韓森

摘要：VR技術(shù)在新聞采編、制作、傳播中的應(yīng)用為新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展方向，VR新聞傳播方式增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)感。但對(duì)VR技術(shù)本身的研究還不夠成熟，對(duì)VR新聞傳播的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。本文分析了新媒體時(shí)代新聞傳播VR化的特點(diǎn)和影響因素，為新聞傳播的VR化發(fā)展提供了幾點(diǎn)具體的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞傳播;VR化研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-2177（2020）22-0127-02

0引言

新聞傳播的核心目的就是要為觀眾提供真實(shí)的、準(zhǔn)確的和客觀的新聞事件，保證新聞傳播具有時(shí)效性、可聽(tīng)性和可視性。隨著VR技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域也逐漸將VR技術(shù)應(yīng)用于本身的發(fā)展中，新聞事件能夠通過(guò)VR技術(shù)還原事件的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，使觀眾在VR新聞的體驗(yàn)中獲取詳細(xì)的新聞事件信息，了解新聞事件發(fā)生的實(shí)際情況。

1新媒體時(shí)代新聞傳播VR化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

VR新聞具有現(xiàn)場(chǎng)感、客觀性和交互性的特點(diǎn)。VR新聞的現(xiàn)場(chǎng)感指的是通過(guò)VR技術(shù)手段使觀眾置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、人物和事件，以第一人稱(chēng)視角為觀眾帶來(lái)真實(shí)的沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感，仔細(xì)觀察現(xiàn)場(chǎng)中的每一個(gè)人和每一處細(xì)節(jié)。在VR新聞的客觀性方面，常規(guī)的新聞播報(bào)與VR新聞?dòng)泻艽蟮牟煌?，常?guī)新聞的報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)方式具有很強(qiáng)的價(jià)值引導(dǎo)作用，而VR新聞更多是為觀眾提供新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，觀眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境對(duì)事件進(jìn)行自主分析，在某種程度上提高了新聞的客觀性。VR新聞交互性主要有兩種表現(xiàn)形式，分別是技術(shù)層面的行為互動(dòng)和心理層面的情感互動(dòng)，VR新聞的交互性體現(xiàn)在受眾的選擇上，受眾不僅可以通過(guò)VR技術(shù)觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，還可以根據(jù)自身的喜好選擇感興趣的新聞內(nèi)容。

2新媒體時(shí)代新聞傳播VR化發(fā)展的影響因素

2.1制作成本較高，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

新聞傳播領(lǐng)域中的VR技術(shù)具有交互性，是可以通過(guò)人工進(jìn)行干預(yù)的，在這一點(diǎn)上二者的目標(biāo)產(chǎn)生了一定分歧，使新聞報(bào)道與VR技術(shù)難以有效融合，且VR新聞制作的成本較高，受VR技術(shù)及其特性的影響，可利用VR技術(shù)進(jìn)行制作的新聞話題內(nèi)容十分有限，只能選取畫(huà)面感強(qiáng)和具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的題材作為新聞傳播的內(nèi)容。另外，VR新聞在制作過(guò)程中需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，即使最短的VR新聞也需要幾周的時(shí)間來(lái)完成，最長(zhǎng)的VR新聞甚至?xí)枰獛讉€(gè)月的時(shí)間才能制作完成?？梢?jiàn)，VR新聞的交互性和制作時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)難以滿(mǎn)足新聞行業(yè)的客觀性和時(shí)效性的要求，無(wú)法大規(guī)模制作使VR技術(shù)只能應(yīng)用于一小部分的新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中。此外，VR新聞?dòng)兄艽蟮男畔⒘?，受眾很容易因?yàn)檫^(guò)多的信息而對(duì)新聞的主題、事實(shí)和內(nèi)涵產(chǎn)生誤解，因此VR新聞很難滿(mǎn)足不同受眾的需求，無(wú)法保證預(yù)期新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)。

