李麗

一、引言

在我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的過程中，應與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，才能夠真正實現(xiàn)媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展。經(jīng)濟水平的快速提升已經(jīng)成為社會發(fā)展的主要動力，而媒體的更新?lián)Q代已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢，這也就是說傳媒經(jīng)濟將面臨著重大的變革。我國政府應加大扶持力度，支持優(yōu)秀文化的進一步傳播，加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，促進傳媒技術(shù)的進一步發(fā)展，因此在本文中就針對新媒體時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展措施進行了探討和分析。

二、新媒體與傳媒經(jīng)濟概述

（一）新媒體時代

隨著時代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)獲得了廣泛的發(fā)展前景與傳統(tǒng)的媒體形式，不同新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)以及計算機技術(shù)基礎上的，人們可以通過數(shù)字電視、手機、電腦等進行數(shù)據(jù)和信息的傳播，與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體更符合當代時代快速發(fā)展的需求?，F(xiàn)如今大眾的娛樂時間普遍呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，而使用新媒體能夠更好的適應這種變化，使用新媒體進行數(shù)據(jù)和信息的傳播，不會受到時間和空間的限制，能夠為人們的實際需求以及娛樂需求提供更多的便利。此外，新媒體對于信息的分類更加的具體，具備強大的搜索功能，能夠為人們提供更加簡便的信息獲得途徑，為人們的日常生活和娛樂提供極大的便利，提高媒體的服務質(zhì)量。

（二）傳媒經(jīng)濟

傳媒經(jīng)濟是將經(jīng)濟學和傳媒學進行有機結(jié)合，使用傳媒介質(zhì)進行信息的傳播，從而引發(fā)的一種經(jīng)濟活動。具體來說，傳媒經(jīng)濟的含義主要包括以下兩個方面，一是傳媒使用行業(yè)產(chǎn)業(yè)以及組織形態(tài)等方式，融入到社會經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)而進行的一種從宏觀到微觀的經(jīng)濟活動。二是利用各種生態(tài)要素以及創(chuàng)新要素的形式，對市場進行優(yōu)化配置以及資源的創(chuàng)新，從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)以及社會各個層面進行的一種經(jīng)濟活動。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）新媒體對電視業(yè)的挑戰(zhàn)

如今我國的人均收入不斷提升，科學技術(shù)水平也獲得了極大的提升，將更多先進的科學技術(shù)應用到人們的日常生活和生產(chǎn)中，隨著高科技的電子產(chǎn)品越來越多，人們平均收入的增長與電子產(chǎn)品價格增長之間就存在很嚴重的不平衡現(xiàn)象。所以很多的消費者都不具備購買高科技產(chǎn)品的能力，所以高科技電子產(chǎn)品在研發(fā)的過程中還應該不斷降低生產(chǎn)成本，為更多的消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務?，F(xiàn)如今電視節(jié)目越來越多，消費者可以根據(jù)自身的實際需求訂閱自己喜歡的頻道以及節(jié)目，但是由于數(shù)量的增多，節(jié)目的質(zhì)量很難得到提高，甚至有一部分電視節(jié)目質(zhì)量還在不斷的下降，這也給電視的收視率帶來了一定的影響，影響了電視新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。為了有效阻止電視行業(yè)進一步的下滑，所以必須應用新媒體工具，在不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量的前提下，積極吸引更多的贊助商，促進電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體對報紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

與傳統(tǒng)的媒體形式相比，新媒體的新主要是體現(xiàn)在傳播方式上使用傳統(tǒng)的媒體，也在實際的應用過程中，主要是利用廣播電視以及報紙進行傳播。隨著信息技術(shù)水平以及科學技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)在傳播方式上也出現(xiàn)了一定的改變，由于其格局的不斷變化，新媒體的傳播途徑更加的廣闊，更加的便捷，可以使用微信，微博以及移動終端等方式，這也是在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在早期傳播的時候，主要是使用報紙進行傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，上網(wǎng)的用戶越來越多，傳統(tǒng)的報紙已經(jīng)被人們淡忘，而且傳統(tǒng)報紙與電子報紙相比，其投入的成本更多，也會造成不同程度的紙張浪費現(xiàn)象，利用網(wǎng)絡媒體進行信息的傳播和發(fā)布，更符合節(jié)能環(huán)保的要求，而且也能夠適應于現(xiàn)在工作壓力巨大的年輕朋友。

（三）促進新舊媒體的有效融合

在新舊媒體融合的過程中，由于新媒體自身的傳播速度以及傳播的途徑多樣化，可以為傳統(tǒng)媒體所利用，新舊媒體在融合發(fā)展的過程中，對其傳播內(nèi)容應加以合作，這樣就可以取得比較大的成效。在新舊媒體合作發(fā)展的過程中，能夠有效提高舊媒體傳播的工作效率，而且在傳播的過程中，新媒體的傳播平臺也更有激發(fā)性，能夠不斷擴大受眾的范圍，在新舊媒體融合發(fā)展過程中，手機報紙已經(jīng)形成一個非常典型的案例。此外，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體更加便捷的傳播方式以及廣闊的傳播途徑擴大舊媒體的傳播范圍，而且新舊媒體的融合已經(jīng)在各大網(wǎng)絡以及衛(wèi)視之中獲得了廣泛的應用，最初的《超級女生》就是一個非常典型的案例，在節(jié)目過程中互動非常普遍，通過將新舊媒體的二者有機結(jié)合，可以在資本上進行全面的覆蓋，提高資金的利用率，從而創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值。

