特別類型節(jié)目的出現(xiàn)彌補(bǔ)了單一新聞消息類節(jié)目自身存在的不足。新聞評論節(jié)目通過節(jié)目中對單純新聞事件的評價(jià)來加深在受眾中傳播的可能性并加深受眾的印象。

1.4? 重要性

媒介本身是向受眾反映客觀現(xiàn)實(shí)的重要渠道，而新聞評論節(jié)目一方面要展現(xiàn)新近發(fā)生的新聞事件真相，更重要的另一方面是要傳達(dá)官方解讀并引導(dǎo)社會輿論的正向發(fā)展，這在輿論環(huán)境中所發(fā)揮的議程設(shè)置功能及引導(dǎo)效應(yīng)是異乎尋常的。

1.5? 發(fā)展及現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代，電視節(jié)目中開始出現(xiàn)對新聞事件進(jìn)行評論的現(xiàn)象，如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》以及央視的《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說》等，毗鄰港澳地區(qū)的珠江頻道、南方頻道由于地理位置優(yōu)勢，最先受到改革開放的先進(jìn)風(fēng)潮帶動，新聞評論節(jié)目《今日最新聞》《今日關(guān)注》做得有聲有色，作為粵語節(jié)目卻大范圍吸引了受眾。

21世紀(jì)初，央視進(jìn)一步重視新聞評論節(jié)目的規(guī)范運(yùn)營，除了多個(gè)綜合類的新聞評論節(jié)目還在各套推出包括財(cái)經(jīng)、軍事等多系列的專題新聞評論節(jié)目，各省級衛(wèi)視乃至地面頻道的新聞評論節(jié)目除了包括時(shí)政內(nèi)容，還囊括了民生事件在內(nèi)的豐富題材。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，信息已不再是稀缺的資源，深度的評論和解析各類信息已成為受眾的需求點(diǎn)之一[2]。新聞評論節(jié)目雖然在內(nèi)容上很難出現(xiàn)陳舊的現(xiàn)象，但是經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，節(jié)目模式上出現(xiàn)的類型化問題明顯，大多以主持人+評論員+現(xiàn)場記者的模式為主，主持人與嘉賓評論員的問答類似于“扔皮球”，一人拋出問題，一人官方應(yīng)答，節(jié)目模式的固化導(dǎo)致了難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。

2? 《中國輿論場》

2.1? 概況

《中國輿論場》作為我國第一檔融媒體深度新聞評論節(jié)目，由國家網(wǎng)信辦與央視聯(lián)合制作，于2016年3月20日開始在中央電視臺中文國際頻道上線播出，每周日晚間黃金時(shí)間段19：30—20：30面向全球直播，節(jié)目以雙主持人+四位嘉賓為推進(jìn)主體，分為“網(wǎng)羅天下”和“輿情分析”兩大板塊。開播至現(xiàn)在，多次嘗試節(jié)目改版與升級的嘗試。

2.2? 節(jié)目亮點(diǎn)分析

1）話題選取。不管是第一個(gè)板塊的“網(wǎng)羅天下”還是第二個(gè)板塊的“輿情分析”，節(jié)目討論的話題都是通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多個(gè)全媒體大數(shù)據(jù)分析平臺來選取的輿論熱點(diǎn)事件。在一定程度上歸還了媒體受眾對新聞事件的選擇權(quán)，由于討論與評論的話題都是受眾自己所關(guān)注的高熱度話題，所以在某種意義上來說是受眾自己選擇了自己試圖了解的新聞事件，區(qū)別于新聞節(jié)目寬范圍的消息傳播及強(qiáng)力的新聞傳送。

2）互動方式。通過良好運(yùn)用融媒體機(jī)制的方式來帶動全民參與節(jié)目相關(guān)話題討論，設(shè)置節(jié)目直播實(shí)時(shí)伴隨的全球收視率數(shù)據(jù)互動及觀眾對現(xiàn)場嘉賓和觀點(diǎn)的投票點(diǎn)贊。提高收視數(shù)據(jù)面向受眾的實(shí)時(shí)透明度，融媒體機(jī)制技術(shù)的有效運(yùn)用使得節(jié)目與觀眾之間逐漸形成時(shí)效的互動，從而增加了觀眾對節(jié)目的參與感，這個(gè)互動在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了良好的雙向運(yùn)轉(zhuǎn)生態(tài)，從而加深了受眾對節(jié)目的依存度。節(jié)目以通俗的方式呈現(xiàn)主流化，一方面能夠報(bào)道新聞?wù)嫦嘁龑?dǎo)正確輿論，另一方面即使傳播的方式也能夠吸引更多的受眾，引導(dǎo)受眾通過多種渠道與媒介方式來進(jìn)行交流與互動[3]。

