關(guān)鍵詞 融媒環(huán)境 法制節(jié)目 影響力

作者簡(jiǎn)介：魏孟瑋，北京市公安局西城分局府右街派出所民警，研究方向：法學(xué)、民商法。

中圖分類(lèi)號(hào)：D922.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.03.303

電視當(dāng)中的法制新聞節(jié)目在播出的幾十年當(dāng)間，廣播的形式從單一的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)講述一些淺顯易懂的事例，進(jìn)而來(lái)闡述一些實(shí)時(shí)的法律新聞，因此能夠?yàn)閺V大人民群眾科普一些法律相關(guān)的知識(shí)，并且科普的方法還是由淺及深，因此能夠通過(guò)潛移默化的影響來(lái)提升人們的法律意識(shí)，讓人們能夠樹(shù)立正確的法律觀念。但是新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展面臨著非常大的挑戰(zhàn)，而電視法制新聞節(jié)目要想跟隨時(shí)代的腳步，立于不敗之地，得到傳統(tǒng)受眾的支持或者是吸引新的觀眾就需要迎接這些挑戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)建多種多樣的互動(dòng)平臺(tái)，來(lái)滿足新媒體環(huán)境之下觀眾對(duì)于法制節(jié)目的需求，這樣才能夠提高人們的法制觀念。

一、融媒體歷史背景的概述

其實(shí)新媒體的概念是比較廣泛的，因?yàn)閺娜缃竦谋尘翱梢缘弥?，它主要是指人們利用一些?shù)字科技通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)途徑或者是手機(jī)、電腦等多種的移動(dòng)終端，向一些新媒體的用戶提供實(shí)時(shí)的信息服務(wù)。這就意味著如媒體具有的特點(diǎn)有相互性和公開(kāi)性，并且發(fā)布內(nèi)容的用戶能夠?qū)崟r(shí)的了解自己所發(fā)布內(nèi)容獲得的評(píng)價(jià)以及其他人的互動(dòng)。在新媒體時(shí)代的背景之下，國(guó)家也是越來(lái)越重視媒體的融合發(fā)展，他們想要建設(shè)全媒體，所以會(huì)在大時(shí)代背景之下將所獲得的新媒體成果，全面推進(jìn)媒體融合的方向，進(jìn)行深度的發(fā)展。另一方面，融媒體的發(fā)展也反映了普遍互通信息交互的當(dāng)代信息格局。在如今的背景之下，傳播信息的方式是更加便捷的，信息能夠隨時(shí)隨地更新快速的傳播，所以這也使得新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)更加艱巨。在推進(jìn)媒體融合和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須要讓主流媒體來(lái)借助一些新媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣才能夠發(fā)揮本身的作用，同時(shí)還能夠僅僅把控好輿論的趨勢(shì)來(lái)加強(qiáng)信息更迭，向多元化的方向發(fā)展，最終就可以形成全新的媒體傳播體系，你中有我，我中有你，而這已經(jīng)成為媒體融合的大趨勢(shì)[1]。

二、在新媒體時(shí)代下當(dāng)前法制節(jié)目面臨的困境

（一）受眾選擇變得多樣化

新媒體技術(shù)的發(fā)展是非常迅速的，并且已經(jīng)變成如今人們獲取他們想要信息的主要方法，并且形式也是多種多樣化的，因此包含新媒體的節(jié)目，一旦出現(xiàn)在觀眾面前，就會(huì)受到他們的廣泛喜愛(ài)，而在這種情況下，就會(huì)使得那些以傳統(tǒng)媒體作為主要的電視新聞節(jié)目，受到一些觀眾們的冷落。從這一點(diǎn)可以得知，現(xiàn)如今的法制新聞節(jié)目，若是還沿用傳統(tǒng)的媒體，那么就無(wú)法在觀眾面前提高影響力。在新媒體時(shí)代下客戶端以及公眾號(hào)種類(lèi)是非常多的，它們不僅具有通信這樣簡(jiǎn)便的功能，還能夠?yàn)閺V大的用戶提供交流和互動(dòng)的平臺(tái)，所以這就越發(fā)受到用戶們的擁戴，他們可以去使用新媒體的方式來(lái)講述他們的感受以及反饋的信息，還能夠和其他陌生的用戶探討他們想要了解的問(wèn)題。與此同時(shí)，新媒體有時(shí)候也可以打破時(shí)空上的限制，讓所有的用戶都能夠隨時(shí)隨地挑選自己感興趣的內(nèi)容和節(jié)目。這種翻天覆地的變化，使得法制節(jié)目的影響力越來(lái)越低，吸引的觀眾越來(lái)越少。