（四）傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)數(shù)字化更新轉(zhuǎn)型

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難滿足時代快速發(fā)展的要求，所以必須進行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，這也已經(jīng)成為時代快速發(fā)展的必然要求。就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史來看，雖然廣播電視等媒體發(fā)展的非常迅速，給報紙行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但是報紙行業(yè)并沒有徹底消失，這主要是由于使用報紙進行信息的傳播，其傳播形態(tài)和方式更為的清晰，能夠為用戶帶來更好的閱讀體驗。然而現(xiàn)在處于新媒體時代，由于微信微博等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)，其核心地位已經(jīng)不復存在。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體需要面對時代快速發(fā)展的要求與新媒體進行有機結(jié)合，新舊媒體如何發(fā)展已經(jīng)成為目前發(fā)展的主要趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間并不是敵對關(guān)系，因此應加強兩者之間的合作，在融合發(fā)展過程中將競爭關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)換為合作模式實現(xiàn)新舊媒體的供應。

四、傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀分析

隨著社會的快速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟不僅在國際舞臺上具備極大的影響力，還能夠促進國家之間政治經(jīng)濟文化的全面發(fā)展，但是就目前的實際狀況來看，由于各種不同因素的影響，我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展并不樂觀，其其中主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，傳媒經(jīng)濟盈利模式比較單一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示我國傳媒經(jīng)濟中廣告占據(jù)總收入的95%，而國外發(fā)達國家，廣告僅占據(jù)總收入的65%，這一數(shù)據(jù)表明在我國傳媒行業(yè)中其收入過分依賴于廣告，而且這種現(xiàn)象具備非常高的危險性。第二，傳媒行業(yè)融資渠道窄。傳媒行業(yè)在引進資本的時候，經(jīng)常會受到國家政策的影響，業(yè)外的資金很難融入進來，而且由于傳媒經(jīng)濟在跨地區(qū)跨行業(yè)以及跨媒體之間進行操作存在很大的難度，個別地區(qū)的跨媒體經(jīng)營仍然處于萌芽階段。第三，廣告市場擴張速度慢。根據(jù)調(diào)查研究顯示，近十幾年來，我國報紙廣告的營業(yè)額占據(jù)總體營業(yè)額的37.85%，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，保持廣告的營業(yè)額呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。第四，人們對于傳媒經(jīng)濟的認識不夠深刻。由于人們對于一些新鮮出現(xiàn)的事物以及理念無法作出正確的理解和認識，由于這些因素也在一定程度上影響了傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展。第五在傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程中，必須要與其他的產(chǎn)業(yè)形成有機結(jié)合，只有這樣才能夠促進傳媒經(jīng)濟的快速提升，真正實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟的實際價值。

五、新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略探討

（一）人才培養(yǎng)層面

傳媒行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，從某種角度來說，傳媒產(chǎn)品屬于藝術(shù)創(chuàng)造，所以傳媒行業(yè)對于高端人才的需求量非常大，大部分的產(chǎn)品在創(chuàng)造過程中都需要各種不同人才付出巨大的努力。有一些傳媒企業(yè)對于傳媒人才的重視力度不夠高，缺少必要的傳媒人才培養(yǎng)路徑以及培訓模式，所以現(xiàn)如今我國高端的傳媒人才非常的短缺，還有一部分傳媒產(chǎn)品都是從國外引進的，缺少創(chuàng)新性和獨立性，所以國家必須加大傳媒人才的培養(yǎng)力度，這樣才能夠促使我國傳媒行業(yè)競爭能力的進一步提升，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近幾年來隨著人才培養(yǎng)模式和基礎配套模式的進一步完善，促進了我國傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展，也出現(xiàn)了很多的優(yōu)秀節(jié)目，例如《國家寶藏》，這一節(jié)目就是圍繞我國豐富的歷史文化以及傳統(tǒng)文化而創(chuàng)造出來的，通過這一節(jié)目將我國的傳統(tǒng)文化成果以及文化精髓展示給了世界的人民，提高了民族的榮譽感，同時也增加了我國在世界上的知名度。