3）節(jié)目立意。節(jié)目以專業(yè)深度分析評論、科學(xué)矯正解讀網(wǎng)絡(luò)輿情偏差并破解遮罩網(wǎng)絡(luò)輿論層層迷霧為節(jié)目核心立意點(diǎn)。節(jié)目公關(guān)過程中挑戰(zhàn)受眾固有認(rèn)知中媒介對觀眾進(jìn)行“皮下注射”的強(qiáng)效干預(yù)認(rèn)知，媒介無法干預(yù)受眾“想什么”，只能通過形成媒介景觀來影響受眾“看什么”，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，多種多樣的傳播媒介在向受眾不斷營造出不同的世界認(rèn)知，因此必須有這樣的一檔官方節(jié)目通過分析輿情并揭露事件真相來指導(dǎo)方向，這樣的節(jié)目選題立意無疑增加了節(jié)目的發(fā)展權(quán)威。

4）節(jié)目周邊延伸。《CCTV中國輿論場》節(jié)目官方網(wǎng)站主頁實(shí)時(shí)運(yùn)營推送每日每周的“中國輿論場指數(shù)”及“輿情熱度排行榜”，用精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)媒介輿情指數(shù)，使得一檔節(jié)目衍生出了新的經(jīng)營業(yè)務(wù)，既是對融媒體技術(shù)的拓展運(yùn)用，也是對節(jié)目轉(zhuǎn)型升級業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸，受眾對其依賴不僅體現(xiàn)在每一期節(jié)目的觀看上，而是已經(jīng)發(fā)散到了在節(jié)目未更新時(shí)間段的熱點(diǎn)輿情榜單分析功能上。這一點(diǎn)是對媒介融合技術(shù)的現(xiàn)實(shí)性應(yīng)用，媒介融合就表示原有媒介在信息技術(shù)的支撐下進(jìn)行融合，展現(xiàn)了經(jīng)營方式、技術(shù)運(yùn)用以及表達(dá)方式的融合。

3? 新聞評論節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級

3.1? 內(nèi)容升級

不論節(jié)目如何更新?lián)Q代，不管媒體技術(shù)怎樣發(fā)展進(jìn)步，節(jié)目評價(jià)的核心標(biāo)準(zhǔn)依然不變的是“內(nèi)容為王”，新聞評論節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級亦是如此。一方面是節(jié)目話題內(nèi)容選取可借鑒《中國輿論場》融媒體熱榜數(shù)據(jù)選取討論話題的方式，受眾更傾向于自己所關(guān)注的或者是大眾都在關(guān)注話題來收看;另一方面是評論員主體的個(gè)性化評論內(nèi)容可以借鑒《主播說聯(lián)播》和央視“段子手”朱廣權(quán)的相關(guān)新聞評論節(jié)目，思考如何實(shí)現(xiàn)既能積極正向地引導(dǎo)社會輿論，又能吸引廣大受眾的注意兩者之間的權(quán)衡，評論員的評論內(nèi)容要注意密切廣泛結(jié)合社會熱點(diǎn)詞匯來進(jìn)行發(fā)散拓展，使得評論內(nèi)容既有內(nèi)涵又接地氣。

3.2? 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)升級

新聞評論節(jié)目圍繞著“評論”這個(gè)不變的核心展開。通過發(fā)展得如火如荼的媒介融合技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)消息來源的追溯，這個(gè)方式不僅使得受眾感受到了自身的參與感而且使得節(jié)目環(huán)節(jié)上增加了儀式感，前些年鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》通過主持人現(xiàn)場勾畫每天報(bào)紙的方式拉近了評論員與受眾之間的距離，增強(qiáng)代入感，而《中國輿論場》與其有著異曲同工之妙，同樣是讓觀眾直接知曉了消息的來源是各大媒介平臺熱度榜單，現(xiàn)場帶領(lǐng)著觀眾直接以新媒體互動的方式推進(jìn)節(jié)目進(jìn)展。

3.3? 傳播手段升級

在節(jié)目進(jìn)展過程中可利用媒介融合技術(shù)進(jìn)行多元化的節(jié)目直播互動，實(shí)時(shí)的傳播增加節(jié)目自身的熱度，并且使得評論內(nèi)容輕松實(shí)現(xiàn)白熱化現(xiàn)象，關(guān)注受眾的實(shí)時(shí)態(tài)度轉(zhuǎn)化及觀點(diǎn)表達(dá)以達(dá)到同觀眾深層互動的效果。節(jié)目后期投放面向更多維度的新媒體平臺，依托但不局限于傳統(tǒng)電視、網(wǎng)站平臺，運(yùn)營短視頻、微信、微博等多種類型的新媒體官方賬號，達(dá)到多范圍吸引受眾的目的。

參考文獻(xiàn)

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