（二）節(jié)目的形式更加多樣化

在如今的時(shí)代，無(wú)論電視節(jié)目采用新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們都會(huì)為了迎合時(shí)代發(fā)展的需求去創(chuàng)新改變新聞的形式，讓節(jié)目變得更加多樣化，但是這種變化其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是不利的，因?yàn)檫@就會(huì)使得那些以傳統(tǒng)媒體作為主要去播報(bào)新聞的節(jié)目所面臨的局面變得非常困難。畢竟在新媒體環(huán)境之下，用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一方式獲取信息是非常便利的，因此在很多種情況之下，用戶都會(huì)在不固定的時(shí)間去觀看電視，所以新媒體的各種形式就能夠俘獲他們的“芳心”。而這種情況就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率一直在降低，影響力也會(huì)越來(lái)越小。

（三）對(duì)主持人素質(zhì)的要求更加嚴(yán)格

在以往以傳統(tǒng)媒體為主的電視節(jié)目當(dāng)中，對(duì)主持人素質(zhì)的要求是非常嚴(yán)格的，比如針對(duì)他們的肢體表達(dá)能力和語(yǔ)言表達(dá)能力必須要非常的協(xié)調(diào)，這樣才能夠給觀眾帶來(lái)更好的觀賞體驗(yàn)。而在新媒體環(huán)境的時(shí)代下，對(duì)于主持人的素質(zhì)要求只會(huì)變得越來(lái)越嚴(yán)格，因?yàn)樾旅襟w有更多的方面，所以他們?cè)诰邆湟恍┲R(shí)儲(chǔ)備和良好的道德素養(yǎng)的前提下，還需要掌握一些信息上面的技能。就法制節(jié)目而言，主持法制節(jié)目對(duì)于觀眾的影響力是比較小的，因?yàn)樗麄儾](méi)有積極的改變好觀念，也沒(méi)有使用一些新的信息技術(shù)去吸引觀眾。對(duì)于觀眾而言，他們更喜歡在節(jié)目當(dāng)中比較活潑，采取形式比較多樣化的主持人，所以在法制節(jié)目當(dāng)中，主持人的素質(zhì)高低也會(huì)影響到電視的收視率[2]。

三、法制節(jié)目通過(guò)融媒體來(lái)提升節(jié)目影響力的具體策略

（一）不斷整合電視節(jié)目的內(nèi)容

法制節(jié)目要想來(lái)提高影響力，首先，必須要整合在新媒體時(shí)代下的各種資源，因?yàn)閷?duì)于新聞媒體而言，傳播的形式只會(huì)變得越來(lái)越多樣化。又由于當(dāng)前的人流生活節(jié)奏是比較快的，所以新聞節(jié)目要能夠認(rèn)清到這一點(diǎn)，要能夠迎合受眾們的快餐式閱讀需求。其次，很多觀眾都是比較年輕的，如果讓他們花大半個(gè)小時(shí)去觀看同一個(gè)節(jié)目是很困難的，因?yàn)閷?duì)于他們而言，他們會(huì)對(duì)那些比較新鮮的信息感興趣，而這一點(diǎn)是利用傳統(tǒng)媒體的法制節(jié)目很難達(dá)到的。在這種情況下，絕大部分的年輕觀眾一直是被孤立的，而為了更好的解決這一方面的問(wèn)題，法制新聞節(jié)目必須要整合內(nèi)部的信息資源，向觀眾去展示這一新聞節(jié)目當(dāng)中最重要以及最能夠吸引人的部分，這樣才能夠吸引到一些青年的觀眾。

（二）發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)

在以往的電視節(jié)目當(dāng)中，一般會(huì)使用電話或者是寫(xiě)作這樣的方式，所以在如今的背景之下，是可以在使用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，還可以利用一些新興的媒體，比如公眾號(hào)、微博或者是其他的客戶端。畢竟對(duì)于新媒體而言，其最鮮明的特征就是互動(dòng)性非常明顯，比如可以在直播法制節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，讓官方去打開(kāi)移動(dòng)客戶端微博或者是公眾號(hào)，這樣就可以讓所有的觀眾打破時(shí)空限制共同的觀看這一節(jié)目，當(dāng)然，他們還能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)去發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。這種專(zhuān)屬于新媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅可以拉近觀眾和節(jié)目之間的距離，增強(qiáng)互動(dòng)，還可以提高法制節(jié)目的影響力[3]。

（三）挖掘融媒體的優(yōu)勢(shì)