（二）企業(yè)經(jīng)營層面

發(fā)達國家的傳媒經(jīng)濟發(fā)展情況來看，傳媒行業(yè)屬于一種輕資產(chǎn)類型，從企業(yè)的配置以及人員的管理都屬于扁平化的管理方式，也就是說傳媒經(jīng)濟在發(fā)展過程中更傾向于不斷的創(chuàng)新和效率。我國傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中應盡快擺脫傳統(tǒng)的壟斷方式以及保守的思維模式，按照市場規(guī)律的變化，總結(jié)市場經(jīng)濟的發(fā)展原則，對傳媒行業(yè)進行運營，不斷提高自身的實力，提高在市場上的競爭能力，充分發(fā)揮價格機制，競爭機制等多種制度的實際價值。對于新興的網(wǎng)絡媒體來說，傳統(tǒng)媒體應適當?shù)倪M行轉(zhuǎn)變與新型媒體進行有效的溝通和交流，取其精華，去其糟粕，實現(xiàn)新舊媒體的共贏。對于新媒體時代，要想實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展，資源是重要的部分，在資源傳播的過程中，企業(yè)要實現(xiàn)上游和下游之間的有機結(jié)合，面對新媒體時代阻礙傳媒經(jīng)濟發(fā)展的要素，這樣就能夠形成有效的產(chǎn)業(yè)聚集方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加大企業(yè)之間信息和數(shù)據(jù)的共享，縮短信息交流成本，這樣在交易過程中也能夠節(jié)約成本，提高企業(yè)的經(jīng)營效率，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益的最大化，從而對整個行業(yè)進行不斷的調(diào)整。我國政府部門也應該對傳媒經(jīng)濟加大改革文件，在改革的過程中對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行不斷的調(diào)整以及資本入主，都將會面臨重新洗牌，現(xiàn)如今我國傳媒經(jīng)濟正處于發(fā)展的黃金時代，國家應加大扶持力度，而企業(yè)也應該充分利用這種扶持，將傳媒行業(yè)做大，進一步加大傳媒經(jīng)濟在我國國民經(jīng)濟中的占比。

（三）抓住新媒體時代的機遇

任何科技的發(fā)展都應該找到合適的時機，新媒體的發(fā)展既有利也有弊，無論是從技術(shù)方面還是從市場方面都應該進行不斷的創(chuàng)新，新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，如果傳媒經(jīng)濟不能夠抓住現(xiàn)有的時機，緊跟時代發(fā)展的腳步，那么也必將會淘汰。新媒體時代是發(fā)展的主要動力，而傳媒經(jīng)濟也應該不斷的利用先進的技術(shù)手段，將更多的科學技術(shù)應用到實際工作中。市場對于經(jīng)濟的發(fā)展有一定的作用，隨著人們生活環(huán)境的不斷改變，對于媒體的需求也出現(xiàn)了一定的變化，新媒體經(jīng)濟在發(fā)展過程中，市場也應該做出相應的調(diào)整，很多人都在利用新媒體的方式進行資訊的傳播，信息的傳播途徑更加的廣闊，人們也在想著新媒體方向不斷發(fā)展，要想實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展，就應該結(jié)合當前市場的實際需求，為人們提供有針對性的服務。傳媒經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟方式，雖然在市場的發(fā)展過程中還存在一定的不足，需要進行人為的控制，尤其是經(jīng)濟制度以及人力資源管理等方面，但是在人為調(diào)控過程中也不能隨意進行改變，應做到有規(guī)劃有措施，在客觀條件充足的情況下進行有效的運作，才能夠促進新媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（四）強化創(chuàng)新意識，促使傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

任何事物的發(fā)展都應該進行不斷的創(chuàng)新，在新媒體時代，傳媒經(jīng)濟要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就應該加大新媒體的創(chuàng)新力度，提高企業(yè)自身的創(chuàng)新意識，對于傳媒行業(yè)來說，在不斷的創(chuàng)新過程中必須要對經(jīng)濟體系進行完善和創(chuàng)新，建立一種多元化的媒體交流平臺，并利用多媒體的平臺對整個傳媒工作進行不斷的調(diào)整和完善。此外，在創(chuàng)新的過程中還應該充分發(fā)揮傳媒技術(shù)的優(yōu)勢，充分利用新媒體技術(shù)為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗，吸引更多的用戶使用新媒體技術(shù)，從而促進傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展。另外，在傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應正確認識到傳媒行業(yè)的特殊性，建立特色化的經(jīng)濟發(fā)展形勢，保證在特色化經(jīng)濟發(fā)展的過程中，能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢，取得更大的成果。

六、結(jié)束語

近幾年來隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的速度越來越快，各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了非常廣泛的應用，企業(yè)之間面臨的競爭越來越激烈，企業(yè)要想實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展就應該不斷的進行創(chuàng)新。在新媒體時代，越來越多的人們使用新媒體進行信息和數(shù)據(jù)的溝通和共享，傳媒經(jīng)濟應抓住這次機遇，按照市場實際的發(fā)展規(guī)律以及人們的實際需求，獲得更多的資源，促進傳媒經(jīng)濟水平的進一步提升。

〔參 考 文 獻〕

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〔3〕趙浩嵩.新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展初探〔J〕.現(xiàn)代商業(yè)，2017，（33）：39-40.

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〔5〕王帥華.新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略探討〔J〕.納稅，2017，（06）：125.

〔責任編輯：楊 赫〕