2.2 VR技術(shù)不夠成熟，新聞內(nèi)涵挖掘不夠充分

新聞傳播行業(yè)中VR技術(shù)的應(yīng)用還不夠完善，VR新聞的內(nèi)容往往會(huì)忽視客觀事件和問(wèn)題。目前，雖然新聞傳播領(lǐng)域非常重視VR技術(shù)與新聞傳播的結(jié)合，但VR技術(shù)本身存在的問(wèn)題使VR新聞的發(fā)展受到了很大的限制，VR新聞傳播專(zhuān)業(yè)的人才短缺問(wèn)題也無(wú)法得到有效解決。VR新聞在采編、攝影、制作和傳播的過(guò)程中需要從用戶(hù)的視角出發(fā)展開(kāi)工作，將傳統(tǒng)的第三人稱(chēng)新聞表達(dá)形式改變成第一人稱(chēng)的表達(dá)形式，而VR新聞的編輯和制作無(wú)法滿(mǎn)足這一要求，需要進(jìn)一步加強(qiáng)VR技術(shù)的研究和在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。此外，VR新聞在制作和傳播的過(guò)程中很容易過(guò)度關(guān)注VR新聞的技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于新聞內(nèi)容的策劃、主題、內(nèi)涵和價(jià)值等挖掘的還不夠深入，無(wú)法為人們帶來(lái)更深層次的思考[1]。

3新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞傳播VR化發(fā)展策略

3.1明確VR新聞傳播的定位，解讀用戶(hù)需求

VR新聞改變了傳統(tǒng)新聞傳播中二維影像的呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來(lái)了真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)的立體體驗(yàn)感受。與此同時(shí)，VR新聞在進(jìn)行選題、策劃、采編、制作和傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)重視與傳統(tǒng)新聞傳播的不同，VR技術(shù)與新聞傳播在融合過(guò)程中需要重新對(duì)新聞傳播進(jìn)行定位，明確VR新聞所展現(xiàn)的并不是真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，雖然效果很真實(shí)但仍是虛擬的。新媒體時(shí)代新聞傳播VR化發(fā)展同樣需要以受眾為中心，在VR新聞制作和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)深入研究用戶(hù)的喜好和需求，解讀用戶(hù)的思維模式，了解用戶(hù)對(duì)于文化、服務(wù)、節(jié)目的需求，將用戶(hù)思維的研究和解讀應(yīng)用在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、消息推送和對(duì)話互動(dòng)等方面。所以在VR新聞的發(fā)展過(guò)程中，需要在了解受眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)VR新聞傳播進(jìn)行定位，在VR新聞的傳播中引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生情感體驗(yàn)。VR新聞在具體的設(shè)計(jì)和表達(dá)中可以通過(guò)語(yǔ)音提示來(lái)引導(dǎo)受眾進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)提出有趣和有內(nèi)涵的問(wèn)題使受眾積極參與新聞互動(dòng)。VR新聞應(yīng)考慮到用戶(hù)的參與性互動(dòng)，將用戶(hù)體驗(yàn)和新聞現(xiàn)場(chǎng)很好地融合起來(lái)，在傳播和應(yīng)用中突出受眾的主體意識(shí)，使新聞的內(nèi)涵具有一定的深度[2]。

3.2深挖新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，發(fā)展敘事性新聞

對(duì)新聞傳播的有效性進(jìn)行分析，受眾真正關(guān)注的通常是帶有話題性、延展性和趣味性的新聞內(nèi)容，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容不僅需要準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀地展現(xiàn)新聞事件，還應(yīng)使新聞內(nèi)容具有民生性、先進(jìn)性和敘事性。在VR新聞傳播過(guò)程中，新聞內(nèi)容的制作者應(yīng)調(diào)整視角，作為接受者來(lái)重構(gòu)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，重新構(gòu)建新聞事件的敘事形式，轉(zhuǎn)變新聞的表達(dá)方式，多層次、多角度、多形式地表達(dá)新聞事件的主題，打破以往新聞中受眾與新聞事件之間的限制。為深挖新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，VR新聞的策劃者應(yīng)研究受眾在VR虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的新聞主題內(nèi)容的獲取方式，在保證受眾參與交互的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞的敘事形式，也就是說(shuō)，在拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)既要注重新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性，也要突出新聞現(xiàn)場(chǎng)的主題和重點(diǎn)，使受眾在雜多的信息中能夠快速、準(zhǔn)確地理解VR新聞想要表達(dá)的主體內(nèi)容和價(jià)值觀念，而不是在新聞現(xiàn)場(chǎng)中完全按照自己的喜好和關(guān)注點(diǎn)隨意觀測(cè)對(duì)象，忽視新聞的敘事重點(diǎn)和敘事節(jié)奏。因此，VR新聞應(yīng)重視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵并使用敘事性的新聞表達(dá)方式，根據(jù)受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)呈現(xiàn)鏡頭和事件的重點(diǎn)內(nèi)容。