要想讓法制節(jié)目的影響力度得到明顯的提高，最根本的就是要讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合，畢竟電視臺(tái)的影響力度都是依靠媒體技術(shù)以及龐大的力量才能夠促進(jìn)進(jìn)一步的發(fā)展，所以這就意味著法制節(jié)目在發(fā)展和建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中也要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，要去探索融媒體技術(shù)具有的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)之上，還要在節(jié)目當(dāng)中積極的使用，這樣才可以提高影響力。比如為了能夠提高法制節(jié)目的影響力度，在播放節(jié)目之前，就要建立屬于官方的賬號(hào)，這樣就可以實(shí)時(shí)的與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)聽(tīng)取他們對(duì)節(jié)目開(kāi)展發(fā)表的各種意見(jiàn)。畢竟節(jié)目要想發(fā)展的越好，只有去耐心的傾聽(tīng)觀眾們的意見(jiàn)，才能夠更好的去糾正接下來(lái)的節(jié)目。新媒體的迅速發(fā)展使得當(dāng)前的人們?cè)讷@取信息時(shí)更加的快捷和方便，而在這種情況之下通過(guò)有效融合新媒體來(lái)播放電視法制新聞，就能夠讓觀眾在參與節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中有強(qiáng)烈的代入感，這樣可以幫助觀眾解答一些疑惑，而觀眾就能夠從自身出發(fā)，去更好的理解法制新聞的內(nèi)容，會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好感和認(rèn)同。除此之外，在融媒體的時(shí)代，電視法制新聞節(jié)目要想在這種背景之下能夠脫穎而出并且獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要做到不斷更新，僅僅跟隨潮流的步伐，這樣才能夠適應(yīng)當(dāng)前的大環(huán)境。通過(guò)讓用戶積極參與，除了能夠提高節(jié)目的效果之外，還能夠針對(duì)節(jié)目產(chǎn)生的不足進(jìn)行進(jìn)一步的改正，滿足觀眾們的需求，與此同時(shí)還能夠使得節(jié)目獲得長(zhǎng)期發(fā)展的機(jī)會(huì)，畢竟在現(xiàn)如今人們獲取信息的手段是非常多的。

（四）重視培養(yǎng)主持人

在新媒體時(shí)代下，很多觀眾對(duì)于節(jié)目的要求是非常嚴(yán)格的，不僅要讓節(jié)目的形式更加多樣化，還能夠滿足他們隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的需求，所以在這種情況下，對(duì)于主持人就提出了非常嚴(yán)格的要求。對(duì)于主持法制節(jié)目的主持人而言，要能夠在節(jié)目當(dāng)中體現(xiàn)出他們作為專(zhuān)業(yè)主持人的技能。這時(shí)候主持人就可以利用新媒體這一平臺(tái)來(lái)上傳一些可以提高自身影響力的視頻，當(dāng)觀眾們看到這樣的視頻之后，就能夠感受到主持人技能的全面性，進(jìn)而就會(huì)對(duì)主持人所主持的節(jié)目產(chǎn)生興趣。與此同時(shí)還要構(gòu)建一些較為規(guī)范的品牌評(píng)價(jià)體系，這樣也可以增強(qiáng)影響力。當(dāng)然，主持人也是需要培訓(xùn)的，所以也要給他們提供培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，要讓他們成長(zhǎng)為具有個(gè)人特色的主持人，然后再使用新媒體平臺(tái)去進(jìn)行大力推廣，這樣就可以完善整體的形象，提高節(jié)目的影響力。在創(chuàng)作節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，也要參考時(shí)事熱點(diǎn)和一些高頻討論，點(diǎn)從實(shí)際出發(fā)，對(duì)于新聞事件所涉及到的法律要著重報(bào)道，這樣才能夠抓住觀眾們的眼球，讓觀眾去關(guān)注這一新聞本身的同時(shí)也能夠看到這一新聞涉及到的法律知識(shí)。畢竟法律這一根本大法必須要讓人們根據(jù)其莊嚴(yán)神圣的主觀印象，才能夠深深的幸福，如果新聞報(bào)道太過(guò)于夸張，脫離實(shí)際，那么就會(huì)在觀眾心目中留下不好的印象，從而喪失人們對(duì)于法律的公信力，所以這種報(bào)道虛假的法制節(jié)目帶來(lái)的效果肯定是適得其反的[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)全文的分析可以知道，在融媒體背景之下，要想讓法制節(jié)目的影響力變得越來(lái)越大，必須要更好的利用融媒體的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，還要針對(duì)受眾群體來(lái)建立官方的平臺(tái)，讓用戶能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)和交流。此外，在增強(qiáng)節(jié)目影響力的同時(shí)，法制新聞節(jié)目也要鍥而不舍，矢志不渝，在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中報(bào)道一些真實(shí)的信息，這樣才能夠達(dá)到互利共贏的格局，讓法制新聞節(jié)目成為觀眾們汲取法律知識(shí)的儲(chǔ)備庫(kù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛穎.融媒環(huán)境中法制節(jié)目影響力的提升手段[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（S1）：12.

[2]王海洋.融媒體手段對(duì)法制節(jié)目影響力的提高[J].傳播力研究，2018，31（19）：196.

[3]沈瑜.用融媒體手段提升法制節(jié)目影響力[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（S1）：17+23.

[4]程章芳.融媒體法制節(jié)目創(chuàng)新與提升節(jié)目引導(dǎo)力路徑分析[J].東南傳播，2018，169（9）：129-131.