3.3使用多元化和開(kāi)放的交流平臺(tái)和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式

VR新聞和傳統(tǒng)新聞之間最大的不同之處并非是新聞傳播方式的變革，而是新聞制作的思維和受眾的體驗(yàn)都更加開(kāi)放和多元，VR新聞更加注重受眾與新聞采編和傳播工作者的互動(dòng)。VR新聞的策劃者和制作者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞思維模式，秉持著開(kāi)放多元和互動(dòng)交流的原則，對(duì)VR新聞的策劃、傳播和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整合。根據(jù)受眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)和感受，將VR新聞主題內(nèi)容和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，依靠互動(dòng)交流等方式在新聞現(xiàn)場(chǎng)中加入產(chǎn)品的信息，方便用戶(hù)進(jìn)行搜索，使用戶(hù)通過(guò)觀看VR新聞拓寬自己的視野。VR新聞中用戶(hù)的互動(dòng)交流為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，雖然VR新聞在目前的發(fā)展過(guò)程中還無(wú)法與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相融合，但在VR新聞的整合發(fā)展中和新聞體驗(yàn)式傳播中，可以加強(qiáng)VR新聞傳播與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的融合發(fā)展研究。在這一發(fā)展趨勢(shì)中，VR新聞可以進(jìn)行跨界合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)VR新聞的跨界傳播，借助各個(gè)合作平臺(tái)來(lái)推廣VR新聞。在新媒體時(shí)代，一個(gè)完整的VR新聞作品需要各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才通力合作，促進(jìn)VR新聞在制作、傳播和營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面協(xié)同發(fā)展。

3.4加強(qiáng)VR新聞傳播行業(yè)中復(fù)合型人才的培養(yǎng)

我國(guó)目前的VR技術(shù)還處于探索階段，也就是說(shuō)VR新聞從策劃、制作到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到VR技術(shù)發(fā)展水平的影響，要想實(shí)現(xiàn)VR新聞發(fā)展的目標(biāo)，滿(mǎn)足VR新聞發(fā)展的要求，就需要提高VR技術(shù)的發(fā)展水平，提高VR新聞?lì)I(lǐng)域技術(shù)人才的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平。根據(jù)VR技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，時(shí)刻注意VR技術(shù)的最新研發(fā)情況;根據(jù)VR技術(shù)的發(fā)展水平提高VR新聞行業(yè)中崗位的適配性，以新聞傳播和VR技術(shù)為主要發(fā)展方向?qū)R新聞行業(yè)的從業(yè)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的、階段性的強(qiáng)化培訓(xùn)，培養(yǎng)新媒體時(shí)代VR新聞傳播需要的復(fù)合型人才。為了保證VR新聞傳播行業(yè)能有充足的人才支持，我國(guó)高校新聞專(zhuān)業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，將VR技術(shù)融入到新聞傳播專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)體系中，對(duì)當(dāng)前的新聞傳播教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行改革，加強(qiáng)對(duì)VR技術(shù)和新聞傳播的研究，使VR技術(shù)和新聞傳播的理論研究和VR新聞傳播的實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，提高新聞傳播工作者的策劃、拍攝、制作VR新聞和傳播、營(yíng)銷(xiāo)的能力，在人才的培養(yǎng)中融合VR技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、新聞傳播和公共關(guān)系等學(xué)科，按照VR新聞對(duì)人才的需要對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，用以保障VR新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。

4結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代新聞傳播的VR化發(fā)展雖然還不夠成熟，但是仍然具有非常大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。為了使VR技術(shù)更好地應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，需要在VR新聞的傳播過(guò)程中明確自身的定位，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值，促進(jìn)VR新聞與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，加強(qiáng)VR新聞傳播行業(yè)中專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]賈廣宇.VR新聞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下新聞報(bào)道的新路徑[J].視聽(tīng)，2020（6）：161-162.

[2]姜依延.新媒體時(shí)代新聞傳播的VR化探索[J].傳播力研究，2020，4（13）：9-10+13.

（責(zé)編：陳靜姝）